Rivalry2

HTML Diff

1 added 7 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#подборки</a>

2 <ul><li>17 дек 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Вместо тысячи слов: как и почему нашу культуру захватили мемы</h2>

5 Ищем ответ в "Горе от ума", "Самоучителе олбанского" и фильмографии ДиКаприо.

6 Кадр: сериал "Ходячие мертвецы" / Idiot Box Productions / Circle of Confusion

7 Журналист, пишет о культуре, в особенности о кино. Любит литературу weird fiction, философию Возрождения и мемы с котиками.

8 Если забить в поисковике "memes" и открыть вкладку с картинками, то буквально из первых же рядов на вас снисходительно взглянет Вилли Вонка в исполнении Джина Уайлдера. Следом мелькнут ДиКаприо, Шон Бин в роли Боромира и Сэмюэл Л. Джексон из "Джанго". Рядом будут, конечно, и всякие селебрити, и нелепые собаки. Но эти, пожалуй, самые запоминающиеся и универсальные. Кино стало одним из главных источников мемов, чудовищно липучих медиавирусов, которые мы так любим.

9 Чуть раньше мы уже вспоминали<a>самые известные киномемы</a> - а теперь решили подробнее разобраться, что это вообще за явление. Только начать, пожалуй, надо с азов - ведь нельзя просто так взять и написать про мемы.

10 В этой статье расскажем:

11 <ul><li><a>что вообще такое мемы</a>;</li>

12 <li><a>кто придумал слово "мем"</a>;</li>

13 <li><a>как мемы захватили нашу культуру</a>;</li>

14 <li><a>почему кино - самое меметичное из искусств</a>;</li>

15 <li><a>какие бывают мемы</a>;</li>

16 <li><a>почему одни актёры попадают в мемы, а другие нет</a>.</li>

17 </ul>Конец января 1825 года. Вся читающая Россия - без ума от свеженаписанного "Горя от ума" Александра Грибоедова. Пьесу нещадно давит цензура, её нигде не ставят, но она всё равно расходится в списках, как позже самиздат. Без конца повторяют каждую строчку. В любом салоне моднейшее дело - к месту ввернуть "А судьи кто?" или "Служить бы рад, прислуживаться тошно".

18 Пушкин от этого, как мы сказали бы, хайпа, отрезан: сидит в ссылке в Михайловском. К счастью, список пьесы привозит и читает ему верный друг Пущин. Пушкин впечатлён. В письме к своему другу, писателю Александру Бестужеву-Марлинскому, он сообщает: "О стихах я не говорю: половина - должны войти в пословицу". Почти полвека спустя Иван Гончаров вспомнит в своём "критическом этюде": читающая общественность, мол, "разнесла рукопись на клочья, на стихи, полустишия, развела всю соль и мудрость пьесы в разговорной речи, точно обратила мильон в гривенники, и до того испестрила грибоедовскими поговорками разговор, что буквально истаскала комедию до пресыщения". Иронично, впрочем, что и сам Гончаров назвал статью цитатой из Грибоедова: "Мильон терзаний".

19 Раньше можно было сказать: пословицы, крылатые выражения. Напиши Грибоедов комедию сегодня - мы бы, конечно, сказали, что она разошлась на мемы.

20 Они были с нами всегда, с первых наскальных рисунков и танцев у костра; и после, когда люди писали на глиняных табличках, на папирусе, на пергаменте. Учёные и сейчас<a>находят</a>в древних текстах явно смешные места, которые потешали читателей. Но понять соль шутки нам уже никогда не удастся - мемы быстро стареют.

21 Зато на их место приходят новые. Мемы можно сравнить с инфекциями, которые внезапно вспыхивают, охватывают популяцию и рано или поздно сходят на нет. Неудивительно, что о мемах первыми задумались ученые-естественники. Зоолог Томас Гексли предположил, что борьба за существование ведется не только в физическом, но и в интеллектуальном мире, в царстве идей.

22 Кажется, первым о том, что, помимо биологических вирусов, есть ещё и нематериальные, которые воспламеняют лихорадкой наш ум, подумал великий психиатр и физиолог Владимир Бехтерев. Ещё в 1898 году в работе "Внушение и его роль в общественной жизни" он писал о "психических микробах", которые "подобно настоящим физическим микробам, действуют везде и всюду и передаются через слова, жесты и движения окружающих лиц, через книги, газеты и пр."

23 Владимир БехтеревФото: Карл Булла / Wikimedia CommonsА лауреат Нобелевской премии, писатель и драматург Морис Метерлинк придумал для описания этого явления слово "мнема" - от имени греческой богини памяти Мнемозины. Уже похоже, да? Но додумал эту мысль до конца - гораздо позже - другой человек.

24 В 1976 году биолог Ричард Докинз написал книгу "Эгоистичный ген" - и в последних главах наконец-то ввёл понятие "мем". Наверное, Докинз не ожидал, что само понятие "мем" станет, по сути, мемом.

25 Трудно поверить, но учёный потом уверял, что Метерлинка не читал и с Мнемозиной это название не связано. Мем - от древнегреческого слова μίμημα (mimema) - "подобие", "имитация", однокоренное со словом "мим" - подражатель, актёр. В каком-то смысле это ведь и есть основное содержание человеческой культуры: подражание, воспроизведение уже созданного.

26 Так что здесь мем - это более широкое понятие, чем отдельная смешная картинка, фраза или сценка. По Докинзу, мемы для культуры - то же самое, что и гены для биологической эволюции. Элементарные частицы человеческого знания.

27 Мем - это любая идея, символ, выражение, жест, технология, мода, даже просто узнаваемая ситуация. Они переходят от человека к человеку, от поколения к поколению - посредством речи, письма, видео, ритуалов, жестов. "Лунная соната" Бетховена, уши Микки-Мауса, традиция бить яйца на Пасху или махать рукой при встрече - это всё мемы. Мы передаём их осознанно или неосознанно - как вирус.

28 Рубеж XX и XXI веков создал для этих вирусов идеальную питательную среду. Как могли в древности мемы перескакивать от человека к человеку? Изображение надо было увидеть живьём, песню, рассказ или шутку - услышать. Грамотным повезло больше: книги можно было тиражировать и сохранять.

29 А на наше время пришлось бешеное развитие всех коммуникаций. В первую очередь - интернета, конечно, но и других объединяющих человечество сетей. Земной шар, охваченный глобальными связями, превратился в идеальную среду для мгновенного распространения медиавирусов - это слово в 1994 году использовал американский публицист Дуглас Рашкофф, ещё раз подметив схожесть в распространении биологических и информационных заразителей.

30 Правда, вместе с развитием массовой культуры изменилась и динамика её восприятия. Информации сделалось так много, а времени так мало, что мы не успеваем её потреблять. Темпы увеличиваются. Коротенькие посты в соцсетях воспринимаются явно проще, чем глубокомысленные лонгриды.

31 Мир охвачен эпидемией техногенного СДВГ - мы невольно запустили этот процесс и теперь вряд ли его сможем остановить. Мы приспосабливаемся. И одна ёмкая, яркая, минималистичная картинка получает преимущество над унылыми, длинными строчками слов, которые надо ещё прочитать, перевести в уме в образы… Пиктограммы, иероглифы, символы, как тысячи лет назад, снова берут верх: в них, как в бульонном кубике, удобно сконцентрированы все нужные смыслы.

32 Фото: Joe Taylor Cinema / ShutterstockНо для того, что мы понимаем под интернет-мемом, этого еще недостаточно. По мнению разных исследователей меметики (это реальная дисциплина, которая появилась после выхода книги Докинза), мем должен обладать целым набором признаков.

33 В своей книге "Самоучитель олбанского" лингвист Максим Кронгауз<a>пишет</a>:

34 "Понятие интернет-мема хотя и восходит к мему Докинза, но всё же значительно отличается от него. Под интернет-мемом имеется в виду любая, но короткая информация (слово или фраза, изображение, мелодия и т. п.) мгновенно и неожиданно ставшая модной и воспроизводящаяся в интернете, как правило, в новых контекстах или ситуациях. Таким образом, для интернет-мема главную роль играет популярность, что можно сравнить с плодовитостью по Докинзу, а также коммуникативная экспансия. В этом смысле ни теория Дарвина, ни рецепт супа интернет-мемами не являются, хотя эта информация тоже передаётся и хранится в интернете".

35 Ещё мем должен быть пластичным и серийным - то есть таким, чтобы из одного мема могла бы родиться масса других, похожих. Отсюда же и его узнаваемость. А ещё ироничность, причём, как правило, ироничность злободневная. Это не значит, что мем должен высмеивать свежие новости, - но понятен он должен быть именно здесь и сейчас, чтоб вызывать у тех, кто его транслирует, чувство сопричастности и актуальности: что-то, что все могут разделить без лишних слов.

36 Кадр: сериал "Уэнздей" / MGM Television / Tim Burton ProductionsПоэтому же мем обязательно эмоционален, то есть с силой действует на нас на самом базовом уровне: вызывает веселье, удивление, а может, и грусть. Мы делимся картинкой - значит, мы остроумны, реагируем на ситуацию и не отстаём от моды. Дофамин омывает нейроны. Мемы тиражируют себя, ветвятся, конкурируют и шагают по планете.

37 Признаки мема:

38 <ul><li>лаконичный;</li>

39 <li>актуальный;</li>

40 <li>узнаваемый;</li>

41 <li>может порождать другие мемы;</li>

42 <li>гибкий - его можно по-разному обыгрывать, наполнять разным содержанием;</li>

43 <li>ироничный;</li>

44 <li>эмоциональный.</li>

45 </ul>Конечно, не фильмами едиными, - есть ещё Леонид Каневский, коты и нелепые персонажи вроде Ждуна, Чада или Вояка. Но с кино особая история - пожалуй, это самый меметичный жанр искусства.

46 И кино, и книги расходились на мемы через сарафанное радио - задолго до появления интернета. "Высокие отношения!", "Скрипач не нужен", "Птичку жалко", "Какая гадость эта ваша заливная рыба". Советским людям, да и постсоветским, не нужно объяснять, откуда эти фразы и, главное, в каких ситуациях их можно использовать.

47 Популярные фильмы - "Семнадцать мгновений весны", "Чапаев" или "Иван Васильевич меняет профессию" - буквально напичканы потенциальными мемами, это фактически такиемемплексы, взаимосвязанные комплексы мемов (ещё один термин, придуманный Докинзом). По крайней мере, потенциально.

48 Кадр: фильм "Иван Васильевич меняет профессию" / "Мосфильм"Откуда в них эта меметическая энергия? Ведь не все из этих фильмов - комедии, которые призваны рассмешить. В "Чапаеве" много смешных моментов, но состоит он далеко не только из них.

49 И опять ответом будет ёмкость и узнаваемость элементов фильма. А ещё, пожалуй, так может сработать нарушение ожиданий. Все похождения Штирлица сопровождаются закадровым авторским комментарием, который озвучивает Ефим Копелян. Выразительный голос, лаконичность и многозначительность, иногда выглядящие комично, а главное - неожиданность этого приёма, довольно редкого. Зрителям всё это запомнилось. И анекдоты о Штирлице чаще всего основаны на парадоксальном обыгрывании авторского голоса.

50 До эры интернета киномемы транслировались словами: в анекдотах или крылатых выражениях. А сейчас достаточно вставить в переписку гифку с Дауни-младшим или картинку с мистером Бином - и всё понятно без слов.

51 Мем мему рознь: некоторые из них вспыхнули и исчезли довольно быстро, как образы ужасных антропоморфных кошек из экранизации мюзикла Эндрю Ллойда Уэббера 2019 года. Кто сейчас про них вспомнит? Или даже взять прошлогодний "Барбигеймер" - он породил столько мемов, но уже, кажется, полностью отошёл в архив.

52 Другие мемы продолжают жить, даже когда сами фильмы забываются. Вот, например, картинка с молодым испуганным Киану Ривзом<a>известна с 2008 года</a>, а сам кадр взят из комедии 1989 года "Невероятные приключения Билла и Теда", одной из первых в карьере актёра. 1989 год, Карл!

53 Или один из рекордсменов: одобрительно кивающий белобрысый бородач. Все думают, что это Зак Галифианакис. Так и не скажешь - но на самом деле это красавец Роберт Редфорд: кадр взят из фильма "Иеремия Джонсон" 1972 года. Галифианакису было тогда всего три.

54 Кадр: фильм "Иеремия Джонсон" / Sanford Productions / Warner Bros. PicturesЕсть и целые сцены-мемы - например, фрагмент из фильма "Бункер", где Гитлер в исполнении Бруно Ганца орёт на своих генералов. Субтитры к этой сцене переделывали десятки раз, так что фюрер теперь возмущается по любому нужному поводу.

55 А в 2018 году, когда вышли "Мстители: Война бесконечности", весь интернет бесконечно варьировал сцену с Таносом, где Гамора спрашивает "Чего это стоило?", а злодей отвечает: "Всего". И этот диалог мог относиться к чему угодно: и к прокачке персонажа в играх, и к дорогой покупке в магазине.

56 Есть и целые фильмы-мемы - пожалуй, к таким можно причислить картины великого и ужасного Уве Болла или "Комнату" 2003 года Томми Вайсо. Многие и не смотрели это кино целиком, однако хорошо знают цитаты и кадры оттуда.

57 Мем не требует слишком глубокого погружения в себя, скорее наоборот: чтобы сохранить свою обтекаемую, пластичную, пародийную, игровую натуру, ему нужно держать все свои смыслы на поверхности, быть достаточно неглубоким. В меме важно не само явление, а его описание, легенда, образ.

58 А что с актёрами? Почему одних мы любим и помним, но про них нет ни одного мема, а роли других прямо-таки целиком разобраны на весёлые картинки? Почему так меметичны ДиКаприо, Николас Кейдж или тот же Киану Ривз? Есть ли тут какая-то закономерность?

59 С Кейджем, наверное, проще всего: никто столько не снимается во всяком странном китче. Кейдж сочетает несомненный талант, своеобразное обаяние, специфическую внешность - и стремление безудержно переигрывать. Так, как Кейдж, глаза не пучит никто.

60 Кадр: фильм "Ренфилд" / Skybound EntertainmentКадр: фильм "Невероятные приключения Билла и Теда" / Interscope Communications / Nelson EntertainmentКадр: фильм "Великий Гэтсби" / Warner Bros. / Village Roadshow PicturesКиану Ривз - немного о другом. Он совсем не так эксцентричен и треш-ролями не запомнился. Зато вокруг Киану создался образ хорошего, спокойного, чуть грустноватого парня: люди его любят даже не как актёра, а как всеобщего друга.

61 С ДиКаприо из этих троих, пожалуй, самая непонятная ситуация. Люди в интернете вовсю обсуждают его феномен, но чёткого объяснения нет. ("Карма!" - пишет кто-то.) Но если вдуматься - ДиКаприо где-то посередине между предыдущими двумя. Он получил славу после роли Джека в "Титанике" и всю жизнь потом, кажется, пытался освободиться от амплуа слащавого романтичного мальчика (что вдвойне тяжело при его довольно-таки ангельской внешности). Он часто выбирает странные, эксцентричные роли со сложными задачами, не боится выглядеть смешным, кривляться - это запоминается. А то, что он на протяжении двадцати лет карьеры не мог получить "Оскар", и обидно, и чуточку смешно. Создался миф про Лео, который с нами уже давным-давно и какой-то в доску свой. Тем более что мы каждую неделю видим его на картинках с мемами.

62 Интересно, конечно, какие мемы завирусятся в 2025 году. Может, какой-нибудь страшный кадр из "Носферату" Роберта Эггерса кому-то покажется смешным. Или все будут смеяться над откровенно сгенерированными зверями из будущего "Муфасы". А может, в "Битве за Бактан-Кросс" Томаса Пола Андерсона ДиКаприо опять скорчит какую-нибудь интересную мину, и интернет восторженно заполнят новыми картинками с Лео. Одно можно сказать точно: кино будет, и мемы из него тоже будут.

63 - Хотите стать востребованным специалистом с высокой зарплатой?

63 + <a>Бесплатный тест: какая профессия вам подходит?Узнайте ответ за 8 минут и пройдите бесплатную консультацию профориентолога. К тесту!</a>

64 - Откройте доступ к 5 бесплатным курсам по IT, дизайну, маркетингу и другим топовым направлениям. Определите, какая сфера вам ближе, и узнайте, как в неё попасть.

65 - <a>Пройти курс</a>

66 - Мечтаете работать в IT, но не знаете, с чего начать?

67 - Откройте доступ к 4 бесплатным IT-курсам. Попробуйте себя в Java, Python, тестировании ПО, SQL и Excel. Определите, какое направление вам подходит, и получите подарки.

68 - <a>Пройти курс</a>

69 - <a>Хотите попасть в IT? ➞Пройдите 4 бесплатных курса по топовым направлениям IT. Определите, какая сфера вам ближе, и сделайте первый шаг к новой профессии. Пройти курс→</a>