Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>14 окт 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Маска пришельца или лицо Ельцина?

5 Изображение: "Телекомпания ВИД"

6 Искусствовед и журналистка.

7 В рубрике "История одного дизайна" мы пишем об интересных объектах дизайна - предпосылках их создания, значении и влиянии на развитие визуальной культуры.

8 В этом материале мы расскажем о логотипе телекомпании "ВИD", стоящей у истоков постсоветского телевидения. Логотип создан вопреки маркетинговым канонам: потусторонняя чёрно-белая маска пугала зрителей, но стала самым узнаваемым символом революционного вещания.

9 ВИD - одна из первых частных телекомпаний в СССР. Она появилась в 1989 году благодаря тому, что в стране разрешили создавать кооперативы и малые предприятия. Телекомпанию открыли молодые журналисты и телевизионщики, создатели популярной на позднесоветском ТВ передачи "Взгляд": Александр Любимов, Владислав Листьев, Александр Разбаш и другие.

10 Они планировали полностью изменить отечественное телевидение, и во многом им это удалось. ВИD стала производить передачи совершенно нового для советского зрителя формата: например, телеигру "Поле чудес", музыкальную передачу "Музобоз", программу "Жди меня", реалити-шоу "Последний герой".

11 Для нового телеформата требовалось необычное, яркое позиционирование.

12 Как<a>рассказывал</a>в интервью РИА "Новости" журналист, продюсер и медиаменеджер Александр Любимов, кириллица и латиница в названии "ВИD" появились, потому что Россия - страна, культурно развёрнутая на Запад и Восток.

13 В поисках символа основатели обратились в Музей Востока - там работала жена Владислава Листьева Альбина. В музее журналистов заинтересовал старинный артефакт - керамическая голова древнекитайского философа Го Сяна с трёхлапой жабой на голове.

14 Оригинальное фарфоровое изображение, сделанное неизвестным мастером, представляет собой голову улыбающегося во весь рот китайца с непропорционально большими ушами. На голове сидит жаба.

15 Изображение:<a>Государственный музей Востока</a>Трехлапая жаба - та самая "денежная лягушка", которая продаётся сегодня в любой сувенирной лавке. По китайской легенде, до превращения в жабу это был жестокий разбойник, грабивший и убивавший из-за золота. Измученные люди попросили помощи у Будды, и тот обратил виновного в земноводное, забрав в наказание одну лапу и повелев вечно плеваться золотом и приносить людям богатство.

16 Изображение Го Сяна означает духовную мудрость. Сочетание человека и животного символизирует гармонию материального и духовного миров.

17 Оригинальная заставка телекомпании "ВИD" представляет собой 15-секундное видео. Экран разрезает выезжающая слева чёрная полоса, которая странно подёргивается, как будто на заедающей киноплёнке. По этой полосе, как по трамплину, скачет белый шар, срываясь в центр изображения. По экрану разбегаются белые и чёрные круги, и появляется чёрно-белое лицо-маска. В самом конце под изображением возникают, переливаясь, золотистые буквы "ВИD".

18 На компьютерном изображении Го Сяна дизайнеры "отрезали" уши, до предела увеличили контраст и углубили тени. Из-за чрезмерного контраста часть оригинального изображения съедает тень: большая часть жабы и верх макушки тонут в темноте, так что кажется, что на голове странная причёска или головной убор. Тёмные складки наплывают на глаза, носогубные морщины утолщены. Улыбка оригинального изображения превращается в зловещую гримасу.

19 В девяностые годы знаменитый логотип часто сравнивали с лицом первого президента России Бориса Ельцина и маской пришельца. В распространённых в те годы передачах об НЛО люди, называвшие себя контактёрами с инопланетными цивилизациями, говорили, что пришельцы выглядят как лицо с заставки ВИD.

20 С началом 2000-х в рунете логотип ВИD - один из популярнейших мотивов для мемов и фотожаб. Почти все они рассказывают о неприятных моментах, которые переживали дети перестроечного времени, пугаясь мрачной заставки телекомпании и потустороннего лица.

21 Изображение: Public DomainБазовые правила маркетинга гласят, что логотип должен быть информативным, вызывать позитивные эмоции и быть простым. Ни один из этих пунктов не соответствует символу ВИD.

22 Он неинформативный - многие до сих пор просто не понимают, что на нём изображено; он пугает и озадачивает, что нельзя отнести к позитивным эмоциям; это сложное изображение. Однако именно этот логотип стал одним из самых запоминающихся знаков отечественного ТВ.

23 В 2017 году в ВИD прошёл ребрендинг, на заставке теперь близкое к оригинальному изображение Го Сяна с жабой. Мудрецу вернули большие уши и благожелательное выражение лица, а жабу теперь можно рассмотреть в деталях.

24 Изображение: "<a>телекомпания "ВИD“</a>"<a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>