0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p>Аналитическое агентство в сфере маркетинга Ariyh<a>рассказало</a>, что рукописные шрифты в рекламе положительно влияют на конверсию продаж гедонистических товаров, таких как декоративные свечи, еда или одежда. Эксперимент проводился сразу в трёх странах - в США, Австрии и Германии. Оригинальное исследование называется Humanizing products with handwritten typefaces. Оно было<a>опубликовано</a>в научном издании Journal of Consumer Research.</p>
1
<p>Аналитическое агентство в сфере маркетинга Ariyh<a>рассказало</a>, что рукописные шрифты в рекламе положительно влияют на конверсию продаж гедонистических товаров, таких как декоративные свечи, еда или одежда. Эксперимент проводился сразу в трёх странах - в США, Австрии и Германии. Оригинальное исследование называется Humanizing products with handwritten typefaces. Оно было<a>опубликовано</a>в научном издании Journal of Consumer Research.</p>
2
<p><em>"Рукописные шрифты делают продукт или бренд более человечным, что заставляет нас любить его больше", - объяснил основатель Ariyh Томас МакКинлэй.</em></p>
2
<p><em>"Рукописные шрифты делают продукт или бренд более человечным, что заставляет нас любить его больше", - объяснил основатель Ariyh Томас МакКинлэй.</em></p>
3
<p>Это проверили на реальных продуктах. В их упаковке меняли только типографику. Так, например, для хрустящих хлебцев конверсия продаж составила 30,4% против 5,6%, а для шоколада - 17,2% против 3,4%. Однако рукописный шрифт слабо влияет на этот показатель, если потребитель давно знаком с брендом и привык к его дизайну. Хороший пример -<a>компания Coca-Cola</a>, рукописный логотип которой разработали ещё в 1893 году.</p>
3
<p>Это проверили на реальных продуктах. В их упаковке меняли только типографику. Так, например, для хрустящих хлебцев конверсия продаж составила 30,4% против 5,6%, а для шоколада - 17,2% против 3,4%. Однако рукописный шрифт слабо влияет на этот показатель, если потребитель давно знаком с брендом и привык к его дизайну. Хороший пример -<a>компания Coca-Cola</a>, рукописный логотип которой разработали ещё в 1893 году.</p>
4
<p>А для функциональных продуктов - канцелярских товаров, строительных материалов и даже бухгалтерских услуг - лучше использовать более строгие шрифты на упаковке или в рекламе. Они вызывают у покупателя впечатление, что конкретный продукт или сервис надёжен и доступен каждому.</p>
4
<p>А для функциональных продуктов - канцелярских товаров, строительных материалов и даже бухгалтерских услуг - лучше использовать более строгие шрифты на упаковке или в рекламе. Они вызывают у покупателя впечатление, что конкретный продукт или сервис надёжен и доступен каждому.</p>
5
<p>Многие компании используют гротески - шрифты без засечек (например, Helvetica, Gill Sans, Futura) - независимо от того, к какой из двух категорий относятся их товары. Это можно увидеть, например, в оформлении сайта компании Danone, в рекламе печенья Oreo или сети супермаркетов Whole Foods.</p>
5
<p>Многие компании используют гротески - шрифты без засечек (например, Helvetica, Gill Sans, Futura) - независимо от того, к какой из двух категорий относятся их товары. Это можно увидеть, например, в оформлении сайта компании Danone, в рекламе печенья Oreo или сети супермаркетов Whole Foods.</p>
6
<p>Эксперимент проводили только на физических продуктах. Исследователи уверены, что этот эффект также должен действовать в онлайн-продажах.</p>
6
<p>Эксперимент проводили только на физических продуктах. Исследователи уверены, что этот эффект также должен действовать в онлайн-продажах.</p>