Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Цвет - один из главных параметров всего, где есть визуальное оформление: интерьера, продуктового дизайна, рекламы, брендинга, интерфейсов. С помощью правильно подобранных оттенков и сочетаний можно привлекать внимание пользователя, влиять на его восприятие, вызывать определённые эмоции и даже доверие.

2 Что означают разные цвета, какие ассоциации они у нас вызывают и как это можно использовать? Ответы на эти вопросы даёт психология цвета.

3 Психология цвета - это область психологии, изучающая воздействие цветов на человеческие эмоции, поведение и психическое состояние. Почему цвет может влиять на наше восприятие? Как правило, это связано с культурными и историческими особенностями и ассоциациями.

4 В разных регионах восприятие одного и того же цвета может различаться. Например, на Западе белый ассоциируется с чистотой, торжеством, а в Индии он символизирует траур. Это связано с локальным культурным контекстом, разными религиозными традициями.

5 Изображение: Nick Barclay /<a>Behance</a>Накопленные знания о воздействии цветов на человека успешно используют маркетологи и другие специалисты. Цвет - достаточно простой и доступный инструмент, с его помощью можно создать запоминающийся образ бренда, вызвать лояльность клиента и мотивировать на покупку продукта.

6 У большинства людей есть ассоциативные характеристики цветов. Например, выражение "продающий красный" автоматически формирует образ чего-то экспрессивного, динамичного, современного. А если слышим про экологичность продукта, то представляем "чистое" зелёное оформление.

7 Правильно подобранные оттенки красного в сочетании с фото улыбающихся людей привлекают внимание и создают позитивный образ - и вот уже донорство крови кажется чем-то возможным, а не пугающимИзображение: Leo Novais /<a>Design Br</a>/<a>Behance</a>Создатели продуктов при выборе цвета также ориентируются на устоявшиеся представления об аудитории и её предпочтениях. Например, товары для женщин могут "упаковывать" в оттенки розового, для маленьких детей - в мягкие пастельные тона. Работает это и в обратную сторону: дизайн может ломать привычные стереотипы - и вызывать интерес пользователя контрастом ожидание/реальность.

8 Дизайн-концепт мужской уходовой косметики. Вместо привычной синей палитры и "ледяной свежести" дизайнер выбрал благородные оттенки бежевого и дереваИзображение: Gabriel Lefebvre /<a>Rachel Lecompte /</a>ethos. /<a>Behance</a>Рассмотрим, что обозначают разные цвета и как их можно использовать в дизайне.

9 Значение.Одни из главных ассоциаций с красным цветом - кровь, огонь, любовь. У этого цвета сильный эмоциональный заряд: красный в оформлении интерьера делает человека агрессивнее, работоспособнее - однако вскоре на смену энергии приходит апатия и раздражительность.

10 Кадр: фильм "Круэлла" / Walt Disney Studios Motion PicturesКультура.В европейской традиции это цвет любви и страсти, протеста и революции. А также роскоши и монаршей власти - столетиями красные мантии и одежды носили правители, высшие чины католической церкви, привилегированные слои.

11 Мужская линия Louis Vuitton, осень-зима - 2024. Женская коллекция Givenchy, осень-зима - 2024Фото: Marc Piasecki / WireImage / Handout / Getty ImagesМаркетинг и брендинг.Красный цвет - выбор для смелых, для тех, кто готов уверенно объявить себя лидером. Красный в фирменной айдентике ассоциируется с успехом, вызовом, скоростью, активной позицией.

12 Кто использует.Coca-Cola, Ferrari, Chicago Bulls, Louboutin, Cartier.

13 Мастер делает туфли для коллаборации Maison Margiela и Christian LouboutinФото:<a>Christian Louboutin</a>Значение.У многих оранжевый ассоциируется с оптимизмом, креативностью, уютом, безопасным огнём. В целом у этого цвета в основном позитивные значения - молодость, энергия, жизнь. Оранжевый нравится детям. Из негативных ассоциаций - осенняя меланхолия или, наоборот, крикливость, грубость.

14 Клод Моне, "Стога сена", 1891 годИзображение: Museum BarberiniКультура.Оранжевый цвет в индуизме и буддизме символизирует духовность и соответствует чакре Свадхистхане, отвечающей за сексуальность, радость, креативность. На Западе он считывается по-разному: это главный цвет праздника Хеллоуина, предупреждающих знаков и спасательных жилетов, но также символ наказания - заключённые в американских тюрьмах носят оранжевую форму.

15 Оранжевый - фирменный цвет HermesФото: Anne Richard / ShutterstockОграждение у магазина Louis Vuitton, где идёт реновацияИзображение: Tzu chin Yu /<a>Behance</a>Брендинг и маркетинг.За яркость, энергичность оранжевый выбирают компании, для которых важно транслировать активную позицию и даже авантюризм, а также премиальные бренды. Благородные коралловые и терракотовые оттенки ассоциируются со смелостью и престижем и хорошо сочетаются с дорогим бежевым или белым.

16 Кто использует.Amazon, Burger King, Nickelodeon, Harley-Davidson, Fanta.

17 Кампания Burger King "Главный приём пищи за ночь". Оранжевый цвет бренда ярко выделяется на кадрах с приглушёнными тонамиИзображение: Ricardo Moreira /<a>Behance</a>Значение. Это один из самых тёплых цветов видимого спектра. В первую очередь жёлтый ассоциируется с солнцем и в основном вызывает положительные эмоции. Однако есть негативные значения: болезнь, увядание, тревога. Обилие жёлтого в интерьере может вызывать беспокойство, перегружать зрение и нервную систему.

18 Изображение:<a>Le Bon Marche</a>Шуточная открыткаИзображение: "<a>Литфонд</a>"Культура.В древности жёлтый был священным цветом - опять же из-за ассоциации с солнцем и дорогим золотом. Во многих культурах он символизирует мудрость и показывает высокий статус человека - например, в Китае носить жёлтую одежду мог только император. Особое значение этот цвет обрёл в искусстве на стыке XIX-XX веков - жёлтый стали активно использовать в своих работах модернисты.

19 Фрески в Помпеях покрывали жёлто-золотым пигментом для сиянияИзображение: BlackMac / ShutterstockВан Гог, "Жёлтый дом", 1888 годИзображение: Van Gogh MuseumБрендинг и маркетинг.Компании задействуют в айдентике жёлтый, стремясь создать ощущение веселья, счастья, тепла. Маркетологи используют жёлтые ценники, чтобы подтолкнуть людей к импульсивным покупкам.

20 Кто использует.McDonald’s, National Geographics, Kodak, Dr. Martens, Lego.

21 Фото:<a>Dr.Martens</a>Значение.Формально это не цвет, а оттенок, который можно получить только смешением синего, жёлтого и красного. Коричневый - один из главных природных оттенков и ассоциируется с плодородием, стабильностью, естественностью. Из негативных трактовок - грязь, уныние, увядание.

22 Отель Giraffe Manor в НайробиФото:<a>Giraffe Manor</a><a>Фото: Francois Roux / Shutterstock</a>Культура.Для египтян коричневый символизировал плодородие, стабильность, домашний очаг. Для греков - жизненный цикл человека, от рождения до воскрешения. Славяне ассоциировали коричневый цвет с медведем и его мощью, силой. В Средневековье коричневый был символом бедности и безнадёжности - такую одежду носили крестьяне.

23 Миска с изображением трискелиона, Сицилия, до нашей эрыФото: Региональный археологический музей Агридженто / Wikimedia CommonsВ. Маковский, "Крестьянские мальчики в ночном стерегут лошадей", 1869 годИзображение: "<a>Культура.РФ</a>"Брендинг и маркетинг.Из-за невыразительного посыла и негативных ассоциаций компании редко задействуют в брендинге коричневый цвет. Однако он уместен в айдентике кафе или кондитерской, также его можно использовать как нейтральный фон для ярких контрастных объектов. Компании с многолетней историей иногда обращаются к коричневому цвету, чтобы подчеркнуть консервативность, статус, верность традициям.

24 Кто использует.Snickers, Louis Vuitton, UPS, "Братья Караваевы", Nescafe.

25 Фото: Ameer k i /<a>Behance</a>/<a>Nescafe</a>Значение.Зелёный цвет способен гасить эмоции, успокаивать, создавать ощущение умиротворения и безопасности и потому воспринимается как один из самых комфортных. Он напоминает о весеннем пробуждении природы и из-за этого ассоциируется с обновлением, молодостью - и одновременно с неопытностью.

26 Есть у него и яркие негативные значения: болезнь, зависть, зависимость, обман. Вспомните устоявшиеся выражения: зелёный змий, тоска зелёная, позеленел от зависти.

27 Поп-ап-ресторан Animals. Дизайн студии DA bureauФото: Sergey Melnikov /<a>DA Bureau</a>Мероприятие Prada Mode Moscow, декабрь 2021 года. Пространство было оформлено как аптекаФото:<a>Prada Group</a>Культура.Зелёный часто носил полярные значения даже в пределах одной страны и социальной группы. В европейском Средневековье это был цвет молодости, чистоты и одновременно подлости - из-за неприятной ассоциации со змеями, лягушками. В XVII веке яркую зелёную одежду носили модники, однако их здоровье стремительно ухудшалось, ведь в качестве красителя использовали мышьяк. У католиков зелёный цвет стал символом святого Патрика.

28 В засушливом Египте зелёный символизировал жизнь и благополучие, в Индии зелёное сари надевают на свадьбу и другие праздники. В Китае это цвет Востока, весны и вместе с тем - измены.

29 "Святой Вольфганг и дьявол", 1471-1975 годыФото: Michael PacherНа День святого Патрика в Чикаго красят речные водыФото: R Boed / FlickrКадр: фильм "Унесённые ветром" / Selznick International Pictures / Metro-Goldwyn-MayerВедро для органических отходов, IKEA. Фотограф Анни Лейбовиц снимает для IKEA человека, увлечённого садоводствомФото:<a>IKEA</a>Брендинг и маркетинг.В XX веке зелёный из-за близости к растительному миру стал "амбассадором" экологичности. Зелёный используют компании, связанные со сферой туризма, здоровья, страхования, сельского хозяйства. Этот цвет помогает сформировать образ процветания, надёжности, близости к природе.

30 Кто использует.Starbucks, John Deere, The Matrix, Sprite, BP.

31 Фото: Nicola Bower /<a>Behance</a>Значение.Синий также воспринимается как успокаивающий, снижающий тревогу. Он создаёт приятные ассоциации с морем и небом. Однако в больших количествах синий может подавлять, снижать настроение.

32 Кадр: "Лунный свет" /<a>A24</a>Культура.В античный период синий был цветом чужаков, но со временем стал символом мира и доброты. Позитивное значение у него сложилось и в Европе - он ассоциируется с гармонией, преданностью. В Латинской Америке и Китае это цвет траура. В геральдике синий символизирует честность, благородное происхождение.

33 В современном мире у этого цвета есть гендерное значение: для мальчиков выбирают одежду оттенков синего и голубого, бренды часто оформляют линейки для мужчин в синем цвете.

34 Сандро Боттичелли, "Мадонна с книгой", 1480 год. Марк Шагал, "Любовники", 1914 годИзображение: Museo Poldi Pezzoli / Марк Шагал / Частная коллекцияПрезидент Ричард Никсон и Боб Хоуп играют в гольф на синем ковре в Овальном кабинетеФото: Richard Nixon Presidential Library and MuseumБрендинг и маркетинг.Согласно исследованию Marketo Engage в 2018 году, синий цвет чаще других используют в брендинге. Он ассоциируется с надёжностью, спокойствием, уверенностью. Компании выбирают для оформления своих товаров и услуг оттенки синего, чтобы вызвать у аудитории доверие и чувство стабильности, безопасности.

35 Кто использует.IBM, Gillette, Bounty, Kenzo.

36 Освещение фирменного синего цвета Kenzo на модном показе осень-зима - 2024Фото: Geoffroy Van Der Hasselt / AFP / Getty ImagesЗначение.Фиолетовый цвет создаётся на контрасте: он сочетает в себе спокойный, уравновешенный синий и энергичный, страстный красный. Он ассоциируется с чем-то таинственным, мистическим и духовным, напоминает о бескрайнем вечернем небе, неизведанной и притягательной Вселенной. Ещё одно значение - креативность, фантазия.

37 Фотография образования звезды NGC 604Фото:<a>NASA</a>Культура.Во многих культурах фиолетовый обозначает духовность, мистическое начало. В исламе этот цвет символизирует божественную сущность, мираж, в католицизме и иудаизме - покаяние, искупление. В Средние века пурпур был признаком роскоши и власти, ведь такую ткань могли себе позволить только представители привилегированных слоёв.

38 Фиолетовый был характерной чертой французского импрессионизма - многие художники любили использовать на своих полотнах фиолетовую дымку: Клод Моне, Поль Гоген, Огюст Ренуар.

39 Марка 1940 года с профилем нидерландской королевы Вильгельмины. Коронация британского монарха, 2023 годИзображение: MarkauMark / Shutterstock /<a>The Royal Household</a>Обложка альбома, 1967 годИзображение: Reprise RecordsБрендинг и маркетинг.Фиолетовый сложно использовать в брендинге из-за неоднозначного восприятия - кто-то может его считывать как розовый или голубой. Бренды, которые решаются его выбрать, делают акцент на уникальности или, опираясь на историческое значение, - роскоши, изысканности продукта.

40 Кто использует.Milka, Hallmark, FedEx, Monster High, Yahoo.

41 Изображение:<a>Milka</a>Значение.Чёрный - не цвет, а тон, который мы воспринимаем, когда от объекта не исходит видимый свет. Но мы традиционно называем его цветом. Чёрный ассоциируется с роскошью и престижем, официозом, классикой. Вместе с тем это олицетворение тьмы и ночи, страха и одиночества, депрессии, траура.

42 Негативные значения чёрного цвета также легко отследить в нашей речи: чёрный день, чёрная полоса, чёрная работа, чёрная магия - всё это про тяжёлый труд, плохие обстоятельства, неприятности, вред.

43 - Рекламный имидж Tom Ford, 2024 годФото:<a>Tom Ford Fashion</a>/<a>Len Shop</a>Картина Мориса Дениза "Похороны"Изображение: Norton Simon Art FoundationКультура.Чёрный пигмент - один из первых, добытых человеком. В Древнем Египте этот цвет символизировал плодородие, почву, несущую жизнь. В христианстве чёрный цвет в одеяниях означает смирение, отказ от земных удовольствий. Многие века в Европе одежда этого цвета ассоциировалась с тяжёлым трудом, бедностью, а также трауром, но постепенно она стала определять профессиональную принадлежность - чёрные мантии носили судьи, духовенство, магистранты.

43 + Р��кламный имидж Tom Ford, 2024 годФото:<a>Tom Ford Fashion</a>/<a>Len Shop</a>Картина Мориса Дениза "Похороны"Изображение: Norton Simon Art FoundationКультура.Чёрный пигмент - один из первых, добытых человеком. В Древнем Египте этот цвет символизировал плодородие, почву, несущую жизнь. В христианстве чёрный цвет в одеяниях означает смирение, отказ от земных удовольствий. Многие века в Европе одежда этого цвета ассоциировалась с тяжёлым трудом, бедностью, а также трауром, но постепенно она стала определять профессиональную принадлежность - чёрные мантии носили судьи, духовенство, магистранты.

44 В XIX-XX веке чёрный становился символом радикальных политических движений - анархизма, немецкого и итальянского фашизма.

45 Обожествлённая царица Египта Яхмос-НефертариФото: Pergamon Museum / Richard Mortel / Wikimedia CommonsИзображение: Public DomainБрендинг и маркетинг.Чёрный цвет любят компании, производящие дорогие товары. Сдержанный и при этом эффектный цвет помогает подчеркнуть статусность, серьёзность, солидность бренда, вызвать ощущение надёжности и уверенности.

46 Кто использует.Audi, Lush, Playboy, Chanel, Adidas.

47 Фото:<a>Chanel</a>Значение. Розовый ассоциируется с невинностью, романтичностью, сладкой сахарной ватой, куклой Барби, детством, счастьем. Это ещё один цвет с гендерным характером - традиционно его приписывают девочкам, женщинам.

48 Единственная сцена настоящего семейного счастья в сериале "Безумцы"Кадр: сериал "Безумцы" / NetflixРозовый часто трактуют как легкомысленный, наивный, слабый, однако сегодня этот стереотип пытаются сломать. Например, изображение розовой ленты используют в кампании по борьбе с раком груди как символ силы и выносливости тех, кто пытается преодолеть страшную болезнь.

49 Фото: Angiola Harry / UnsplashКультура.В Средние века розовый был довольно экзотическим цветом, поэтому его использовали небедные и прогрессивные люди. Розовый стали активно применять в одежде и интерьере в период расцвета стиля рококо, в XVIII веке - тогда его уверенно носили и женщины, и мужчины.

50 В Китае розовый долгое время был просто оттенком красного, а не самостоятельным цветом. В Корее он символизирует доброту и доверие.

51 Чепчик для младенца, середина XVII века. Портрет неизвестной в розовом платье, 1770-еИзображение: Museum of Fine Arts /<a>Третьяковская галерея</a>Мужская рубашка Prada, мужские брюки и лонгслив Balenciaga. Весна-2024Фото:<a>Prada</a>/<a>Balenciaga</a>Оригинальный интерьер кухни 1950-х, СШАФото:<a>nathan chandler furniture</a>/ FlickrБрендинг и маркетинг.Оттенки розового часто задействуют в своём дизайне компании с женской аудиторией: бренды одежды, косметики, белья. Ассоциацию розового с юностью, жизнерадостностью, нежностью используют бренды, производящие детские игрушки, сладости, а также работающие в индустрии развлечений.

52 Кто использует.Baskin Robbins, Victoria’s Secret Pink, T-Mobile, Vanish, Duracell.

53 Главная страница официального сайта Vanish в ВеликобританииСкриншот: сайт<a>Vanish</a>/ Skillbox MediaЗначение.Как и чёрный, белый - не цвет в классическом понимании, потому что у него нет цветового тона - он ахроматический. Однако белый тоже наполнен значениями и ассоциациями. В первую очередь его расценивают как символ чистоты, простоты, честности, добра и целомудрия.

54 Но также белый - цвет снега, а значит, холода, зимы. В большом количестве он может вызывать чувство одиночества, пустоты, уныния.

55 Церковь в Qingdao, КитайИзображение:<a>Buzz Architects</a>Культура.В культурах разных стран у этого цвета полярно разные значения. Если на Западе это положительный символ - мира, чистоты, свадебного торжества, то в Китае, Японии, Индии белый олицетворяет траур, смерть. В религиозных учениях он часто ассоциируется с раем, божественным совершенством. В мистическом смысле это цвет добра, света, который противостоит злу.

56 Раньше белый цвет в одежде могли позволить себе привилегированные слои - из-за непрактичности и сложного ухода. Сегодня белый цвет в моде - один из базовых и актуальных.

57 Поминовение усопших в ИндонезииФото: Maharani afifah / ShutterstockСлева английский манускрипт XIII века показывает обращение святого Евстафия в христианство, когда на охоте перед ним предстал белый оленьИзображение: Public DomainБрендинг и маркетинг.Психологию белого цвета в фирменном дизайне используют, чтобы сформировать чистый, простой, естественный образ. У потребителя он может ассоциироваться с безопасностью, экологичностью, свежестью и вызывать доверие к бренду.

58 Кто использует.Apple, Wikipedia, Valentino, шины Michelin, Dove.

59 Интерьер лондонского бутика ValentinoФото:<a>Valentino</a>