Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#подборки</a>

2 <ul><li>25 янв 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Упаковка еды: разбор интересных кейсов</h2>

5 Как пакет может испортить хлеб, зачем шоколаду нужны комиксы и почему сделать простую упаковку - сложно.

6 Иллюстрация: "Хлебозавод № 1" / Студия Артемия Лебедева / Полина Честнова для Skillbox Media

7 Журналист, автор статей про моду, искусство и дизайн. Кастомизирует одежду и влюбляет людей в английский язык.

8 Дизайнер Наталья Гусева рассказывает, что интересного и запоминающегося появилось за последнее время в дизайне упаковки. А также разбирает плюсы, рабочие приёмы и предлагает улучшения.

9 Ведущий дизайнер косметической компании, фрилансер.

10 Дизайнеры студии интересно оформили пакеты для одного из старейших предприятий Хабаровска.

11 Рукописный шрифт и неаккуратные рисунки, будто наброски, добавляют тепла и крафтовости - то что нужно для хлеба и булочек. Есть ощущение, что горячий хлеб только что выпекли в небольшой местной пекарне и привезли сразу вам на стол, наспех нарисовав милых рисунков на пакете. Тему поддерживают тёплые, согревающие оттенки упаковки. И никаких полупрозрачных зелёных цветов, которые, как<a>показывает опыт</a>, хлебу не идут совсем.

12 Есть и одно "но", которое я, как любитель такой еды, сразу заметила: слишком маленькое прозрачное "окошко". С прилавка сложно будет оценить свежесть продукта и отсутствие плесени. На хлебе такое бывает нередко, и у полок магазинов часто встречаешь людей, крутящих упаковку на все 360.

13 Изображение: "Хлебозавод №1" /<a>Студия Артемия Лебедева</a>Яркие цвета тубусов, саше и рубленый шрифт логотипа уже сами по себе заряжают энергией. Сразу понятно, что этот продукт не для спокойного сна и медитаций. Всё побуждает к такой положительной дерзости и действию. Это тот вайб, который хочется видеть в продуктах для спорта.

14 Классно, когда ожидание, которое создаёт упаковка, соотносится с действительностью. Так, например, не стоит делать очень пафосную и богатую упаковку для дешёвого продукта. Это сработает в обратную сторону и оттолкнёт часть аудитории, которая ищет визуально товар соответствующего ценового сегмента.

15 Изображение: Date Of Birth /<a>Behance</a>А по упаковке напитков LVL UP отлично считывается, что это продукт дружелюбный и доступный. Тут коммуникация выстроена на 5+.

16 Что можно было бы доработать с оглядкой на ежедневное потребление:

17 1. Сейчас единственный акцент упаковки - логотип. Чтобы понять вкус, а именно это отличает один вид от другого, надо либо вчитываться, либо смотреть на цвет упаковки - это неудобно и создаст проблемы людям с дальтонизмом. Я бы вкус вынесла отдельным акцентом.

18 2. По этой же причине хорошо бы сверху на крышку добавить маркер вкуса. Часто такие добавки хранят в ящиках на кухне и смотрят на упаковку сверху.

19 Вроде мелочи, но они ежедневно упрощают или, наоборот, усложняют жизнь потребителям.

20 Изображение: Date Of Birth /<a>Behance</a>Сторителлинг, экологичные материалы, минимум красок и иллюстрации - одни из главных трендов 2024 года в упаковке. Что важно, в упаковке шоколада Daffodil это не просто слепое следование тенденциям индустрии - каждый приём обоснован концепцией бренда, поэтому не потеряет актуальность.

21 Фото: andon design daily co., ltd. /<a>Behance</a>Упаковка говорит с покупателем, последовательно рассказывая историю продукта. С каждым разворотом узнаёшь больше и больше, проникаешься концепцией производства этого шоколада. Распаковка превращается в игру-комикс. Причём рассказ идёт от лица маскота - девушки с нарциссами, изображение которой встречает нас на логотипе. Ещё один тренд в копилку команды.

22 Фото: andon design daily co., ltd. /<a>Behance</a>На вооружение стоит взять работу со всеми доступными плоскостями коробочки. Значение имеет всё: и то, что снаружи, и то, что внутри. Плюс дополнительный контакт с аудиторией.

23 Пример прекрасной душевной упаковки, в которой продумано всё.

24 Фото: andon design daily co., ltd. /<a>Behance</a>Если раньше самыми крутыми дизайнами упаковки блистал алкогольный сектор, то сейчас кофейные бренды делают не хуже - а то и лучше. Креатив дизайнеров тут безграничен, благо есть где разгуляться.

25 Поэтому максимально лаконичный бренд Dozo Coffee удивляет своей чистотой и будто даже отсутствием дизайна. Но в малом скрыто многое.

26 Фото: Studio PullPool /<a>Behance</a>Весь стиль строится на деликатном, но динамическом шрифтовом блоке и одной форме, которая сразу про кофе: тут образы и гейзерной кофеварки, и воронки, и джезвы.

27 Когда дизайн такой чистый, стоит особенно внимательно относиться ко всем самым мелким деталям, потому что любой косяк сразу заметят. Сделать просто - сложно.

28 Из минусов - отсутствие кофейного зёрнышка в логотипе, непонятно же будет, чем занимается бренд.

29 А если без профессиональных шуток, то это продуманный, эстетичный и функциональный дизайн бренда. Ищите неизбитые образы и формы.

30 Фото: Studio PullPool /<a>Behance</a>Упаковки макарон, которые не нужно прятать в ящик или пересыпать в контейнеры. Они сами могут стать украшением кухни, оставаясь при этом функциональными:

31 1. Прекрасно видно продукт.

32 2. Есть очевидная дифференциация между видами макарон.

33 3. Нет визуального шума и можно сосредоточиться на главном - какие же макароны тебе нужны.

34 Изображение: Nayera Tarek / Mohamed Gamal / GEGRAPH agency /<a>Behance</a>Но есть заметный готовящему человеку недостаток: в погоне за минимализмом и чистотой дизайна не вынесли на лицевую часть самую важную информацию, к которой обращаются каждый раз, - сколько минут варить лапшу.

35 Дизайн - это в первую очередь работа с болями аудиториями и решение задач. В данном случае одну задачу решить забыли.

36 Изображение: Nayera Tarek / Mohamed Gamal / GEGRAPH agency /<a>Behance</a>У команды получился рабочий классический дизайн для выкладки на полках. Такой мы видим в магазинах и такого ожидаем от подобного продукта. Чистый визуально, с акцентами и маркетинговой информацией.

37 Изображение: Fruit Box / дизайн студии "<a>Чиииз</a>"Но кажутся лишними и никак не обоснованными рисованные зверята. Сочетание графичных элементов паттерна на фоне с реалистичной иллюстрацией и ещё одним видом иллюстрации - мультяшной - создаёт кашу из стилей. Стоит выбрать два из трёх, и тогда появится гармония.

38 К тому же эти зверята автоматически создают ассоциацию с детским продуктом. Хотя никаких других указаний на это мы не видим.

39 Важно чётко определять целевую аудиторию и не собирать слишком много смыслов на одной упаковке. Чем чётче посыл, тем лучше будет отклик.

40 Изображение: Fruit Box / дизайн студии "<a>Чиииз</a>"<a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>