0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#Мнения</a></p>
1
<p><a>#Мнения</a></p>
2
<ul><li>15 сен 2022</li>
2
<ul><li>15 сен 2022</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Пилить ли Шуре, или Дурак Морозов</h2>
4
</ul><h2>Пилить ли Шуре, или Дурак Морозов</h2>
5
<p>Арт-директор Стас Жицкий рассуждает, сколько может стоить логотип и почему не стоит раскрывать его цену.</p>
5
<p>Арт-директор Стас Жицкий рассуждает, сколько может стоить логотип и почему не стоит раскрывать его цену.</p>
6
<p>Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media</p>
6
<p>Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media</p>
7
<p>Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и Red Dot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.</p>
7
<p>Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и Red Dot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.</p>
8
<p>Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и RedDot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.</p>
8
<p>Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и RedDot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.</p>
9
<p>Автор книги "Притчетерапия, или Книга смыслей о маркетинге" (в соавторстве с Сергеем Кужавским). Был постоянным автором журнала "Сноб", публиковался в журнале о графическом дизайне [кАк), изданиях "Креативный директор", "Ведомости".</p>
9
<p>Автор книги "Притчетерапия, или Книга смыслей о маркетинге" (в соавторстве с Сергеем Кужавским). Был постоянным автором журнала "Сноб", публиковался в журнале о графическом дизайне [кАк), изданиях "Креативный директор", "Ведомости".</p>
10
<p>Ружьё замечательное! Недаром шестьсот целковых стоит…</p>
10
<p>Ружьё замечательное! Недаром шестьсот целковых стоит…</p>
11
<p>- Сколь…ко? - спросил Предположенский и вытянул шею… - Сколько? Повторите, папаша!</p>
11
<p>- Сколь…ко? - спросил Предположенский и вытянул шею… - Сколько? Повторите, папаша!</p>
12
<p>- Шестьсот рублей… Чего же ты смеёшься? Ты погляди на ружьё, да потом и скаль зубы!</p>
12
<p>- Шестьсот рублей… Чего же ты смеёшься? Ты погляди на ружьё, да потом и скаль зубы!</p>
13
<p>- Я вижу… Чьей фабрики?</p>
13
<p>- Я вижу… Чьей фабрики?</p>
14
<p>- Марсельское… Фабрики Лепелье…</p>
14
<p>- Марсельское… Фабрики Лепелье…</p>
15
<p>- Лепелье? Не слыхал что-то такой фабрики… Ружьё как ружьё… Рублей сто стоит… Не люблю, тесть, когда вы врёте! Зачем врать? Я не понимаю, зачем врать?</p>
15
<p>- Лепелье? Не слыхал что-то такой фабрики… Ружьё как ружьё… Рублей сто стоит… Не люблю, тесть, когда вы врёте! Зачем врать? Я не понимаю, зачем врать?</p>
16
<p>- Ружьё хорошее, - заметил мировой, - но шестисот не стоит. Вы переплатили, Аким Петрович!</p>
16
<p>- Ружьё хорошее, - заметил мировой, - но шестисот не стоит. Вы переплатили, Аким Петрович!</p>
17
<p>- Он вовсе не переплачивал! - горячился Предположенский, - он врёт! Врёт, как школяр!</p>
17
<p>- Он вовсе не переплачивал! - горячился Предположенский, - он врёт! Врёт, как школяр!</p>
18
<p>Отлетаев завертелся и покраснел.</p>
18
<p>Отлетаев завертелся и покраснел.</p>
19
<p>- Не таковский, чтоб врать, - сказал он. - Так-то-с! Ты вот… ты вот так врёшь! Ну да! Ты вот так и норовишь уколоть! С тобой ездить не следует. Я не знаю, зачем я с тобой поехал!..</p>
19
<p>- Не таковский, чтоб врать, - сказал он. - Так-то-с! Ты вот… ты вот так врёшь! Ну да! Ты вот так и норовишь уколоть! С тобой ездить не следует. Я не знаю, зачем я с тобой поехал!..</p>
20
<p>- И не ездил бы… Зачем врать, не понимаю! Врёт, как свинья!</p>
20
<p>- И не ездил бы… Зачем врать, не понимаю! Врёт, как свинья!</p>
21
<p>- Сам свинья! Свинья и дурак вместе с тем…</p>
21
<p>- Сам свинья! Свинья и дурак вместе с тем…</p>
22
<p><strong>А. П. Чехов. "Двадцать девятое июня"</strong></p>
22
<p><strong>А. П. Чехов. "Двадцать девятое июня"</strong></p>
23
<p>Все, наверное, знают, что за дизайн логотипа Nike его автор Кэролин Дэвидсон получила 35 долларов. Это вам, конечно, не нынешние 35 долларов, но всё равно - сущие копейки. Причём хозяину компании Филу Найту логотип поначалу не очень-то и нравился.</p>
23
<p>Все, наверное, знают, что за дизайн логотипа Nike его автор Кэролин Дэвидсон получила 35 долларов. Это вам, конечно, не нынешние 35 долларов, но всё равно - сущие копейки. Причём хозяину компании Филу Найту логотип поначалу не очень-то и нравился.</p>
24
<p>А вот British Petroleum в 2011 году заплатила агентству Landor Associates за свой зелёный… наверное, цветочек 211 миллионов долларов (справедливости ради отмечу, что не за один цветочек, а за полный ребрендинговый пакет). По-моему, получилось здорово (это я и про дизайн, и про гонорар).</p>
24
<p>А вот British Petroleum в 2011 году заплатила агентству Landor Associates за свой зелёный… наверное, цветочек 211 миллионов долларов (справедливости ради отмечу, что не за один цветочек, а за полный ребрендинговый пакет). По-моему, получилось здорово (это я и про дизайн, и про гонорар).</p>
25
<em>Изображение: BP plc</em><p>Логотип Google не стоил ничего - его Сергей Брин себе сам нарисовал. Хотя, честно говоря, тот старый вариант мне никогда не казался верхом дизайнерского мастерства. Да и последний тоже не кажется, но как-то притерпелось.</p>
25
<em>Изображение: BP plc</em><p>Логотип Google не стоил ничего - его Сергей Брин себе сам нарисовал. Хотя, честно говоря, тот старый вариант мне никогда не казался верхом дизайнерского мастерства. Да и последний тоже не кажется, но как-то притерпелось.</p>
26
<em>Изображение: Google</em><p>За логотип Олимпийских игр 2012 года в Лондоне компания Wolff Olins получила 625 000 долларов. И заставила весь мир глумиться над дикой композицией из хаотических многоугольников.</p>
26
<em>Изображение: Google</em><p>За логотип Олимпийских игр 2012 года в Лондоне компания Wolff Olins получила 625 000 долларов. И заставила весь мир глумиться над дикой композицией из хаотических многоугольников.</p>
27
<em>Изображение:<a>Olympics.com</a></em><p>Логотип Coca-Cola нарисовал бухгалтер компании. Бесплатно. Красивый логотип, ничего не скажешь. Хоть и не самый прекрасный на свете. А вот Pepsi отдали за свой новый логотип миллион долларов. Ничего особенного они за миллион не получили - такой дизайн можно было заказать и за сто тысяч, а если повезёт, то за десять.</p>
27
<em>Изображение:<a>Olympics.com</a></em><p>Логотип Coca-Cola нарисовал бухгалтер компании. Бесплатно. Красивый логотип, ничего не скажешь. Хоть и не самый прекрасный на свете. А вот Pepsi отдали за свой новый логотип миллион долларов. Ничего особенного они за миллион не получили - такой дизайн можно было заказать и за сто тысяч, а если повезёт, то за десять.</p>
28
<em>Изображение: Coca-Cola / Pepsi</em><p>К чему я это всё рассказываю? А к тому, что история нас учит: размер гонорара за логотип не особенно коррелирует с качеством результата.</p>
28
<em>Изображение: Coca-Cola / Pepsi</em><p>К чему я это всё рассказываю? А к тому, что история нас учит: размер гонорара за логотип не особенно коррелирует с качеством результата.</p>
29
<p>Понятно, что дёшево или бесплатно обычно делаются логотипы компаний, которые только начинают свой жизненный путь. Сколько потенциальных, но несостоявшихся "Сергеев Бринов" и простых бухгалтеров канули в Лету, сделав на коленке дармовой логотип, а потом разорившись, - мы можем только догадываться. Но ведь и Google, и Coca-Cola хороши не своей айдентикой, а капитализацией бренда. Их логотипы без их баснословных прибылей не стоят ничего, с прибылями же - миллиарды, хотя и постфактум.</p>
29
<p>Понятно, что дёшево или бесплатно обычно делаются логотипы компаний, которые только начинают свой жизненный путь. Сколько потенциальных, но несостоявшихся "Сергеев Бринов" и простых бухгалтеров канули в Лету, сделав на коленке дармовой логотип, а потом разорившись, - мы можем только догадываться. Но ведь и Google, и Coca-Cola хороши не своей айдентикой, а капитализацией бренда. Их логотипы без их баснословных прибылей не стоят ничего, с прибылями же - миллиарды, хотя и постфактум.</p>
30
<p>Конечно, если ты уже состоявшийся гигант с солидным оборотом, то как-то стыдновато искать фрилансеров по бехансам. Но и разбрасываться деньгами необязательно: логотип - не машинка Ferrari, по нему не видно, сколько он стоит. Если не кричать о его цене на каждом углу. А если кричать - можно и опозориться, как с лондонской Олимпиадой.</p>
30
<p>Конечно, если ты уже состоявшийся гигант с солидным оборотом, то как-то стыдновато искать фрилансеров по бехансам. Но и разбрасываться деньгами необязательно: логотип - не машинка Ferrari, по нему не видно, сколько он стоит. Если не кричать о его цене на каждом углу. А если кричать - можно и опозориться, как с лондонской Олимпиадой.</p>
31
<p>Мать Арсения Морозова, который отгрохал себе диковатый псевдомавританский особняк на Воздвиженке, сказала: "Раньше одна я знала, что ты дурак, а теперь вся Москва будет знать!" Особняк, кстати, получился прикольным и стоит до сих пор. А вот лондонская эмблема благополучно забыта, её даже сносить не надо - она же виртуальная.</p>
31
<p>Мать Арсения Морозова, который отгрохал себе диковатый псевдомавританский особняк на Воздвиженке, сказала: "Раньше одна я знала, что ты дурак, а теперь вся Москва будет знать!" Особняк, кстати, получился прикольным и стоит до сих пор. А вот лондонская эмблема благополучно забыта, её даже сносить не надо - она же виртуальная.</p>
32
Особняк Арсения Морозова на Воздвиженке<em>Фото: архив проекта МКН /<a>mos.ru</a></em><p>Наверное, лучше искать золотую середину между бедным и жирным исполнителем. Так, по крайней мере, провал будет не столь болезненным для кошелька. И всегда останется шанс, что вам повезёт…</p>
32
Особняк Арсения Морозова на Воздвиженке<em>Фото: архив проекта МКН /<a>mos.ru</a></em><p>Наверное, лучше искать золотую середину между бедным и жирным исполнителем. Так, по крайней мере, провал будет не столь болезненным для кошелька. И всегда останется шанс, что вам повезёт…</p>
33
<p>И вывод мой прост, хоть и неоднозначен:</p>
33
<p>И вывод мой прост, хоть и неоднозначен:</p>
34
<p>Дорого - не всегда хорошо.</p>
34
<p>Дорого - не всегда хорошо.</p>
35
<p>Дорого - не всегда плохо.</p>
35
<p>Дорого - не всегда плохо.</p>
36
<p>Дёшево - не всегда отстой.</p>
36
<p>Дёшево - не всегда отстой.</p>
37
<p>Дёшево - не всегда прикольно.</p>
37
<p>Дёшево - не всегда прикольно.</p>
38
<p>Пока не начнёшь пилить гирю, понятней не станет.</p>
38
<p>Пока не начнёшь пилить гирю, понятней не станет.</p>
39
<p>- Ну-с, попилим ещё! - бодро сказал рыжеволосый Шура.</p>
39
<p>- Ну-с, попилим ещё! - бодро сказал рыжеволосый Шура.</p>
40
<p>- Конечно, надо пилить! - заметил Паниковский, стараясь оттянуть страшный час расплаты.</p>
40
<p>- Конечно, надо пилить! - заметил Паниковский, стараясь оттянуть страшный час расплаты.</p>
41
<p>Он закрыл лицо ладонью и сквозь растопыренные пальцы смотрел на мерно двигавшуюся широкую спину Балаганова.</p>
41
<p>Он закрыл лицо ладонью и сквозь растопыренные пальцы смотрел на мерно двигавшуюся широкую спину Балаганова.</p>
42
<p>- Ничего не понимаю! - сказал Шура, допилив до конца и разнимая гирю на две яблочные половины. - Это не золото.</p>
42
<p>- Ничего не понимаю! - сказал Шура, допилив до конца и разнимая гирю на две яблочные половины. - Это не золото.</p>
43
<p>- Пилите, пилите, - пролепетал Паниковский.</p>
43
<p>- Пилите, пилите, - пролепетал Паниковский.</p>
44
<p><strong>И. А. Ильф, Е. П. Петров. "Золотой телёнок"</strong></p>
44
<p><strong>И. А. Ильф, Е. П. Петров. "Золотой телёнок"</strong></p>
45
<p><strong>Читайте в предыдущих выпусках:</strong></p>
45
<p><strong>Читайте в предыдущих выпусках:</strong></p>
46
<ul><li><a>Одолженный Станислав, или Случай из практики</a>: почему не стоит безоглядно доверять чужому портфолио</li>
46
<ul><li><a>Одолженный Станислав, или Случай из практики</a>: почему не стоит безоглядно доверять чужому портфолио</li>
47
<li><a>Право на зелёную траву</a>: нужно ли регистрировать цвет бренда и что делает логотип по-настоящему заметным</li>
47
<li><a>Право на зелёную траву</a>: нужно ли регистрировать цвет бренда и что делает логотип по-настоящему заметным</li>
48
<li><a>Фрикадельки убегают через забор</a>: насколько допустимо хулиганство в брендинге</li>
48
<li><a>Фрикадельки убегают через забор</a>: насколько допустимо хулиганство в брендинге</li>
49
<li><a>Совершай манипуляции внимательно</a>: логотипы, безыскусность которых спасает жизни</li>
49
<li><a>Совершай манипуляции внимательно</a>: логотипы, безыскусность которых спасает жизни</li>
50
<li><a>Знаки, сделанные руками</a>: как культурный контекст влияет на восприятие знака</li>
50
<li><a>Знаки, сделанные руками</a>: как культурный контекст влияет на восприятие знака</li>
51
<li><a>Специфика "пацифика"</a>: как логотип становится значимым для множества людей</li>
51
<li><a>Специфика "пацифика"</a>: как логотип становится значимым для множества людей</li>
52
</ul><a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>
52
</ul><a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>