0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#Мнения</a></p>
1
<p><a>#Мнения</a></p>
2
<ul><li>15 дек 2022</li>
2
<ul><li>15 дек 2022</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Арт-директор Стас Жицкий исследует возможности нейросетей и оценивает, насколько те разбираются в дизайне.</p>
4
</ul><p>Арт-директор Стас Жицкий исследует возможности нейросетей и оценивает, насколько те разбираются в дизайне.</p>
5
<p>Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media</p>
5
<p>Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media</p>
6
<p>Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и Red Dot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.</p>
6
<p>Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и Red Dot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.</p>
7
<p>Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и RedDot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.</p>
7
<p>Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и RedDot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.</p>
8
<p>Автор книги "Притчетерапия, или Книга смыслей о маркетинге" (в соавторстве с Сергеем Кужавским). Был постоянным автором журнала "Сноб", публиковался в журнале о графическом дизайне [кАк), изданиях "Креативный директор", "Ведомости".</p>
8
<p>Автор книги "Притчетерапия, или Книга смыслей о маркетинге" (в соавторстве с Сергеем Кужавским). Был постоянным автором журнала "Сноб", публиковался в журнале о графическом дизайне [кАк), изданиях "Креативный директор", "Ведомости".</p>
9
<p>- Емеля, Емеля, скажи - чего ты сейчас хочешь?</p>
9
<p>- Емеля, Емеля, скажи - чего ты сейчас хочешь?</p>
10
<p>- Хочу, чтобы вёдра сами пошли домой и вода бы не расплескалась…</p>
10
<p>- Хочу, чтобы вёдра сами пошли домой и вода бы не расплескалась…</p>
11
<p>Щука ему говорит:</p>
11
<p>Щука ему говорит:</p>
12
<p>- Запомни мои слова: когда что тебе захочется - скажи только:</p>
12
<p>- Запомни мои слова: когда что тебе захочется - скажи только:</p>
13
<p>"По щучьему веленью,</p>
13
<p>"По щучьему веленью,</p>
14
<p>По моему хотенью".</p>
14
<p>По моему хотенью".</p>
15
<p>Емеля и говорит:</p>
15
<p>Емеля и говорит:</p>
16
<p>- По щучьему веленью,</p>
16
<p>- По щучьему веленью,</p>
17
<p>По моему хотенью -</p>
17
<p>По моему хотенью -</p>
18
<p>ступайте, вёдра, сами домой…</p>
18
<p>ступайте, вёдра, сами домой…</p>
19
<p>Только сказал - вёдра сами и пошли в гору. Емеля пустил щуку в прорубь, а сам пошёл за вёдрами.</p>
19
<p>Только сказал - вёдра сами и пошли в гору. Емеля пустил щуку в прорубь, а сам пошёл за вёдрами.</p>
20
<p>Идут вёдра по деревне, народ дивится, а Емеля идёт сзади, посмеивается…</p>
20
<p>Идут вёдра по деревне, народ дивится, а Емеля идёт сзади, посмеивается…</p>
21
<p><strong>Народная сказка в обработке А. Н. Толстого</strong></p>
21
<p><strong>Народная сказка в обработке А. Н. Толстого</strong></p>
22
<p>Есть несколько распространённых проблем, которые могут возникнуть при разработке логотипа. Одна из проблем заключается в том, что логотип может быть слишком сложным, со слишком большим количеством цветов, форм или элементов, что может затруднить его понимание или запоминание. Другая проблема заключается в том, что логотип может быть слишком похож на другие логотипы, что может привести к путанице или юридическим проблемам. Кроме того, логотип может неточно представлять бренд или компанию, для которой он предназначен, или может быть недостаточно универсальным, чтобы его можно было использовать в различных контекстах. И это всего лишь несколько примеров проблем, которые могут возникнуть при разработке логотипа, но есть и много других потенциальных проблем.</p>
22
<p>Есть несколько распространённых проблем, которые могут возникнуть при разработке логотипа. Одна из проблем заключается в том, что логотип может быть слишком сложным, со слишком большим количеством цветов, форм или элементов, что может затруднить его понимание или запоминание. Другая проблема заключается в том, что логотип может быть слишком похож на другие логотипы, что может привести к путанице или юридическим проблемам. Кроме того, логотип может неточно представлять бренд или компанию, для которой он предназначен, или может быть недостаточно универсальным, чтобы его можно было использовать в различных контекстах. И это всего лишь несколько примеров проблем, которые могут возникнуть при разработке логотипа, но есть и много других потенциальных проблем.</p>
23
<p>Этот скучный, но совершенно верный по смыслу текст мне выдал<a>искусственный интеллект</a>в ответ на вопрос "Какие проблемы возникают при создании логотипа?". Абзац выше формулирует проблемы в свободной форме, а потом я попросил выдать мне их списком:</p>
23
<p>Этот скучный, но совершенно верный по смыслу текст мне выдал<a>искусственный интеллект</a>в ответ на вопрос "Какие проблемы возникают при создании логотипа?". Абзац выше формулирует проблемы в свободной форме, а потом я попросил выдать мне их списком:</p>
24
<ul><li>Несоответствие в выборе шрифта и цвета.</li>
24
<ul><li>Несоответствие в выборе шрифта и цвета.</li>
25
<li>Отсутствие оригинальности и творчества.</li>
25
<li>Отсутствие оригинальности и творчества.</li>
26
<li>Плохое представление идентичности и ценностей бренда.</li>
26
<li>Плохое представление идентичности и ценностей бренда.</li>
27
<li>Неспособность выделиться среди конкурентов.</li>
27
<li>Неспособность выделиться среди конкурентов.</li>
28
<li>Плохая читаемость и разборчивость.</li>
28
<li>Плохая читаемость и разборчивость.</li>
29
<li>Непоследовательность в использовании логотипа на разных платформах и материалах.</li>
29
<li>Непоследовательность в использовании логотипа на разных платформах и материалах.</li>
30
</ul><p>Не поспоришь абсолютно ни с чем.</p>
30
</ul><p>Не поспоришь абсолютно ни с чем.</p>
31
<p>Учитывая все эти вводные, я пошёл к другому интеллекту и заказал себе логотип. Ну, что-то получилось, конечно. Студент-недоучка тысячи за полторы (рублей, конечно!) такое может сотворить.</p>
31
<p>Учитывая все эти вводные, я пошёл к другому интеллекту и заказал себе логотип. Ну, что-то получилось, конечно. Студент-недоучка тысячи за полторы (рублей, конечно!) такое может сотворить.</p>
32
"Меня зовут Изабелла. Я бы описала свой стиль как простой, чистый и современный. Если это вам близко, то буду рада сделать несколько логотипов для вашей компании"<em>Изображение: Smashing Logo</em>Результат работы Изабеллы<em>Изображение: Smashing Logo</em><p>Два года назад Артемий Лебедев "нанял" искусственного дизайнера Николая Иронова, который генерил ему чудовищную фигню, а продавалась она только потому, что на клиента давила репутация дизайн-студии - ну не могут же такие уважаемые люди раздеть короля и пустить его гулять голышом? А они смогли - объективно<a>результаты труда Железного Николая</a>были неэстетичны и совершенно непригодны для использования.</p>
32
"Меня зовут Изабелла. Я бы описала свой стиль как простой, чистый и современный. Если это вам близко, то буду рада сделать несколько логотипов для вашей компании"<em>Изображение: Smashing Logo</em>Результат работы Изабеллы<em>Изображение: Smashing Logo</em><p>Два года назад Артемий Лебедев "нанял" искусственного дизайнера Николая Иронова, который генерил ему чудовищную фигню, а продавалась она только потому, что на клиента давила репутация дизайн-студии - ну не могут же такие уважаемые люди раздеть короля и пустить его гулять голышом? А они смогли - объективно<a>результаты труда Железного Николая</a>были неэстетичны и совершенно непригодны для использования.</p>
33
<p>За прошедшие годы новые Николаи кое-чему научились и <a>достигли уровня второкурсников</a>Школы дизайна НИУ ВШЭ, что уже неплохо. Дальше будет круче.</p>
33
<p>За прошедшие годы новые Николаи кое-чему научились и <a>достигли уровня второкурсников</a>Школы дизайна НИУ ВШЭ, что уже неплохо. Дальше будет круче.</p>
34
<p>Но сможет ли заменить нейросеть нестандартно мыслящего дизайнера человеческого происхождения?</p>
34
<p>Но сможет ли заменить нейросеть нестандартно мыслящего дизайнера человеческого происхождения?</p>
35
<p>Ответ неутешителен:<strong>рано или поздно сможет</strong>.</p>
35
<p>Ответ неутешителен:<strong>рано или поздно сможет</strong>.</p>
36
<p>Но человек всё равно останется в этой пищевой цепочке как минимум ещё на пару поколений: потому что именно он ставит задачу, её детализирует, корректирует реализацию и выбирает лучший из результатов. Да, и он же подкармливает робота хорошими примерами. Накрывшая соцсети волна авто- и простопортретов в лучших их проявлениях всё равно не искусственным интеллектом создана, а человеческим трудом: точными формулировками, личным отбором и коррекцией. Так же пока что будет и с логотипами.</p>
36
<p>Но человек всё равно останется в этой пищевой цепочке как минимум ещё на пару поколений: потому что именно он ставит задачу, её детализирует, корректирует реализацию и выбирает лучший из результатов. Да, и он же подкармливает робота хорошими примерами. Накрывшая соцсети волна авто- и простопортретов в лучших их проявлениях всё равно не искусственным интеллектом создана, а человеческим трудом: точными формулировками, личным отбором и коррекцией. Так же пока что будет и с логотипами.</p>
37
Портреты, обработанные графической нейросетью Lensa<em>Изображение: Lensa</em><p>А лет через двадцать-тридцать (может, и быстрее - мы же постоянно ускоряемся), один AI - владелец компании или бренда - будет заказывать для себя логотип у другого AI, третий AI будет его оценивать и принимать (либо корректировать), а потребителем результата будут остальные AI, расплачивающиеся друг с другом криптовалютой. Но зачем тогда будут нужны не просто дизайнеры, а вообще все люди - вот в чём страшно философский вопрос.</p>
37
Портреты, обработанные графической нейросетью Lensa<em>Изображение: Lensa</em><p>А лет через двадцать-тридцать (может, и быстрее - мы же постоянно ускоряемся), один AI - владелец компании или бренда - будет заказывать для себя логотип у другого AI, третий AI будет его оценивать и принимать (либо корректировать), а потребителем результата будут остальные AI, расплачивающиеся друг с другом криптовалютой. Но зачем тогда будут нужны не просто дизайнеры, а вообще все люди - вот в чём страшно философский вопрос.</p>
38
<p>Но пока что мы говорим своей отпущенной в прорубь щуке:</p>
38
<p>Но пока что мы говорим своей отпущенной в прорубь щуке:</p>
39
<p>- А напиши-ка за меня колонку в Skillbox про логотипы, а мне за неё денег заплатят…</p>
39
<p>- А напиши-ка за меня колонку в Skillbox про логотипы, а мне за неё денег заплатят…</p>
40
<p>Пока что "щука" пишет скучно, но она совершенствуется - и досовершенствуется до замены человеческого ресурса. Придётся мне скоро с моим преподавательским опытом перейти на обучение цифровых интеллектов: сел за компьютер и ну обучать программы (а человеческие студенты попадают в отстающие и автоматом отсеиваются). Но это вряд ли скоро случится. Хотя как знать, как знать - машины же учатся быстрее людей…</p>
40
<p>Пока что "щука" пишет скучно, но она совершенствуется - и досовершенствуется до замены человеческого ресурса. Придётся мне скоро с моим преподавательским опытом перейти на обучение цифровых интеллектов: сел за компьютер и ну обучать программы (а человеческие студенты попадают в отстающие и автоматом отсеиваются). Но это вряд ли скоро случится. Хотя как знать, как знать - машины же учатся быстрее людей…</p>
41
<p>И эта колонка будет усвоена искусственным интеллектом гораздо лучше, чем запомнит её студент из мяса и костей.</p>
41
<p>И эта колонка будет усвоена искусственным интеллектом гораздо лучше, чем запомнит её студент из мяса и костей.</p>
42
<p>Я попросил текстовую нейросеть придумать мне тэглайн для пока что кривого логотипа, она за пять секунд предложила: "Bringing Your Vision to Life". Хоть и звучит банально, и опасливо догадываешься, чей Vision чьей Life, но в целом, как ни печально, - не придерёшься.</p>
42
<p>Я попросил текстовую нейросеть придумать мне тэглайн для пока что кривого логотипа, она за пять секунд предложила: "Bringing Your Vision to Life". Хоть и звучит банально, и опасливо догадываешься, чей Vision чьей Life, но в целом, как ни печально, - не придерёшься.</p>
43
<p><strong>Читайте в предыдущих выпусках:</strong></p>
43
<p><strong>Читайте в предыдущих выпусках:</strong></p>
44
<ul><li><a>Гербариум без кенгуру</a>: сколько смыслов допустимо для логотипа</li>
44
<ul><li><a>Гербариум без кенгуру</a>: сколько смыслов допустимо для логотипа</li>
45
<li><a>Испугайте нимфу</a>: как работает психология цвета и работает ли она вообще</li>
45
<li><a>Испугайте нимфу</a>: как работает психология цвета и работает ли она вообще</li>
46
<li><a>Пилить ли Шуре</a>: сколько может стоить логотип и почему не стоит раскрывать его цену</li>
46
<li><a>Пилить ли Шуре</a>: сколько может стоить логотип и почему не стоит раскрывать его цену</li>
47
<li><a>Одолженный Станислав, или Случай из практики</a>: почему не стоит безоглядно доверять чужому портфолио</li>
47
<li><a>Одолженный Станислав, или Случай из практики</a>: почему не стоит безоглядно доверять чужому портфолио</li>
48
<li><a>Право на зелёную траву</a>: нужно ли регистрировать цвет бренда и что делает логотип по-настоящему заметным</li>
48
<li><a>Право на зелёную траву</a>: нужно ли регистрировать цвет бренда и что делает логотип по-настоящему заметным</li>
49
<li><a>Фрикадельки убегают через забор</a>: насколько допустимо хулиганство в брендинге</li>
49
<li><a>Фрикадельки убегают через забор</a>: насколько допустимо хулиганство в брендинге</li>
50
</ul>
50
</ul>