Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>24 фев 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Большой гайд от стилиста: как выбрать вещь и вписать её в гардероб</h2>

5 Рассказываем, как устроены размеры, почему важен состав ткани и как сэкономить время и деньги.

6 Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

7 Маркетплейсы, агрегаторы, локальные бренды, новый российский массмаркет… Как не потратить бессмысленно часы, чтобы обнаружить, что шкаф ломится от вещей, а надеть нечего?

8 Практикующий персональный и фешен-стилист рассказывает:

9 <ul><li>какие критерии проанализировать, прежде чем совершить покупку;</li>

10 <li>как не поддаться на уловки стилистов съёмок и не купить что-то, что не соответствует фото;</li>

11 <li>как не переплатить за качественную вещь.</li>

12 </ul>Культуролог, персональный и фешен-стилист, ведет блог "<a>Охота за шмотом</a>", коллекционирует страны.

13 Существенная часть проблем моих клиентов за четыре года работы состояла в том, что они носили неподходящие размеры: слегка или сильно меньше. В чём причина?

14 Чаще всего это боязнь признать, что твой размер отличается от S. Тема болезненная, поскольку стандарты красоты говорят нам (особенно женщинам, но у мужчин-клиентов такие мысли тоже есть), что чем ты худее, тем "лучше". И кажется, что если мы примерим вещь размера L, её свойства "перейдут на нас".

15 Кадр: "Ленинград" /<a>YouTube</a>Масла в огонь добавляют модели на подиумах: все они размера сильно ниже среднего. На самом деле основная причина того, что одежду демонстрируют очень стройные люди, не в стандартах красоты, а в том, что на моделей можно надеть вещи сильно большего размера.

16 Именно так всегда и делают: при размерах 36-38 одежда на моделях обычно размера 44-50. Поэтому выглядит роскошно: много ткани, драпировок, воздуха между телом и одеждой. Так почему бы не взять это на вооружение?

17 Hed Mayner, осень-зима - 2025/2026Фото: Hed MaynerК чему я веду? Почти любая вещь гораздо лучше смотрится, если сидит свободно.

18 У вас размер 44? Попробуйте пиджак или рубашку размера 48-50. Результат вас приятно удивит. Запястья и щиколотки на фоне объёмной вещи будут смотреться хрупкими и изящными. И наоборот, если пытаться натянуть на размер M пиджак размера S, он подчеркнёт то, что подчёркивать не хочется.

19 Фото:<a>The Frankie Shop</a>Ещё один сложный момент - размерная сетка брендов. Проще всего охарактеризовать её выражением "кто в лес, кто по дрова". Вот основные проблемы.

20 Любовь локальных брендов к "единому размеру": onesize или freesize.Часто это вопрос бюджета: в одном размере отшить вещь дешевле, но покупателям от этого не легче. Лайфхак: примерять вещь вживую. Если нет такой возможности, ориентироваться на то, что если написано "единый размер от 42 до 50", то хорошо будет на 42-44, а дальше как пойдёт.

21 Скриншот: сайт<a>Shi Trendy</a>/ Skillbox MediaПроблема с размерными сетками, даже если они есть.До ухода зарубежных брендов потребности людей размера L и больше закрывались международным массмаркетом. Сейчас стало сложнее. Например, у бренда Post Post Scriptum размерная сетка по большинству позиций до 44 размера.

22 Скриншот: сайт<a>Post Post Scriptum</a>/ Skillbox MediaНепредсказуемость размерных сеток.Даже если размерная сетка указана до L/XL - внимательно смотрите конкретные таблицы либо запрашивайте информацию у продавца. Потому что по факту это могут быть любые цифры.

23 Одна из причин - влияние азиатского рынка. Особенно это касается одежды и обуви на маркетплейсах: часто она либо закупается в Китае, либо создаётся в Азии по уменьшенным лекалам.

24 Скриншот: Skillbox MediaЛайфхак: не ориентируйтесь на буквы размеров. Всегда смотрите:

25 <ul><li>Конкретные цифры.Сравнивайте их со своими: измерьте себя сантиметром и запишите эти цифры туда, где вам будет легко их найти, например в заметки в телефоне. Регулярно, например раз в месяц, перепроверяйте свои размеры: это проще, чем заказать неподходящую вещь и потом возвращать.</li>

26 <li>Фото и отзывы других покупателей.Это одна из причин, почему маркетплейсы так популярны. На Lamoda, например, на основе отзывов покупателей у вещи появляется пометка "маломерит", "большемерит" или "идёт размер в размер". Но помните, что часто это субъективное восприятие конкретного человека.</li>

27 </ul>Скриншот: сайт<a>Lamoda</a>/ Skillbox MediaСейчас на рынке существует множество тканей, их все можно поделить на три группы:

28 <ul><li>натуральные,</li>

29 <li>искусственные,</li>

30 <li>синтетические.</li>

31 </ul>Многие думают, что искусственные и синтетические ткани - одно и то же, но это не так.

32 Это ткани растительного, животного или минерального происхождения: хлопок, лён, шерсть, шёлк и другие.

33 Из плюсов - натуральные ткани экологичные и чаще всего гипоаллергенные, кожа в них лучше дышит, в хлопке и льне комфортнее в жару. Из минусов - высокая стоимость и низкая износостойкость: легко мнутся, выцветают и садятся от стирки.

34 Людям с чувствительной кожей шерсть может быть тактильно не очень приятной. Хлопок не отводит влагу, поэтому в холод и для интенсивных нагрузок его лучше не надевать.

35 Фото:<a>Voishe</a>Изготовлены из натурального сырья, но при этом подвергаются химической обработке.

36 Самые распространённые - вискоза, модал, ацетат, тенсел. Их основной плюс - цена: тактильно и по своим свойствам они не сильно отличаются от натуральных, но дешевле в производстве.

37 Скриншот: сайт<a>Lamoda</a>/ Skillbox MediaПолучены химическим путём в лаборатории, чаще всего из неорганических полимеров (продукты переработки нефти, газа, угля).

38 Это полиэстер, микрофибра, акрил, эластан, капрон.

39 Плюсы - низкая цена, прочность, отсутствие усадки, простота окрашивания. Основной минус - кожа в них не дышит, есть люди, у которых на синтетику аллергия. Из синтетических тканей сейчас делаются любые вещи, в том числе спортивные и трекинговые.

40 Скриншот: сайт<a>Lamoda</a>/ Skillbox MediaЧасто в составе ткани сочетаются разные группы волокон. Важно внимательно смотреть на бирку и понимать их соотношение.

41 Скриншот: сайт<a>Lamoda</a>/ Skillbox MediaТакже не стоит игнорировать правила стирки: если синтетические ткани, скорее всего, выдержат неправильный уход, то в случае с натуральными непродуманной стиркой и сушкой вы рискуете испортить дорогую вещь. Если вдруг вы отрезали бирку с инструкцией или она полиняла, посмотреть, как стирать те или иные ткани, можно<a>здесь</a>.

42 В интернете сейчас тысячи материалов про цветотипы. Самые распространённые основаны на типологии "времён года".

43 По моему опыту работы с клиентами они скорее запутывают, чем проясняют что-то. Назначенный человеку типаж может сильно ограничить его в том, чтобы пробовать и искать новое. Кроме того, теория цветотипов исходит из установки, что, например, цвет волос человека не будет меняться на протяжении жизни.

44 Да и типов можно найти гораздо больше, чем четыре или даже двенадцать. Поэтому со своими клиентами я не применяю эти классификации.

45 Лайфхак.Часто люди отказываются носить какой-то цвет, потому что он им "не к лицу". Однако это означает только одно - этот цвет может располагаться не у лица, а ниже. Юбка, туфли, сумка никак не будут влиять на цвет лица.

46 Две основные проблемы моих клиентов, связанные с цветом, звучат так:

47 <ul><li>Яркие цвета в сочетании друг с другом - слишком аляповато.</li>

48 </ul>Фото: Victor VIRGILE / Gamma-Rapho / Getty Images<ul><li>Приглушённые цвета - слишком обыденно.</li>

49 </ul>Фото: Sami Sadeghi / UnsplashВыбирайте сложные глубокие цвета.Не ярко-зелёный, а травянистый. Не ярко-жёлтый, а лимонный. Простые яркие цвета не очень хорошо сочетаются друг с другом. Зато прекрасно сочетаются разные оттенки одного цвета и разные глубокие цвета даже с противоположных сторон цветового круга.

50 Нет/ДаФото: NASTYA PALEHINA / Shutterstock /<a>ZARA</a>Не сочетайте яркие цвета с чёрным и белым.Чаще всего это смотрится плоско. Зато яркие оттенки прекрасно гармонируют с бежевым.

51 Нет/ДаФото: S.Bekhinov / MS_studio / ShutterstockСоставляйте монохромные образы.Приём для смелых - когда все вещи в вашем образе одного цвета, это выглядит нескучно.

52 Фото: LightField Studios / Creative Lab / ShutterstockПастельные оттенки хорошо сочетаются друг с другом.Можете экспериментировать с любыми комбинациями.

53 Фото: Eugenia Lytvyn / ShutterstockЛучше избегать старательности.Современный человек - это человек со здоровой долей пофигизма. И когда вы чётко подбираете по цвету сумочку к туфлям или шляпку к перчаткам, это смотрится натужно, а не расслабленно.

54 Нет/ДаФото: S.Bekhinov / Street style photo / ShutterstockРаботайте с акцентами.Если сложно пока что внедрять в образы цвет, добавляйте один яркий акцент (сумку, перчатки, платок, обувь) и привыкайте постепенно.

55 Изображение: dubroale / Shutterstock / Bruno Ngarukiye / UnsplashИ ещё один важный момент: часто можно прочитать, что есть модные и немодные цвета в этом сезоне. Это маркетинг с целью продать вам определённые продукты. Никаких модных и немодных цветов не существует, есть просто более и менее удачные. А, например, ежегодная акция "цвет года по версии Pantone" вообще не берётся в расчёт большинством стилистов.

56 Фото: PantoneПомните главное: всё это лишь ориентиры, а не строгие постулаты. Экспериментируйте, пробуйте и носите то, что вам нравится, даже если кто-то где-то написал, что это сочетается плохо.

57 Один из ключевых моментов. Если вы купили красивую вещь, но она плохо на вас сидит, дело либо в размере, либо в силуэте, который она создаёт. Подобрать вещь, которая подчеркнёт то, что хочется показать, и скроет то, что показывать не хочется, сложно, потому что вокруг работы с фигурой много стереотипов.

58 Изначально работа с силуэтом основана на представлении об идеальных пропорциях, которые были выведены как канон ещё в античной Греции.

59 Из типов фигур этот канон ближе всего к песочным часам, которые наш глаз по законам золотого сечения считывает как наиболее гармоничные. И при желании с помощью правильно выбранной одежды можно моделировать фигуру, более близкую к песочным часам.

60 Изображение: Gallerie dell’AccademiaИллюстрация: Катя Павловская для Skillbox MediaНо для этого вам нужно определиться с тем, что вы хотите подчеркнуть, а что скорректировать (если вообще хотите).

61 Вот несколько распространённых мифов о моделировании фигуры:

62 <ul><li>Объёмная одежда полнит.Мы уже обсуждали это, когда говорили о размере - на самом деле чем больше одежда, тем более хрупким выглядит её владелец.</li>

63 </ul>Фото: Eugenia Lytvyn / LightField Studios / Shutterstock<ul><li>Широкие плечи у женщин - это некрасиво и неженственно.Именно широкие плечи и бёдра идеально создают узкую талию и те самые "песочные часы". Талия создаётся не с помощью пояса или платка, как это часто пытаются сделать, а с помощью работы с силуэтом целиком.</li>

64 </ul>Фото: Gotham / GC Images / Getty Images<ul><li>Невысоким людям лучше не носить широкую и длинную одежду.Это, конечно, не так. Значение имеют только пропорции конкретного человека.</li>

65 </ul>Фото: Gotham / GC Images / Getty ImagesЧто помогает создать ощущение гармоничности и лёгкости силуэта?

66 <ul><li>Работа с перепадами объёмов.Изящный силуэт могут создать треугольный верх и А-образный или квадратный низ. Также работают различные варианты заправки - например, заправляем объёмную рубашку в широкие брюки или юбку с высокой талией (внимание: с низкой не сработает).</li>

67 </ul>Фото: DKSStyle / Shutterstock<ul><li>Длинная шея и ноги.Если шея широкая и не очень длинная, визуально продлеваем её с помощью V-образного выреза. А визуально удлинить ноги помогают широкие вещи с высокой талией.</li>

68 </ul>Фото: Anna Zhuk / Street style photo / Shutterstock<ul><li>Узкие запястья и щиколотки.Закрываем широкие части тела, показываем узкие.</li>

69 </ul>Фото: Creative Lab / Mauro Del Signore / Shutterstock<ul><li>Наличие "воздуха" между одеждой и телом.Если хочется зрительно уменьшить какие-то части тела, их точно не нужно обтягивать. Это касается и обуви: маленькая обувь при крупных пропорциях будет выглядеть невыигрышно.</li>

70 </ul>Фото: FashionStock.com / Creative Lab / ShutterstockИтак, вы проанализировали себя и свои потребности, изучили вещь на сайте или маркетплейсе и готовы покупать. Но тут подстерегает ещё один подвох, о котором задумываются редко: причуды стилизации.

71 Дело в том, что продажа одежды в высококонкурентной среде - это всегда компромисс между тем, чтобы создать интересные образы, за которые глаз покупателя зацепится при пролистывании каталога, и при этом не перемудрить, чтобы вещи не стали казаться слишком специфическими.

72 И, пытаясь достичь этого баланса, стилисты съёмок идут на различные ухищрения. Как на них не попасться?

73 Самое важное: всегда нужно различать, где заканчивается сама вещь и начинается остальная одежда. Например, в лукбуке бренда Present & Simple есть такой пиджак:

74 Выглядит очень красиво. Но если посмотреть другие фото, становится ясно, что нижняя часть - это надетый под него жилет, а не слой самого пиджака, как раз и придающий ему свежесть деконструкцииФото:<a>Present and Simple</a>Или ещё пример: платье-рубашка на главном фото коллекции бренда Dymo. При просмотре других фото оказывается, что вещь не двухслойная, а две рубашки просто повязаны друг на друга, чтобы образ смотрелся интереснее и объёмнее.

75 Фото:<a>Dymo Studio</a>Также локальные бренды любят экспериментировать с визуалом у себя на сайте. Например, бренд Forma Forma: в описании вещи только одно видео - безусловно, красивое, но не дающее особого представления о самом предмете одежды.

76 Скриншот: сайт<a>Forma Forma</a>/ Skillbox MediaИли Nasspen: бренд творчески стилизовал головные уборы, но при этом осталось совершенно непонятным, как их носить.

77 Фото:<a>Nasspen</a>Также на маркетплейсах очень любят продавать вещи типа куртки со вшитым худи, толстовки со вшитым воротником рубашки, рубашки со вшитой майкой. Я бы не советовала их покупать в принципе, потому что они сильно снижают число вариантов стилизации и упрощают образы.

78 Если вещь вам так понравилась, что вы готовы рискнуть, действуйте. Но если в вашей жизни и так многовато риска, несколько советов:

79 <ul><li>Смотрите все фотографии продукта.На маркетплейсах ещё стоит подробно читать описание и отзывы других покупателей. Покупать на маркетплейсах без отзывов или на "Алиэкспрессе" у аккаунта без оценок я бы не советовала.</li>

80 <li>Важно, чтобы были не только фото вещи самой по себе, но и как она сидит на человеке. Многие магазины пишут параметры модели: можно сравнить со своими.</li>

81 <li>Хорошо, когда естьне только фото, но и видео, чтобы было понятно, как вещь выглядит в динамике (красиво встать можно почти в любой одежде, а вот при движении становится видно скованность или заломы).</li>

82 <li>Если фотографий мало,напишите в поддержку брендаи попросите дополнительные. Скорее всего, вам не откажут, ведь бренд заинтересован в покупке.</li>

83 <li>Часто вещь эффектна не сама по себе, а на конкретной модели(например, белые платья очень красиво смотрятся на смуглой коже). Посмотрите на фото и попробуйте проанализировать, что именно вам нравится и как в вещи будете выглядеть вы - с вашей кожей, цветом волос и пропорциями.</li>

84 <li>Сумки лучше выбирать, ориентируясь не только на фото их самих, но и на соотношение их размеров с человеком. Поэтому должны быть фото с моделью или с понятными по размеру предметами. Снять любую сумку можно так, что она будет казаться в несколько раз больше или меньше, чем на самом деле.</li>

85 </ul>Последний и во многих аспектах самый важный критерий. Есть представление, что качество всегда зависит от цены. Но это не совсем так. Например, у некоторых локальных брендов с небольшой размерной линейкой цены продиктованы скорее их пожеланиями, чем себестоимостью вещей.

86 А вот у крупных российских брендов, таких как Befree и Lime, цены основываются именно на себестоимости.

87 Чтобы определить, разумна ли цена, важно примерно понимать, сколько стоит материал вещи и какие усилия в неё вложены. Например, кашемировый свитер просто не может стоить 2 тысячи рублей.

88 Но даже внушительную цену можно частично снизить. Вот лайфхаки, которыми постоянно пользуюсь я и мои клиенты.

89 Сравнивайте цену на маркетплейсах и в магазине бренда.У маркетплейса свои договорённости с брендом, и некоторые вещи на Ozon или Lamoda стоят дешевле, чем на сайте самого бренда, а иногда бывает наоборот.

90 На официальном сайте и на маркетплейсеСкриншот:<a>Befree</a>/<a>Wildberries</a>Промокоды из соцсетей бренда и блогерские скидки.Прежде чем покупать что-то, проверьте телеграм-канал бренда на предмет промокодов или подпишитесь на рассылку. Множество блогеров получают скидку 15% благодаря сотрудничеству с Lamoda, тоже можно отлично сэкономить.

91 Положите вещь в корзину и подождите.У некоторых брендов алгоритмы устроены так: они видят, что вы планируете купить вещь, но ещё в раздумьях, и присылают вам небольшую персональную скидку, чтобы стимулировать к покупке.

92 Кешбэк.Если вы запланировали шопинг в этом месяце (о да, траты на одежду надо планировать!), заранее выберите соответствующую категорию кешбэка и платите конкретной картой.

93 Если боитесь, что вещь раскупят, купите её перед самой распродажей.Когда распродажа начнётся, приходите в любой магазин с чеком и верните вещь. И тут же выкупите её обратно со скидкой. Это абсолютно законно, проверено много раз.

94 Ресейлы.Мало того что это экологично и азартно, ещё и можно найти уникальные лоты за небольшие деньги. В помощь - винтажные магазины, семпл-сейлы, свопы (мероприятия, где люди обмениваются одеждой) и "Авито".

95 Аутлеты.Во многих городах есть стоки, в которые попадают вещи из магазинов. Именно там их можно купить гораздо дешевле. Один из лучших аутлетов в Москве - "Орджоникидзе, 11".

96 Если вещь не соответствует вашим ожиданиям, не стесняйтесь её возвращать. Я часто сталкиваюсь с тем, что людям психологически крайне тяжело оформить возврат: мол, подумают, что у них нет денег, или они не умеют выбирать вещи, или перед продавцом неудобно. Многим помогает представить, что первые две недели вы вещь как бы ещё не купили, а только арендуете для тестирования: так проще не стесняться возвращать неподошедшее.

97 Правила возврата регулируются законом "<a>О защите прав потребителей</a>". Вот основные моменты:

98 <ul><li>Вернуть вещь можно в течение 14 дней (но у отдельных брендов и маркетплейсов могут быть другие сроки, уточняйте).</li>

99 <li>Вещь можно вернуть только в состоянии новой: нет следов носки, не снимались бирки, этикетки, пломбы.</li>

100 <li>Сохранился кассовый или товарный чек.</li>

101 <li>Вещь не относится к <a>перечню невозвратных</a>.</li>

102 </ul>Как понять, возвращать вещь или нет? Своим клиентам я предлагаю следующие критерии:

103 <ul><li>Примерьте вещь с максимальным количеством других вещей из гардероба.Она должна сочетаться минимум с пятью вещами, разными по крою, цвету, стилю (не с одинаковыми джинсами). Пример: новая рубашка хорошо сочетается с юбками, шортами, брюками, джинсами разного фасона.</li>

104 <li>Вещь должна быть максимально удобной.Если покупка вам очень нравится, но плохо сидит (давит, натирает, собирается подмышками), рано или поздно это начнёт раздражать, особенно если это обувь. Лучше сразу отказаться от неё, чтобы её наличие в гардеробе не вызывало негативные чувства.</li>

105 <li>Сделайте свои фото в новом предмете одежды в разных образах.А в идеале - попросите ещё и другого человека вас сфотографировать. Покупка может так вас очаровать, что вы не будете замечать её очевидных недостатков. Фотографии (особенно со стороны, а не селфи в зеркало) более красноречивы. Кроме того, эти фото помогут запомнить удачные сочетания. Сохраните их в специальную папку, и если с утра возникнет вопрос, что надеть на работу, откройте папку и воспользуйтесь готовыми решениями.</li>

106 </ul><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>