0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>17 июн 2022</li>
2
<ul><li>17 июн 2022</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Как сделать кейс о своей работе: гайд для дизайнеров</h2>
4
</ul><h2>Как сделать кейс о своей работе: гайд для дизайнеров</h2>
5
<p>Объясняем, зачем рассказывать о своих проектах, и показываем, как правильно это делать.</p>
5
<p>Объясняем, зачем рассказывать о своих проектах, и показываем, как правильно это делать.</p>
6
<p>Иллюстрация: Оля Ежак для Skillbox Media</p>
6
<p>Иллюстрация: Оля Ежак для Skillbox Media</p>
7
<p>Дизайнерам, дизайн-студиям и компаниям важно публично говорить о своей работе, в которой за красивыми результатами скрыты сложные и долгие процессы. Подробное описание проектов наглядно показывает профессиональный уровень и помогает находить новых заказчиков и развиваться.</p>
7
<p>Дизайнерам, дизайн-студиям и компаниям важно публично говорить о своей работе, в которой за красивыми результатами скрыты сложные и долгие процессы. Подробное описание проектов наглядно показывает профессиональный уровень и помогает находить новых заказчиков и развиваться.</p>
8
<p>Из этого подробного руководства вы узнаете:</p>
8
<p>Из этого подробного руководства вы узнаете:</p>
9
<ul><li><a>что такое кейс</a>и чем он похож на киносценарий;</li>
9
<ul><li><a>что такое кейс</a>и чем он похож на киносценарий;</li>
10
<li><a>чем кейс отличается</a>от страницы с картинками в социальной сети;</li>
10
<li><a>чем кейс отличается</a>от страницы с картинками в социальной сети;</li>
11
<li><a>зачем</a>дизайнеру нужно оформлять кейсы о проектах;</li>
11
<li><a>зачем</a>дизайнеру нужно оформлять кейсы о проектах;</li>
12
<li><a>какие правила</a>в этом жанре;</li>
12
<li><a>какие правила</a>в этом жанре;</li>
13
<li><a>какая структура</a>должна быть в грамотном описании работы.</li>
13
<li><a>какая структура</a>должна быть в грамотном описании работы.</li>
14
</ul><p>Кейс - это обзор завершённого проекта в виде небольшой статьи с иллюстрациями. Он работает как маркетинговый или PR-инструмент: демонстрирует профессионализм и навыки дизайнера, его специализацию и подход к решению задач.</p>
14
</ul><p>Кейс - это обзор завершённого проекта в виде небольшой статьи с иллюстрациями. Он работает как маркетинговый или PR-инструмент: демонстрирует профессионализм и навыки дизайнера, его специализацию и подход к решению задач.</p>
15
<p>Кейсы пишут, чтобы продвигать себя и находить клиентов; из них составляют портфолио или обучающие материалы для курсов. Однако это не прямая реклама: кейсы показывают ценность ваших услуг, и даже если они призывают обратиться к вам, то делают это аккуратно и ненавязчиво.</p>
15
<p>Кейсы пишут, чтобы продвигать себя и находить клиентов; из них составляют портфолио или обучающие материалы для курсов. Однако это не прямая реклама: кейсы показывают ценность ваших услуг, и даже если они призывают обратиться к вам, то делают это аккуратно и ненавязчиво.</p>
16
В самом конце страницы с кейсом на сайте креативной студии - вопрос и форма для обращения<em>Скриншот:<a>solcreative.ru</a>/ Skillbox</em><p>В кейсе всегда описывают реальную рабочую практику, причём не в формате сухого отчёта: повествование в них построено по принципам сторителлинга, как увлекательная история. Однако бизнес-подход должен быть в приоритете и снижать драматичность любой истории о дизайне для клиента: она не должна быть такой же яркой, как в кино о супергероях.</p>
16
В самом конце страницы с кейсом на сайте креативной студии - вопрос и форма для обращения<em>Скриншот:<a>solcreative.ru</a>/ Skillbox</em><p>В кейсе всегда описывают реальную рабочую практику, причём не в формате сухого отчёта: повествование в них построено по принципам сторителлинга, как увлекательная история. Однако бизнес-подход должен быть в приоритете и снижать драматичность любой истории о дизайне для клиента: она не должна быть такой же яркой, как в кино о супергероях.</p>
17
<p>Часто дизайнерское портфолио выглядит как галерея статичных или анимированных изображений. Так дизайнеры наполняют страницы на сервисах Behance и Dribbble и часто так же оформляют раздел "Проекты" на собственных сайтах. Или создают шоурилы: короткие динамичные видео с примерами лучших решений. Эти форматы презентации работ показывают профессиональный уровень коллегам или цепляют потенциальных клиентов эстетикой.</p>
17
<p>Часто дизайнерское портфолио выглядит как галерея статичных или анимированных изображений. Так дизайнеры наполняют страницы на сервисах Behance и Dribbble и часто так же оформляют раздел "Проекты" на собственных сайтах. Или создают шоурилы: короткие динамичные видео с примерами лучших решений. Эти форматы презентации работ показывают профессиональный уровень коллегам или цепляют потенциальных клиентов эстетикой.</p>
18
<p>Но чтобы принять решение о найме, клиенту или работодателю нужно понимать, как работает дизайнер и что стоит за его профессиональными решениями - через набор красивых картинок рассказать об этом невозможно. Благодаря кейсам клиент лучше поймёт, чем именно вы занимаетесь, каков ваш стиль, как вы решаете проблемы бизнеса и как ваше участие поможет ему достичь KPI.</p>
18
<p>Но чтобы принять решение о найме, клиенту или работодателю нужно понимать, как работает дизайнер и что стоит за его профессиональными решениями - через набор красивых картинок рассказать об этом невозможно. Благодаря кейсам клиент лучше поймёт, чем именно вы занимаетесь, каков ваш стиль, как вы решаете проблемы бизнеса и как ваше участие поможет ему достичь KPI.</p>
19
Кейс компании Right о брендинге ЮНИТ-банкоматов. Короткие комментарии исчерпывающе рассказывают о клиенте, задаче и проблеме<em>Скриншот:<a>right.by</a>/ Skillbox</em><p>Писать и оформлять кейс - отдельная, довольно объёмная работа: понадобится организовать и проанализировать фактуру, сформулировать точные пояснения и качественно сверстать материал. Но такой рассказ о проекте принесёт самому дизайнеру много пользы. Например, он может положительно<strong>повлиять на карьеру и доход</strong>:</p>
19
Кейс компании Right о брендинге ЮНИТ-банкоматов. Короткие комментарии исчерпывающе рассказывают о клиенте, задаче и проблеме<em>Скриншот:<a>right.by</a>/ Skillbox</em><p>Писать и оформлять кейс - отдельная, довольно объёмная работа: понадобится организовать и проанализировать фактуру, сформулировать точные пояснения и качественно сверстать материал. Но такой рассказ о проекте принесёт самому дизайнеру много пользы. Например, он может положительно<strong>повлиять на карьеру и доход</strong>:</p>
20
<ul><li>кейсы "приводят" новых клиентов, часто - примерно с теми же задачами, которые дизайнер уже решал;</li>
20
<ul><li>кейсы "приводят" новых клиентов, часто - примерно с теми же задачами, которые дизайнер уже решал;</li>
21
<li>они необходимы, чтобы успешно пройти собеседования в крупных компаниях и студиях.</li>
21
<li>они необходимы, чтобы успешно пройти собеседования в крупных компаниях и студиях.</li>
22
</ul>В объявлении о вакансии UX/UI-дизайнера чётко сказано, что до начала разговора с соискателем работодатель хочет посмотреть кейсы о предыдущих проектах<em>Скриншот:<a>hh.r</a>u / Skillbox</em><p>Создать репутацию и <strong>поддержать свой авторитет</strong>:</p>
22
</ul>В объявлении о вакансии UX/UI-дизайнера чётко сказано, что до начала разговора с соискателем работодатель хочет посмотреть кейсы о предыдущих проектах<em>Скриншот:<a>hh.r</a>u / Skillbox</em><p>Создать репутацию и <strong>поддержать свой авторитет</strong>:</p>
23
<ul><li>благодаря опубликованным кейсам можно попасть на профильные конференции в качестве спикера;</li>
23
<ul><li>благодаря опубликованным кейсам можно попасть на профильные конференции в качестве спикера;</li>
24
<li>качественно сделанные кейсы помогают сохранять хорошие рабочие отношения с существующими и бывшими клиентами.</li>
24
<li>качественно сделанные кейсы помогают сохранять хорошие рабочие отношения с существующими и бывшими клиентами.</li>
25
</ul>Кейс может быть не только об истории успеха. Рассказ о непринятом концепте тоже полезен и ценен: он не только покажет, что вы умеете работать с разными клиентами, но и принимать разные результаты<em>Скриншот:<a>suprematika.ru</a>/ Skillbox</em><p>А ещё -<strong>развиваться</strong>:</p>
25
</ul>Кейс может быть не только об истории успеха. Рассказ о непринятом концепте тоже полезен и ценен: он не только покажет, что вы умеете работать с разными клиентами, но и принимать разные результаты<em>Скриншот:<a>suprematika.ru</a>/ Skillbox</em><p>А ещё -<strong>развиваться</strong>:</p>
26
<ul><li>кейсы помогают глубже анализировать свою работу и лучше понимать, как и почему были сделаны те или иные шаги;</li>
26
<ul><li>кейсы помогают глубже анализировать свою работу и лучше понимать, как и почему были сделаны те или иные шаги;</li>
27
<li>по ним можно получить конструктивные комментарии от работодателя, ментора, коллег или даже от пользователей и, таким образом, найти инсайты и понять, как можно улучшить свою работу.</li>
27
<li>по ним можно получить конструктивные комментарии от работодателя, ментора, коллег или даже от пользователей и, таким образом, найти инсайты и понять, как можно улучшить свою работу.</li>
28
</ul>Дизайнер опубликовал учебный кейс о дизайне для сервиса по подбору кроссовок на популярной блог-платформе и получил комментарии о своих ошибках<em>Скриншот:<a>vc.ru</a>/ Skillbox</em><p>Грамотно сделанные кейсы показывают, что вы умеете работать с болями бизнеса, видеть проект и в целом, и в деталях. Благодаря им клиенты понимают, какой у вас опыт, навыки, как именно вы работаете и мыслите.</p>
28
</ul>Дизайнер опубликовал учебный кейс о дизайне для сервиса по подбору кроссовок на популярной блог-платформе и получил комментарии о своих ошибках<em>Скриншот:<a>vc.ru</a>/ Skillbox</em><p>Грамотно сделанные кейсы показывают, что вы умеете работать с болями бизнеса, видеть проект и в целом, и в деталях. Благодаря им клиенты понимают, какой у вас опыт, навыки, как именно вы работаете и мыслите.</p>
29
<p>Есть несколько правил, которых стоит придерживаться, чтобы сделать хороший материал о дизайне.</p>
29
<p>Есть несколько правил, которых стоит придерживаться, чтобы сделать хороший материал о дизайне.</p>
30
<p>1. Прежде всего, получите у клиента согласие использовать его имя и данные о проекте. Это важно в любом случае, но особенно - если вы планируете публиковать кейс в открытом доступе. Некоторые могут отказаться раскрывать информацию о своих бизнес-процессах пользователям или конкурентам. Лучше всего, если вы с клиентом обсудите этот вопрос при согласовании договора.</p>
30
<p>1. Прежде всего, получите у клиента согласие использовать его имя и данные о проекте. Это важно в любом случае, но особенно - если вы планируете публиковать кейс в открытом доступе. Некоторые могут отказаться раскрывать информацию о своих бизнес-процессах пользователям или конкурентам. Лучше всего, если вы с клиентом обсудите этот вопрос при согласовании договора.</p>
31
<p>2. Начинайте работать над кейсом прямо во время проекта (в крайнем случае - сразу по завершении), пока и вы, и клиент хорошо помните все детали и инсайты, а результаты актуальны.</p>
31
<p>2. Начинайте работать над кейсом прямо во время проекта (в крайнем случае - сразу по завершении), пока и вы, и клиент хорошо помните все детали и инсайты, а результаты актуальны.</p>
32
<p>3. Говорите о большой стратегии, а не только о тактических действиях. Объясняйте свои решения и показывайте, как они отвечали главной цели проекта.</p>
32
<p>3. Говорите о большой стратегии, а не только о тактических действиях. Объясняйте свои решения и показывайте, как они отвечали главной цели проекта.</p>
33
<p>4. Речь должна быть естественной, а стиль может отражать вашу индивидуальность. Не рассказывайте о проекте слишком сложно и вычурно, не используйте много технических терминов. Ваш профессионализм будет виден и без этого.</p>
33
<p>4. Речь должна быть естественной, а стиль может отражать вашу индивидуальность. Не рассказывайте о проекте слишком сложно и вычурно, не используйте много технических терминов. Ваш профессионализм будет виден и без этого.</p>
34
<p>5. Используйте короткие формулировки, простые слова и легко читаемые конструкции: кейс будут сканировать взглядом, а не внимательно вчитываться в него.</p>
34
<p>5. Используйте короткие формулировки, простые слова и легко читаемые конструкции: кейс будут сканировать взглядом, а не внимательно вчитываться в него.</p>
35
<p>6. Оформляйте кейс так же качественно, как вы делаете другую дизайн-работу. Внимание к деталям покажет, что вы ответственны и заботитесь о своих проектах и клиентах.</p>
35
<p>6. Оформляйте кейс так же качественно, как вы делаете другую дизайн-работу. Внимание к деталям покажет, что вы ответственны и заботитесь о своих проектах и клиентах.</p>
36
<p>7. Помните, что делаете кейс для внешнего зрителя и читателя. Смотрите на работу "со стороны" и объясняйте даже те детали, которые вам кажутся очевидными.</p>
36
<p>7. Помните, что делаете кейс для внешнего зрителя и читателя. Смотрите на работу "со стороны" и объясняйте даже те детали, которые вам кажутся очевидными.</p>
37
<p>8. Ведите повествование, в том числе визуальное, по чёткому плану.</p>
37
<p>8. Ведите повествование, в том числе визуальное, по чёткому плану.</p>
38
<p>Когда вы определитесь с темой кейса и получите согласие клиента, вам будет необходимо собрать фактуру и структурировать её. Правильная структура нужна, чтобы читателю и зрителю было легко воспринимать информацию - и текст, и иллюстрации.</p>
38
<p>Когда вы определитесь с темой кейса и получите согласие клиента, вам будет необходимо собрать фактуру и структурировать её. Правильная структура нужна, чтобы читателю и зрителю было легко воспринимать информацию - и текст, и иллюстрации.</p>
39
<p>Вот какую последовательность фактов стоит включить в кейс:</p>
39
<p>Вот какую последовательность фактов стоит включить в кейс:</p>
40
<p>Очень короткое<strong>резюме о проекте</strong></p>
40
<p>Очень короткое<strong>резюме о проекте</strong></p>
41
<p>Оно зацепит внимание читателей и покажет им, что их ждёт интересная и полезная история.</p>
41
<p>Оно зацепит внимание читателей и покажет им, что их ждёт интересная и полезная история.</p>
42
<p><strong>Даты начала и конца проекта</strong></p>
42
<p><strong>Даты начала и конца проекта</strong></p>
43
<p>Для дизайна важно, когда его делали: если вы обозначите временной период, это поможет сопоставить проект с трендами.</p>
43
<p>Для дизайна важно, когда его делали: если вы обозначите временной период, это поможет сопоставить проект с трендами.</p>
44
<p><strong>Описание клиента</strong></p>
44
<p><strong>Описание клиента</strong></p>
45
<p>Оно должно помочь пояснить, чем именно занимается компания. Это нужно для правильного контекста: например, благодаря этим деталям читатель поймёт, стало ли ваше шрифтовое решение революционным для дизайна страницы агрокомпании или достаточно традиционным.</p>
45
<p>Оно должно помочь пояснить, чем именно занимается компания. Это нужно для правильного контекста: например, благодаря этим деталям читатель поймёт, стало ли ваше шрифтовое решение революционным для дизайна страницы агрокомпании или достаточно традиционным.</p>
46
<p><strong>Проблема</strong></p>
46
<p><strong>Проблема</strong></p>
47
<p>Необходимо описать трудности, с которыми к вам пришёл клиент, обозначить цели, которые надо было достичь, и конкретные задачи, которые вы решали. Это поможет читателям кейса найти сходство со своей ситуацией.</p>
47
<p>Необходимо описать трудности, с которыми к вам пришёл клиент, обозначить цели, которые надо было достичь, и конкретные задачи, которые вы решали. Это поможет читателям кейса найти сходство со своей ситуацией.</p>
48
<p><strong>Исследование</strong></p>
48
<p><strong>Исследование</strong></p>
49
<p>Если ваш проект из области UX/UI, то стоит коротко рассказать,<strong>как вы делали исследование</strong>, дать описание метода и пользователей.</p>
49
<p>Если ваш проект из области UX/UI, то стоит коротко рассказать,<strong>как вы делали исследование</strong>, дать описание метода и пользователей.</p>
50
<p><strong>Работа</strong></p>
50
<p><strong>Работа</strong></p>
51
<p>Опишите свои гипотезы и процессы и объясните, как и почему вы делали именно такой дизайн. Можно показать мудборды, рабочие цветовые палитры, варианты шрифтовых пар. А ещё осветить, какие были особенные требования у клиента или целевой аудитории: например, пришлось ли вам балансировать между "хочу" и "надо".</p>
51
<p>Опишите свои гипотезы и процессы и объясните, как и почему вы делали именно такой дизайн. Можно показать мудборды, рабочие цветовые палитры, варианты шрифтовых пар. А ещё осветить, какие были особенные требования у клиента или целевой аудитории: например, пришлось ли вам балансировать между "хочу" и "надо".</p>
52
<p><strong>Решение</strong></p>
52
<p><strong>Решение</strong></p>
53
<p>Покажите, как вы решили проблему, как выглядит финальный продукт или сервис. Обратите внимание читателя на особенности дизайна или неочевидные интересные элементы, которые он может не заметить с первого взгляда.</p>
53
<p>Покажите, как вы решили проблему, как выглядит финальный продукт или сервис. Обратите внимание читателя на особенности дизайна или неочевидные интересные элементы, которые он может не заметить с первого взгляда.</p>
54
<p><strong>Результаты</strong></p>
54
<p><strong>Результаты</strong></p>
55
<p>Это необязательный, но полезный пункт вашей истории о проекте: если у вашей работы есть измеряемые метрики (например, рост конверсии после редизайна главной страницы сайта) и если вы можете ими делиться, расскажите о них.</p>
55
<p>Это необязательный, но полезный пункт вашей истории о проекте: если у вашей работы есть измеряемые метрики (например, рост конверсии после редизайна главной страницы сайта) и если вы можете ими делиться, расскажите о них.</p>
56
<p>И не забудьте о заголовке. Он должен сообщать о главной проблеме, которую вы решили дизайном, - это привлечёт читателей (и потенциальных клиентов) с похожими запросами и интересами.</p>
56
<p>И не забудьте о заголовке. Он должен сообщать о главной проблеме, которую вы решили дизайном, - это привлечёт читателей (и потенциальных клиентов) с похожими запросами и интересами.</p>
57
<p>Есть несколько форматов оформления и публикации кейсов о дизайн-проектах:</p>
57
<p>Есть несколько форматов оформления и публикации кейсов о дизайн-проектах:</p>
58
<ul><li>Можно сделать пост в блоге на популярной блог-платформе - оформление в этом случае придётся делать стандартное, а акцент смещать на текст.</li>
58
<ul><li>Можно сделать пост в блоге на популярной блог-платформе - оформление в этом случае придётся делать стандартное, а акцент смещать на текст.</li>
59
<li>Размещение на собственном сайте (например, в специальном разделе "Кейсы") даст вам свободу в оформлении: вы сможете сосредоточиться на изображениях и даже добавить интерактивные элементы.</li>
59
<li>Размещение на собственном сайте (например, в специальном разделе "Кейсы") даст вам свободу в оформлении: вы сможете сосредоточиться на изображениях и даже добавить интерактивные элементы.</li>
60
</ul><p>Если у вашего бизнеса ещё нет сайта, можно оформить кейсы на лендинге Tilda, Wix или Readymag.</p>
60
</ul><p>Если у вашего бизнеса ещё нет сайта, можно оформить кейсы на лендинге Tilda, Wix или Readymag.</p>
61
<ul><li>А ещё можно сверстать текст с иллюстрациями как PDF-файл и распространять его в виде приложений к письмам.</li>
61
<ul><li>А ещё можно сверстать текст с иллюстрациями как PDF-файл и распространять его в виде приложений к письмам.</li>
62
</ul><p>Если вы понимаете, что всё вышеописанное - слишком объёмная работа, на которую у вас нет времени, наша редакция может вам помочь.</p>
62
</ul><p>Если вы понимаете, что всё вышеописанное - слишком объёмная работа, на которую у вас нет времени, наша редакция может вам помочь.</p>
63
<p>Мы, команда авторов, редакторов и корректоров, готовы отбирать яркие проекты в графическом и отраслевом дизайне и создавать классные материалы о вас и ваших работах.</p>
63
<p>Мы, команда авторов, редакторов и корректоров, готовы отбирать яркие проекты в графическом и отраслевом дизайне и создавать классные материалы о вас и ваших работах.</p>
64
<p>Мы хотим больше рассказывать о новых работах российских дизайн-команд, показывать интересные кейсы, делиться историями. Вот как мы это делаем:</p>
64
<p>Мы хотим больше рассказывать о новых работах российских дизайн-команд, показывать интересные кейсы, делиться историями. Вот как мы это делаем:</p>
65
<ul><li><a>Буква "альфа" в комбинированном логотипе и свободные линии.</a>Кейс студии maryco, которая создала новую айдентику для "Академии арт‑терапии".</li>
65
<ul><li><a>Буква "альфа" в комбинированном логотипе и свободные линии.</a>Кейс студии maryco, которая создала новую айдентику для "Академии арт‑терапии".</li>
66
<li><a>Смысл важнее трендов.</a>"Книжный" проект агентства LINII для пекарни из Йошкар-Олы.</li>
66
<li><a>Смысл важнее трендов.</a>"Книжный" проект агентства LINII для пекарни из Йошкар-Олы.</li>
67
<li><a>Дизайн и социальная ответственность.</a>ESH Gruppa стала частью проекта о проблеме насилия.</li>
67
<li><a>Дизайн и социальная ответственность.</a>ESH Gruppa стала частью проекта о проблеме насилия.</li>
68
<li><a>Дизайн в каждый дом.</a>Как бюро "Щука" создало коммуникационную бренд-систему для "Циан".</li>
68
<li><a>Дизайн в каждый дом.</a>Как бюро "Щука" создало коммуникационную бренд-систему для "Циан".</li>
69
</ul><p>Пишите нам на почту, спрашивайте, уточняйте - мы открыты для новых идей и экспериментальных форматов. И добавляйте нас в рассылки. Наш адрес:<a>design.media@skillbox.ru</a>.</p>
69
</ul><p>Пишите нам на почту, спрашивайте, уточняйте - мы открыты для новых идей и экспериментальных форматов. И добавляйте нас в рассылки. Наш адрес:<a>design.media@skillbox.ru</a>.</p>
70
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>
70
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>