Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#подборки</a>

2 <ul><li>8 сен 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Дизайн делает мир лучше? Однозначно, если речь идёт о социальной рекламе!

5 Looma Creative / Sergey Prokopchuk

6 Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.

7 В 2020 году социальная реклама стала заметным явлением в нашей жизни. Призывы самоизолироваться, надеть маску или сделать прививку стали сопровождать нас повсюду, а дизайнеры - выдумывать всё новые способы вызывать у аудитории улыбку вместо раздражения в ответ на правила.

8 Но борьбой с пандемией социальная реклама не ограничивается. Курение, алкоголь, невнимательность за рулём, хамство и загрязнение природы - от всех этих бед нас стремятся уберечь с помощью креативного дизайна по заказу государственных служб или коммерческих брендов.

9 Если в рекламе товаров и услуг контекст ограничен, а месседж почти всегда позитивный, дизайн социальной рекламы более многообразен. Здесь не стесняются гиперреализма в изображении человеческих пороков, а неординарные сюжеты напоминают то ли триллер, то ли артхаус. В нашей подборке - интересные работы последних лет, посвящённые современным проблемам.

10 В прошлом году производитель гоночных автомобилей Lotus во время фестиваля в Китае решил запустить рекламу против вождения в нетрезвом виде. Задачу осложняло то, что в стране запрещены изображения алкоголя, но дизайнеры агентства<a>Serviceplan</a>нашли выход и создали лаконичные<a>кейвижуалы</a>:

11 Размытые очертания машин на картинках показывают мир глазами пьяного человека, а серый туманный фон придаёт драматизма и задает явно невесёлый контекст. Но акцент сделан не на картинках, а на тексте - это слова, в которых перепутаны буквы. Слоган гласит: "Алгоколь мешает замтеить ошибки в этих слвоах, не допустите ошибок при вождении".

12 В прошлом году в Великобритании вышла серия анимированных роликов, посвящённых взаимной вежливости в общественном транспорте. Слоган: "Это путешествие каждого". Короткие видео длятся несколько секунд и показывают неприятные ситуации хамства или безразличия, с которыми можно столкнуться.

13 Нарушители социальных норм изображены в виде животных. Однако ролики исключительно позитивные - в любой вымышленной ситуации находится небезразличный зверь, который оказывает внимание и помощь - и превращается в человека. Созданием ролика занимались в агентстве<a>VMLY&R</a>.

14 Такие постеры в начале прошлого года выпустило министерство культуры Украины.

15 Серия называется Art of Quarantine, а её задумка заключается в том, что соблюдать правила безопасности в пандемию - это искусство. Дизайн разработали в студии<a>Looma</a>.

16 Использование в рекламе произведений искусства - не новая и довольно выигрышная идея, ведь это изначально качественные и знакомые многим изображения. Есть даже отдельный<a>бесплатный сток</a>, на котором вместо фотографий - картины. Живопись старых мастеров, в частности, многие использовали и в рекламе антиковидных ограничений - например, это серия<a>постов</a>от Mehmet Geren или<a>коллаж</a>с Джокондой в маске, который успел стать мемом.

17 Ковид не отменяет наличия других болезней - например, диабета. Летом Всемирная организация здравоохранения запустила кампанию с призывом проверяться на наличие этого заболевания, чтобы выявить недуг на ранних стадиях и минимизировать вред здоровью. Кстати, проект реализован индийским студентом <a>VIVA Institute of Applied Art</a>:

18 По композиции эта реклама напоминает постеры к фильмам, и сахар играет роль опасных убивающих предметов. Минимализм в дизайне хорошо передаёт смысл слогана "Молчаливый убийца" и суть болезни: она долгое время никак себя не проявляет.

19 Ещё одна реклама против пьяных водителей - на этот раз канадская и с изображениями бутылок: внутри них - разбитые машины, велосипеды и фонарные столбы. Рекламу запустила некоммерческая организация матерей против пьяных водителей - MADD (Mothers Against Drunk Drivers).

20 Над дизайном трудились в агентстве<a>Rethink</a>. Фотомонтаж со стеклянными предметами - технически сложная задача, но задумка того стоила. Яркие блики и цветные акценты на тёмном фоне привлекают внимание, а трагические происшествия внутри бутылок смотрятся одновременно пугающими и игрушечными - можно даже догадаться, что речь идёт о детях.

21 Нетипичную рекламу в поддержку людей во время пандемии запустили в Риге в начале прошлого года. Слоганы гласят: если человечество пережило моду на смешные усы, обувь на платформе и сандалии с носками, то и с пандемией как-нибудь справится.

22 Дизайном занимались в агентстве<a>Nord DDB Riga</a>. Шутливый контекст иллюстраций и слоганов не слишком подходит для событий 2020 года - но, вероятно, целью было ободрить людей, уставших от запретов, противоречивой информации и невесёлой статистики.

23 В прошлом году Международный союз охраны природы выпустил рекламу, привлекающую внимание к исчезающим видам. Изображения крайне лаконичные - акцент сделан на надписях, которые "падают" одна за другой. Так дизайнеры визуализировали месседж: исчезновение одного вида влечёт изменение всей экосистемы. Рекламу сделали в агентстве<a>Landor</a>.

24 Демонстрируя эффект домино, зрителю показывают взаимозависимость человека и природы. Чтобы сделать надписи похожими на игральные кости, дизайнеры поработали над типографикой. Если внутри одного слова наклонены буквы, они напечатаны очень узким шрифтом, в котором знаки тяготеют к прямоугольной форме. Если же наклоняют сами слова, их делают одинаковыми по ширине и высоте, варьируя шрифт - от широкого до узкого.

25 Хотите научиться создавать шрифтовые композиции?<a>Записывайтесь</a>на курс Skillbox по типографике!

26 В интернете любой желающий получает трибуну для публичных высказываний - это порождает распространение фейк-ньюс. Зимой социальную рекламу против публикации непроверенных фактов запустило издание The Guardian:

27 Над дизайном работали в агентстве<a>Adeptus Advertising</a>. Логотипам известных соцсетей придали форму реальных предметов, только разбитых. Так дизайнеры показали, что социальные сети не выполняют свою функцию - не являются источником информации, а обилие неподтверждённых фактов становится причиной человеческих ошибок и раскола в обществе.

28 Мир меняется быстро, и, чтобы заслужить прозвище "динозавра", даже не нужно сильно стараться. Например, в Ирландии разработали рекламу электромобилей именно с динозаврами, обозвав приверженцев углеводородного топлива ископаемыми:

29 Необычная реклама сделана по заказу правительства Ирландии в агентстве<a>TBWA</a>. Она мягко предупреждает, что люди, предпочитающие автомобили на топливе, рискуют застрять в прошлом, а электродвигатели преподносят как модную и современную штуку. Здесь вместо мрачных картин загрязнённой окружающей среды месседж подан в шуточном контексте: для этого придумали забавных персонажей - с ними даже сделали полноценные анимированные ролики:

30 Социальная реклама - интересная сфера, которая зачастую оставляет больше свободы для креатива, чем традиционные кейвижуалы для продвижения товаров и услуг. И хотя постеры и ролики, спонсируемые госслужбами, выходят не так часто, многие коммерческие бренды обращаются к социальным проблемам в своей рекламе - чтобы показать аудитории своё небезразличие.

31 Ещё социальная реклама - отличный выбор для личного проекта в портфолио. Сюжеты настолько разнообразны, что позволяют в полной мере продемонстрировать и творческое мышление, и навыки - от фотоколлажей и иллюстрации до работы с типографикой и анимацией. А восполнить пробелы в знаниях и создать проекты под руководством профи можно в <a>онлайн-бакалавриате</a>Skillbox и РАНХиГС. За 4 года вы глубоко освоите теорию и практику, чтобы менять мир к лучшему с помощью хорошего дизайна!

32 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>