Rivalry2

HTML Diff

3 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>20 сен 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Новые функции "Яндекс.Дзена" и секреты успешных рекламных статей. Итоги "Дзен-среды"</h2>

5 Площадка запускает look-alike и новые отчёты аналитики. Менеджеры "Дзена" рассказывают о результатах исследования 16 тысяч рекламных текстов.

6 кадр: Блог-платформа Яндекс.Дзен / YouTube

7 Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.

8 В Москве прошла "Дзен-среда" - главное мероприятие для маркетологов и рекламодателей от "Яндекс.Дзена". Основные новости мероприятия - в нашем отчёте.

9 <a>Что нового</a>появилось в "Дзене":

10 1) таргетинг<a>с помощью look-alike</a>;

11 2) новые<a>отчёты аналитики</a>;

12 3) запуск кампаний<a>со счёта в "Яндекс.Директе"</a>.

13 <a>Как создавать эффективные кампании в "Дзене"</a> - рекомендации менеджеров площадки:

14 1) какова оптимальная<a>длина статьи</a>;

15 2) сколько<a>нужно картинок</a>;

16 3) сколько нужно<a>обложек и заголовков</a>;

17 4) как<a>длина заголовка влияет на CTR</a>.

18 О новых возможностях, появившихся на площадке, рассказал руководитель отдела коммерческих решений "Яндекс.Дзена" Дмитрий Попов. Он добавил, что количество активных рекламодателей в "Дзене" по сравнению с 2020 годом выросло в два раза.

19 Сейчас с сервисом работает более сотни агентств, из которых девять<a>прошли сертификацию</a>от площадки.

20 В 2021 году число активных рекламодателей выросло по сравнению с 2020 годом на 109%. Изображение:<a>презентации докладчиков</a>"Дзен-среды"На "Среде" анонсировали три новые функции: это таргетинг рекламных материалов с помощью look-alike, отчёты аналитики Search lift и Post view, а также запуск кампаний со счёта в "Директе".

21 Теперь рекламодатели могут запускать рекламу на аудиторию, которая похожа на их клиентов и покупателей. Для этого нужно создать сегмент в "Яндекс.Аудиториях" и настроить на него в "Дзене" look-alike. Сегменты можно создавать на основе:

22 <ul><li>email и телефонов клиентов;</li>

23 <li>"Яндекс.Метрики": всего счётчика, выполненных целей, а также созданных в счётчике сегментов;</li>

24 <li><a>пикселя</a>.</li>

25 </ul>Look-alike будет доступен для обоих типов кампаний в "Дзене": и с платой за дочитывания, и с платой за охват. Если кампания нацелена на дочитывания, то look-alike поможет быстрее найти релевантную аудиторию и выйти на хорошие коммерческие показатели, говорит Дмитрий Попов.

26 В "Дзене" рассчитывают, что нововведение поможет запускать рекламу бизнесам, чьи предложения ориентированы на узкую аудиторию, измеряемую десятками или сотнями тысяч человек. Что касается охватных кампаний, то look-alike позволит вручную управлять подбором аудитории.

27 Статистика Search lift показывает, сколько пользователей, которые увидели рекламу в "Дзене", стали искать в "Яндексе" рекламируемый товар или услугу, упоминания компании или бренда.

28 Post view анализирует поведение пользователей, которые видели рекламную публикацию, и сравнивает его с поведением тех, кто эту рекламу не видел. Оба отчёта доступны для клиентов с ежемесячным оборотом в "Дзене" от миллиона рублей.

29 "Если вы планируете крупное размещение, обращайтесь к менеджеру в "Дзене“ - он включит сбор статистики, сбор контрольных групп для размещения. Причём контрольная группа собирается после того, как получен достаточный объём статистики с оборотом от одного миллиона рублей. Эти отчёты применимы для больших охватных кампаний, на "Дзене“ для них есть специальныйпакет Black. По иронии судьбы бюджет этого пакета - тоже миллион рублей. Так что отчёты и пакет Black - это две составные части одного пазла, рекомендуем использовать их вместе", - прокомментировал Дмитрий Попов.

30 Теперь можно запустить рекламную кампанию внутри "Дзена" с помощью счёта в "Яндекс.Директе" в том случае, если текущий остаток на этом счёте - не менее 90 000 рублей (75 000 после вычета НДС). В интерфейсе появилось место, где можно подключить общий счёт.

31 В "Дзен-студии" для рекламодателей есть специальная ссылка для подключения общего с "Директом" счёта. Изображение:<a>презентации докладчиков</a>"Дзен-среды""Это не значит, что вся минимальная сумма нужна для запуска кампании. Мы просим сохранять высокий бюджет, чтобы у вас была возможность протестировать коммуникацию и масштабировать этот успех после того, как вы нашли лучший вариант текста", - отметил Дмитрий Попов.

32 Шеф-редактор площадки Мария Усольцева и руководитель коммерческой редакции "Яндекс.Дзена" Олег Копылов рассказали о результатах исследования 16 тысяч текстов, размещённых на "Дзене". Они выделили пять факторов, которые влияют на дочитываемость, конверсию и счастье клиента. Их выводы мы кратко описали ниже.

33 Самый популярный диапазон знаков в тексте - от 3300 до 5700. Чтобы пользователь дочитывал статью до конца, Усольцева и Копылов рекомендуют придерживаться этих рамок.

34 Если в тексте меньше 3000 знаков, то, скорее всего, в нём не уместилась подробная информация о продукте - а без неё сложно прогреть читателя. Если в тексте больше 6000 знаков, вероятнее всего, начнёт снижаться процент дочитывания, потому что длинные тексты дочитывают хуже.

35 "Ещё мы смотрели на процент дочитываний - в среднем дочитываемость у рекламных публикаций от 20 до 48%. Если у вас меньше 20%, то нужно оптимизировать текст и увеличивать этот показатель, а если больше 48% - вы молодец, вы вышли за порог этой средней рамки", - отметила Мария Усольцева.

36 Примеры статей подходящего размера:

37 <a>Что предпочесть: кредит или кредитку?</a>

38 "Этот пример показывает, что важно структурировать текст. В этой статье есть главы и списки, которые выделены с помощью эмодзи. Это помогло получить около 70% дочитываний", - пояснил Олег Копылов.

39 Средний размер статей с хорошей конверсией в "Дзене" - 5590 знаков. В длинных текстах можно больше рассказать о продукте и лучше прогреть аудиторию.

40 "Если вам нужны конверсии, то лучше писать тексты от 4000 до 10 000 знаков. Да, скорее всего, вы потеряете в дочитываниях - по сравнению с более короткими материалами. Однако вы приведёте на посадочную страницу максимально прогретую, релевантную аудиторию, которая совершит то действие, которого вы от неё хотите", - рассказала Мария Усольцева.

41 Пример длинного конверсионного текста:

42 <a>7 фактов про игровой ноутбук OMEN 15 (2020)</a>

43 "В этом материале 7700 знаков. Есть попадания в боль, есть примеры, какими обычно бывают игровые ноутбуки, описание технических характеристик, много фотографий. Процент дочитывания - около 70%", - говорит Олег Копылов.

44 Оптимальное число изображений в "Дзене" - 5-10 картинок на текст. Они позволяют показать свой продукт, создать ассоциации с рекламируемой услугой, передать настроение. Столько картинок в тексте увеличивает процент дочитывания.

45 Примеры текстов с хорошими картинками:

46 <a>Где достать сыр, который победил на сырном чемпионате Франции?</a>

47 "Сейчас у текста около 300 000 дочитываний. Этот текст классно визуально оформлен. Здесь есть фото с сырами на производстве. А в конце - картинка с промокодом на скидку. Такая картинка воспринимается гораздо круче, чем просто промокод, который стоит в конце статьи. И это тоже работает и на запоминание, и на восприятие", - рассказала Мария Усольцева.

48 Мария и Олег рекомендуют делать 10-15 комбинаций "заголовок + картинка". Это пять заголовков, по-разному скомбинированных с тремя картинками.

49 Пример подобной статьи:

50 Существует давний спор о том, какие заголовки работают лучше - длинные или короткие.

51 Исследование показало, что длина заголовка не влияет на CTR обложки. Средний CTR по всем рекламным публикациям в "Дзене" - 1,8%. "Делайте любые заголовки, хоть длинные, хоть короткие, главное, чтобы они не нарушали правила "Дзена“", - сказали представители площадки.

52 + Интернет-маркетинг на практике

53 + Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

54 + <a>Пройти бесплатно</a>

52 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>

55 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>