3 added
3 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>29 апр 2020</li>
2
<ul><li>29 апр 2020</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Контент-план для социальных сетей: из чего он состоит и как его составить</h2>
4
</ul><h2>Контент-план для социальных сетей: из чего он состоит и как его составить</h2>
5
<p>Рассказываем, что такое контент-план и как он помогает придумать темы для постов на год вперёд.</p>
5
<p>Рассказываем, что такое контент-план и как он помогает придумать темы для постов на год вперёд.</p>
6
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
6
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
7
<p>Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом - продакт-менеджер диджитал-проектов.</p>
7
<p>Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом - продакт-менеджер диджитал-проектов.</p>
8
<p>Содержание:</p>
8
<p>Содержание:</p>
9
<ul><li><a>Что такое контент-план и для чего он нужен</a></li>
9
<ul><li><a>Что такое контент-план и для чего он нужен</a></li>
10
<li><a>Как часто нужно публиковать посты</a></li>
10
<li><a>Как часто нужно публиковать посты</a></li>
11
<li><a>Какие посты должны быть в контент-плане</a></li>
11
<li><a>Какие посты должны быть в контент-плане</a></li>
12
<li><a>Какой контент встречается в социальных сетях</a></li>
12
<li><a>Какой контент встречается в социальных сетях</a></li>
13
<li><a>Как составить контент-план</a></li>
13
<li><a>Как составить контент-план</a></li>
14
<li><a>14 рекомендаций по созданию контент-плана</a></li>
14
<li><a>14 рекомендаций по созданию контент-плана</a></li>
15
</ul><p>Контент-план - это ежемесячный график публикаций. Его удобно вести в виде таблицы, где будет прописано место<em>(пост в Facebook*, "ВКонтакте", Instagram* или в сторис)</em>, дата и время размещения.</p>
15
</ul><p>Контент-план - это ежемесячный график публикаций. Его удобно вести в виде таблицы, где будет прописано место<em>(пост в Facebook*, "ВКонтакте", Instagram* или в сторис)</em>, дата и время размещения.</p>
16
<p>В идеале нужно составлять индивидуальный контент-план для каждого канала, чтобы посты были адаптированы под конкретную социальную сеть.</p>
16
<p>В идеале нужно составлять индивидуальный контент-план для каждого канала, чтобы посты были адаптированы под конкретную социальную сеть.</p>
17
<p>Например, в Instagram* очень важны красивые изображения и видео.</p>
17
<p>Например, в Instagram* очень важны красивые изображения и видео.</p>
18
<p>В Facebook*, согласно исследованиям, пользователи лучше всего смотрят видео средней продолжительностью 3-5 минут. Такой контент на 59% популярнее остальных.</p>
18
<p>В Facebook*, согласно исследованиям, пользователи лучше всего смотрят видео средней продолжительностью 3-5 минут. Такой контент на 59% популярнее остальных.</p>
19
<p>Во "ВКонтакте" люди чаще всего заходят, чтобы послушать музыку, почитать развлекательные статьи или посмотреть смешные картинки.</p>
19
<p>Во "ВКонтакте" люди чаще всего заходят, чтобы послушать музыку, почитать развлекательные статьи или посмотреть смешные картинки.</p>
20
<p>Контент-план поможет вам помнить, какие посты и в каких социальных сетях будут публиковаться в ближайшее время и что предстоит сделать: подготовить текст, видео, подобрать фото.</p>
20
<p>Контент-план поможет вам помнить, какие посты и в каких социальных сетях будут публиковаться в ближайшее время и что предстоит сделать: подготовить текст, видео, подобрать фото.</p>
21
<p>Рекомендую составлять контент-план как минимум на две недели вперёд.</p>
21
<p>Рекомендую составлять контент-план как минимум на две недели вперёд.</p>
22
<p>Чтобы аккаунт выглядел активным, публикуйте в каждой социальной сети не менее одного поста в день.Так вы не будете слишком назойливы, но и не затеряетесь в ленте. Но контент-план - не догма. Если понадобится разместить что-то незапланированно, можно опубликовать и два поста в один день или сместить график публикаций.</p>
22
<p>Чтобы аккаунт выглядел активным, публикуйте в каждой социальной сети не менее одного поста в день.Так вы не будете слишком назойливы, но и не затеряетесь в ленте. Но контент-план - не догма. Если понадобится разместить что-то незапланированно, можно опубликовать и два поста в один день или сместить график публикаций.</p>
23
<p>При публикации двух постов в день лучше разносить их по времени и выкладывать с интервалом не меньше пяти часов, чтобы пост увидели и те, кто заходит в соцсеть утром, и те, кто листает новости вечером.</p>
23
<p>При публикации двух постов в день лучше разносить их по времени и выкладывать с интервалом не меньше пяти часов, чтобы пост увидели и те, кто заходит в соцсеть утром, и те, кто листает новости вечером.</p>
24
<p>Посты в вашем аккаунте должны соответствовать интересам вашей целевой аудитории. Поэтому её нужно хорошо знать и понимать. Например, кого у вас больше: мужчин или женщин, какого возраста, где живут, знаете ли вы, какое у них образование, интересы. Проведите анализ целевой аудитории, чтобы понять, что интересно подписчикам. Как это сделать - мы писали<a>здесь</a>.</p>
24
<p>Посты в вашем аккаунте должны соответствовать интересам вашей целевой аудитории. Поэтому её нужно хорошо знать и понимать. Например, кого у вас больше: мужчин или женщин, какого возраста, где живут, знаете ли вы, какое у них образование, интересы. Проведите анализ целевой аудитории, чтобы понять, что интересно подписчикам. Как это сделать - мы писали<a>здесь</a>.</p>
25
<p>Разберитесь, какую цель вы преследуете своими публикациями: зачем размещаете пост и почему подписчик будет его читать? Это тоже поможет найти интересные темы.</p>
25
<p>Разберитесь, какую цель вы преследуете своими публикациями: зачем размещаете пост и почему подписчик будет его читать? Это тоже поможет найти интересные темы.</p>
26
<p>На основе анализа составьте контент-план. Учтите: все посты должны хотя бы косвенно быть связаны с тематикой компании. Предположим, ваша компания занимается продажей мебели. Вы определили, что основная аудитория - женщины от 25 до 45 лет. Не нужно рассказывать в вашем аккаунте о корейской косметике или давать советы по укладке волос. Ваши подписчики пришли за другим! Расскажите о дизайне интерьеров, покажите примеры сервировки стола к празднику или расскажите, как просто и недорого сшить чехлы на подушки.</p>
26
<p>На основе анализа составьте контент-план. Учтите: все посты должны хотя бы косвенно быть связаны с тематикой компании. Предположим, ваша компания занимается продажей мебели. Вы определили, что основная аудитория - женщины от 25 до 45 лет. Не нужно рассказывать в вашем аккаунте о корейской косметике или давать советы по укладке волос. Ваши подписчики пришли за другим! Расскажите о дизайне интерьеров, покажите примеры сервировки стола к празднику или расскажите, как просто и недорого сшить чехлы на подушки.</p>
27
<p>Вам кажется, что вы исчерпали все темы для публикаций? Задавайте открытые вопросы. Вы можете прямо спросить в сторис<em>(если профиль компании ведётся в Instagram*)</em>, что интересует подписчиков. Следите за комментариями и обсуждениями в постах - часто там можно найти интересную тему. И подглядывайте за конкурентами!</p>
27
<p>Вам кажется, что вы исчерпали все темы для публикаций? Задавайте открытые вопросы. Вы можете прямо спросить в сторис<em>(если профиль компании ведётся в Instagram*)</em>, что интересует подписчиков. Следите за комментариями и обсуждениями в постах - часто там можно найти интересную тему. И подглядывайте за конкурентами!</p>
28
<p>Все посты в контент-плане принято делить по видам контента. Каждый вид отвечает за свои цели. Разберём основные из них. Это деление условно, поскольку один пост может одновременно относиться к разным видам контента.</p>
28
<p>Все посты в контент-плане принято делить по видам контента. Каждый вид отвечает за свои цели. Разберём основные из них. Это деление условно, поскольку один пост может одновременно относиться к разным видам контента.</p>
29
<p><strong>Цель -</strong>дать полезную информацию и решить актуальные проблемы подписчиков и потенциальных клиентов. Если вы хотите, чтобы ваш пост добавили в закладки или репостнули к себе на стену, - публикуйте полезный контент.</p>
29
<p><strong>Цель -</strong>дать полезную информацию и решить актуальные проблемы подписчиков и потенциальных клиентов. Если вы хотите, чтобы ваш пост добавили в закладки или репостнули к себе на стену, - публикуйте полезный контент.</p>
30
<p>К полезному относится:</p>
30
<p>К полезному относится:</p>
31
<ul><li><strong>Обучающий контент,</strong>например: "Пошаговая настройка Google Analytics".</li>
31
<ul><li><strong>Обучающий контент,</strong>например: "Пошаговая настройка Google Analytics".</li>
32
</ul><em>Пример обучающего контента онлайн-школы дизайна</em><ul><li><strong>Ответы на вопросы, связанные с тематикой компании,</strong>например: "Как правильно выбрать банк для ипотеки? Отвечаем на ваш вопрос".</li>
32
</ul><em>Пример обучающего контента онлайн-школы дизайна</em><ul><li><strong>Ответы на вопросы, связанные с тематикой компании,</strong>например: "Как правильно выбрать банк для ипотеки? Отвечаем на ваш вопрос".</li>
33
</ul><em>Парсер "Церебро" подробно отвечает на вопрос подписчика</em><ul><li><strong>Лайфхаки и советы,</strong>например: "10 способов убрать жирное пятно на брюках".</li>
33
</ul><em>Парсер "Церебро" подробно отвечает на вопрос подписчика</em><ul><li><strong>Лайфхаки и советы,</strong>например: "10 способов убрать жирное пятно на брюках".</li>
34
</ul><em>Совет от "Т-Ж"</em><ul><li><strong>Подборки и списки,</strong>например: "10 книг о психосоматике".</li>
34
</ul><em>Совет от "Т-Ж"</em><ul><li><strong>Подборки и списки,</strong>например: "10 книг о психосоматике".</li>
35
<li><strong>FAQ-пост</strong> - список вопросов и ответов на самые часто задаваемые вопросы.</li>
35
<li><strong>FAQ-пост</strong> - список вопросов и ответов на самые часто задаваемые вопросы.</li>
36
</ul><p>Учтите: пост должен быть полезен большинству подписчиков. Например, ваша компания занимается постройкой загородных домов. В аккаунте примерно равное соотношение мужчин и женщин. В этом случае пост "Как самостоятельно залить фундамент" будет, скорее всего, неактуален для женской половины сообщества<em>(да простят меня феминистки).</em></p>
36
</ul><p>Учтите: пост должен быть полезен большинству подписчиков. Например, ваша компания занимается постройкой загородных домов. В аккаунте примерно равное соотношение мужчин и женщин. В этом случае пост "Как самостоятельно залить фундамент" будет, скорее всего, неактуален для женской половины сообщества<em>(да простят меня феминистки).</em></p>
37
<p><strong>Цель</strong><strong>-</strong>повысить продажи компании. О том, какой должен быть рекламный пост, мы писали<a>здесь</a>.</p>
37
<p><strong>Цель</strong><strong>-</strong>повысить продажи компании. О том, какой должен быть рекламный пост, мы писали<a>здесь</a>.</p>
38
<p>Не стоит размещать продающие посты чаще, чем каждый пятый. Такая периодичность, скорее всего, не надоест большинству подписчиков. Но при этом вы будете регулярно напоминать, что не просто так ведёте здесь аккаунт компании :)</p>
38
<p>Не стоит размещать продающие посты чаще, чем каждый пятый. Такая периодичность, скорее всего, не надоест большинству подписчиков. Но при этом вы будете регулярно напоминать, что не просто так ведёте здесь аккаунт компании :)</p>
39
<p>К продающему контенту относятся:</p>
39
<p>К продающему контенту относятся:</p>
40
<ul><li><strong>Сообщения о специальных предложениях,</strong>действующих на небольшую часть целевой аудитории<em>(женщин, жителей определённых городов, многодетных матерей)</em> - например: "Жителям Санкт-Петербурга скидка 10%" - или ограниченных сроком: чёрной пятницей, до нового года, до окончания школьных каникул и так далее.</li>
40
<ul><li><strong>Сообщения о специальных предложениях,</strong>действующих на небольшую часть целевой аудитории<em>(женщин, жителей определённых городов, многодетных матерей)</em> - например: "Жителям Санкт-Петербурга скидка 10%" - или ограниченных сроком: чёрной пятницей, до нового года, до окончания школьных каникул и так далее.</li>
41
<li><strong>Сообщения об акциях,</strong>например: "Купи две пары носков, третья - в подарок".</li>
41
<li><strong>Сообщения об акциях,</strong>например: "Купи две пары носков, третья - в подарок".</li>
42
</ul><em>Акция в магазине Sela</em><ul><li><strong>Информация о скидках,</strong>например: "Закажи до 15 февраля и получи скидку 40%".</li>
42
</ul><em>Акция в магазине Sela</em><ul><li><strong>Информация о скидках,</strong>например: "Закажи до 15 февраля и получи скидку 40%".</li>
43
</ul><p>Не забывайте писать оффер, это увеличит шансы на продажу.</p>
43
</ul><p>Не забывайте писать оффер, это увеличит шансы на продажу.</p>
44
<em>Пример продающего контента в аккаунте сексолога Василенко. Обратите внимание на оффер. Не правда ли, он мотивирует скорее записаться в школу, если предложение актуально для пользователя:)</em><p><strong>Цели</strong><strong>-</strong>повысить лояльность аудитории к бренду, подтвердить экспертность компании или её сотрудников, объяснить уникальное торговое предложение компании.</p>
44
<em>Пример продающего контента в аккаунте сексолога Василенко. Обратите внимание на оффер. Не правда ли, он мотивирует скорее записаться в школу, если предложение актуально для пользователя:)</em><p><strong>Цели</strong><strong>-</strong>повысить лояльность аудитории к бренду, подтвердить экспертность компании или её сотрудников, объяснить уникальное торговое предложение компании.</p>
45
<p>К репутационному контенту относится:</p>
45
<p>К репутационному контенту относится:</p>
46
<ul><li><strong>Информация о преимуществах вашей компании перед конкурентами.</strong>Расскажите, почему вы лучше, и убедите купить у вас. Помните, что нельзя использовать названия компаний-конкурентов, - вас могут обвинить в недобросовестной конкуренции.</li>
46
<ul><li><strong>Информация о преимуществах вашей компании перед конкурентами.</strong>Расскажите, почему вы лучше, и убедите купить у вас. Помните, что нельзя использовать названия компаний-конкурентов, - вас могут обвинить в недобросовестной конкуренции.</li>
47
<li><strong>Отработка возражений</strong><strong>-</strong>например, объясните, почему цена на ваш товар выше средней на рынке.</li>
47
<li><strong>Отработка возражений</strong><strong>-</strong>например, объясните, почему цена на ваш товар выше средней на рынке.</li>
48
<li><strong>Отработка негатива.</strong>Вы разместили пост - в комментариях подписчики негативно отреагировали на него. Создайте новый пост<em>(нет-нет, не нужно удалять предыдущий :))</em>и отработайте негатив.</li>
48
<li><strong>Отработка негатива.</strong>Вы разместили пост - в комментариях подписчики негативно отреагировали на него. Создайте новый пост<em>(нет-нет, не нужно удалять предыдущий :))</em>и отработайте негатив.</li>
49
</ul><em>Компания по производству детской одежды отвечает на недовольство подписчиков о слишком низкой скидке в чёрную пятницу</em><ul><li><strong>Отзывы</strong>о компании или её товарах и услугах.</li>
49
</ul><em>Компания по производству детской одежды отвечает на недовольство подписчиков о слишком низкой скидке в чёрную пятницу</em><ul><li><strong>Отзывы</strong>о компании или её товарах и услугах.</li>
50
</ul><ul><li><strong>Новости компании</strong>и "закулисная" жизнь. Например, ваша компания занимается производством ёлочных игрушек ручной работы. Вы можете снять видео, в котором показано, как их делают.</li>
50
</ul><ul><li><strong>Новости компании</strong>и "закулисная" жизнь. Например, ваша компания занимается производством ёлочных игрушек ручной работы. Вы можете снять видео, в котором показано, как их делают.</li>
51
<li><strong>Истории и фотографии сотрудников компании.</strong>Например, можете рассказать о себе и обозначить, что это вы пишете посты и отвечаете на комментарии.</li>
51
<li><strong>Истории и фотографии сотрудников компании.</strong>Например, можете рассказать о себе и обозначить, что это вы пишете посты и отвечаете на комментарии.</li>
52
</ul><em>В аккаунте книжного магазина "Подписные издания" размещаются оригинальные фотографии, иллюстрирующие содержание книги, чтобы привлечь внимание подписчиков. Снимаются сотрудники "Подписных":)</em><ul><li><strong>Фотографии довольных клиентов.</strong>Не забудьте спросить об их согласии хотя бы устно. Например, вы можете разместить фотографии участников мероприятий. Если удастся собрать отзывы, разместите их под фотографиями участников.</li>
52
</ul><em>В аккаунте книжного магазина "Подписные издания" размещаются оригинальные фотографии, иллюстрирующие содержание книги, чтобы привлечь внимание подписчиков. Снимаются сотрудники "Подписных":)</em><ul><li><strong>Фотографии довольных клиентов.</strong>Не забудьте спросить об их согласии хотя бы устно. Например, вы можете разместить фотографии участников мероприятий. Если удастся собрать отзывы, разместите их под фотографиями участников.</li>
53
</ul><p><strong>Цель</strong><strong>-</strong>увеличить вовлечённость подписчиков и их количество. Вы должны создавать контент, который хочется лайкать, комментировать, а на аккаунт или сообщество компании - подписываться.</p>
53
</ul><p><strong>Цель</strong><strong>-</strong>увеличить вовлечённость подписчиков и их количество. Вы должны создавать контент, который хочется лайкать, комментировать, а на аккаунт или сообщество компании - подписываться.</p>
54
<p>К вовлекающему контенту относятся:</p>
54
<p>К вовлекающему контенту относятся:</p>
55
<ul><li><strong>Конкурсы и розыгрыши.</strong>О том, как провести конкурс, мы уже писали<a>здесь</a>.</li>
55
<ul><li><strong>Конкурсы и розыгрыши.</strong>О том, как провести конкурс, мы уже писали<a>здесь</a>.</li>
56
</ul><ul><li><strong>Игры.</strong>Участники игры должны выполнить задание. Победитель получает приз.</li>
56
</ul><ul><li><strong>Игры.</strong>Участники игры должны выполнить задание. Победитель получает приз.</li>
57
<li>Опросы. В Instagram* опросы удобнее всего проводить в сторис (в профиле просто нет такой возможности). Во "ВКонтакте" и в Facebook* - на стене сообщества.</li>
57
<li>Опросы. В Instagram* опросы удобнее всего проводить в сторис (в профиле просто нет такой возможности). Во "ВКонтакте" и в Facebook* - на стене сообщества.</li>
58
</ul><em>Вот так выглядит опрос во "ВКонтакте"</em><ul><li><strong>Обсуждения.</strong>Например, ваша компания шьёт детскую одежду и производит малую партию. В социальной сети вы можете создать пост-обсуждение и расспросить подписчиков вашего сообщества, какие цвета курток они хотят видеть в летней коллекции. Такие опросы помогают производителям изготавливать одежду, которую с большой вероятностью купят. Учтите: если вы создадите ажиотаж, придётся исполнять пожелания подписчиков:)</li>
58
</ul><em>Вот так выглядит опрос во "ВКонтакте"</em><ul><li><strong>Обсуждения.</strong>Например, ваша компания шьёт детскую одежду и производит малую партию. В социальной сети вы можете создать пост-обсуждение и расспросить подписчиков вашего сообщества, какие цвета курток они хотят видеть в летней коллекции. Такие опросы помогают производителям изготавливать одежду, которую с большой вероятностью купят. Учтите: если вы создадите ажиотаж, придётся исполнять пожелания подписчиков:)</li>
59
</ul><em>Пример коммуникативного поста. Компания по продаже велосипедов просит написать, из какого города клиенты компании. Скрытая цель такого обсуждения - лучше узнать свою целевую аудиторию</em><ul><li><strong>Сбор отзывов.</strong>Попросите подписчиков, которые купили продукцию вашей компании, оставить отзывы. Положительные отзывы разместите в аккаунте или сообществе компании, а отрицательные - отработайте.</li>
59
</ul><em>Пример коммуникативного поста. Компания по продаже велосипедов просит написать, из какого города клиенты компании. Скрытая цель такого обсуждения - лучше узнать свою целевую аудиторию</em><ul><li><strong>Сбор отзывов.</strong>Попросите подписчиков, которые купили продукцию вашей компании, оставить отзывы. Положительные отзывы разместите в аккаунте или сообществе компании, а отрицательные - отработайте.</li>
60
</ul><em>Пример неудачного сбора отзывов. Во-первых, в посте Instagram* ссылка некликабельна. Во-вторых, зачем отправлять подписчиков Instagram* во "ВКонтакт", если они могут написать отзыв под этим постом?</em><p><strong>Цель</strong><strong>-</strong>повысить лояльность и вызвать положительные эмоции. Подписчик заходит в социальную сеть вашей компании, чтобы отдохнуть и позалипать на картинки. Развлекательные посты - это не только юмор, а вообще всё, что легко и приятно читать, смотреть или слушать.</p>
60
</ul><em>Пример неудачного сбора отзывов. Во-первых, в посте Instagram* ссылка некликабельна. Во-вторых, зачем отправлять подписчиков Instagram* во "ВКонтакт", если они могут написать отзыв под этим постом?</em><p><strong>Цель</strong><strong>-</strong>повысить лояльность и вызвать положительные эмоции. Подписчик заходит в социальную сеть вашей компании, чтобы отдохнуть и позалипать на картинки. Развлекательные посты - это не только юмор, а вообще всё, что легко и приятно читать, смотреть или слушать.</p>
61
<p>К развлекательному контенту относятся:</p>
61
<p>К развлекательному контенту относятся:</p>
62
<ul><li><strong>Статьи и истории.</strong>Например, рассказ о поездке, интервью с популярной персоной.</li>
62
<ul><li><strong>Статьи и истории.</strong>Например, рассказ о поездке, интервью с популярной персоной.</li>
63
</ul><em>Развлекательный пост от тревел-блогера. Это не юмористический текст, его просто легко и интересно читать</em><ul><li><strong>Комиксы,</strong>мемы, смешные картинки.</li>
63
</ul><em>Развлекательный пост от тревел-блогера. Это не юмористический текст, его просто легко и интересно читать</em><ul><li><strong>Комиксы,</strong>мемы, смешные картинки.</li>
64
<li><strong>Развлекательное видео.</strong></li>
64
<li><strong>Развлекательное видео.</strong></li>
65
</ul><ul><li><strong>Загадки и головоломки.</strong>Например: "Здесь на картинке спрятались котики. Найди и напиши, сколько их".</li>
65
</ul><ul><li><strong>Загадки и головоломки.</strong>Например: "Здесь на картинке спрятались котики. Найди и напиши, сколько их".</li>
66
</ul><ul><li>Подборка музыки, аудиокниг и аудиолекций - любые списки с развлекательным контентом. Актуально для "ВКонтакте" и Facebook*. В Instagram* такой возможности нет.</li>
66
</ul><ul><li>Подборка музыки, аудиокниг и аудиолекций - любые списки с развлекательным контентом. Актуально для "ВКонтакте" и Facebook*. В Instagram* такой возможности нет.</li>
67
</ul><p><strong>1. Создайте таблицу,</strong>в которой укажите, в какие дни какие виды контента вы будете публиковать. Если у компании несколько социальных сетей, вы можете вести как одну общую таблицу, так и отдельные таблицы для каждой социальной сети. На практике вы поймёте, как вам удобнее работать.</p>
67
</ul><p><strong>1. Создайте таблицу,</strong>в которой укажите, в какие дни какие виды контента вы будете публиковать. Если у компании несколько социальных сетей, вы можете вести как одну общую таблицу, так и отдельные таблицы для каждой социальной сети. На практике вы поймёте, как вам удобнее работать.</p>
68
<p>Помните, что каждый пятый пост - продающий? Не стоит размещать продающие посты в выходные дни: пользователи, по моему опыту, хуже реагируют на контент. Но есть и исключения. Если вам нужно анонсировать акцию, которая пройдёт с 1 до 15 декабря, то расскажите о ней 1 числа, даже если это воскресенье.</p>
68
<p>Помните, что каждый пятый пост - продающий? Не стоит размещать продающие посты в выходные дни: пользователи, по моему опыту, хуже реагируют на контент. Но есть и исключения. Если вам нужно анонсировать акцию, которая пройдёт с 1 до 15 декабря, то расскажите о ней 1 числа, даже если это воскресенье.</p>
69
<em>В контент-плане отмечайте, в какой день какой контент выходит. Обратите внимание: в нашем примере продающие посты выходят чуть чаще, чем я рекомендовала. Это связано с тем, что была запущена предновогодняя короткая акция, которая активно анонсировалась</em><p><strong>2. Придумайте тему</strong>для каждого вида контента. Анализируйте опубликованные ранее посты в вашем аккаунте, следите за контентом конкурентов и новостями в тематике компании. Так вы поймёте, какой контент лучше "заходит" у вашей целевой аудитории.</p>
69
<em>В контент-плане отмечайте, в какой день какой контент выходит. Обратите внимание: в нашем примере продающие посты выходят чуть чаще, чем я рекомендовала. Это связано с тем, что была запущена предновогодняя короткая акция, которая активно анонсировалась</em><p><strong>2. Придумайте тему</strong>для каждого вида контента. Анализируйте опубликованные ранее посты в вашем аккаунте, следите за контентом конкурентов и новостями в тематике компании. Так вы поймёте, какой контент лучше "заходит" у вашей целевой аудитории.</p>
70
<em>Запишите в контент-план тему для каждого вида контента</em><p><strong>3. Напишите текст поста</strong>, создайте видео или фото к нему. Желательно, чтобы посты были готовы минимум за неделю до публикации.</p>
70
<em>Запишите в контент-план тему для каждого вида контента</em><p><strong>3. Напишите текст поста</strong>, создайте видео или фото к нему. Желательно, чтобы посты были готовы минимум за неделю до публикации.</p>
71
<em>Обратите внимание, под темой каждого поста - ссылки на материалы. Удобно создавать папки в Яндекс.Документах или Google Drive, размещать фото с текстом там, а в контент-плане давать ссылки на них</em><p><strong>4. Не забывайте публиковать</strong>посты в нужный день и время. В любой социальной сети есть раздел "Статистика". Там вы можете посмотреть, в какое время пользователи чаще всего посещают страницу вашего аккаунта или сообщества и проявляют там активность. Опираясь на эти данные, публикуйте посты во время наибольшей активности пользователей. С помощью сервиса отложенного постинга<a>SMMplanner</a>вы сможете автоматически публиковать посты в любую социальную сеть по вашему расписанию.</p>
71
<em>Обратите внимание, под темой каждого поста - ссылки на материалы. Удобно создавать папки в Яндекс.Документах или Google Drive, размещать фото с текстом там, а в контент-плане давать ссылки на них</em><p><strong>4. Не забывайте публиковать</strong>посты в нужный день и время. В любой социальной сети есть раздел "Статистика". Там вы можете посмотреть, в какое время пользователи чаще всего посещают страницу вашего аккаунта или сообщества и проявляют там активность. Опираясь на эти данные, публикуйте посты во время наибольшей активности пользователей. С помощью сервиса отложенного постинга<a>SMMplanner</a>вы сможете автоматически публиковать посты в любую социальную сеть по вашему расписанию.</p>
72
<p><strong>1.</strong>В целях экономии времени ограничьтесь ведением одной или двух социальных сетей. Чтобы выбрать подходящую, проведите анализ целевой аудитории и определите, в какой социальной сети она находится.</p>
72
<p><strong>1.</strong>В целях экономии времени ограничьтесь ведением одной или двух социальных сетей. Чтобы выбрать подходящую, проведите анализ целевой аудитории и определите, в какой социальной сети она находится.</p>
73
<p>Посмотрите, в каких социальных сетях есть аккаунты или сообщества у конкурентов. Обратите внимание на активность их пользователей и количество подписчиков в каждой социальной сети. С помощью сервиса<a>LIVEDUNE</a>вы сможете увидеть динамику роста подписчиков в социальных сетях конкурентов. Если число подписчиков растёт, вероятнее всего, целевая аудитория конкурента<em>(а значит и ваша)</em>сконцентрирована в этой социальной сети.</p>
73
<p>Посмотрите, в каких социальных сетях есть аккаунты или сообщества у конкурентов. Обратите внимание на активность их пользователей и количество подписчиков в каждой социальной сети. С помощью сервиса<a>LIVEDUNE</a>вы сможете увидеть динамику роста подписчиков в социальных сетях конкурентов. Если число подписчиков растёт, вероятнее всего, целевая аудитория конкурента<em>(а значит и ваша)</em>сконцентрирована в этой социальной сети.</p>
74
<p>Также в рекламных кабинетах социальных сетей вы можете увидеть, сколько зарегистрированных пользователей определённых параметров (возраст, пол, статус, интересы и другие) находится в каждой социальной сети.</p>
74
<p>Также в рекламных кабинетах социальных сетей вы можете увидеть, сколько зарегистрированных пользователей определённых параметров (возраст, пол, статус, интересы и другие) находится в каждой социальной сети.</p>
75
<p><strong>2.</strong>Составляйте контент-план минимум на две недели вперёд.</p>
75
<p><strong>2.</strong>Составляйте контент-план минимум на две недели вперёд.</p>
76
<p><strong>3.</strong>Создавайте отдельный контент-план для каждой социальной сети.</p>
76
<p><strong>3.</strong>Создавайте отдельный контент-план для каждой социальной сети.</p>
77
<p><strong>4.</strong>Размещайте не менее одного поста в день, но не более трёх.</p>
77
<p><strong>4.</strong>Размещайте не менее одного поста в день, но не более трёх.</p>
78
<p><strong>5.</strong>Каждый пятый пост должен быть продающим. Остальные виды контента распределите примерно равномерно.</p>
78
<p><strong>5.</strong>Каждый пятый пост должен быть продающим. Остальные виды контента распределите примерно равномерно.</p>
79
<p><strong>6.</strong>Если вы видите, что какой-то вид контента более эффективен, используйте его чаще остальных, но не злоупотребляйте. Подписчикам быстро надоест читать однотипные посты.</p>
79
<p><strong>6.</strong>Если вы видите, что какой-то вид контента более эффективен, используйте его чаще остальных, но не злоупотребляйте. Подписчикам быстро надоест читать однотипные посты.</p>
80
<p>7. Нет возможности создавать уникальный контент для каждой социальной сети? Оптимизируйте его под каждую социальную сеть. Например, в Instagram* размещайте квадратные фото и видео. "ВКонтакте" и Facebook* - прямоугольные. Или, например, в Instagram* ссылка в посте некликабельна. Если вы хотите, чтобы подписчики перешли по ссылке, размещайте её в шапку профиля, а в тексте поста напишите: "Полезная информация доступна по ссылке в шапке профиля". "ВКонтакте" и Facebook* ссылку можно открыть в посте, поэтому там таких ухищрений не понадобится.</p>
80
<p>7. Нет возможности создавать уникальный контент для каждой социальной сети? Оптимизируйте его под каждую социальную сеть. Например, в Instagram* размещайте квадратные фото и видео. "ВКонтакте" и Facebook* - прямоугольные. Или, например, в Instagram* ссылка в посте некликабельна. Если вы хотите, чтобы подписчики перешли по ссылке, размещайте её в шапку профиля, а в тексте поста напишите: "Полезная информация доступна по ссылке в шапке профиля". "ВКонтакте" и Facebook* ссылку можно открыть в посте, поэтому там таких ухищрений не понадобится.</p>
81
<p><strong>8.</strong>Для сторис составляйте собственный контент-план. Учтите, он должен стыковаться с контентом в аккаунте или сообществе компании. Например, в аккаунте вы разыгрываете книжку. В этом случае в сторис вы должны рассказать о розыгрыше и дать ссылку на пост в аккаунте.</p>
81
<p><strong>8.</strong>Для сторис составляйте собственный контент-план. Учтите, он должен стыковаться с контентом в аккаунте или сообществе компании. Например, в аккаунте вы разыгрываете книжку. В этом случае в сторис вы должны рассказать о розыгрыше и дать ссылку на пост в аккаунте.</p>
82
<p>9. Чтобы понять, какой охват подписчиков в историях "ВКонтакте" и Facebook*, в течение двух недель регулярно выкладывайте сторис в этих социальных сетях. Охват меньше 20% от общего количества участников? Не тратьте на эти истории время.</p>
82
<p>9. Чтобы понять, какой охват подписчиков в историях "ВКонтакте" и Facebook*, в течение двух недель регулярно выкладывайте сторис в этих социальных сетях. Охват меньше 20% от общего количества участников? Не тратьте на эти истории время.</p>
83
<p><strong>10.</strong>Публикуйте в сторис тесты, ответы на часто задаваемые вопросы, опросы, анонсы об изменении цен, скидках и акциях.</p>
83
<p><strong>10.</strong>Публикуйте в сторис тесты, ответы на часто задаваемые вопросы, опросы, анонсы об изменении цен, скидках и акциях.</p>
84
<p>11. Акции и скидки должны стыковаться со всеми социальными сетями. Например, "ВКонтакте" вы предлагаете купить три книги по цене двух. Тогда и в Instagram* должна быть такая же акция. Не предлагайте подписчикам Instagram* купить три книги по цене одной. Во-первых, большая вероятность, что в процессе оформления и комплектации товара кто-то ошибётся (например, менеджер или сборщик заказов). Во-вторых, если покупатель "ВКонтакте" увидит, что в Instagram* книги продавались дешевле, он почувствует себя обманутым.</p>
84
<p>11. Акции и скидки должны стыковаться со всеми социальными сетями. Например, "ВКонтакте" вы предлагаете купить три книги по цене двух. Тогда и в Instagram* должна быть такая же акция. Не предлагайте подписчикам Instagram* купить три книги по цене одной. Во-первых, большая вероятность, что в процессе оформления и комплектации товара кто-то ошибётся (например, менеджер или сборщик заказов). Во-вторых, если покупатель "ВКонтакте" увидит, что в Instagram* книги продавались дешевле, он почувствует себя обманутым.</p>
85
<p>12. Рекомендую создать и регулярно публиковать посты, относящиеся к рубрикам. Каждая рубрика относится к определённому виду контента. Например, у организаторов детских праздников могут быть такие рубрики:</p>
85
<p>12. Рекомендую создать и регулярно публиковать посты, относящиеся к рубрикам. Каждая рубрика относится к определённому виду контента. Например, у организаторов детских праздников могут быть такие рубрики:</p>
86
<p><strong>Советы родителям</strong></p>
86
<p><strong>Советы родителям</strong></p>
87
<p>Полезный контент. Пример поста: "Чем занять ребёнка в поезде".</p>
87
<p>Полезный контент. Пример поста: "Чем занять ребёнка в поезде".</p>
88
<p><strong>Наши гости</strong></p>
88
<p><strong>Наши гости</strong></p>
89
<p>Репутационный контент. Здесь публикуются фотографии гостей с мероприятий.</p>
89
<p>Репутационный контент. Здесь публикуются фотографии гостей с мероприятий.</p>
90
<p><strong>Отзывы</strong></p>
90
<p><strong>Отзывы</strong></p>
91
<p>Репутационный контент.</p>
91
<p>Репутационный контент.</p>
92
<p><strong>Дети говорят</strong></p>
92
<p><strong>Дети говорят</strong></p>
93
<p>Развлекательный контент. Пример поста: "Дети трёх лет говорят".</p>
93
<p>Развлекательный контент. Пример поста: "Дети трёх лет говорят".</p>
94
<p><strong>Вопрос-ответ</strong></p>
94
<p><strong>Вопрос-ответ</strong></p>
95
<p>Ответы на самые часто задаваемые вопросы, например: "С какого возраста дети могут посещать праздник".</p>
95
<p>Ответы на самые часто задаваемые вопросы, например: "С какого возраста дети могут посещать праздник".</p>
96
<p><strong>Угадай-ка</strong></p>
96
<p><strong>Угадай-ка</strong></p>
97
-
<p>Раз��лекательный контент, например: "Сосчитайте, сколько собачек спряталось на картинке".</p>
97
+
<p>Развлекательный контент, например: "Сосчитайте, сколько собачек спряталось на картинке".</p>
98
<em>Пример контент-плана "ВКонтакте" и Instagram* с рубриками</em><p>13. Учтите: пост должен быть полезен большинству подписчиков. Например, если ваша компания занимается продажей корма и аксессуаров для собак, нет смысла размещать в постах фото хомячков и рыбок!</p>
98
<em>Пример контент-плана "ВКонтакте" и Instagram* с рубриками</em><p>13. Учтите: пост должен быть полезен большинству подписчиков. Например, если ваша компания занимается продажей корма и аксессуаров для собак, нет смысла размещать в постах фото хомячков и рыбок!</p>
99
<p>14. В продающих постах пишите оффер - это повысит шансы на продажу!</p>
99
<p>14. В продающих постах пишите оффер - это повысит шансы на продажу!</p>
100
<p>Правильно составленный контент-план увеличивает прирост подписчиков, их активность, повышает продажи и лояльность аудитории к бренду.</p>
100
<p>Правильно составленный контент-план увеличивает прирост подписчиков, их активность, повышает продажи и лояльность аудитории к бренду.</p>
101
<p>Возможно, вначале вам потребуется много времени, чтобы составить тот контент-план, с которым удобно работать именно вам. Зато потом вы сэкономите много времени.</p>
101
<p>Возможно, вначале вам потребуется много времени, чтобы составить тот контент-план, с которым удобно работать именно вам. Зато потом вы сэкономите много времени.</p>
102
<p>Если вы хотите освоить профессию SMM-менеджера - научиться продвигать товары и бренды в социальных сетях, разрабатывать SMM-стратегии, работать с целевой аудиторией, научиться писать хорошие тексты, - записывайтесь на курс от Skillbox "<a>SMM-маркетолог от А до Я</a>".</p>
102
<p>Если вы хотите освоить профессию SMM-менеджера - научиться продвигать товары и бренды в социальных сетях, разрабатывать SMM-стратегии, работать с целевой аудиторией, научиться писать хорошие тексты, - записывайтесь на курс от Skillbox "<a>SMM-маркетолог от А до Я</a>".</p>
103
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.</p>
103
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.</p>
104
<p>SMM начинается здесь. Распаковываем профессии и делаем крутой контент</p>
104
<p>SMM начинается здесь. Распаковываем профессии и делаем крутой контент</p>
105
-
<p>Вы изучите главные SMM-профессии 2025 года и создадите реальный проект для портфолио. Курс ведёт эксперт с кейсами в более чем 30 нишах и опытом 15 лет - Оксана Балашова.</p>
105
+
<p>Вы изучите главные SMM-профессии 2026 года и создадите реальный проект для портфолио. Курс ведёт эксперт с кейсами в более чем 30 нишах и опытом 15 лет - Оксана Балашова.</p>
106
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
106
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
107
-
<a><b>Бесплатный курс по SMM</b>Погрузитесь в SMM и контент-менеджмент. Научитесь создавать стратегии продвижения в соцсетях, привлекающие и удерживающие аудиторию. Пройти курс</a>
107
+
<a>Курс с трудоустройством: "Профессия Контент-менеджер в SMM" Узнать о курсе</a>