Rivalry2

HTML Diff

2 added 2 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Мнения</a>

2 <ul><li>26 июн 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Опытные PR-специалисты рассказывают, как дорасти до своего агентства, как не допустить выгорания и в каких отраслях пригодятся навыки пиарщика.

5 Иллюстрация: Pngwing / Freepik / Colowgee для Skillbox Media

6 Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.

7 Материал подготовила

8 PR-специалист, основатель PR-агентства<a>Gord Agency</a>.

9 В индустрии PR я нахожусь уже восемь лет, а если считать с момента поступления в СПбГУ - все одиннадцать. Я замечаю, что коллеги всё время обсуждают вопросы карьеры в PR, выгорания, смены сферы деятельности. Разобраться в том, как строить карьеру и стоит ли менять профессию, действительно может быть сложно.

10 Я поговорила с опытными PR-специалистами, и вместе мы подготовили статью, в которой рассказываем:

11 <ul><li><a>кто такой PR-менеджер</a>в 2024 году;</li>

12 <li>какие<a>форматы работы</a>есть в PR;</li>

13 <li>что лучше -<a>работа в найме или на себя</a>;</li>

14 <li>нужно ли<a>развивать личный бренд</a>;</li>

15 <li>как<a>отличить усталость от выгорания</a>;</li>

16 <li>куда можно<a>уйти из PR</a>;</li>

17 <li><a>откуда</a>чаще всего приходят в PR.</li>

18 </ul>Пиарщиков часто принимают за маркетологов, SMM-специалистов, менеджеров блогеров и даже ивент-менеджеров. Десять лет назад такой путаницы не было - тогда PR подразумевал только работу со СМИ. Сейчас PR-специалист - это человек, который умеет использовать разные инструменты и разрешать кризисные ситуации.

19 Специалист должен уметь работать с разными инструментами, потому что его задача - построить репутацию бренда и создать нужный образ. Для этого нужно взаимодействовать с аудиторией везде, где она есть. Поэтому PR-специалист должен разбираться не только в пиаре, но и в смежных профессиональных областях - например, в маркетинге или ивент-менеджменте.

20 Сейчас пиарщик может проверять настройки рекламы или вести сообщества в социальных сетях самостоятельно. Это нормальная практика: одних публикаций в СМИ для полноценного PR-проекта уже недостаточно.

21 Например, PR-специалисты могут отвечать на негативные отзывыСкриншот:<a>Otzyvru.com</a>/ Skillbox MediaЕщё один важный навык современного пиарщика - умение разрешать кризисные ситуации. В мире каждый день что-то меняется, и не всегда эти изменения в обществе встречают положительно. Уходят популярные и знакомые большинству бренды, создаются новые медиаканалы, авторитет которых ещё только предстоит проверить, меняются лидеры мнений, блогеров и бренды всё чаще бойкотируют из-за их действий.

22 Пиарщику нужно быть готовым буквально ко всему. Он должен уметь работать с репутацией брендов в переломные для них моменты.

23 PR-менеджеры обычно сначала работают в найме, а потом на себя. Расскажу о возможных форматах.

24 Работа в найме в компании.С компаний часто начинают новички.

25 В крупной компании пиарщик работает с одним продуктом или услугой, а значит, может полностью погрузиться в его особенности и изучить работу в PR от и до, не отвлекаясь на другие проекты.

26 Есть нюанс - со временем специалист в найме рискует оказаться в "‎пузыре"‎ одной ниши. Чтобы избежать этого, примкните к PR-сообществу: общайтесь в чатах, ходите на бранчи и нетворкинг-встречи, расширяйте кругозор и связи. Иначе можно потерять связь с реальностью и не уследить за трендами.

27 Работа в найме в PR-агентстве.Это ещё один способ начать карьеру в PR.

28 В агентстве специалист может работать с разными проектами, поэтому риск оказаться в "пузыре" одной ниши меньше. Но PR-менеджеру в агентстве важно уметь работать в режиме многозадачности. Зато творческой свободы в агентствах обычно больше, чем в компаниях.

29 - Фриланс.Проекты на фрилансе обычно берут те, кто уже набрался опыта в найме. Компетентные PR-менеджеры могут брать проекты на аутсорс в России и за рубежом, самостоятельно регулировать нагрузку и выбирать комфортный режим работы. Они могут даже нанять нескольких человек в помощь, но оказывать услуги от своего имени.

29 + Фриланс.Проекты на фрилансе обычно берут те, кто уже набрался опыта в найме. Компетентные PR-менеджеры могут брать проекты на аутсорс в России и за рубежом, самостоятельно регулировать нагрузку и выбирать комфортный режим работы. Они могут даже нанять нескольких человек в помощь, но оказыват�� услуги от своего имени.

30 - Консалтинговые услуги.Ещё один формат самостоятельной работы - консультировать агентства, фрилансеров и команды проектов. Ув��личить базу клиентов поможет личный бренд, нетворкинг и качественная работа - ваши клиенты будут рекомендовать вас другим.

30 + Консалтинговые услуги.Ещё один формат самостоятельной работы - консультировать агентства, фрилансеров и команды проектов. Увеличить базу клиентов поможет личный бренд, нетворкинг и качественная работа - ваши клиенты будут рекомендовать вас другим.

31 Своё агентство.PR-специалисты обычно открывают агентство, когда у них уже есть постоянные клиенты, успешные кейсы и много входящих запросов, которые невозможно успеть отработать самостоятельно. Чаще всего - после того, как поработали на фрилансе.

32 И в найме, и на фрилансе можно работать интересно, интенсивно и при этом хорошо зарабатывать. Выбор зависит от предпочтений специалиста, его опыта, карьерных целей.

33 Специалист в найме развивается узко, потому что работает всего с одним проектом. Но при этом он знает бренд досконально, а это плюс. Пиарщик бренда в штате компании может стать директором по связям с общественностью или руководителем пресс-службы. А в агентстве можно стать руководителем команды пиарщиков.

34 При работе на себя с несколькими проектами чаще всего обратная история. Погружение в особенности разных брендов будет не таким глубоким, зато специалист приобретает более широкие профессиональные взгляды, потому что работает с разными нишами.

35 Ещё один нюанс - при работе на себя PR-специалистам нужно постоянно искать клиентов, часто с помощью рекламы или работы над построением личного бренда. Это требует времени, знаний и финансовых вложений. Зато есть возможность открыть своё агентство и зарабатывать в несколько раз больше, чем, например, на руководящей позиции в найме.

36 Новичкам на старте карьеры я рекомендую работать в штате компании и фокусироваться на одном бренде, год за годом совершенствовать профессиональное мастерство. Далее, когда специалист приобретёт должный объём опыта, знаний, деловых связей, можно задуматься о самостоятельной работе.

37 Да, нужно. Личный бренд - это сильный инструмент продаж и влияния. Я сужу об этом по моему опыту работы с личными брендами предпринимателей разного уровня и блогеров-миллионников.

38 Пиарщикам этот инструмент тоже подходит - объём присутствия в инфополе, количество связей и узнаваемость напрямую влияют на заработок специалиста. Причём не обязательно вести блог или выступать на конференциях. Личный бренд пиарщика строится на кейсах, рекомендациях клиентов, тёплых отношениях со СМИ и партнёрами, присутствии в комьюнити и общении с коллегами.

39 В медиаиндустрии жизнь кипит, постоянно что-то происходит - выставки, ивенты, встречи. В таком ритме каждый день нужно общаться с журналистами, партнёрами и клиентами, быстро переключаться между задачами, обрабатывать огромный объём информации. Иногда у специалиста появляется желание сбежать на необитаемый остров и ни с кем не общаться.

40 Такое желание может быть вызвано усталостью или выгоранием. Как понять, что это?

41 Я советую отдохнуть - взять отпуск или несколько выходных, расслабиться, заняться любимым делом. Если после отдыха вы с радостью возвращаетесь к работе, скорее всего, дело было в усталости. Если нет - возможно, вы столкнулись с выгоранием.

42 Как предотвратить выгорание?Профессиональная ответственность каждого PR-специалиста - удерживать баланс между работой и личной жизнью, обязательно отдыхать и переключаться на другие задачи, которые никак не связаны с текущими проектами. Я рекомендую устраивать детокс-дни без телефона и включать в напряжённое расписание слоты для отдыха.

43 PR-менеджеры часто подвержены выгоранию. Подробнее о нём и о том, как его распознать и предотвратить, можно прочитать в <a>этой статье</a>.

44 Основатель агентства AB Comm, автор телеграм-канала "<a>Есть контакт</a>"

45 Работа в PR помогает понять изнутри, как устроены бизнес-процессы и производство. Это базис, на котором можно построить дальнейшую карьеру в коммуникациях, маркетинге, брендинге и даже в HR.

46 Например, многие руководители в маркетинге были PR-специалистами. HR тоже перекликается с PR: в обеих областях специалисты активно ищут нужных людей, что-то объясняют и работают с возражениями.

47 Креатив, создание фото- и видеоконтента - ещё один логичный сценарий развития карьеры для PR-менеджеров. Например, молодые специалисты, которые любят креатив и создание контента, могут попробовать себя в съёмках. У них будет преимущество: они знают не только как создавать проект, но и как правильно о нём рассказывать.

48 Также часто пиарщики уходят в брендинг и маркетинговые коммуникации. Опыт в PR учит выстраивать коммуникацию с кем угодно, а насмотренность, умение предвидеть тренды и навыки питчинга здорово помогают в работе с брендингом.

49 Альтернативная стратегия - собственный бизнес, не связанный с PR. Часть моих коллег из PR открывали свои линии одежды и нижнего белья, кофейни, присоединялись к семейным проектам после нескольких лет работы в PR.

50 - В PR-индустрии царит дружеская атмосфера, есть френдли-комьюнити специалистов, которые открыто обмениваются опытом, помогают друг другу с контактами, делятся клиентами или совместно ведут проекты. Так что не нужно переживать, что вас не примут из другой профессии.

51 Перейти в PR можно из любой смежной сферы. Например, работа пиарщиком точно понравится:

52 Журналистам.Чаще всего в PR переходят из журналистики. В числе таких людей и я - несколько лет я работала фешен-редактором, после чего ушла в пиар - тоже в индустрии моды. Журналистский бэкграунд даёт много преимуществ - умение работать с гигантским объёмом информации, вычленять из неё смыслы, ладить с аналитикой и алгоритмами, грамотно коммуницировать с другими журналистами. Это удаётся не всем пиарщикам.

53 Маркетологам. У специалистов в области маркетинга обычно развиты навыки коммуникации, они знают, как строятся маркетинговые коммуникации бренда. Поэтому им легко будет перейти в PR.

54 Специалистам по репутационному маркетингу.Маркетологи, которые работают с репутацией, будут отлично чувствовать себя в PR. В PR есть так называемая теневая сторона, связанная с отработкой рисков, кризисов, негатива. Это довольно сложная, кропотливая работа, которая требует вдумчивости и хорошей интуиции. Эти качества, как правило, есть у специалистов по репутационному маркетингу.

55 SMM-менеджерам и контент-менеджерам.При работе над контент-планом менеджеры ищут или создают инфоповоды и постоянно развивают свою креативность - это полезно в PR. Опыт отработки обратной связи в комментариях и личных сообщениях, где нередко приходится сталкиваться с негативом, тоже будет полезен.

56 Как узнать больше о PR

57 <ul><li>Если вы только погружаетесь в PR, почитайте<a>обзор профессии PR-менеджера</a>и <a>статью, где развенчиваются мифы об индустрии</a>. В них мы рассказали, чем занимаются PR-менеджеры и какие навыки им нужны.</li>

58 <li>Также в Skillbox Media есть статьи о <a>PR-кампаниях</a>и <a>PR-технологиях</a>. Прочитайте их, если хотите погрузиться в тему.</li>

59 <li>Освоить профессию с нуля можно на курсе Skillbox "<a>Профессия PR-менеджер</a>". На нём на практике учат формировать положительный имидж продукта и выстраивать бренд-коммуникации: 70% практики построено на реальных кейсах. Skillbox помогает с трудоустройством: помогает составить резюме, предлагает партнёрские вакансии и проводит карьерные консультации.</li>

60 </ul><a>Курс с трудоустройством: "Профессия PR-менеджер 3.0" Узнать о курсе</a>