Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>23 июн 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Лучшие логотипы: еда</h2>

5 Как начертания букв сообщают о статусе, намекают на наслаждение, вызывают ассоциации с домом или заставляют вспомнить итальянскую мебель.

6 Иллюстрация: Аня Макарова для Skillbox Media

7 Шрифты не просто передают информацию. Они воздействуют на зрителя и читателя: каждый завиток, штрих и угол придают сообщению нужный смысловой оттенок и погружают в определённое настроение.

8 В брендинге продуктов питания - секторе, где очень высокая конкуренция, - рисунки букв в логотипах борются за внимание покупателя наравне с цветами упаковки и рекламными призывами. Названия должны быть оформлены ярко, чтобы человек увидел их издалека, и достаточно уникально, чтобы он их ни с чем не спутал. Оформление должно чётко указывать на позиционирование продукта и вызывать правильные ассоциации у целевой аудитории.

9 Рассказываем, какие идеи и ценности передают уникальный леттеринг, гротески и каллиграфия в логотипах известных брендов молочных продуктов, пасты и шоколада.

10 Марка. История Barilla началась в 1877 году, когда Пьетро Барилла открыл в Парме пекарню-пастерию. Весь XX век компания стабильно росла, приобретала другие бизнесы, открывала новые заводы, и уже больше 145 лет ею управляют члены одной семьи.

11 Barilla - флагманский бренд корпорации. Под этой маркой производят пасту и готовые соусы, которые продаются по всему миру и которые для миллионов потребителей символизируют простую итальянскую кухню.

12 Шрифт логотипа. В 2022 году у Barilla в очередной раз обновился логотип и дизайн упаковки. В актуальной версии имя бренда вписано в овал глубокого красного цвета и оформлено курсивным гротеском в модернистском стиле.

13 Надпись Dal 1877 - "с 1877" на итальянском - набрана тонким шрифтом без засечек в прямом начертании.

14 Логотип BarillaИзображение: BarillaОбраз бренда и шрифт. Долгая история семейного бизнеса, тесная и постоянная связь с сельским хозяйством Италии и с регионом Эмилия-Романа, которая не теряется уже полтора века, - одни из главных ценностей бренда Barilla.

15 Шрифт в обновлённом логотипе создаёт ассоциации с Италией и с её визуальными традициями. И форма знака, и смягчённые линии букв выглядят авангардно-винтажно-футуристично и напоминают о знаменитом итальянском дизайне "золотой эры" - середины 1950-х.

16 В Barilla всегда уделяли внимание оформлению упаковки, иллюстрациям, мерчандайзингу и даже промышленному дизайну. У бренда есть собственный музей пасты, где собраны в том числе рекламные конструкции. Например, этот тотем 1955 года стоял перед входом на выставку продуктов питанияИзображение: Musei del cibo /<a>Archivio Storico Barilla</a>Логотип линейки Collezione - более дорогой пасты, для приготовления которой нужны некоторые кулинарные навыки, - отличается от базовой. Имя бренда вписано в двойной овал: такая форма логотипа Barilla появилась впервые в 1954 году и была основной до 2022-гоИзображение: BarillaМарка. Epica - российский бренд кисломолочной продукции, который принадлежит немецкой компании Ehrmann. В его линейке три вида йогуртов: питьевой, в баночке и десертный с хрустящей посыпкой.

17 От сотен подобных продуктов их отличает относительно высокое содержание белка, густота и необычные для локального рынка сочетания вкусов. Например, малина с лимоном, киви с виноградом или голубика с лавандой.

18 Шрифт логотипа. Название Epica оформлено наборным шрифтом<a>Cera</a>, который кастомизировали: поработали с кернингом, размером и пропорциями литер, а ещё добавили листик над I. Получился уникальный типографический рисунок, где буквы вписаны в форму-плашку и гармонизированы.

19 Так, C выглядит, будто взята из идеального закрытого геометрического гротеска, а E - из гарнитуры формата Condensed. При этом скруглённые радиусы на срезах визуально объединяют буквы.

20 Логотип EpicaИзображение: Epica / дизайн агентства<a>Design Department</a>Образ бренда и шрифт. Epica относится к нише, которую маркетологи называют Modern Dairy. Обычно такие продукты позиционируют как "близкие к потребителю", экспериментируют с их вкусами и форматами, а также стараются делать wow-дизайн упаковки.

21 Целевая аудитория Epica - молодые активные люди, для которых важна современная эстетика и дружелюбный тон брендинга. Поэтому айдентика построена на актуальных визуальных решениях: например, на этикетках используют не традиционные food-зоны, а flat-иллюстрации в абстрактном стиле. Простая - но только на первый взгляд - геометрия букв в логотипе тоже создаёт ощущение дружелюбия и теплоты.

22 Яркий дизайн упаковки ложкового йогуртаИзображение:<a>Epica</a>В коммуникациях бренда большой фокус на "эмпатию": аудиторию много хвалят и говорят о ценности каждого потребителяСкриншот: сайт<a>Epica</a>/ Skillbox MediaМарка. Бренд Lindt принадлежит швейцарской компании Lindt & Sprüngli. Это один из старейших и крупнейших производителей шоколада в мире: её историю отсчитывают с 1845 года, а продукцию выпускают 12 заводов.

23 До 1934 года под маркой Lindt продавался только тёмный шоколад в брикетах, а в 1949-м, после долгой разработки рецептуры, компания выпустила плитку особенного молочного шоколада. Именно этот сорт стал знаменит и полюбился покупателям по всему миру за мягкое, шёлковое таяние.

24 Сейчас под брендом Lindt выходят множество видов и сортов шоколадных плиток, конфет и съедобных фигурок.

25 Шрифт логотипа. Имя бренда, которое размещают на всех упаковках, состоит из двух частей: фамилии Lindt и надписи "Maître Chocolatier Suisse depuis 1845" - "Швейцарские мастера-шоколатье с 1845 года".

26 Слово Lindt оформлено каллиграфическим шрифтом с солидными росчерками. Такой вид логотип приобрёл в 1899 году и дошёл до наших дней с минимумом изменений.

27 А текст, гласящий о давней истории мастерства, набран кастомным шрифтом с небольшими засечками. Он до смешения похож на <a>Optima Pro Roman</a> - настолько, что последний даже используют в дизайне официального сайта Lindt. Но в штрихах и контрастах фирменной антиквы всё-таки есть небольшие отличия.

28 Логотип LindtИзображение: LindtОбраз бренда и шрифт. Lindt - это изысканный шоколад для удовольствия, а не снек для быстрого перекуса. Он позиционируется как премиальный продукт, за которым стоят высокий профессионализм швейцарских кондитеров, любовь к гурманству и отсутствие компромиссов в отношении качества.

29 Именно все эти достоинства транслирует аристократичная каллиграфия в имени Lindt. Грациозные, но уверенные штрихи цвета старого золота словно обещают погружение в утончённую европейскую культуру отдыха. А романский шрифт в подписи визуально выражает идею вневременности, постоянства и достоинства.

30 С каллиграфией в логотипе визуально рифмуется образ плавного течения шоколада по формам. Его часто используют в рекламных креативах LindtИзображение:<a>Lindt</a>С 1952 года Lindt выпускают пасхальных шоколадных кроликов. Они всегда "одеты" в золотую фольгу и носят ленточку с колокольчиком. Только несколько раз за всю долгую историю выходили лимитированные версии с экспериментальным дизайном: с паттернами под зебру, леопарда и с цветочным узоромИзображение:<a>Lindt</a>Марка. Этот бренд альтернативного молока из растительных ингредиентов появился в России в 2018 году, и он стал одним из первых в категории "здоровых" немолочных продуктов на локальном рынке.

31 Сейчас под маркой Nemoloko продаются несколько видов напитков на основе овсянки, риса и других видов муки, соевые йогурты и детские жидкие каши. У них широкая дистрибуция: бренд принадлежит крупной компании "Сады Придонья". Хотя это и "немолоко", в магазинах товары бренда размещают рядом с традиционными молочными продуктами в холодильниках, хотя для правильного хранения это необязательно.

32 Шрифт логотипа. Фирменное, узнаваемое название - это уникальный леттеринг, в рисунок которого спрятаны "молочные" образы: белая капля в очке буквы о, каплевидные же окончания штрихов. Но, несмотря на декор, надпись выглядит минималистично.

33 Логотип NemolokoИзображение: NemolokoОбраз бренда и шрифт. Фирменное начертание логотипа визуально напоминает текст на обложке детской книги или в титрах мультфильма. Такой дружелюбный рисунок намекает на гуманистичность, миролюбивость бренда: альтернативное молоко подходит веганам и людям с особенностями здоровья, а для его производства не эксплуатируют животных.

34 Более минималистичный вариант упаковки миндального "немолока" специально для сети "ВкусВилл"Изображение: "<a>ВкусВилл</a>"На детском продукте логотип выглядит ещё более детским - такой эффект даёт стиль иллюстраций и шрифт<a>Core Rhino</a>, которым оформлены остальные тексты на упаковкеИзображение:<a>Nemoloko</a>Марка. Формально шоколадно-ореховая паста под брендом Nutella появилась в 1963 году. Однако фактически - намного раньше: ещё в 1946-м Пьетро Ферреро, владелец пекарни в городке Альба, стал продавать Pasta Gianduja - густой крем из фундука, какао и масла. Считается, что этот продукт появился и стал популярен из‑за послевоенного дефицита шоколада.

35 Впоследствии бизнес сеньора Ферреро из Пьемонта стал крупной корпорацией, а Nutella - самой известной сладкой пастой, которая продаётся по всему миру.

36 Шрифт логотипа. Имя Nutella набрано закрытым геометрическим гротеском в ультражирной насыщенности. Все буквы строчные и "фирменной" расцветки: n чёрная, остальные - ярко-красные.

37 Такой вид у логотипа практически неизменен с 1970 года. Он оформлен кастомным шрифтом, который визуально близок к знаменитому<a>ITC Avant Garde Gothic</a>Херба Любалина и Томаса Карнезе. Однако можно найти заметные отличия в рисунке, а толщина линий в бренд-имени близка к стилю Black, которого нет в гарнитуре Avant Garde.

38 Логотип NutellaИзображение: NutellaОбраз бренда и шрифт. Компания Ferrero с гордостью заявляет, что в Nutella всегда было и будет только семь ингредиентов. Геометрический гротеск логотипа поддерживает идею простоты: у вас перед глазами понятный продукт без секретов в составе.

39 У высокой насыщенности шрифта есть прямая функция: благодаря этому название, набранное такими яркими и плотными буквами, легко узнать издалека, даже не вчитываясь. Кроме этого, такой логотип явно отделяет Nutella от других шоколадных продуктов: шрифт намекает, что эта паста - не продукт для гурманского наслаждения и элегантной сервировки, а то, что можно есть даже просто стоя, ложкой из банки.

40 Альтернативное оформление Nutella. Обычно такие продукты в лимитированной упаковке продаются в Duty FreeИзображение:<a>Nutella</a>Nutella позиционируют не только как продукт для простого домашнего завтрака, который может себе сделать любой ребёнок. Это ещё и ингредиент для выпечки и десертов - круассанов, блинов, маффиновИзображение:<a>Nutella</a>Марка. Philadelphia - американский бренд мягких крем-сыров и готовых молочных десертов. Он принадлежит корпорации Kraft Foods и продаётся почти по всему миру. Самый известный продукт - оригинальный сливочный сыр, похожий на густое, чуть кислое масло.

41 Шрифт логотипа. Имя бренда оформлено кастомным леттерингом, который гармонично вписан в рамку из двух дуг.

42 Если описывать визуальный характер логотипа в шрифтовых терминах, то у букв зауженное начертание, жирная насыщенность, а у P, первой I, L, A есть декоративное закругление срезов. Именно эти смягчающие детали - признак актуального, современного логотипа: предыдущие версии выглядели более строго.

43 Надпись Since 1872 - "производится с 1872 года" - неотъемлемая часть англоязычной версии логотипа. Логотипы для других рынков, например польского или итальянского, выглядят<a>иначе</a>Изображение: PhiladelphiaОбраз бренда и шрифт. Крем-чиз Philadelphia - один из кулинарных столпов кухни восточного побережья США. За 150 лет существования этот продукт стал символом Нью-Йорка: из мягкого сливочного сыра делают знаменитый чизкейк, начинку для роллов, соус-пропитку для булочек синнабон.

44 Лёгкий винтажный характер леттеринга намекает на то, что этот продукт - давно знакомый, простой и удобный, это comfort food.

45 Спред называется в честь Филадельфии потому, что в конце XIX века этот город славился молочной продукцией высокого качества. Однако этот крем-чиз был изобретён в Нью-Йорке и изначально производился именно там.

46 Ещё это идеальный компонент для Everything Bagel - нью-йоркского бублика с посыпкой из кунжута и мака. И закругления на штрихах напоминают мягкие волны сыра, который неаккуратно, по-домашнему намазали на него.

47 На американском рынке распространённая упаковка Philadelphia - брикет, а не ванночка. Такой формат появился в 1939 году и с тех пор не меняетсяФото: Tiffany Hagler-Geard / Bloomberg / Getty ImagesУ бренда есть фирменный акцидентный шрифт для digital-коммуникаций. Он называется Philly Smooth - "Мягкий Филли"Скриншот: сайт<a>Cream cheese</a>/ Skillbox Media<a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>