Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>2 июл 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Компания существует 9 лет, но до сих пор генерирует убытки. Чем она нравится инвесторам?

5 Lucas / Unsplash / Siora Photography / Unsplash / Colowgee for Skillbox

6 Журналист, коммерческий автор и редактор. Пишет про IT, цифровой маркетинг и бизнес. Сайт:<a>darovska.com</a>.

7 В марте 2021 года образовательный стартап Coursera провёл первичное размещение акций (IPO) на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE). Как образовательный проект за 9 лет существования превратился в публичную компанию с капитализацией почти в 6 млрд долларов? И почему, несмотря на достигнутые успехи, компания до сих пор остаётся убыточной?

8 В этом материале:

9 <ul><li>Что из себя<a>представляет Coursera</a>?</li>

10 <li>Как компания выстроила сотрудничество с университетами и <a>какие преимущества это даёт студентам</a>?</li>

11 <li>Сервис до сих пор приносит убытки.<a>Плохо ли это</a>?</li>

12 <li>Coursera<a>вышла на биржу</a>. Что дальше?</li>

13 </ul>Coursera - американская EdTech-компания, основанная профессорами факультета информатики Стэнфордского университета Дафной Коллер (Daphne Koller) и Эндрю Ыном (Andrew Ng) в 2012 году. На платформе размещены онлайн-курсы по различным предметам - физике, информатике, дизайну, медицине, биологии, математике, лингвистике, экономике, бизнесу, маркетингу и многим другим. Все материалы подготавливаются авторитетными учебными заведениями.

14 На сайте или в приложении можно прослушать курс, сдать по нему экзамен и получить сертификат. Курс обычно длится от 6 до 9 недель, в программу входят видеолекции, текстовые материалы и ежедневные задания. В основном обучение проводится на английском, но есть курсы на русском, китайском, испанском, французском и других языках. Число пользователей платформы в 2021 году<a>превысило</a>отметку в 77 млн.

15 Сразу после запуска Coursera начала искать партнёров среди высших учебных заведений. Первыми с компанией стали сотрудничать Стэндфордский, Принстонский, Мичиганский и Пенсильванский университеты. Всего за 2012 год к проекту присоединилось 33 вуза. В 2013-м - ещё 29. К 2014 году партнёрами компании стали уже 108 учебных заведений, в том числе университет Джонса Хопкинса, Калифорнийский технологический институт, Эдинбургский университет, Университет Торонто, Колумбийский университет, Московский физико-технический институт и Высшая школа экономики.

16 Сейчас у платформы уже более 200 партнёров из 29 стран. В их числе не только высшие учебные заведения, но и большие корпорации - например, Google, Facebook*, Mail.ru Group, Goldman Sachs и другие.

17 Пользователи Coursera могут пройти образовательную программу онлайн и получить официальный диплом. Средняя стоимость такого курса составляет менее 2 тысяч долларов - это значительно дешевле очного обучения в тех же университетах.

18 С 2017 года пользователи Coursera могут получить степень магистра онлайн - например, степень в области инноваций и предпринимательства (OMIE) в Высшей коммерческой школе Парижа (HEC Paris) или в области делового администрирования (iMBA) в Университете Иллинойса.

19 Кроме того, Американский образовательный совет одобрил пять курсов, рекомендованных для зачёта в колледжах США:

20 <ul><li>"Алгебра" от Калифорнийского университета в Ирвайне;</li>

21 <li>"Начала математического анализа" от Калифорнийского университета в Ирвайне;</li>

22 <li>"Введение в генетику и эволюцию" от Университета Дьюка;</li>

23 <li>"Биоэлектричество: количественный метод" от Университета Дьюка;</li>

24 <li>"Математический анализ, функции одной переменной" от Пенсильванского университета.</li>

25 </ul>Слушатели этих курсов могут сдать очный онлайн-экзамен у аккредитованных партнёров, цена этой услуги колеблется от 60 до 90 долларов. Получив отметку о сдаче, можно не сдавать аналогичную дисциплину в своём учебном заведении.

26 Университеты, которые не являются партнёрами Coursera, тоже<a>могут</a>опубликовать на платформе свои курсы. Но видеть такие материалы будут только студенты этих вузов, а другие пользователи доступа к нему не получат. Так с сервисом сотрудничают более 3700 вузов и колледжей со всего мира.

27 Хотя номинально любое высшее учебное заведение может использовать платформу компании для публикации курсов, попасть в общий каталог Coursera не так просто. За это должен проголосовать консультативный совет, состоящий из членов университетов-партнёров.

28 "Мы хотим быть действительно избирательными в отношении уровня учебных заведений. Наше отличие - высокое качество университетов и колледжей", -<a>объясняет</a>глава Coursera Джефф Маггионкалда.

29 Как следует из <a>поданных</a>в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC) документов, Coursera остаётся убыточной компанией. Сейчас сервис получает выручку из трёх источников:

30 <ul><li>потребительский сегмент - платежи и подписки, сделанные непосредственно учащимися на Coursera;</li>

31 <li>корпоративный сегмент - подписки и платежи предприятий и государственных заказчиков, обучающих своих сотрудников;</li>

32 <li>сегмент университетов, предоставляющих студентам онлайн-курсы. Сюда же входит партнёрство с учебными заведениями, в рамках которого учащиеся могут получить степень бакалавра или магистра.</li>

33 </ul>Выручка от рядовых пользователей наиболее значительна, хотя корпоративный и университетский сегменты растут из года в год. В 2020 году доходы от потребителей составили 192,9 млн долларов, от предприятий - 70,8 млн долларов, а от университетов - 29,8 млн долларов.

34 Годовая выручка Coursera в 2020 году составила 293,5 млн долларов - она подскочила на 60% на фоне возросшего спроса на онлайн-образование во время пандемии. При этом вместе с ростом выручки увеличился и убыток компании - с 46,7 млн до 66,8 млн долларов. Причина таких показателей -<a>перезатраты</a>на рекламу и маркетинг. В 2020-м Coursera<a>вложила</a>в маркетинг 107 млн долларов, что почти вдвое больше, чем годом ранее.

35 Инфографика: Майя Мальгина / SkillboxСогласно поданным в SEC документам, Coursera тратит на стимулирование продаж почти 37% выручки. Это удивило некоторых отраслевых экспертов.

36 "Одним из ключевых преимуществ Coursera является то, что у них 77 миллионов учеников, которых они могут превратить в платных подписчиков или соискателей степени. Однако 37% доходов, потраченные на маркетинг, говорят о том, что компания может не иметь возможности набирать студентов по более низким ценам", -<a>отметил</a>Даниэль Пианко, управляющий директор University Ventures.

37 Основатель Центра будущего высшего образования и стратегии развития талантов Северо-Восточного университета Шон Галлахер считает, что затраты Coursera на маркетинг "нормальны" с учётом масштабов и скорости роста компании.

38 "Многие компании, в том числе в сфере онлайн-образования, при масштабировании бизнеса тратят более 50% своих доходов на продажи и маркетинг и тем самым генерируют убытки, но эта доля со временем снижается", -<a>подчеркнул</a>Галлахер.

39 1 июня 2020 года в связи с пандемией COVID-19 Coursera открыла бесплатный доступ ко всем образовательным программам для студентов любых учебных заведений - это 3800 курсов, 150 интерактивных проектов и 11 профессиональных программ. Для бесплатного доступа нужно лишь отправить запрос с почты с доменом университета.

40 Многие EdTech-платформы столкнулись с резким ростом популярности во время пандемии, считает управляющий директор инвестиционного банка и консалтинговой фирмы Tyton Partners Трейс Урдан. Однако удастся ли Coursera сохранить такой высокий уровень вовлечённости, остаётся для него неясным.

41 В свою очередь, глава Coursera Джефф Маггионкалда<a>уверен</a>, что после пандемии студенты будут значительно чаще обращаться к онлайн-обучению.

42 "Учащиеся будут больше заниматься онлайн - особенно иностранные студенты и взрослые люди, имеющие семью и работу", - сказал он.

43 "Мы всё ещё находимся на ранних стадиях масштабирования. В мире 1,3 миллиарда человек станут трудоспособными в ближайшие 10 лет".

44 Джефф Маггионкалд,глава Coursera

45 В первом квартале 2021 года выручка Coursera превысила 88 млн долларов, что на 64% больше, чем годом ранее. Чистый убыток<a>составил</a>18,7 млн долларов.

46 Стартап вышел на IPO, имея оценку в 4,3 млрд долларов. Всего на продажу выставили 15,7 млн обыкновенных акций на сумму в 517 млн долларов. В организации IPO приняли участие Morgan Stanley, Goldman Sachs, Citigroup и UBS Investment Bank.

47 В первый день после размещения на бирже ценные бумаги компании выросли на 17% - с 33 до 38,6 доллара за штуку. Таким образом, рыночная капитализация Coursera сразу<a>выросла</a>до 5,13 млрд долларов, а на сегодняшний день этот показатель почти<a>достиг</a>6 млрд долларов.

48 Инфографика: Майя Мальгина / Skillbox"IPO Coursera было самым ожидаемым значимым событием последних нескольких лет. У Coursera нет покупателя, поэтому IPO - это естественный способ добиться возврата своих вложений для инвесторов. Уолл-стрит отчаянно ищет быстрорастущие предприятия, ориентированные на потребителей, - вроде того, каким стала Coursera. А повышенное внимание к используемой бизнес-модели freemium позволило ей добиться успеха на IPO", -<a>говорит</a>Даниэль Пианко, управляющий директор University Ventures, инвестиционной компании, специализирующейся на мировом высшем образовании.

49 "Они могут, конечно, схлопнуть эти затраты и перейти к безубыточности, но сразу упадут в темпах роста и мультипликаторах".

50 Артём Инютин,сооснователь, управляющий партнер фонда TMT Investments

51 Выход на IPO не гарантирует компании быстрого выхода на безубыточность. Среди возможных причин, по которым этого не произойдёт, - замедление спроса на платформу, усиление конкуренции, снижение роста рынка или его насыщение подобными продуктами. В Coursera<a>ожидают</a>, что в ближайшем будущем проект продолжит нести убытки, а его расходы только увеличатся.

52 Как рассказал Skillbox Media сооснователь и управляющий партнёр фонда TMT Investments Артём Инютин, убыточность Coursera - временные издержки, которые позволяют компании не сбавлять высоких темпов роста.

53 "Проект обеспечивает не 5-10, а 60% ежегодного роста, что очень много, учитывая, что они растут с высокой базы. Поэтому столь высокие расходы на маркетинг обоснованы. Они могут, конечно, схлопнуть эти затраты и перейти к безубыточности, но сразу упадут в темпах роста и мультипликаторах", - пояснил эксперт.

54 По мнению Инютина, ключевой задачей для Coursera становится завоевание как можно большей доли рынка и вытеснение конкурентов. Если у компании это получится, через несколько лет она сможет уменьшить маркетинговые затраты и перейти к прибыльности, заключил он.

55 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

56 Академика заменила Курсеру

57 Курсы ведущих российских вузов. Полезные навыки - бесплатно и прямо сейчас!

58 <a>Получить доступ</a>

59 <a>Курс с трудоустройством: "Профессия Методист с нуля до PRO" Узнать о курсе</a>