0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p>Изображение: Sreda Summer Summit / Dotorg</p>
1
<p>Изображение: Sreda Summer Summit / Dotorg</p>
2
<p>Sreda Summer Summit - это летний фестиваль дизайна. В предыдущие годы это было одно летнее мероприятие в формате пикника, а теперь он летний от слова "летá": Sreda Summer Summit начался 1 июня 2025-го, продлится весь год и закончится неким крупным мероприятием в Москве летом 2026-го.</p>
2
<p>Sreda Summer Summit - это летний фестиваль дизайна. В предыдущие годы это было одно летнее мероприятие в формате пикника, а теперь он летний от слова "летá": Sreda Summer Summit начался 1 июня 2025-го, продлится весь год и закончится неким крупным мероприятием в Москве летом 2026-го.</p>
3
<p>Организовывает его Фестиваль нового дизайна "Среда", а брендинг создали две классные команды в коллаборации - Dotorg и "Бюробукв".</p>
3
<p>Организовывает его Фестиваль нового дизайна "Среда", а брендинг создали две классные команды в коллаборации - Dotorg и "Бюробукв".</p>
4
<p>Мы узнали у дизайнеров, какие идеи они воплотили в этом сердечном визуальном стиле.</p>
4
<p>Мы узнали у дизайнеров, какие идеи они воплотили в этом сердечном визуальном стиле.</p>
5
<p><strong>Sreda Summer Summit</strong></p>
5
<p><strong>Sreda Summer Summit</strong></p>
6
<p><strong>Смысл</strong>: открытая среда, в которой происходит обмен опытом между участниками индустрии дизайна.</p>
6
<p><strong>Смысл</strong>: открытая среда, в которой происходит обмен опытом между участниками индустрии дизайна.</p>
7
<p><strong>Формат</strong>: множество небольших мероприятий в течение года с грандиозным событием в завершение.</p>
7
<p><strong>Формат</strong>: множество небольших мероприятий в течение года с грандиозным событием в завершение.</p>
8
<p><strong>Миссия</strong>: "Вносим позитивные изменения вместе".</p>
8
<p><strong>Миссия</strong>: "Вносим позитивные изменения вместе".</p>
9
<p><strong>Образ</strong>: утопически-ностальгическое представление о лете.</p>
9
<p><strong>Образ</strong>: утопически-ностальгическое представление о лете.</p>
10
<p>У типографики в этом проекте роль номер один.</p>
10
<p>У типографики в этом проекте роль номер один.</p>
11
<p>На визуальных коммуникациях Sreda Summer Summit дизайнеры соединили пухлые буквы в стиле Y2K и гротеск с острыми формами.</p>
11
<p>На визуальных коммуникациях Sreda Summer Summit дизайнеры соединили пухлые буквы в стиле Y2K и гротеск с острыми формами.</p>
12
<p>- Взаимодействие двух шрифтов - это главный визуальный приём айдентики Sreda Summer Summit. Мы заранее договорились с "Бюробукв", что будем работать вместе над проектом. И когда в процессе поисков идеи проявилась метафора "взаимодействие", - мы решили выразить её через два шрифта.</p>
12
<p>- Взаимодействие двух шрифтов - это главный визуальный приём айдентики Sreda Summer Summit. Мы заранее договорились с "Бюробукв", что будем работать вместе над проектом. И когда в процессе поисков идеи проявилась метафора "взаимодействие", - мы решили выразить её через два шрифта.</p>
13
<p>И "Бюробукв" за несколько дней предложили более 30 эскизов в ответ на наше сумасшедшее ТЗ. Это был мэтч!</p>
13
<p>И "Бюробукв" за несколько дней предложили более 30 эскизов в ответ на наше сумасшедшее ТЗ. Это был мэтч!</p>
14
<p><strong>Ольга Кутовая, арт-директор Dotorg</strong></p>
14
<p><strong>Ольга Кутовая, арт-директор Dotorg</strong></p>
15
<p>В итоге две команды разработали два шрифта. Шрифт Sreda Summer Normis - акцидентный колючий гротеск - создан Виталием Шадриным, шрифтовым дизайнером Dotorg. Sreda Summer Sussy - дерзкий харизматичный - сделала команда "Бюробукв".</p>
15
<p>В итоге две команды разработали два шрифта. Шрифт Sreda Summer Normis - акцидентный колючий гротеск - создан Виталием Шадриным, шрифтовым дизайнером Dotorg. Sreda Summer Sussy - дерзкий харизматичный - сделала команда "Бюробукв".</p>
16
<em>Скриншот: сайт<a>Sreda Summer Summit</a>/ Skillbox Media</em><em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><p>- Метафора проекта - взаимодействие, мы выражали её через шрифт. Мы показываем взаимодействие самих дизайнеров через типографику. Где-то мы коллеги, поддерживающие, надёжные, на которых можно положиться, как на шрифт Normis, а где-то мы конкуренты, колючие, игривые, нарушающие границы друг друга, как шрифт Sussy.</p>
16
<em>Скриншот: сайт<a>Sreda Summer Summit</a>/ Skillbox Media</em><em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><p>- Метафора проекта - взаимодействие, мы выражали её через шрифт. Мы показываем взаимодействие самих дизайнеров через типографику. Где-то мы коллеги, поддерживающие, надёжные, на которых можно положиться, как на шрифт Normis, а где-то мы конкуренты, колючие, игривые, нарушающие границы друг друга, как шрифт Sussy.</p>
17
<p>С "Бюробукв" у нас осталась тёплая связь ещё с проекта "Преображение", который был основан на шрифте Wildfire (шрифт не вышел в релиз на тот момент, мы его выхватили буквально из-под пера шрифтовика Тани Черкиз). С того времени нам и хотелось ещё поработать с "Бюробукв". И в этот раз использовать не готовый шрифт из каталога, а разработать новые, специально для проекта Sreda Summer Summit.</p>
17
<p>С "Бюробукв" у нас осталась тёплая связь ещё с проекта "Преображение", который был основан на шрифте Wildfire (шрифт не вышел в релиз на тот момент, мы его выхватили буквально из-под пера шрифтовика Тани Черкиз). С того времени нам и хотелось ещё поработать с "Бюробукв". И в этот раз использовать не готовый шрифт из каталога, а разработать новые, специально для проекта Sreda Summer Summit.</p>
18
<p><strong>Виктория Трубицина, старший дизайнер Dotorg</strong></p>
18
<p><strong>Виктория Трубицина, старший дизайнер Dotorg</strong></p>
19
<p>- Два шрифта взаимодействуют так же, как и дизайнеры, - то обнимая, то укалывая друг друга. С одной стороны, обмениваясь опытом, а с другой - конкурируя в поиске своего пути.</p>
19
<p>- Два шрифта взаимодействуют так же, как и дизайнеры, - то обнимая, то укалывая друг друга. С одной стороны, обмениваясь опытом, а с другой - конкурируя в поиске своего пути.</p>
20
<p><strong>Ольга Кутовая</strong></p>
20
<p><strong>Ольга Кутовая</strong></p>
21
<em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><p>У фотографий в брендинге Sreda Summer Summit тоже главная роль.</p>
21
<em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><p>У фотографий в брендинге Sreda Summer Summit тоже главная роль.</p>
22
<p>Фотостиль иллюстрирует ту же метафору о взаимодействии: настоящие, живые, реальные дизайнеры физически пересекаются, отталкиваются и соединяются.</p>
22
<p>Фотостиль иллюстрирует ту же метафору о взаимодействии: настоящие, живые, реальные дизайнеры физически пересекаются, отталкиваются и соединяются.</p>
23
<em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><p>- Нам сразу было понятно, что проект будет решён на типографике. Сейчас это наш подход ко всем проектам: мы в первую очередь проверяем, можем ли решить задачу через шрифт.</p>
23
<em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><p>- Нам сразу было понятно, что проект будет решён на типографике. Сейчас это наш подход ко всем проектам: мы в первую очередь проверяем, можем ли решить задачу через шрифт.</p>
24
<p>На этапе примерки композиций, в черновиках, с ещё не финальными шрифтами мы поняли, что проекту нужна поддержка в виде фотостиля. А кого фотографировать-то? Конечно, дизайнеров. В поиске образа человека на макете мы поняли, что фото человека в рамочке - в квадратике или прямоугольнике - сильно перетягивает внимание от типографики на себя, да и избитое решение. Люди должны стоять отдельным графическим пятном, как графема буквы, не иметь за собой фона.</p>
24
<p>На этапе примерки композиций, в черновиках, с ещё не финальными шрифтами мы поняли, что проекту нужна поддержка в виде фотостиля. А кого фотографировать-то? Конечно, дизайнеров. В поиске образа человека на макете мы поняли, что фото человека в рамочке - в квадратике или прямоугольнике - сильно перетягивает внимание от типографики на себя, да и избитое решение. Люди должны стоять отдельным графическим пятном, как графема буквы, не иметь за собой фона.</p>
25
<p>Но в то же время человеку притворяться самой буквой совсем не обязательно - нужно просто взаимодействовать с другим дизайнером.</p>
25
<p>Но в то же время человеку притворяться самой буквой совсем не обязательно - нужно просто взаимодействовать с другим дизайнером.</p>
26
<p><strong>Виктория Трубицина</strong></p>
26
<p><strong>Виктория Трубицина</strong></p>
27
<em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><p>- Sreda Summer Summit - это летний фестиваль. А как передать лето дизайнера? Это зелёная полянка, отсылающая нас к заставке "Безмятежность" на Windows XP, это эстетика Y2K и надутые буквы с обводкой, которые навевают мысли о детстве и каникулах :)</p>
27
<em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><p>- Sreda Summer Summit - это летний фестиваль. А как передать лето дизайнера? Это зелёная полянка, отсылающая нас к заставке "Безмятежность" на Windows XP, это эстетика Y2K и надутые буквы с обводкой, которые навевают мысли о детстве и каникулах :)</p>
28
<p>В продолжение всего этого нам пришла в голову идея - собрать героев нашей индустрии на общую фотосессию и попросить их взаимодействовать друг с другом.</p>
28
<p>В продолжение всего этого нам пришла в голову идея - собрать героев нашей индустрии на общую фотосессию и попросить их взаимодействовать друг с другом.</p>
29
<p>Какая весёлая фотосъёмка у нас была! На четыре часа мы погрузились в детство: придумывали смешные позы и почти акробатические трюки.</p>
29
<p>Какая весёлая фотосъёмка у нас была! На четыре часа мы погрузились в детство: придумывали смешные позы и почти акробатические трюки.</p>
30
<p>В итоге получилось 30 забавных фотографий, которые стали частью дизайн-носителей.</p>
30
<p>В итоге получилось 30 забавных фотографий, которые стали частью дизайн-носителей.</p>
31
<p><strong>Ольга Кутовая</strong></p>
31
<p><strong>Ольга Кутовая</strong></p>
32
<em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><p>- Для меня в каждом проекте особенно важна метафора - та самая "проектная идея", которая проходит через весь проект и подчиняет себе каждый носитель и элемент стиля.</p>
32
<em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><p>- Для меня в каждом проекте особенно важна метафора - та самая "проектная идея", которая проходит через весь проект и подчиняет себе каждый носитель и элемент стиля.</p>
33
<p>Особенная ценность этого проекта в том, что идея воплотилась не только в графике, но и в самом процессе работы.</p>
33
<p>Особенная ценность этого проекта в том, что идея воплотилась не только в графике, но и в самом процессе работы.</p>
34
<p>Когда появилась метафора "взаимодействие", у меня в голове сразу возник образ двух людей, находящихся в контакте друг с другом. Тогда стало очевидно: в проекте должна быть фотосъёмка с людьми. Мы часто делаем фотосессии для кейсов, и мне очень хотелось, чтобы этот знакомый и любимый инструмент стал ещё и визуальным языком проекта.</p>
34
<p>Когда появилась метафора "взаимодействие", у меня в голове сразу возник образ двух людей, находящихся в контакте друг с другом. Тогда стало очевидно: в проекте должна быть фотосъёмка с людьми. Мы часто делаем фотосессии для кейсов, и мне очень хотелось, чтобы этот знакомый и любимый инструмент стал ещё и визуальным языком проекта.</p>
35
<p>Но сразу встал вопрос: "А кто будет взаимодействовать?" Обычно для кейсов мы фотографируем свою команду, но здесь история была глобальнее - мы создаём айдентику мероприятия для дизайнеров. Значит, в съёмке должны участвовать люди из индустрии. И не только известные имена, но и молодые, восходящие "звёздочки".</p>
35
<p>Но сразу встал вопрос: "А кто будет взаимодействовать?" Обычно для кейсов мы фотографируем свою команду, но здесь история была глобальнее - мы создаём айдентику мероприятия для дизайнеров. Значит, в съёмке должны участвовать люди из индустрии. И не только известные имена, но и молодые, восходящие "звёздочки".</p>
36
<p>Первая реакция команды - отрицание: </p>
36
<p>Первая реакция команды - отрицание: </p>
37
<p>- Ну как мы заставим, условно, Вову Лифанова или Ваню Величко приехать посреди рабочего дня, да ещё и вставать в смешные позы? - Да нормально! Им понравится! Будет весело! - Надо подумать…</p>
37
<p>- Ну как мы заставим, условно, Вову Лифанова или Ваню Величко приехать посреди рабочего дня, да ещё и вставать в смешные позы? - Да нормально! Им понравится! Будет весело! - Надо подумать…</p>
38
<p>Отрицание, гнев, торг… И вот уже на следующий день мы вместе собираем макеты с людьми, передаём файлы друг другу, обсуждаем композиции и ходы, параллельно создаём шрифт и брифуем команду "Бюробукв" на разработку второго акцидентного шрифта. Полное взаимодействие!</p>
38
<p>Отрицание, гнев, торг… И вот уже на следующий день мы вместе собираем макеты с людьми, передаём файлы друг другу, обсуждаем композиции и ходы, параллельно создаём шрифт и брифуем команду "Бюробукв" на разработку второго акцидентного шрифта. Полное взаимодействие!</p>
39
<p>Затем презентуем концепцию Вадиму Бунькову, генеральному продюсеру фестиваля, и просим помочь с организацией съёмки. Детально прорабатываем ТЗ, составляем лукбук и референсы поз, бронируем студию. Вадим приглашает гостей и закрывает все оргвопросы.</p>
39
<p>Затем презентуем концепцию Вадиму Бунькову, генеральному продюсеру фестиваля, и просим помочь с организацией съёмки. Детально прорабатываем ТЗ, составляем лукбук и референсы поз, бронируем студию. Вадим приглашает гостей и закрывает все оргвопросы.</p>
40
<p>Всего неделя прошла между идеей провести фотосъёмку и её реализацией!</p>
40
<p>Всего неделя прошла между идеей провести фотосъёмку и её реализацией!</p>
41
<p><strong>Катя Антонова</strong></p>
41
<p><strong>Катя Антонова</strong></p>
42
<p>- В день съёмки мы очень волновались. Накануне я почти не спала, переживая, как всё пройдёт. Но благодаря подготовке мы чувствовали себя уверенно, а гости быстро втянулись и охотно участвовали, проявляя инициативу. В итоге получилось даже лучше, чем мы ожидали.</p>
42
<p>- В день съёмки мы очень волновались. Накануне я почти не спала, переживая, как всё пройдёт. Но благодаря подготовке мы чувствовали себя уверенно, а гости быстро втянулись и охотно участвовали, проявляя инициативу. В итоге получилось даже лучше, чем мы ожидали.</p>
43
<p>Бояться, но делать - это мой девиз по жизни. И я счастлива, что у команды он тоже работает! ❤️</p>
43
<p>Бояться, но делать - это мой девиз по жизни. И я счастлива, что у команды он тоже работает! ❤️</p>
44
<p><strong>Катя Антонова</strong></p>
44
<p><strong>Катя Антонова</strong></p>
45
<p>- Больше всего в проекте мне понравилась вторая фотосъёмка, которая прошла на поляне. К этому моменту произошло самое главное: проект сложился и успел настояться в наших головах. Мы уже сделали много реальных носителей и понимали, что наш фирменный стиль работает и как он работает.</p>
45
<p>- Больше всего в проекте мне понравилась вторая фотосъёмка, которая прошла на поляне. К этому моменту произошло самое главное: проект сложился и успел настояться в наших головах. Мы уже сделали много реальных носителей и понимали, что наш фирменный стиль работает и как он работает.</p>
46
<p>Был запущен сайт, проведены офлайн-мероприятия, напечатаны футболки, стикеры и постеры. Мы провели презентацию айдентики фестиваля у нас в офисе. Мы успели увидеть, как работает и типографика, и фотки, и холмы. Как можно создавать макеты, используя все инструменты нашего брендинга, миксовать их все сразу на одном носителе - или воздержаться и сделать макет на чём-то одном.</p>
46
<p>Был запущен сайт, проведены офлайн-мероприятия, напечатаны футболки, стикеры и постеры. Мы провели презентацию айдентики фестиваля у нас в офисе. Мы успели увидеть, как работает и типографика, и фотки, и холмы. Как можно создавать макеты, используя все инструменты нашего брендинга, миксовать их все сразу на одном носителе - или воздержаться и сделать макет на чём-то одном.</p>
47
<em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><p>- Например, постеры у нас состоят из всего, что только можно, а стикеры - уже только из оранжевой типографики и людей. Но вне зависимости от составляющих зритель всё равно понимает - это Sreda Summer Summit.</p>
47
<em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><p>- Например, постеры у нас состоят из всего, что только можно, а стикеры - уже только из оранжевой типографики и людей. Но вне зависимости от составляющих зритель всё равно понимает - это Sreda Summer Summit.</p>
48
<p>И вот в солнечный день на поляне встретились 20 дизайнеров. Те самые зелёные холмы из наших фантазий и 3D-макетов надулись и зацвели за спиной.</p>
48
<p>И вот в солнечный день на поляне встретились 20 дизайнеров. Те самые зелёные холмы из наших фантазий и 3D-макетов надулись и зацвели за спиной.</p>
49
<p>"Среда" сближает!</p>
49
<p>"Среда" сближает!</p>
50
<p><strong>Виктория Трубицина</strong></p>
50
<p><strong>Виктория Трубицина</strong></p>
51
<em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><p>- ТЗ на визуальный стиль Sreda Summer Summit было максимально свободным: "Сделайте всё, что захотите!" - и это был серьёзный вызов для команды. Понравилось то, что метафора "взаимодействие" сработала на всех уровнях. И в дизайн-макетах, и в самом процессе.</p>
51
<em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><p>- ТЗ на визуальный стиль Sreda Summer Summit было максимально свободным: "Сделайте всё, что захотите!" - и это был серьёзный вызов для команды. Понравилось то, что метафора "взаимодействие" сработала на всех уровнях. И в дизайн-макетах, и в самом процессе.</p>
52
<p>В проекте взаимодействовали креативные директора, арт-директора и дизайнеры из команд: фестиваль "Среда", Dotorg, "Бюробукв", "Супрематика", ESH Gruppa, Щука, ONY, Omsky, Depot, DDVB, Ohmybrand, "Самолёт", "Дринкит", "Сбер", Setters, Beta, Bolditalic.</p>
52
<p>В проекте взаимодействовали креативные директора, арт-директора и дизайнеры из команд: фестиваль "Среда", Dotorg, "Бюробукв", "Супрематика", ESH Gruppa, Щука, ONY, Omsky, Depot, DDVB, Ohmybrand, "Самолёт", "Дринкит", "Сбер", Setters, Beta, Bolditalic.</p>
53
<p>Спасибо всем!</p>
53
<p>Спасибо всем!</p>
54
<p><strong>Ольга Кутовая</strong></p>
54
<p><strong>Ольга Кутовая</strong></p>
55
<em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><a>Курс с трудоустройством: "Профессия Графический дизайнер PRO" Узнать больше</a>
55
<em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><em>Изображение: Sreda Summer Summit /<a>Dotorg</a></em><a>Курс с трудоустройством: "Профессия Графический дизайнер PRO" Узнать больше</a>