Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#кейсы</a>

2 <ul><li>6 июл 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Семь дней на название, логотип и концепцию.

5 Изображение: termy / дизайн агентства Nimax

6 Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

7 Графический дизайнер<a>digital-агентства Nimax</a>, рассказывает, как в сжатые сроки создавался фирменный стиль компании, которая производит термопакеты.

8 К нам обратилась компания, которая производит многоразовые термопакеты. Их используют в ретейле, кулинарии и фармацевтике - чтобы дольше сохранять нужную температуру продукта.

9 С помощью айдентики мы должны были рассказать, что термопакет - многоразовая вещь, в нём можно хранить не только замороженные, но и горячие продукты. Ещё одна задача - элементы фирменного стиля должны масштабироваться, так как клиент планировал расширять линейку товаров до термосумок и термосов.

10 У компании был ограниченный бюджет и месяц до запуска, но мы всё равно решили взяться за проект.

11 Обычно мы готовим предложение по неймингу не меньше недели. Это кропотливая работа: специалисты делают совместные и сольные штурмы, проводят отборы, готовят презентацию с подробными комментариями и первичной юридической проверкой названий.

12 Стратегия работы, которой агентство придерживалось в этом проекте, - исключение из правил, но она подойдёт для небольших брендов или стартапов. Мы собрали команду из трёх человек на большой однодневный штурм: нужно было найти интуитивно понятное, легко читаемое название на латинице. При этом оно должно было хорошо считываться той частью аудитории, которая не говорит по-английски.

13 Самый важный критерий - название должно отражать суть продукта.

14 Мы отобрали шорт-лист из десяти названий и отправили на экспресс-проверку патентным партнёрам. В результате осталось два варианта, которые бы с наибольшей вероятностью зарегистрировали.

15 Клиент выбрал termy. Это интуитивно понятный неологизм, образованный от слова thermic. Мы сознательно исключили букву h из названия, чтобы русскоязычной аудитории его было легче прочитать и запомнить. Изначально мы разрабатывали "имя" для конкретной линейки продуктов, но оно очень понравилось заказчику, и он решил так назвать и головную компанию.

16 Изображение: termy / дизайн агентства NimaxМы представили клиенту две концепции. Первая - "Термопакет будущего": вдохновившись функциональностью и технологичностью продукта, создали образ на стыке космической еды и современного гаджета.

17 Termy - экспертный помощник, который гарантированно сохранит свежесть продуктов, удержит температуру или доставит медикаменты.

18 Логотип основан на термографии, такие изображения показывают картину распределения температуры. Яркий приём дополнили лаконичной инфографикой, которая рассказывает о свойствах упаковки.

19 Изображение: termy / дизайн агентства NimaxИзображение: termy / дизайн агентства NimaxИзображение: termy / дизайн агентства NimaxИзображение: termy / дизайн агентства NimaxВторая идея - "Заботливый друг из продуктового отдела". Бренд - внимательный друг, который думает о комфорте продуктов. Мы представили, что termy - не только название, но и имя нашего главного персонажа, эксперта по температурным режимам, повторной заморозке и сохранению тепла. Клиент выбрал эту концепцию.

20 Изображение: termy / дизайн агентства NimaxИзображение: termy / дизайн агентства NimaxИзображение: termy / дизайн агентства NimaxОбе концепции были созданы за три дня.

21 В основу логотипа лёг шрифт Inter - технологичный и функциональный. Мы немного смягчили формы знаков, чтобы начертание выглядело эмпатичнее. Когда создавали символ, вдохновлялись образами снежинки, солнца, астериска-звёздочки и градуса.

22 Изображение: termy / дизайн агентства NimaxМы предположили, что заказчик может использовать персонажа Termy не только на упаковке, но и в коммуникациях. На такой случай продумали, что главный герой может принимать разные формы в зависимости от обстановки - покрываться инеем, подтаивать от жары или сохранять нейтральную шарообразную форму. Так клиент получил не только название и дизайн-решение для упаковки, но и базовый набор инструментов для работы.

23 Изображение: termy / дизайн агентства NimaxИзображение: termy / дизайн агентства Nimax<a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>