Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>3 окт 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Что такое маскоты и как их используют в брендинге</h2>

5 Рассказываем о персонажах, которых рисуют не для развлечения, а по требованиям маркетингового дизайна.

6 Иллюстрация: Dana Moskvina / Skillbox Media

7

8 В широком смысле это персонаж-талисман. Свои маскоты есть, например, у всех Олимпийских игр, у чемпионатов и у профессиональных спортивных команд. А ещё - у некоторых брендов. Персонаж может быть изображён на логотипе или быть самостоятельной частью фирменного стиля. Маскот может изображать животное, человека или вымышленное существо - в зависимости от позиционирования бренда, маркетинговых задач и целевой аудитории.

9 Маскот чемпионата мира по футболу ― 2022, который пройдёт в Катаре. У него арабское имя и наряд с отсылками к локальным традициямИзображение:<a>FIFA</a>

10 - Необязательно. В отличие от традиционного логотипа или ��ллюстраций, маскот - это не одно статичное изображение, а образ героя. У него есть история и динамичное развитие.

10 + Необязательно. В отличие от традиционного логотипа или иллюстраций, маскот - это не одно статичное изображение, а образ героя. У него есть история и динамичное развитие.

11 Для персонажа продумывают характер, определяют его роль и точки контакта с потребителями. Чтобы оживить маскота, отрисовывают как минимум несколько поз и мимических выражений. Если бренд использует анимацию, этих поз и выражений будет бесконечно много.

12 Изображение девочки на упаковке шоколада - не маскот, а фирменная иллюстрация: она знакома потребителям только в таком статичном видеИзображение: "<a>Алёнка</a>"Маскотов чаще всего интегрируют в брендинг детских и бытовых товаров и продуктов: например, это леопард Честер для кукурузных палочек или Мистер Пропер для чистящих средств.

13 Также этот инструмент маркетингового дизайна встречается в фирменных стилях больших компаний-экосистем. Маскоты как сквозные персонажи помогают объединить разные продукты или объяснить сложные механики. Например, у "Сбера" есть СберКот - финансово грамотный герой, образ которого используют в чат-боте и в оформлении постов в социальных сетях.

14 А эта леди в очках - маскот бренда шоколадных драже M&Ms. Её присоединили к компании Красного и Жёлтого в 2012 году, а в 2022-м ей уменьшили высоту каблуковИзображение:<a>M&Ms</a>Да, маскоты - распространённый инструмент маркетинговых коммуникаций. Его часто используют как элемент фирменного стиля - например, в дизайне сайтов и приложений.

15 Крупные компании развивают каналы визуального присутствия: посты в социальных сетях, поп-апы на сайтах, заставки в видео на YouTube, обложки статей в блогах, стикеры. И для оформления такого контента отлично подходят маскоты: они помогают сформировать единую визуальную историю. И кроме того, избавляют от необходимости придумывать уникальную идею для дизайна каждого поста или всплывающего окна с нуля. В макетах достаточно слегка поменять мимику или позу персонажа или добавить какие-то детали в контекст.

16 Маскот сервиса Duolingo в разных ситуациях: сова в путешествии, сова с наградойСкриншот: сайт<a>Duolingo</a>/ Skillbox Media

17 Да. Лучший способ показать характер героя - придать ему движение. И отчасти именно развитие моушн-дизайна снова сделало персонажей популярным инструментом брендинга.

18 Например, анимированных маскотов делают для корпоративных порталов и обучающих платформ: они "заботятся" о пользователях, дают подсказки или поздравляют с достижениями.

19 Маскот "Пятёрочки" - часть HR-бренда компанииИзображение:<a>Repina Branding</a>Стилистика бывает разной, но чаще - да. С простыми векторными формами<a>flat-дизайна</a>удобно работать и адаптировать их для цифровых продуктов.

20 Во-первых, такие картинки легко масштабировать без потери качества. Во‑вторых, они мало весят, что особенно важно для веб-анимации. Дизайнер может быстро сделать видео с плоским маскотом, а пользователю не придётся ждать неопределённое время, пока это видео загрузится на странице.

21 Но маскоты могут быть трёхмерными или совсем реалистичными - в дизайне бренд-персонажа можно использовать фотографии. Например, маскот Milka в видеорекламе выглядит как настоящая живая корова.

22 Бывает одновременно несколько версий маскотов. Так, на упаковках продуктов Milka используют рисованные иллюстрации - визуально они только похожи на фотографии.

23 Крупные бренды с большим количеством каналов коммуникации часто не ограничиваются одним стилем изображения маскотов. Ведь для мобильного приложения или соцсетей flat-дизайн идеально подходит, а на огромном билборде плоская картинка может выглядеть неинтересно.

24 Так что один и тот же маскот можно изображать в разных техниках - главное, чтобы он оставался узнаваемым.

25 Маскот конференции разработчиков игр: проработка градиентов приближает стилистику изображений к 3DИзображение:<a>DevGAMM</a>Это встречается реже - есть риск рассеять внимание аудитории. Тем не менее для крупных брендов и масштабных событий иногда создают целые команды маскотов: каждый символизирует определённый атрибут бренда.

26 Атрибуты, УТП, ToV… Объясняем девять слов из маркетинга, которые нужно знать каждому дизайнеру,<a>в этом словаре</a>.

27 Маскоты Олимпиады в Сочи - тигр, заяц и медведь. Их образы использовали как вместе, так и независимо друг от другаИзображение:<a>Олимпийские игры</a>Отрисовкой персонажей занимается иллюстратор или графический дизайнер с навыками иллюстрации. Но маскот - это не просто набор изображений с разными позами и мимикой - это продуманный герой со своим характером и ролью в общении с потребителем. Поэтому при разработке героя дизайнер плотно сотрудничает с маркетологами и бренд-менеджерами.

28 Чтобы строить успешную карьеру, нужно понимать коллег из департамента маркетинга. Даём подборку из девяти книг по маркетингу, которые помогут дизайнерам<a>быстро освоить базу</a>.

29 Персонаж по имени Спаркли - часть айдентики Philips Sonicare. Его основная роль - быть интерактивным ассистентом в специальном приложении для детей и помогать им правильно чистить зубы. Его простая форма, яркая окраска, широкая улыбка и огромные глаза нужны, чтобы быстро понравиться детям двух-трёх летИзображение:<a>Philips</a><a>Курс с трудоустройством: "Профессия Коммерческий иллюстратор" Узнать о курсе</a>