Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>14 фев 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Лучшие логотипы: бьюти</h2>

5 Шрифты в логотипах девяти известных марок косметики: как они создают образы этичной роскоши, высокого интеллекта и решают проблему кэнселлинга.

6 Иллюстрация: Аня Макарова для Skillbox Media

7 Шрифты не просто передают информацию. Они воздействуют на зрителя и читателя: каждый штрих, угол и расстояние между завитками придают сообщению нужный смысловой оттенок и погружают в определённое настроение. Так же и косметика, особенно декоративная: её упаковка, запах и текстура влияют на эмоции того, кто ей пользуется.

8 У айдентики и, в частности, логотипов - важная роль в позиционировании бьюти-брендов. Благодаря оформлению названия и флаконов марка обозначает для аудитории свои ценности. А значит, шрифты в логотипах - то, что помогает голосу бренда звучать в правильной тональности.

9 Рассказываем о логотипах девяти марок косметики - изучайте, чтобы вдохновляться и создавать эффектный дизайн.

10 Марка.Продукты Glossier - это ароматы, уходовая и декоративная косметика для реальной жизни, а не для сцены или экспериментов. Своей аудиторией бренд видит миллениалок, которые активно пользуются соцсетями и считают первоочередным здоровье кожи, а не конвенциональную красоту и макияж.

11 Марка Glossier относится к люксовым, но преимущественно не из-за цен. Главные ценности бренда: душевный клиентский сервис и продуманный дизайн продуктов, задача которых - давать ощущения комфорта и заботы.

12 Шрифт логотипа.Имя бренда оформлено современным гротеском<a>Aperçu Pro</a>от студии Colophon Foundry. Для Glossier важно присутствовать в социальных сетях и в вебе: чистые линии шрифта без засечек отлично подходят для digital-дизайна.

13 Шрифт Aperçu в логотипе косметики GlossierИзображение: сайт<a>Glossier</a>Образ бренда и шрифт.Неконтрастный шрифт в логотипе Glossier создаёт впечатление простоты и явно "отделяет" бренд от старых люксовых марок косметики - например, от Estee Lauder или Lancome. Кроме того, минималистичная эстетика шрифта выражает tone of voice бренда: он звучит без осуждения и претензий, дружелюбно. И с лёгкой иронией - за неё визуально отвечают курсив и точка в конце.

14 Aperçu - основной шрифт в фирменной типографике Glossier. Им оформляют названия и описания продуктов на упаковкеИзображение: сайт<a>Glossier</a>Марка.Nars основал фотограф и визажист Франсуа Нарс в 1994 году - как бренд косметики для высокой моды, высокого стиля и высокой красоты. У Nars смелый и бескомпромиссный характер, самые знаменитые продукты бренда - яркие помады и румяна с провокационными названиями оттенков.

15 Шрифт логотипа.Название Nars набрано шрифтом Helvetica Neue Ultra Light, все буквы смещены и переплетаются. Такой "отрицательный" трекинг делает написание похожим на монограмму. Дерзость в том, что её формирует не традиционный леттеринг или декоративная антиква, а стандартная и буквально бланковая Helvetica Neue.

16 Логотип косметики NarsИзображение: NarsОбраз бренда и шрифт.Тонкие линии букв в логотипе выглядят элегантно и строго, смело и изящно. Как идеальный тон красной помады, который всегда будет вне моды и вне времени.

17 Чистая эстетика белых букв на чёрной матовой поверхности работает как рамка для культовых оттенков пудры ― особенно приглушённых Orgasm и Deep ThroatИзображение:<a>Nars Cosmetics</a>Марка.Международная компания Benefit выросла из небольшого магазина косметики в Сан-Франциско и за годы выпустила много продуктов, ставших культовыми. Особенно популярными стали тинты, хайлайтеры и праймер - "ластик для пор". Кроме того, Benefit известен своими бьюти-сервисами: это первая премиальная марка, которая стала предлагать клиенткам оформить брови и ресницы, а также искусственный загар и эпиляцию.

18 Шрифт логотипа.Имя бренда оформлено элегантной антиквой Ration Modern Regular. В дизайне есть ироничные детали: все буквы строчные, начертание f курсивное, и капля на ней заменяет точку над i. Под словом Benefit расположено обозначение родного для компании города, которое набрано сильно разреженным шрифтом без засечек.

19 Логотип Benefit CosmeticsИзображение: Benefit CosmeticsОбраз бренда и шрифт.Девиз Benefit "Смех - это лучшая косметика" определяет его айдентику и, в частности, дизайн логотипа: он юный, игривый, не слишком серьёзный. Задача косметики Benefit - приносить радость, а задача визуальных элементов бренда - напоминать об этом.

20 Никакой консистентности в дизайне, кроме общего логотипа: у каждого продукта Benefit собственное оформление с разной типографикой, цветовыми сочетаниями и иллюстрациями. Просто потому, что это забавноИзображение:<a>Benefit Cosmetics</a>Марка. Истории Kiehl’s больше 170 лет: вначале это была аптека, а теперь - бренд в портфеле корпорации L’Oréal Group. Эта компания производит и продаёт средства для ухода за кожей, и в айдентике она сохраняет крепкую связь со своими нью‑йоркскими аптечными корнями: в отделке магазинов используют белую глянцевую плитку-"кабанчик", демонстрируют скелет и хранят товары в шкафу-картотеке.

21 Шрифт логотипа. Надпись Kiehl’s с длинным подчёркиванием когда-то давно была создана японским каллиграфом, чьё имя история не сохранила. Этот леттеринг напоминает исторические рукописные шрифты. "Since 1851" набрано Times New Roman, и эту же антикву в основном используют в оформлении текстов на упаковках и флаконах.

22 Изображение: Kiehl’sОбраз бренда и шрифт.Фирменная типографика Kiehl’s выглядит старомодно и даже антикварно: сочетание каллиграфических штрихов и Times New Roman - явно не трендовая шрифтовая пара. Однако за логотипом стоит особая политика бренда: не тратить ресурсы на упаковку и дизайн, а инвестировать их в разработку качественных продуктов и исследования. Кроме того, это визуальная отсылка к традиции Kiehl’s: изначально надписи на наклейках делали и от руки, и печатной машинкой.

23 У Kiehl’s есть два варианта логотипа: каллиграфический и печатный прописными буквамиИзображение:<a>Kiehl’s</a>Марка.Aesop была основана в 1987 году в Мельбурне. Этот бренд известен уходовыми средствами для лица, волос и тела с эфирными маслами, а также клиентским сервисом высокого уровня и скрупулёзным отношением к дизайну.

24 Шрифт логотипа.Имя бренда оформлено Optima: этот шрифт можно назвать не чистым гротеском, а романским без засечек. Над буквой e расположен макрон, который означает удлинение звука и, но здесь скорее служит декоративным акцентом.

25 Изображение: AesopОбраз бренда и шрифт.Благодаря гуманистическому шрифту логотип выглядит одновременно минималистично и элегантно, интеллигентно и понятно. Это отражает фундаментальную ценность Aesop - дарить клиентам сенсорные впечатления и удовольствие от простой, но тщательно продуманной эстетики. Этой цели служит не только типографика, но и интерьеры магазинов, дизайн упаковки и даже ароматы, которыми консультанты брызгают на пакеты с покупками.

26 Aesop ― это удовольствие для обоняния и зрения, приятные тактильные ощущения и чувство интеллектуального превосходстваФото:<a>Aesop</a>Марка. Лозунг Urban Decay - Pretty different beauty - можно перевести на русский как "довольно иная красота" или "красивы иначе". В философии этого бренда декоративной косметики сильна приверженность дерзкой панк-эстетике, страсть к смелым заявлениям, сложным цветам и эксцентричным названиям продуктов.

27 Средства для макияжа от Urban Decay высоко пигментированные, стойкие, с ними можно экспериментировать - например, вместо теней использовать помаду для губ UD, а вместо румян - тени). При этом они необязательно яркие: один из самых известных и продаваемых продуктов этой марки - палетка для нюдового макияжа Naked, которая пережила уже несколько переизданий.

28 Шрифт логотипа.Фирменная аббревиатура марки UD набрана декоративным готическим шрифтом, напоминающим легендарный Fette Fraktur: это была стандартная гарнитура для текстов на немецком языке до 1941 года. Полное имя Urban Decay оформлено контрастной антиквой. Её рисунок близок к <a>Venetian 301</a>, а к букве R добавлен декор в виде удлинённого хвоста.

29 Логотип Urban DecayИзображение: Urban DecayОбраз бренда и шрифт.Старинные шрифты в логотипе Urban Decay можно считать явным намёком на панк, глэм, гранж и другие субкультуры, в которых есть смелый и яркий визуальный стиль. Сочетание декоративной готики и антиквы выглядит странно, но притягивает взгляд - как макияж и причёска Зигги Стардаста, который, однако, говорит на идеальном британском английском.

30 Тени-карандаши Urban Decay для "небледного макияжа"Изображение:<a>Urban Decay</a>Марка.История Davines началась в 1983 году с лаборатории в Парме. Со временем компания стала крупным производителем дорогих средств для ухода за волосами, в основе которых - органические компоненты. Для Davines важен экологичный подход к бизнесу, созданию продуктов и дизайну упаковки, поэтому девиз бренда - Sustainable Beauty.

31 Шрифт логотипа.Фирменное написание имени бренда оформлено леттерингом. В композиции сочетаются графический элемент и "рукописные" буквы.

32 Изображение: DavinesОбраз бренда и шрифт.Визуальный стиль Davines гармоничный, не слишком сложный, с лёгким оттенком наивности. В неровном написании букв логотипа скрыта милая метафора: все средства бренда оказываются у клиентов в ладонях, поэтому графика выражает связь Davines с руками. Кроме того, первую букву легко принять за знак ??

33 - Фото:<a>Davines</a>Марка.MAC позиционирует себя как производителя косметики для профессиональных визажистов. Но её отличие от конкурентов в том, что с MAC ка��дый может делать качественный макияж. Все продавцы этой марки сертифицированы как визажисты, и они не просто демонстрируют товары, а учат покупателей правильно ими пользоваться. Ещё одна особенность MAC - это очень широкий выбор оттенков средств для людей всех рас, возрастов и гендеров.

33 + Фото:<a>Davines</a>Марка.MAC позиционирует себя как производителя косметики для профессиональных визажистов. Но её отличие от конкурентов в том, что с MAC каждый может делать качественный макияж. Все продавцы этой марки сертифицированы как визажисты, и они не просто демонстрируют товары, а учат покупателей правильно ими пользоваться. Ещё одна особенность MAC - это очень широкий выбор оттенков средств для людей всех рас, возрастов и гендеров.

34 Шрифт логотипа.На первый взгляд, знак MAC выглядит просто как аббревиатура с вынесенными наверх точками - это сокращение расшифровывается от Make-up Art Cosmetics - косметика для искусства макияжа. Однако если приглядеться, у него оказывается сложный футуристичный вид: это впечатление возникает из-за пустот в местах соединений штрихов и как будто сжатых M, A и C. Такой рисунок букв близок к шрифту<a>Factor</a>.

35 Изображение: MAC CosmeticsОбраз бренда и шрифт.Базовый визуальный стиль MAC транслирует: этот бренд прочно связан с профессиональным подходом к декоративной косметике. Минималистичные линии его логотипа, авангардные элементы и динамичная композиция букв и точек напоминают: MAC - трендсеттер в бьюти-сфере.

36 Компания MAC известна участием в борьбе со СПИДом, а также коллаборациями с художниками, артистами и другими коммерческими брендами. Средства от продажи этой помады Viva Glam x Keith Haring пойдут в благотворительный фонд, а сама она станет предметом коллекционированияФото:<a>MAC Cosmetics</a>Марка.Бьюти-бренд KVD ― наследник марки Kat Von D. Это был бренд декоративной косметики, основанный татуировщицей и моделью Кэтрин фон Драхенбер в 2008 году. Самыми популярными средствами стали суперстойкие подводки и тональные средства, способные придать коже эффект фарфоровой гладкости. В айдентике марки сочетались эстетика альтернативного рока и провокационность. Как раз из-за слишком смелых названий помад и неэтичных (по мнению некоторых инфлюенсеров) высказываний основательнице пришлось покинуть бренд и продать свои доли. С 2020 года косметика продаётся под маркой KVD, и это сокращение сама компания расшифровывает как "Kindness, Vegan Beauty, and Discovery" или "Kara, Veritas, Decora".

37 Шрифт логотипа.Новое название марки оформлено контрастной антиквой, а буквы переплетаются, как в аристократической монограмме. При этом V в логотипе визуально доминирует и служит основой композиции.

38 Логотип KVD - дальний родственник логотипа Kat Von DИзображение: KVD BeautyОбраз бренда и шрифт.Логотип-монограмма стал инструментом владельцев бренда - он разрывает связь с противоречивым образом основательницы. В графике всё ещё угадывается лёгкий намёк на готично-барочную эстетику Kat Von D - это необходимо, чтобы соединить новый имидж и легендарные продукты "из прошлого", которые продолжает выпускать компания. Однако благодаря элегантному шрифту без засечек KVD визуально ближе к традиционным люксовым маркам косметики - например, Dior или Lancome.

39 В оформлении продуктов KVD осталось немного барочной эстетикиИзображение: KVD Beauty<a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>