Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>9 фев 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Как устроены спецпроекты с инфлюенсерами и чем они отличаются от обычных интеграций</h2>

5 Realweb рассказывает главное о спецпроектах на примерах акций с популярными блогерами.

6 Иллюстрация: Shvets Production / Pexels / Wikimedia Commons / Freepik / Colowgee для Skillbox Media

7 Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.

8 Спецпроекты - эффективный инструмент продвижения. Пользователи<a>говорят</a>, что спецпроекты повышают мотивацию купить продукт, улучшают впечатление о компании и вызывают больший интерес, чем обычная реклама.

9 В этом материале расскажем о спецпроектах с участием инфлюенсеров - лидеров мнений.

10 <ul><li>Что такое<a>спецпроект</a></li>

11 <li><a>Что делают инфлюенсеры</a>в спецпроектах</li>

12 <li><a>Как запускают</a>спецпроекты</li>

13 <li><a>Советы</a>тем, кто хочет запустить спецпроект</li>

14 </ul>О спецпроектах с инфлюенсерами рассказала

15 Ведущий менеджер по работе с блогерами в диджитал-агентстве<a>Realweb</a>.

16 Спецпроект с инфлюенсерами - больше, чем просто рекламная интеграция. Это масштабная кампания с участием блогера и с множеством инструментов, нестандартной механикой и общей креативной идеей.

17 Чем спецпроект отличается от рекламной интеграции? Основных отличий три:

18 <ul><li>В спецпроекте используют несколько рекламных инструментов.Пул инструментов ограничен только бюджетом и фантазией стратега. В набор может входить одновременно медийная реклама, контекстная реклама, шоу на YouTube, таргетированная реклама в соцсетях. В ход может пойти даже след самолёта в небе с главным месседжем, если это решает задачу спецпроекта.</li>

19 <li>Спецпроект ограничен по времени.Как правило, у него есть сроки запуска и окончания. Этим он отличается от так называемой always-on-рекламы - непрерывной рекламной кампании.</li>

20 <li>У спецпроекта есть концепция.Это креативная идея и набор смыслов, которые объединяют весь проект и становятся частью или основой коммуникационной стратегии бренда.</li>

21 </ul>В спецпроектах используют множество нестандартных форматов взаимодействия с аудиторией через инфлюенсеров. Например, конкурсные механики, геймификацию, интерактивные лендинги, эксклюзивные ролики, статьи для разных площадок, мероприятия, фото- или видеосъёмку.

22 Для некоторых спецпроектов снимают целые фильмы - например, в парфюмерно-косметической компании AXE сняли бренд-сериал с участием блогеров и выложили его на ютуб-канале AXE RussiaСкриншот: YouTube / Skillbox MediaСпецпроекты запускают, чтобы получить широкий охват, повысить узнаваемость бренда или продукта и вовлечь аудиторию. Это работает - мы в Realweb<a>запустили</a>для бренда Felix масштабный тест-драйв длиной в 150 дней: вместе с популярными автоблогерами проверили антифриз в суровых дорожных условиях и развеяли миф о его вреде для двигателя.

23 По итогам спецпроекта охват во всех каналах продвижения составил более 62 миллионов пользователей. Доля позитивных откликов в отношении спецпроекта превысила 76%, а число брендовых запросов год к году выросло на 40%.

24 Курс Skillbox для тех, кто хочет запускать спецпроекты

25 <ul><li>"<a>Спецпроекты и нативная реклама</a>" - научиться придумывать идеи, подбирать блогеров и площадки, планировать проект; зарабатывать больше за счёт узкой экспертности.</li>

26 </ul>Инфлюенсер может оказывать медийную поддержку, быть участником или главным героем спецпроекта - амбассадором.

27 Пример медийной поддержки: для спецпроекта Doritos и "Пятёрочки" бренды пригласили Даню Милохина и сняли<a>ролик</a>, а другие инфлюсенсеры рассказали о спецпроекте в своих соцсетях. Идея проекта - поддержать воспитанников детских домов в подготовке к поступлению в вуз. Благодаря анонсированию проект получил огласку и широкий охват.

28 Когда инфлюенсер выступает в роли участника, он уже не просто рассказывает о проекте, а сам вовлекается в него. Например, выполняет задание челленджа.

29 Пример участия блогера в спецпроекте - челлендж в "VK Клипах", где лицом бренда Fresh Bar выступила Валя Карнавал. Участники записывали видео с брендированной маской Fresh Bar, публиковали его в "VK Клипах" и получили возможность выиграть призы. Валя Карнавал и стала участником спецпроекта, и обеспечила ему медийную поддержку - рассказала о проекте в своих соцсетях.

30 Валя Карнавал снималась в рекламных роликах бренда и приняла участие в его спецпроектеСкриншот: "ВКонтакте" / Skillbox MediaКогда инфлюенсер выступает амбассадором, он становится ключевой фигурой, вокруг которой построен спецпроект. Пример такого проекта - предновогодний<a>марафон</a>от сети магазинов "Лента", амбассадором которого стал Арсений Попов. Спецпроект включал в себя программу лояльности и конкурсные форматы: покупатели могли лично поздравить Арсения с праздником, сделать с ним фото и украсить ёлку. Завершился марафон прямым эфиром с комиком для поклонников.

31 Запуск спецпроекта можно условно разделить на три этапа: постановка целей и задач, разработка стратегии и реализация. Минимальный срок подготовки качественного проекта - два месяца.

32 На первом этапе нужно понять, зачем бренд хочет запустить спецпроект и какого результата хочет достичь. У спецпроекта может быть несколько целей, но обычно не больше двух-трёх. Достичь одновременно десяти разных целей очень сложно.

33 На втором этапе разрабатывают стратегию спецпроекта, то есть:

34 <ul><li>Анализируют рынок.Исследуют целевую аудиторию бренда и спецпроекта, анализируют спецпроекты конкурентов, оценивают, какие были удачными, а какие - нет.</li>

35 <li>Разрабатывают креативную идею.Важно понять, каким будет спецпроект, какой посыл необходимо донести до аудитории. За этот этап отвечает отдел креатива и отдел по работе с блогерами.</li>

36 <li>Подбирают KPI.Набор метрик зависит от задач. Чаще всего используют такие метрики, как охват, CPV, клики, CTR, вовлечение (лайки, комментарии, репосты). Реже используют другие метрики - например, если нужно повысить узнаваемость, могут использовать исследование Brand lift.</li>

37 <li>Подбирают инструменты.Исходя из результатов анализа рынка, подбирают подходящие социальные сети, формат сотрудничества с блогером, инструменты для продвижения спецпроекта.</li>

38 <li>Составляют медиаплан.Это документ, в котором описаны все виды работ по спецпроекту и инструменты, используемые в нём, определён бюджет для этих работ и инструментов.</li>

39 <li>Разрабатывают тайминг.То есть рассчитывают сроки подготовки, запуска и реализации спецпроекта.</li>

40 </ul>Финальный и самый сложный этап - реализация. Спойлер: всё будет "ломаться", даже если вы идеально продумали каждый шаг. В случае работы с инфлюенсерами - особенно. За каждым медийным образом стоит человек, который может попасть в непредвиденные ситуации, влияющие на тайминг и судьбу проекта.

41 Составляйте тайминг с учётом всех подводных камней.Заложите время на долгий ответ блогера, на критичные ситуации, когда что-то пошло не так. "Ломаться" может многое: блогер отказался от сотрудничества, платформу или социальную сеть заблокировали, креатив решили изменить за пару дней до старта проекта.

42 Несколько раз согласуйте и зафиксируйте даты, в которые вам необходимо участие блогера. Это могут быть даты съёмки, посещения мероприятия или публикации контента.

43 Проводите брифинг.Брифинг - обмен информацией о предстоящем спецпроекте. Обсудите с инфлюенсером всё, что касается спецпроекта: расскажите о сути проекта, опишите, что блогер должен будет делать, согласуйте сроки и формат сотрудничества.

44 После обсуждения сформируйте бриф - документ, в котором зафиксированы финальные договорённости. В нём должны быть описаныформат размещения, сроки, действия блогера, особенности продукта и другие нюансы. Без брифа есть риск потратить время на дополнительное обсуждение или столкнуться с негативом одной из сторон.

45 Подробно описывайте каждый этап проекта.У вас должна получиться чёткая схема, в которой прописаны роли всех участников. Любые детали важны, поэтому нужно учесть всё.

46 Например, если инфлюенсер выезжает на мероприятие, уточните, нужен ли трансфер, подробно опишите место проведения мероприятия, сообщите время и найдите человека, который встретит блогера. Если инфлюенсер приезжает на съёмку, согласуйте продолжительность съёмки и концепцию, узнайте райдер, уточните, что из еды и напитков предпочитает блогер.

47 Старайтесь продумать все возможные риски.Без опыта работы с селебрити и лидерами мнений сделать это сложно: многое может пойти не так. Например, может возникнуть ситуация, когда блогер разбивает на съёмках арендованное авто, которое не было застраховано. Или приходится отправлять товар блогеру в другую страну всеми доступными и недоступными способами.

48 Представьте худший сценарий реализации спецпроекта и подумайте, что вы будете делать, если он случится.

49 <ul><li>Спецпроект - масштабная интегрированная кампания с участием блогера, множеством инструментов, нестандартной механикой и общей креативной идеей. Спецпроекты запускают, чтобы повысить охваты, узнаваемость и лояльность.</li>

50 <li>Инфлюенсер может обеспечивать медийную поддержку, выступать участником или амбассадором спецпроекта. В первом случае блогер рассказывает о спецпроекте, во втором - участвует в нём, в третьем - весь спецпроект выстраивают вокруг личности блогера.</li>

51 <li>Чтобы запустить спецпроект, нужно поставить цели и задачи, разработать креативную идею, разработать стратегию. На запуск проекта обычно уходит минимум два месяца. Последний этап - реализация - самый сложный: многое может пойти не так, поэтому нужно стараться предусмотреть все возможные риски.</li>

52 </ul><a>Научитесь: Спецпроекты и нативная реклама Узнать больше</a>