Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Руководства</a>

2 <ul><li>10 фев 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Если профиль выглядит плохо, никакая реклама не спасёт: подписчики сбегут, а лиды с охватами так и не появятся. Делимся секретами оформления.

5 Иллюстрация: Polina Vari для Skillbox Media

6 Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом - продакт-менеджер диджитал-проектов.

7 Профиль в Instagram* - визитная карточка компании в социальной сети. Пользователь "встречает по одёжке" - оценивает внешний вид аккаунта, когда принимает решение: подписаться или идти дальше.

8 Если коротко, то профиль должен отвечать двум главным требованиям:

9 <ul><li>Информативность.Компанию можно легко найти по названию и ключевым словам в поиске Instagram*. При беглом взгляде понятна тематика аккаунта. Указаны цены, контактные данные и информация о товарах. Пользователи могут быстро оформить заказ или задать вопрос удобным способом - например, в директе или WhatsApp.</li>

10 <li>Привлекательность.Все разделы профиля(аватар, хайлайты, картинки в ленте)оформлены в едином стиле. Используются качественные изображения. Профиль компании выделяется среди конкурентов. При прочих равных условиях пользователь скорее запомнит красиво оформленный профиль.</li>

11 </ul>Теперь подробности.

12 Ник - это название профиля на латинице, которое вводится при регистрации аккаунта в Instagram*. Он должен быть уникальным, отражать суть профиля и быть не больше 30 символов.

13 К примеру, коучу я рекомендую писать слово coach в нике профиля. Например, @coachemin.Компании - её название. Например, @apple.

14 Учтите: вы не сможете зарегистрировать ник, который уже используется в Instagram*. Но сможете поменять существующий на любой, который не занят другими пользователями.

15 Вы можете заменить ник в любой момент, но только на тот, который не занят другими пользователямиСкриншот: "Инстаграм*"*Ник компании должен легко запоминаться и произноситься, плюс он помогает пользователям найти компанию в поиске Instagram*. Поэтому лучше не используйте в нике:

16 <ul><li>Символы и знаки препинания. Если пользователь пропустит их, то попадёт на другой аккаунт. Например, @doskaи @dos.ka- два разных профиля.</li>

17 <li>Много букв. К примеру, в нике @igrushkidladeteyлегко ошибиться.</li>

18 <li>Несколько гласных подряд. Как у @horoshiyiistorii</li>

19 <li>Начало, похожее на конкурентов. Так, при вводе в поиск ника @tortMashaпользователь сначала увидит аккаунт @tortMaи может на него перейти.</li>

20 </ul>Когда пользователь открывает аккаунт в Instagram*, он видит верхнюю часть профиля. Она называется шапкой и состоит из картинки (аватара), имени аккаунта и текстовой части (описания). В шапке нужно донести тематику аккаунта: детская одежда, домашние животные,<a>SMM</a>, строительство коттеджей или новинки в IT-технологиях.

21 Скорее, пользователь не подпишется и не будет читать посты, если не поймёт по шапке, какие услуги или товары вы предлагаете, что полезного он найдёт в вашем аккаунте.

22 Из шапки профиля @minidino.rfпонятно, что компания производит и продаёт детскую одежду, а также доставляет её по всей России.Скриншот: "Инстаграм*"*Цель аватара - привлечь внимание и запомниться.

23 Публичным личностям - например, блогерам, бизнес-тренерам и другим специалистам, которые продвигают личный бренд, - советую размещать на аватар собственную фотографию. Рекомендую выбирать четкую контрастную фотографию по грудь или пояс. (Если в полный рост, то сложно скомпоновать в круге.)

24 Отредактировать изображения для аватара можно в различных приложениях и онлайн-сервисах, например, Nebi (<a>Android</a>,<a>iOS</a>),<a>Pixlr</a>(Android, iOS, веб).

25 - На аватаре лицо актрисы Ирины Горбачёвой хорошо видно, фотография чёткая.Скриншот: "Инстаграм*"*Компаниям и брендам советую размещать на аватар<a>логотип</a>. Так пользователи точно поймут, на какой профиль они попали.

25 + На аватаре лицо актрисы Ирины Горбачёвой хорошо видно, фотография чёткая.Скриншот: "Инстаграм*"*Компаниям и брендам советую размещать на аватар логотип. Так пользователи точно поймут, на какой профиль они попали.

26 Аватар компании Pepsi легко узнаваем. Вы точно будете знать, в профиле какой компании находитесь.Скриншот: "Инстаграм*"*Если профиль Instagram* принадлежит нано-, микро- или малому бизнесу (ИП), рекомендую разместить на аватаре чёткую фотографию товара. Например, кондитеру - фотографию торта, производителю ёлочных игрушек ручной работы - игрушку на ёлку.

27 По аватару этого профиля сразу понятно, что компания печёт торты.Скриншот: "Инстаграм*"*Не рекомендую использовать на аватаре:

28 <ul><li>нечёткие тёмные изображения;</li>

29 <li>мелкий нечитабельный шрифт на логотипе;</li>

30 <li>светлые цвета букв на светлом фоне или тёмные - на тёмном;</li>

31 <li><a>стоковые картинки</a>.</li>

32 </ul>Пример неудачного аватара - мелкая надпись, её трудно прочесть.Скриншот: "Инстаграм*"*Имя аккаунта находится на первой строчке в описании профиля. Его длина не должна превышать 30 символов.

33 Имя индексируется Instagram*, то есть пользователь может найти ваш аккаунт в поиске приложения или сайта. Поэтому рекомендую указывать<a>ключевые слова</a>, которые помогут ему в этом.

34 Например, компания из Москвы занимается ремонтом ноутбуков. Тогда в названии можно просто написать: "Ремонт ноутбуков, Москва". Не советую дублировать латинское название компании, если оно указано в нике. Лучше указать дополнительную информацию, по которой вас смогут найти в поиске.

35 Если в поиск Insagram ввести "Ремонт ноутбуков", то в результатах покажутся профили с соответствующим именем.Скриншот: "Инстаграм*"*Если вы продвигаете личный бренд, то в имени аккаунта можно указать фамилию, имя, профессию или никнейм(например, если вы Тимати: -).

36 Здесь указаны фамилия и имя, а также профессия. Этот профиль можно найти по ключевым словам "Анастасия Парфенова" и "стилист".Скриншот: "Инстаграм*"*Описание профиля не может быть больше 150 символов. В настройках Instagram* это поле называется "О себе".

37 Укажите здесь самую важную информацию:

38 <ul><li>город;</li>

39 <li>адрес и часы работы, если есть офлайн-точка;</li>

40 <li>способы связи: телефон(WhatsApp, Telegram, Viber),e-mail;</li>

41 <li>сайт, если есть. Над ссылкой разместите призыв к действию, например: "Перейти на сайт";</li>

42 </ul>Если хотите знать, сколько пользователей переходит по ссылке из шапки профиля, используйте<a>UTM-метки</a>. Тогда количество переходов можно увидеть в отчетах системы веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics).

43 <ul><li>Если какая-то скидка или акция действует только на сайте, сообщите об этом: "Узнать о скидке на сайте";</li>

44 <li>Список услуг или категорий товаров. К примеру, в <a>аккаунте образовательного проекта</a>можно указать, какие предметы/профессии тут изучают;</li>

45 <li>Оффер. Например, "Доставим пиццу за 30 минут" или "Закажите 3 пары обуви по цене 2";</li>

46 <li>Информацию о доставке, если есть, и оплате товаров/услуг.</li>

47 </ul>Используйте эмодзи, если хочется интереснее оформить список и сообщить дополнительную информацию.

48 Из описания аккаунта понятно, что компания занимается продажей одежды для детей от одного года, доставляет за два дня. Заказать можно на сайте. Не хватает информации о регионах доставки.Скриншот: "Инстаграм*"*Из описания понятно, что компания занимается продажей столов и стульев, доставляет по всей России. Указан телефон для связи.Скриншот: "Инстаграм*"*В шапке Instagram* можно указать только одну ссылку. Если у вас несколько сайтов или нужно, чтобы пользователи переходили в мессенджеры, используйте<a>сервисы мультиссылок</a>(например Taplink).

49 Используйте вечные<a>stories</a>(highlights), которые не исчезают через 24 часа, чтобы собрать важную информацию в профиле. Таким способом можно разместить прайс-лист, расписание занятий, отзывы, подробную информацию о товаре или услуге.

50 Для публикации подойдет новая или уже опубликованная история - из архива в настройках аккаунта.

51 Соберите в вечных историях важную информацию о своей компании. Например, компания Nails University разместила там информацию о распродаже, мастер-классах и инструментах, которые используются в работе.Скриншот: "Инстаграм*"*Для каждойвечной сторинужно оформить обложку и придумать понятное название. В оформлении помогут<a>App For Type</a>(Android, iOS),<a>Canva</a>(Android, iOS, Windows, веб).

52 По моему опыту, привлекательное оформление ленты с большей вероятностью "зацепит" новых посетителей профиля Instagram*.

53 Чтобы лента аккаунта смотрелась гармонично, рекомендую придерживаться таких правил:

54 <ul><li>Применять один фильтр для всех изображений.</li>

55 <li>Снимать фото с одного ракурса или чередовать их.</li>

56 </ul><ul><li>Использовать одинаковый шрифт для всех надписей на картинках.</li>

57 </ul>Сторис должны быть оформлены в том же стиле, цветовой гамме, что и другие изображения профиля. Например, картинки постов и обложки хайлайтс нарисованы в пастельных тонах. В этом случае не следует оформлять сторис чёрно-белым или кроваво-красным.

58 Для оформления ленты тоже есть хорошие решения:<a>Adobe Photoshop Express</a>(iOS, Android, Windows),<a>Crello</a>(Android, iOS, веб).

59 Бесплатные шаблоны можно найти в Instagram* по хештегу #бесплатныешаблоны. Их можно скачать, открыть в нужном приложении(чаще это<a>Over</a>для iOS и <a>PixelLab</a>для Android), а потом просто добавить свою надпись или фото.

60 Чтобы привлекательно оформить профиль в Instagram*, сначала сделайте предварительную работу: придумайте логотип, определите основные цвета, элементы на изображениях.

61 Продумайте и оформление шапки профиля: выберите имя и оффер; проверьте свободные ники; определите, нужно ли использовать сервис мультиссылок и UTM-метки.

62 Не бойтесь экспериментировать: писать разные офферы и призывы к действию, оригинально оформлять ленту и stories. Но не забывайте анализировать все изменения. Например, отслеживать количество переходов на сайт после того, как поменяли призыв к действию над ссылкой. Или количество подписок после нового дизайна.

63 А вообще оформление профиля - только часть Instagram*-маркетинга. Там еще много интересного.

64 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.

65 <a>Курс с трудоустройством: "Профессия SMM-специалист" Узнать больше</a>