От оформления соцсетей к дизайну для крупных брендов: путь Карины Кошевой
2026-02-21 09:20 Diff
https://skillbox.ru/media/design/story-karina-koshevaya/

#истории

  • 21 янв 2025
  • 0

От оформления соцсетей к дизайну для крупных брендов: путь Карины Кошевой

Сейчас Карина занимает призовые места в конкурсах, работает в дизайн-студии и сотрудничает с крупными блогерами. Но так было не всегда.

Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

Разговаривает со студентами и экспертами Skillbox. Интересуется проблемами бизнеса и социума. Своей стихией считает интервью.

Россия, Санкт-Петербург

Достижения

Поучаствовала в четырёх конкурсах, в двух из которых вышла в призёры. Устроилась на работу дизайнером в Performance Lab.

Карина рассказала:

— Карина, как ты начала свою карьеру в дизайне?

— Я училась на маркетолога и очень горела этой профессией. Мечтала, чтобы у меня было всё как в фильмах: красивый и современный офис, интересные проекты…

Но реальность оказалась другой. В университете нам не предоставляли даже практику, и в итоге мы с одногруппниками писали отчёты по работе на несуществующих предприятиях.

Я чувствовала, как моя карьера маркетолога загибается, ещё даже не начавшись.

К тому же в моём городе не было крутых компаний, где я бы могла применить знания уже после универа. Поэтому я решила уйти немного в другую сторону — заняться соцсетями.

Где-то на третьем курсе начала писать посты для групп во «ВКонтакте» за смешные деньги — по 50 рублей за пост. И всё же в тот момент это казалось мне отличным заработком для студента!

— Но, кажется, копирайтинг не сильно тебя увлёк?

— Да, честно говоря, мне было скучно. Всё изменилось, когда клиенты начали просить подготовить к текстам картинки. Тогда я и впервые открыла Photoshop и, немного покопавшись, увлеклась — мне неожиданно понравилось создавать визуал.

Всё получилось как-то спонтанно, само собой — я даже не поняла в моменте, что начала свою дизайнерскую карьеру. Я просто хотела делать соцсети красивыми и, чтобы чуть прокачаться в этом искусстве, записалась на первый курс по оформлению профилей в «Инстаграме»*.

— И как складывался твой путь после обучения?

— Я оказалась на карьерном перепутье: с одной стороны, уже чувствовала себя уверенно как визуализатор и могла бы развиваться в этом направлении, а после запустить, например, свой курс, а с другой — могла бы перейти в более «серьёзный» дизайн, чтобы впоследствии работать над крупными продуктами. Спойлер: я попробовала и то и то.

Сперва запустила три потока курсов по дизайну в «Инстаграме»*. Всё началось с моего блога-портфолио, который я создала ещё во время первой учёбы. Людям нравились мои работы — они ставили лайки и подписывались. И, когда число подписчиков достигло примерно трёх тысяч, меня стали просить поделиться опытом и выпустить курсы. Что я и сделала 🙂

Страница с дизайн-продуктами Карины
Скриншот: сайт KoshevayaСтраница с дизайн-продуктами Карины
Скриншот: сайт KoshevayaСтраница с дизайн-продуктами Карины
Скриншот: сайт Koshevaya

— Масштабно! Ученикам понравилось?

— Да, отзывы были крутые. Да я и сама получила колоссальный опыт: детально разработала программу, провела занятия на камеру, смонтировала видео.

Но… уже спустя полгода выгорела: вымотали продажи. Я ощущала, что перестала заниматься чистым творчеством и делать что-то руками, — всё время только продавала и общалась с учениками.

Выгорание подтолкнуло к важной мысли: либо я создаю и продаю курсы, либо беру дизайн-проекты. Нужно выбирать. Совмещать оказалось невозможным. В итоге всё-таки остановилась на дизайне и решила приостановить ведение блога в «Инстаграме»*.

— Не жалеешь об этом сейчас?

— Совсем нет. Оказалось, что без блога остаётся так много времени на клиентов! Раньше я тратила полдня на создание контента и оставшиеся полдня — на дизайн. А теперь могу весь день посвящать только проектам.

Кроме того, именно в тот период я окончательно поняла, что мне пора фундаментально заняться дизайном — так и решила пройти курс «Профессия Графический дизайнер» в Skillbox.

— И как тебе учёба на курсе?

— Отлично! Я освоила Illustrator, узнала, как создавать логотипы и разрабатывать дизайн полиграфии. Особенно хочу отметить спикеров — они в Skillbox просто огонь. Я в восторге от того, как они проводят лекции.

— Я знаю, что, помимо учёбы, ты также участвуешь в конкурсах от партнёров Skillbox. И во многих даже занимаешь призовые места. Поделись: как ты впервые решилась на участие? И что мотивирует продолжать?

— Решилась спонтанно: однажды мне на почту пришло письмо от Skillbox — мол, запускаем такой-то конкурс, регистрация открыта. А я взяла и зарегистрировалась, даже особо не вникнув в детали. После этого меня добавили в телеграм-чат конкурса, и там началась настоящая движуха.

Особенно я удивилась, когда поняла, что в чате сидят не просто кураторы, как я предполагала, а реальные заказчики.

Заказчики — представители бренда косметики Cha U Kao. Требовалось разработать дизайн упаковки для их новой линейки кремов и масок. Для нас, участников, провели вводный вебинар и рассказали, каким видят результат. Я сразу уловила желания клиента по концепции и вдохновилась создать что-то классное.

Конкурсный дизайн упаковки для бренда Cha U Kao
Изображение: Карина КошеваяКонкурсный дизайн упаковки для бренда Cha U Kao
Изображение: Карина КошеваяКонкурсный дизайн упаковки для бренда Cha U Kao
Изображение: Карина КошеваяКонкурсный дизайн упаковки для бренда Cha U Kao
Изображение: Карина Кошевая

В итоге жюри забрало в работу проекты четырёх дизайнеров, в числе которых оказалась и я. И теперь мой дизайн будет красоваться на упаковках масок. А кроме того, я выиграла приз — 10 тысяч рублей и бокс с косметикой.

Когда я получила приз, то была в восторге. Это и дало мне дополнительную мотивацию продолжать и пробовать свои силы в других конкурсах.

— Круто! А где ещё удалось поучаствовать?

— В конкурсе от Ironstar — это компания, которая организует триатлоны и забеги. К своему юбилею они решили выпустить футболку финишёра для дистанции Olympic.

Требования для участников были строгие: максимум четыре цвета, обязательное использование логотипа и определённого шрифта. Я сделала футболку серой, чтобы её можно было надеть не только на забег, но и в спортзал или на улицу.

В результате мой дизайн вошёл в тройку лучших, но победила модель другой студентки, более яркая.

Конкурсный дизайн футболки финишёра дистанции Olympic
Изображение: Карина КошеваяКонкурсный дизайн футболки финишёра дистанции Olympic
Изображение: Карина Кошевая

А ещё я участвовала в конкурсе Red Apple, где нужно было разработать дизайн упаковки для напитка Funky Monkey. Здесь требования были интересными: в дизайне нельзя было использовать стоковые изображения персонажей — пришлось рисовать из самой, хотя прежде в «цифре» я этого никогда не делала.

Решила воспользоваться нейросетью Midjourney и с её помощью создала несколько забавных обезьянок, придумала для них концептуальный мир и модный дизайн. Жюри отметило мою работу, и я разделила призовое место с другой участницей.

Конкурсный дизайн упаковки для напитка Funky Monkey
Изображение: Карина Кошевая

А ещё был проект от «ВкусВилла»: они проводили конкурс на дизайн стаканчика для травяных чаёв и ягодных сборов. Я фанат «ВкусВилла», поэтому была в восторге от идеи поучаствовать!

Но этот конкурс подходил скорее для иллюстраторов — требовались красивые рисунки. Я же решила создать паттерн с ягодами. Конечно, когда увидела работы других участников-иллюстраторов, то поняла, что они играют в другой лиге, но всё равно даже такой, непризовой опыт оказался для меня очень полезен.

Конкурсный дизайн стаканчика для «ВкусВилла»
Изображение: Карина КошеваяКонкурсный дизайн стаканчика для «ВкусВилла»
Изображение: Карина Кошевая

— Сколько разных конкурсов и ярких работ! Какую главную пользу ты вынесла для себя из них?

— Пожалуй, основной плюс кроме опыта — это возможность добавить в портфолио проект с известными брендами и попробовать себя в новых форматах.

Уже совсем скоро в продажу поступит маска в упаковке с моим дизайном — жду не дождусь, когда смогу купить её. Для меня, как специалиста из диджитал-сферы, потрогать задизайненную мной упаковку — это невероятная мечта.

Я на все сто процентов рекомендую записываться на конкурсы всем дизайнерам, и особенно начинающим. Участие в них — сумасшедший рост.

Даже если не займёте призовое место, то всё равно получите ценный опыт, научитесь работать с брифами и поймёте, по какому принципу отбирают проекты крупные заказчики.

— Помимо участия в конкурсах и учёбы, ты активно работаешь с клиентами, причём берёшь не только заказы по графическому, но и по веб-дизайну. И всё это на фрилансе?

— Да. Особенно активно одно время я работала с клиентами из «Инстаграма»* — помогала моя небольшая известность и рекомендации. Но когда соцсеть заблокировали, я вдруг начала задумываться: «А не пойти ли мне в офис?»

— Чем теоретически тебя привлекала офисная работа?

— Я хотела поработать в живом коллективе, напрямую поучиться у коллег и стать частью классного продукта. Это лично моё мнение, но… мне кажется, что на фрилансе тяжело создать что-то действительно крутое и значимое.

— Почему?

— Да просто на фрилансе ты, как правило, занимаешься чем-то небольшим: визитками, логотипами, маленькими сайтами. Если ты не суперизвестный дизайнер, то вряд ли к тебе обратятся за чем-то большим вроде объёмного интернет-магазина с условными пятью тысячами страниц. Да даже если и обратятся, маловероятно, что один ты такое осилишь — просто не хватит рук.

Если говорить о крупных, заметных проектах, которые часто обсуждают, — это всегда результат работы команды.

Ребрендинг известных сервисов или масштабные рекламные кампании — тоже коллективная работа.

Фото: Карина Кошевая

— И как проходил твой поиск наёмной и офисной работы?

— На самом деле сложно. Я работаю уже восемь лет, и опыт у меня очень разный: копирайтинг, оформление и развитие соцсетей, запуск курсов. Звучит круто, но для эйчаров, ищущих людей на «постоянку», опыт на фрилансе — не лучший знак.

И всё же я не унывала: составила резюме по всем правилам, оформила портфолио на разных сайтах: Behance, Tilda. Спустя какое-то время на меня сам вышел эйчар из компании Performance Lab — они работают с сайтами, приложениями, играми, видеоконтентом.

Я прошла собеседования, сделала тестовое. Всё это заняло месяца три, и вот на днях меня взяли.

— Поздравляю! Чем будешь заниматься?

— Работать с графикой, статическими изображениями. Впереди у меня испытательный срок, буду каждый день ходить в офис. Посмотрим, что из этого выйдет.

— Ты упомянула, что много работала с заказчиками из «Инстаграма»*. Какими самыми яркими проектами можешь похвастаться?

— Я сотрудничала с несколькими крупными блогерами. Например, с Надин Серовски, у которой 9,5 миллиона подписчиков, — оформляла профиль в «Инстаграме»* для её курса «Феномен».

Для другого блогера с 500 тысячами подписчиков делала монтаж ролика о правильном питании. И ещё вела закрытый вебинар по визуалу для блогера Sofi_Progrev с 365 тысячами подписчиков.

Оформление аккаунта Надин Серовски для курса «Феномен»
Скриншот: Карина КошеваяБаннер воркшопа по визуала от Sofi_Progrev, в котором участвовала Карина
Изображение: Карина Кошевая

— Здорово! Чем тебе запомнился опыт работы с такими известными блогерами?

— Это было очень интересно, хоть и непросто. В проектах крупных заказчиков, как правило, долгие согласования, много правок. Но эти сложности дают тебе сильный толчок к развитию и крутые проекты в портфолио.

Такая работа здорово прокачивает уверенность. Я, например, теперь легко провожу вебинары и общаюсь на звонках.

— Хотелось бы тебе в будущем повторить этот опыт? Или будешь двигаться к новым целям?

— Для меня важнее всего создавать что-то действительно значимое и интересное. Мечтаю перейти к более сложным проектам: в новой компании, как мне кажется, у меня есть все шансы это сделать.

— Какой своей конкурсной работой ты гордишься больше всего?

— Трудный выбор! Пусть будет Cha U Kao.

— Удалёнка или офис?

— Гибрид 🙂

— С какими известными людьми или проектами ты бы поработала?

— Однозначно с Артемием Лебедевым: мне нравится его подход к дизайну и взгляд на жизнь. И, возможно, хотела бы поучаствовать в каком-нибудь проекте «Т-Банка».

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».

Научитесь: Профессия Графический дизайнер PRO + ИИ Узнать больше