Rivalry2

HTML Diff

1 added 7 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>1 дек 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Рассказываем, что происходит с TikTok в России и чем он интересен пользователям, бизнесу и контент-мейкерам.

5 Фото: Miguel Medina / AFP / Getty Images

6 Рассказываем обо всём, что нужно для руководства бизнесом, командой или проектом, - от SMM и SEO до корпоративных финансов.

7 TikTok - одно из самых популярных приложений. По <a>данным</a>аналитической компании App Annie, в 2020 году оно стало самым скачиваемым в мире.

8 В марте 2022 года TikTok приостановил публикацию роликов и проведение трансляций в России. Но россияне продолжают пользоваться соцсетью, а за рубежом она работает в привычном режиме.

9 В этом материале Skillbox Media рассказываем всё, что нужно знать о TikTok сейчас бизнесу и контент-мейкерам.

10 <ul><li>Что такое<a>TikTok</a></li>

11 <li>Как он <a>работает в России</a></li>

12 <li>Чем интересен<a>контент-мейкерам</a>и <a>бизнесу</a></li>

13 <li>Какую<a>рекламу</a>можно запустить в соцсети</li>

14 <li>Какие в TikTik есть проблемы<a>конфиденциальности</a>и <a>безопасности</a></li>

15 <li><a>Стоит ли заводить канал</a>в TikTok сейчас</li>

16 <li><a>Тренды</a>2023 года</li>

17 <li><a>Советы</a>по ведению канала</li>

18 </ul>TikTok - социальная сеть, сервис для создания и просмотра коротких видео. Его алгоритмы формируют ленту роликов, исходя из интересов пользователя. Соцсеть создана в 2018 году китайской компанией ByteDance.

19 Социальная сеть работает в мобильной и десктопной версии. Мобильные приложения доступны для скачивания в Google Play и App Store. Для просмотра роликов на десктопе есть официальная веб-версия<a>tiktok.com</a>и приложение, которое можно скачать с сайта.

20 Так выглядит лента роликов в приложении на ПКСкриншот: TikTok / Skillbox MediaРекомендации в соцсети устроены так. При регистрации пользователь может выбрать интересы - например, танцы и музыка, спорт. Алгоритм показывает пользователю ролики по интересам и отслеживает реакцию. После этого он показывает видео, похожие на те, на которые пользователь отреагировал положительно - например, поставил лайк.

21 Курсы Skillbox для тех, кто хочет зарабатывать в соцсетях

22 <ul><li>"<a>Профессия SMM-специалист</a>" - с нуля освоить востребованную диджитал-профессию: научиться создавать контент и запускать рекламу.</li>

23 <li>"<a>Контент и продвижение в TikTok</a>" - научиться создавать цепляющий контент и стать блогером или продвигать бизнес в TikTok.</li>

24 </ul>Технически у российских пользователей есть доступ к приложению, но смотреть можно только старые видео.

25 В марте 2022 года TikTok отключил в России возможность публиковать новый контент, проводить трансляции и смотреть ролики авторов из других стран. Теперь россияне видят в ленте только видео, опубликованные российскими авторами до марта 2022 года.

26 TikTok стал популярным среди блогеров, потому что в нём есть удобные инструменты для создания видеороликов. Ещё в TikTok можно привлекать аудиторию без вложений и монетизировать контент.

27 Удобные инструменты.В соцсети есть видеоредактор со множеством функций, маски и фильтры, библиотека звуков. В приложении можно записывать дуэты, делать репосты, использовать чужие звуковые дорожки, отвечать на комментарии с помощью видео.

28 Примеры масок и фильтров в видеоредактореСкриншоты: TikTok / Skillbox MediaПривлечение аудитории без вложений.Рекомендательная система соцсети показывает видеоролики аудитории бесплатно. Поэтому продвигать канал в TikTok проще, чем в других соцсетях.

29 Монетизация.В социальной сети несколько программ монетизации: платформа Creator Marketplace для сотрудничества блогеров и брендов, инструмент Series, который позволяет взимать плату за доступ к премиум-контенту, и внутренняя валюта. За внутреннюю валюту пользователи могут отправлять подарки блогеру. Тот конвертирует их обратно во внутреннюю валюту и может обменять её на реальные деньги.

30 Пользователи могут отправлять блогерам подарки во время трансляцийСкриншот: TikTok / Skillbox MediaКомпании используют TikTok, чтобы заработать: продать товары или услуги, повысить узнаваемость бренда. У этой социальной сети есть преимущества перед другими:

31 <ul><li>Платёжеспособная аудитория.По <a>данным</a>площадки, в 2020 году 64% активных российских пользователей приложения получали средний и выше среднего доход. Более свежих исследований, в которых бы рассматривали платёжеспособность российской аудитории, найти не удалось.</li>

32 <li>Высокая вовлечённость пользователей.Согласно<a>исследованию</a>Neuro-Insight, степень вовлечённости пользователей в соцсети на 15% выше, чем на других видеоплатформах.</li>

33 <li>Позитивные реакции на рекламу.Реклама в TikTok<a>вызывает</a>на 44% больше позитивных эмоций, чем реклама в других соцсетях. А <a>исследование</a>Nielsen показало, что 68% пользователей соцсети считают рекламный контент в ней уникальным.</li>

34 <li>Запоминаемость рекламы.Рекламу в соцсети запоминают лучше, чем рекламу в интернете и на телевидении. Об этом тоже говорится в <a>исследовании</a>Neuro-Insight.</li>

35 </ul>В комментариях к ролику, в котором используется паста Nutella, пользователи просят поделиться рецептомСкриншот: TikTok / Skillbox MediaВ TikTok есть рекламный кабинет - TikTok Ads, но в России он не работает. Мы расскажем о трёх популярных форматах в нём - они доступны рекламодателям за рубежом.

36 Hashtag Challenge - баннер с брендированным хештегом для челленджа. Он появляется в разделе поиска. Например, компания Asos запускала<a>челлендж</a>#AySauceChallenge - к нему присоединилось около 167 тысяч пользователей.

37 Так выглядит баннер в разделе поиска - если нажать на него, откроется лендинг c описанием челленджаСкриншоты: TikTok / Skillbox MediaCollection Ads - это рекламные ролики с кнопкой перехода к товарам компании. Пользователь нажимает на ролик и попадает на страницу товаров, не покидая приложение. Рекламная кампания Make Up For Ever в течение трёх недель<a>собрала</a>более 11 миллионов показов и 10 миллионов просмотров видео.

38 TopView - это баннер или ролик на весь экран, продолжительность показа - до 60 секунд. TopView открывается через пять секунд после входа в приложение. BMW использовала в одной из кампаний TopView и <a>получила</a>6,29 миллиона взаимодействий.

39 Социальные сети собирают данные о пользователях, поэтому многие беспокоятся о своей конфиденциальности. В <a>политике конфиденциальности TikTok</a>сказано, что соцсеть может собирать данные из сторонних приложений и передавать их третьим лицам. Это значит, что приложение может отслеживать активность пользователя не только в TikTok, но и в других приложениях на смартфоне и передавать данные об активности, например, рекламодателям.

40 Облачная платформа для создания прямых ссылок на приложения URL Genius проводила<a>исследование</a>того, как приложения отслеживают активность пользователей. Исследователи из URL Genius утверждают, что TikTok чаще других делится данными пользователей: приложение использует 14 трекеров, 13 из них - от сторонних компаний. Какие это компании - неизвестно.

41 Для сравнения: мобильное приложение YouTube тоже использует 14 трекеров, но только 4 из них - трекеры сторонних компаний. В других приложениях, исследуемых URL Genius, в среднем шесть трекеров.

42 Генеральный директор другой крупной соцсети Reddit Стив Хаффман<a>называл</a>TikTok "шпионским ПО" и рекомендовал не устанавливать приложение. Он утверждал, что приложение отслеживает звук и поведение пользователей в браузере.

43 Соцсети систематически обвиняют в том, что пользоваться ими небезопасно. В частности, "Фейсбук"*<a>обвиняли</a>в том, что его алгоритмы продвигают провокационные публикации, и в том, что соцсетью активно пользуются преступники. В отношении TikTok тоже периодически появляются обвинения.

44 В мае 2023 года издание Forbes USA<a>заявило</a>, что в дата-центрах TikTok в Северной Вирджинии есть проблемы с безопасностью. Журналисты поговорили с бывшими и действующими сотрудниками дата-центров, изучили более 60 документов, фотографий и видеозаписей из дата-центров. Журналисты утверждают:

45 <ul><li>что дата-центры используют серверы, произведённые Inspur - компанией, которая, по <a>данным</a>Пентагона, в 2020 году находилась под контролем китайских военных;</li>

46 <li>что к серверам подключали незарегистрированные флеш-накопители;</li>

47 <li>что жёсткие диски с данными пользователей оставляли в коридорах в открытых коробках.</li>

48 </ul>Представители TikTok сказали, что утверждения о незарегистрированных флеш-накопителях "не соответствуют данным внутреннего мониторинга безопасности". Наличие коробок с жёсткими дисками в коридорах объяснили ремонтом - и сказали, что на жёстких дисках не было данных. Также представители соцсети заверили, что компания удалит данные американских пользователей с серверов в Вирджинии и изолирует их в дата-центрах в Техасе, принадлежащих Oracle.

49 Мы спросили у контент-мейкеров, стоит ли заводить канал сейчас. Они сказали, что блогеры и компании с аудиторией в России могут заводить свои каналы, но ролики будут либо вообще не видны, либо видны частично.

50 Ролики будут видны тем, кто перепрошил свой телефон на другую страну и подключился к соцсети уже из новой страны со своего старого аккаунта. Некоторые новые ролики попадают в ленты россиян, но пока неясно, как это работает. Их показывают рандомно, говорит тиктокер<a>Анна Новикова</a>.

51 CEO NÉRPA agency, автор книги "TikTok без танцев"<a>Ренат Янбеков</a>считает, что заводить канал можно тем, у кого есть аудитория за рубежом. Если загружать видео за границей, оно будет видно по всему миру, кроме России.

52 Пользователи, которые находятся не в России, видят новые видео в лентеСкриншот: TikTok / Skillbox MediaЧто делать, если аудитория в России, а канал уже есть? Удалять его не нужно, говорит Ренат Янбеков. Ограничения когда-нибудь снимут, компании снова смогут публиковать свой контент в уже существующих каналах. А пока можно написать в профиле, что теперь новые ролики выходят на других платформах.

53 Те, кто продолжает публиковать ролики в социальной сети, тоже размещают в профиле ссылки на другие платформыСкриншот: TikTok / Skillbox MediaВ TikTok много жанров. CEO NÉRPA agency, автор книги "TikTok без танцев" Ренат Янбеков рассказал о четырёх успешных в этом году, на его взгляд, жанрах:

54 <ul><li>Медиа.Видеоролики с новостями - города, страны, моды, экономики и чего угодно.</li>

55 <li>Слайд-шоу-сторителлинг.Ролики из фотографий, на которые накладывается музыка и текст.</li>

56 <li>Собственное шоу.Шоу с участием разных гостей - артистов, певцов, людей разных профессий или блогеров.</li>

57 <li>Художественные произведения.Видео с сюжетом. Например, можно снимать сказки для детей, короткие истории или целые сериалы.</li>

58 </ul>Вот несколько примеров. Автор канала<a>@cover__devachki</a>снимает подростковый сериал про 2010 год, автор<a>@kristaomur</a> - короткие ролики с хоррор-историями.

59 Творческие каналы в TikTokСкриншот: TikTok / Skillbox MediaCEO NÉRPA agency, автор книги "TikTok без танцев" Ренат Янбеков дал несколько советов тем, кто планирует завести канал.

60 <ul><li>Наберитесь терпения. Результат будет виден не раньше чем через 1-3 месяца. Некоторые каналы не получали результата в течение полугода, а потом набирали миллионы подписчиков.</li>

61 <li>Выберите тематику, которая вам близка. Формат канала должен быть понятен всем. Желательно, чтобы он отличался от других, - так набрать подписчиков будет проще.</li>

62 <li>Публикуйте хотя бы одно видео в день. В месяц нужно выкладывать не меньше 30 роликов.</li>

63 <li>Учитесь на опыте других. Тренируйте насмотренность: смотрите ролики других авторов и обращайте внимание на мелочи.</li>

64 <li>Тренируйтесь в монтаже. Важно, чтобы в видео был хороший звук и изображение.</li>

65 </ul>Чтобы получать хорошую картинку, важно использовать профессиональную камеру и свет.

66 Существуют социальные сети, похожие на TikTok, - Likee и Yappy. О первой мы рассказывали<a>в обзоре соцсетей</a>, а о Yappy говорили в <a>отдельном обзоре</a>.

67 На некоторых платформах есть ленты коротких видео, похожие на TikTok. Например, Shorts на YouTube, Reels в "Инстаграме"*, "VK Клипы" во "ВКонтакте". У "VK Клипов" есть отдельное приложение и <a>официальный сайт</a>.

68 <ul><li>TikTok - сервис для создания и просмотра коротких видео. Его алгоритмы формируют ленту роликов, исходя из интересов пользователя.</li>

69 <li>В России TikTok не обновляется с 2022 года. Пользователи по-прежнему могут в нём регистрироваться, но в ленте будут только старые видео.</li>

70 <li>TikTok интересен авторам контента и бизнесу, потому что в нём много платёжеспособных вовлечённых пользователей, а аудиторию можно привлекать бесплатно.</li>

71 <li>Заходить в соцсеть сейчас можно, если есть аудитория за рубежом. Если аудитории за рубежом нет, а канал уже есть, удалять его не нужно - по мнению Рената Янбекова, ограничения когда-нибудь снимут.</li>

72 </ul>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

73 - Как начать карьеру в IT в 2025 году?

73 + <a>Бесплатный тест: какая профессия вам подходит?Узнайте ответ за 8 минут и пройдите бесплатную консультацию профориентолога. К тесту!</a>

74 - Откройте доступ к 4 бесплатным IT-курсам. Попробуйте себя в Java, Python, тестировании ПО, SQL и Excel. Выберите подходящее направление и получите полезные подарки.

75 - <a>Пройти курс</a>

76 - Хотели бы работать на удалёнке, но не знаете, с чего начать?

77 - Попробуйте себя в IT, дизайне или маркетинге. На практике узнайте, как устроена работа по топовым digital-профессиям 2025 года.

78 - <a>Пройти курс</a>

79 - <a>Хотели бы работать на удалёнке? ➞Освойте IT, дизайн или маркетинг. Пройдите 5 онлайн-курсов для старта работы по топовым digital-профессиям. Пройти курс→</a>