Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Паттерн - один из важнейших элементов в дизайне. Он кажется простым, но его разработка требует продуманного подхода: нужно подобрать не только визуально красивый рисунок, но и выразить с его помощью понятный образ.

2 О том, что такое паттерн, а также о том, как его правильно создавать и использовать в айдентике, мы поговорили с арт-директором петербургской студии<a>"Логомашина"</a>Данияром Шариповым.

3 Арт-директор "Логомашины"

4 Этим летом команде пришёл запрос от американской компании<a>CloudAware</a>. Заказчик решил обновить логотип и фирменный стиль, который бы выделил их среди конкурентов.

5 CloudAware - это производитель корпоративных SaaS. Он собирает на своей платформе облачные хранилища компаний со всеми данными и аналитикой, чтобы их клиенты могли экономить время и другие ресурсы. Среди партнёров CloudAware - компании с мировым именем: SONY, Coca-Cola, Discovery, Global 2000 и Procter & Gamble.

6 Изображения: cloudaware / дизайн студии ЛогомашинаВ новом логотипе основной акцент дизайнеры сделали на знаке, отделив его от шрифтовой части. Сам знак упростили - теперь его легче использовать на разных носителях.

7 Буквы в логотипе строчные - такой приём позволяет сократить дистанцию между пользователями и сервисом. Кроме того, это вызывает у клиентов чувство доверия к бренду. Основной шрифт в фирменном стиле - гарнитура DM Sans. Символы в ней плавные и читабельные - благодаря этому информацию легко воспринимать на разных носителях.

8 Изображения: cloudaware / дизайн студии ЛогомашинаКоманда студии рассматривала несколько цветовых решений: сочетания жёлтого и зелёного, жёлтого и розового, но в итоге дизайнеры выбрали более классическую цветовую гамму CloudAware. Чёрный и белый цвета создают контраст, а оттенки голубого помогают расставлять в дизайне акценты. Цвета, которые выбрали дизайнеры, считаются классическими для IT-сферы. А ещё голубой - цвет неба. Это отражает название бренда (cloud - облако).

9 Изображения: cloudaware / дизайн студии ЛогомашинаВажная часть нового фирменного стиля CloudAware - паттерны. Таким был исходный запрос компании. CloudAware была необходима вариативность в оформлении, поэтому дизайнеры разработали не один, а сразу несколько паттернов: как динамичных - для мерча и рекламы, так и спокойных - для документов и презентаций.

10 Изображения: cloudaware / дизайн студии ЛогомашинаБольшая часть этих паттернов - составные. В их основу легли лучевые звёзды, галочки из логотипа, формирующие квадратный узор, и абстрактные фигуры с градиентом. С помощью строгих линий команда "Логомашины" показала ответственность Cloudware. А лояльность бренда отразили в хаотичном порядке размещения этих линий.

11 Изображения: cloudaware / дизайн студии ЛогомашинаОдна из функций паттернов - помочь идентифицировать бренд. Они отлично работают в связке с конкретным цветом. Если, например, зелёный цвет в своей айдентике используют многие бренды, то зелёный с определенным паттерном - единицы. "Логомашина" применяет этот вариант оформления как один из дополнительных инструментов, чтобы сделать бренды ещё более узнаваемыми.

12 Упаковка с таким дизайном кажется клиентам более проработанной. Кроме того, паттерны очень популярны в печатной продукции, в digital-сфере, в оформлении социальных сетей, постов.

13 Изображения: cloudaware / дизайн студии ЛогомашинаПаттерны легко применять в тех случаях, когда неуместно использовать логотип. Например, на мнущихся частях упаковки. Хороший пример - обёртка для бургеров, которая, как правило, всегда оформлена с помощью паттерна. Этот вариант используют вместо заливки, когда применение одного и того же цвета неуместно и ни на что не повлияет.

14 Изображения: cloudaware / дизайн студии ЛогомашинаЗачастую паттерн передаёт род деятельности компании через набор метафор и образов. Например, если нужно показать что-то природное, то можно нарисовать узор в виде листьев. Паттерн обычно ближе по образу и по отдельным элементам к самому продукту, чем логотип. Если через лого нельзя показать, что повестка бренда, например, экологическая, то через паттерн об этом можно сказать прямо.

15 Изображения: cloudaware / дизайн студии Логомашина<ol><li>Паттерн должен диссонировать со стилем - с цветами, со шрифтом, с логотипом, - но при этом находиться в балансе с другими элементами.</li>

16 <li>Поскольку паттерн - это бесконечная картинка, которую можно продолжать сколько угодно, он должен быть предсказуемым. К примеру, если у дизайнера есть только часть узор, он должен легко понять по ней, как продолжить оформление.</li>

17 <li>Важно установить правила использования паттерна в фирменном стиле - его объёмы и размеры.</li>

18 </ol>