«В жизни стало больше радости и смысла»: история копирайтера Екатерины Карпачёвой
2026-02-21 19:36 Diff
https://skillbox.ru/media/marketing/story-ekaterina-karpacheva/

#истории

  • 10 апр 2025
  • 0

«В жизни стало больше радости и смысла»: история копирайтера Екатерины Карпачёвой

Екатерина много лет работала фотографом, но с детства мечтала писать и помогать людям. В копирайтинге органично соединились все её интересы.

Иллюстрация: Pngwing / Annie для Skillbox Media

Социальный журналист. Работала на Первом канале, «Москве-24», а также в РИА «Новости» и ТАСС. Увлекается документалистикой.

Россия, Москва

Достижения

После многих лет работы фотографом и фоторедактором освоила новую профессию. Теперь работает копирайтером на удалёнке и чувствует, как приносит клиентам пользу. Повысила доход примерно на 30%.

Екатерина рассказала:

  • почему решила уйти из профессии фотографа и фоторедактора;
  • как учёба в колледже на специалиста по социальной работе подтолкнула её к детской мечте и привела на курс по копирайтингу;
  • как организовывала учебный процесс, несмотря на проблемы с концентрацией;
  • каким было её первое место работы в новой роли;
  • как ИИ может стать помощником копирайтера (только при грамотном обращении!);
  • что подарила ей новая профессия.

Я родилась и выросла в Москве в семье журналистов: мама, бабушка и дедушка работали в этой сфере. С детства меня тянуло к творчеству: я обожала читать, рисовать, но больше всего всё-таки — писать.

При этом у меня всегда были проблемы с усидчивостью, концентрацией и вниманием — это сильно мешало в учёбе. Я чётко понимала: заниматься тем, что мне неинтересно, я просто не смогу, но при этом «нащупать» ту самую, свою профессию тоже не получалось.

В итоге после выпуска из 11-го класса, я занялась фотографией. Во многом на этот выбор повлияла моя мама — она работала редактором в газете и иногда брала меня в редакцию. Меня завораживала атмосфера этого места: постоянная динамика, поток новых лиц и событий. И фотография казалась идеальным способом сохранить эту энергию и стать частью редакционной жизни.

Екатерина в 15 лет
Фото: личный архив Екатерины КарпачёвойЕкатерина с бабушкой и дедушкой
Фото: личный архив Екатерины Карпачёвой

Параллельно я, конечно, пробовала идти по традиционному пути — поступила в институт на факультет психологии, на заочное отделение, вот только вскоре отчислилась — мне было скучно.

Фотографией я занималась почти десять лет.

Работала фоторедактором в газете «Антенна», внештатным фотографом в изданиях «Труд», «Культура», а также в телепроектах. Брала частные заказы, проводила семейные фотосессии.

Свадьбы для фотографа — прибыльное дело, но я снимала их буквально несколько раз в жизни, и то по просьбе близких друзей. К тому же с возрастом поняла, что не люблю шумные компании и большие скопления людей — мне гораздо комфортнее работать с двумя-тремя моделями.

Затем я вышла замуж, родила дочку и сделала перерыв в работе. В декрете подрабатывала, рисуя портреты на заказ. И за это время осознала, что не хочу возвращаться к фотографии на постоянной основе.

Не могу сказать, что профессия мне разонравилась или что я выгорела, — просто произошло переосмысление.

Любого человека можно сфотографировать так, чтобы он выглядел красиво, если подобрать правильный свет и ракурс. И мне нравилось находить эту красоту, мне это удавалось. Вот только… я не видела в этом глубокого смысла для себя. Мне всегда чего-то не хватало. И однажды я поняла, что внутренний мир человека интересует меня гораздо больше, чем внешняя красота.

Когда дочке исполнилось четыре года, она пошла в детский сад. К тому моменту мы развелись с мужем, и мне нужно было решать, чем заниматься в жизни дальше, как её обустраивать. На руках у меня в тот момент был только аттестат о среднем образовании.

И я захотела вернуться к учёбе! Как минимум сделать это ради дочки: чтобы показать ей, что образование — это классно и важно. Чтобы мотивировать её своим примером.

Один из портретов, которые Екатерина рисовала в декрете
Фото: личный архив Екатерины КарпачёвойОдин из портретов, которые Екатерина рисовала в декрете
Фото: личный архив Екатерины КарпачёвойОдин из портретов, которые Екатерина рисовала в декрете
Фото: личный архив Екатерины КарпачёвойОдин из портретов, которые Екатерина рисовала в декрете
Фото: личный архив Екатерины Карпачёвой

Я поступила в колледж при Московском гуманитарно-экономическом университете на специальность «Социальная работа» — мне хотелось помогать людям. Я увидела в этом большую ценность и цель.

Поскольку я не могла надолго оставлять ребёнка с кем-то, выбрала заочное отделение и несколько раз в год училась блоками по две недели. Сдавала сессии, а с дочкой сидела бабушка.

Мне очень нравились предметы — социология, философия, психология. Но когда началась практика, я быстро поняла, что социальная работа — не совсем то, что мне нужно. Оказалось, что мне сложно на постоянной основе контактировать с людьми в сложных ситуациях, работать с их проблемами. Я не была к этому готова психологически.

Зато я нашла выход: мне захотелось писать о людях, рассказывать их истории через текст и так помогать.

Было очевидно, что в колледже этому не научат. И тогда мне подсказал путь мой жених, сегодняшний муж. Он уже учился на инженера по тестированию на курсе в Skillbox и предложил: «Посмотри, может, там есть программа, подходящая и для тебя».

Я заглянула на сайт, нашла курс по копирайтингу и поняла, что это оно. Больше ничего не искала. Мне понравилось всё: и содержание, и возможность учиться в удобном темпе, и перспектива помощи карьерных консультантов.

Уже на старте я понимала, что свободный график обучения для меня — это не только удобство, но и вызов. Людям, испытывающим трудности с концентрацией, сложнее организовать себя, чем нейротипичным: мозг постоянно ищет повод отвлечься, чтобы таким образом избежать работы, которая требует от него усидчивости и внимания.

Но чёткая структура курса и короткие лекции помогали не перегружаться. Мысль о том, что видео будет идти всего 10–15 минут, а не час, успокаивала.

Кроме того, я старалась всегда договориться с собой, найти какое-то поощрение. Говорила себе: «Вот сейчас позанимаюсь час, сделаю домашнее задание, а потом позволю себе что-то приятное: пойду гулять, куплю что-то вкусненькое, попью кофе или посмотрю любимый сериал».

Но самым главным вознаграждением, конечно, были новые навыки, благодаря которым мне становилось легче писать. Это мотивировало заниматься с понедельника по пятницу.

Мне также помогало составление списков дел: когда вычёркиваешь выполненные задачи, сразу ощущаешь удовлетворение. Думаешь: «Какая я молодец!» — а не ругаешь себя за то, что ещё не успела.

Екатерина со своим мужем
Фото: личный архив Екатерины Карпачёвой

И, безусловно, крайне важна поддержка близких: меня очень подбадривал мой жених. Всё перечисленное ускоряло меня в обучении — и так, всего за несколько месяцев, я завершила курс и защитила итоговый проект. А после этого принялась за поиски новой работы.

Для начала я обратилась в Центр карьеры, где мне помогли составить грамотное резюме, и проконсультировали по важным вопросам — как писать сопроводительные письма, как вести себя на интервью.

В поисках мне повезло: всего через две недели после их старта я нашла на HeadHunter работу в сети детских тематических лагерей «Дружите.ру».

Меня приняли на вакансию копирайтера, и вскоре я начала вести соцсети компании, писать рекламные и развлекательные тексты, а также сценарии для видеороликов.

Всё складывалось отлично, и мне очень нравились мои задачи, но скоро мне неожиданно пришлось уволиться. Моя восьмилетняя дочь упала и повредила спину. Диагноз — компрессионный перелом позвоночника. Несколько месяцев ей пришлось пролежать в корсете, и, конечно, всё своё время я посвящала ей и проводила рядом.

К счастью, уже скоро мы поняли, что серьёзных последствий не будет, и дочь начнёт ходить. Гораздо тяжелее дался психологический аспект: ребёнку было тяжело дни напролёт вынужденно проводить в четырёх стенах: без школы, без друзей, без возможности бегать, прыгать и даже просто сидеть.

На фоне стресса у меня появилась сильная аллергия в виде мучительного кашля. Да, непростой был период, но зато — в это время мы переехали из Москвы в Щёлково в более просторную квартиру и удалённое место. Здесь мне стало гораздо лучше: тем более я всегда мечтала жить поближе к природе, в тишине и вдали от суеты.

Екатерина с дочерью
Фото: личный архив Екатерины Карпачёвой

И вот спустя год я вновь приступила к поиску работы. Вернулась на платформу, освежила знания, посмотрела обновления курса и пришла к выводу, что хочу остаться на фрилансе.

Оформила самозанятость и начала брать заказы от знакомых, а потом по «сарафанному радио» ко мне стали приходить и клиенты со стороны. Сейчас работы много, и я часто шучу, что иногда её даже больше, чем мне бы хотелось 😁

Многие ошибочно считают, что журналист легко может быть копирайтером, и наоборот. Но, на мой взгляд, это не совсем так.

Копирайтер создаёт тексты, которые помогают решать маркетинговые задачи. Например, продающие материалы — тексты для лендингов, описание карточек товара для маркетплейсов, статьи в корпоративный блог, посты в соцсетях.

Что схоже, так это то, что, как и любой пишущий специалист, копирайтер должен уметь создавать текст с нуля: выстраивать грамотную логику и структуру текста, делать плавные связки между блоками — чтобы материал воспринимался не как разрозненный набор фактов, а как единое целое. И при этом находил отклик у читателя.

Одно из полезных умений для копирайтера — навык работы с нейросетями. Этому тоже учат на курсе.

Я активно пользуюсь нейросетью ChatGPT. Но ошибочно думать, что достаточно просто дать ей задание — и работа готова. Совсем нет.

Во-первых, важно грамотно написать промпт — то есть техническое задание для ИИ. Чем точнее оно составлено, тем качественнее получится результат. Прописать в промпте нужно буквально каждый нюанс: обозначить целевую аудиторию, требуемый стиль, необходимость вовлекающего заголовка.

Во-вторых, потребуется внимательно отредактировать текст: всё-таки он «переводной», и некоторые обороты звучат как в гугл-переводчике. И, наконец, обязательно нужно провести фактчекинг.

Если научиться работать с нейросетями, можно значительно повысить свою производительность и сэкономить время.

Сейчас у меня несколько постоянных заказчиков: среди них, например, есть предпринимательница, которая делает свечи с безопасными ароматизаторами и косметику ручной работы. Также я веду два коммерческих канала о психологии. И, помимо постоянных заказов, беру разовые.

Мне нравится, что я сама регулирую свою нагрузку: когда-то могу поработать больше, а когда-то — дать себе отдохнуть.

Текущий доход покрывает все мои потребности, и это радует. Он вырос примерно на 30% по сравнению с тем, что я зарабатывала фотографией. Но самое главное — теперь я берусь только за те проекты, которые мне действительно интересны, которыми я буду гореть. И могу работать где угодно: в парке, в саду, лёжа в постели — без необходимости посещать офис с большим скоплением людей.

Екатерина с дочерью во время празднования последнего Нового года
Фото: личный архив Екатерины Карпачёвой

Очень вдохновляет, когда после публикации моих текстов или постов у заказчиков появляется больше клиентов. Я чувствую, что их успех — и мой успех тоже. Что я причастна к развитию их бизнеса.

Благодаря копирайтингу в моей жизни органично соединились моё желание писать и интерес к социальной сфере. Теперь в каждом дне больше радости.

Благодаря обучению на платформе я узнала, что учёба может быть в удовольствие. Что можно получить новую специальность, не умирая от скуки на нудных лекциях. Теперь уверена: если захочу повысить квалификацию или освоить что-то новое, это больше не будет проблемой.

Я нашла недостающее звено, которого мне так не хватало для реализации. Теперь моя работа наполнена смыслом. И это так здорово! Ради этого точно стоило решиться на перемены.

Продающий текст: как зарабатывать на контенте

Погрузитесь в творческий мир копирайтинга. Научитесь создавать продающие тексты, работать с нейросетями и разрабатывать контент-планы. Соберите портфолио для удалённой карьеры и увеличьте заработок.

Пройти бесплатно

Бесплатный курс по копирайтингу ➞
Освойте новые приёмы работы с текстами и научитесь использовать популярные нейросети. Выполните практические задания и пополните портфолио сильными проектами. Пройти курс