Rivalry2

HTML Diff

3 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#подборки</a>

2 <ul><li>2 дек 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Ежемесячная подборка новостей для SMM-специалистов. Рассказываем о самых важных событиях мира соцсетей и обсуждаем их с экспертами отрасли.

5 Иллюстрация: Dana Moskvina / Skillbox Media

6 Редактор Skillbox Media. Пишет о бизнесе и маркетинге вместе с экспертами.

7 <ul><li>Рекламу в Telegram<a>можно будет отключить</a></li>

8 <li>Сторис на минуту<a>в Instagram*</a></li>

9 <li><a>TikTok запустит площадку</a>для коммуникации блогеров и рекламодателей</li>

10 <li>YouTube скроет счётчик дизлайков<a>насовсем</a></li>

11 <li>Twitter купил сервис Threader и запустил платную версию<a>Twitter Blue</a></li>

12 <li><a>Новая модель</a>атрибуции от VK для мобильных приложений</li>

13 <li>Исследование: как ссылки в Facebook* влияют на взаимодействие с пользователем</li>

14 <li>Что эффективнее -<a>Instagram* Reels или TikTok</a>?</li>

15 <li>Ещё 10 новостей<a>одной строкой</a></li>

16 </ul>Глава Telegram Павел Дуров<a>объявил</a>, что услышал мнение пользователей и даст возможность отключить рекламу в мессенджере. Функция будет платной, она станет доступна по подписке. Её цена пока неизвестна, однако, по обещанию создателя мессенджера, подписка будет недорогой.

17 Администраторы также смогут отключать рекламу в своих каналах. Им предложат разместить объявление с "невидимой" рекламой на своём канале. Сейчас, по словам Дурова, в мессенджере просчитывают "экономические условия этой опции".

18 На платформе действует минимальный CPM в 2 евро. Поэтому у представителей отрасли возникают опасения, что для многих каналов цена отключения рекламы может оказаться слишком высокой.

19 Telegram запустил рекламу в октябре 2021 года, а после в мессенджере<a>заработала</a>рекламная платформа. Реклама в Telegram - это короткие сообщения в популярных каналах. Минимальный бюджет для запуска рекламы был установлен в 2 млн евро, из которых один миллион - это депозит. Он сгорит, если за первый год рекламодатель потратит меньше 10 млн евро.

20 "Стоимость входа пока высока, и это объяснимо. Telegram берёт большую комиссию при запуске первой рекламной кампании, чтобы не допустить мелкие каналы к рекламным инструментам. Но кажется, что и для больших компаний это огромные траты, ценность которых пока не изучена.

21 Точно можно сказать одно - компании, которые запустят рекламу первыми, получат подписчиков по самой низкой цене. Возможно, в будущем, когда у Telegram появится больше денег, барьер входа снизится".

22 Виталий Вебер,старший контент-продюсер в КБ "Палиндром"

23 "Вся ситуация с рекламой в Telegram выглядит как плохая комедия. Реклама криптовалюты в каналах государственных органов, абсолютно хаотичный набор промотированных каналов. Можно отключить рекламу? Круто, но только путём выкупа места в собственном канале. Временно. Дорого.

24 Единственная надежда, что это всего лишь тесты и пул рекламодателей ещё формируется, а стоимость отключения рекламы будет символической, как и обещали создатели мессенджера".

25 Анастасия Наймушинова,руководитель digital-агентства NAVIAN.studio

26 Функция пока доступна не для всех. Баннер об обновлении<a>появился</a>у небольшого числа пользователей. При записи сторис видео теперь не будут обрезаться по 15 секунд. Длина нового формата - до минуты.

27 Скриншот: Telegram-канал Gurov Digital / Instagram*"Вижу в этой новости плюсы и минусы для создателей контента. Из плюсов: пользователи смогут делиться полным роликом Reels и получать больший органический охват. Также рекламодателям не надо будет кастомизировать рекламные интеграции под два формата. Будет одинаковая продолжительность, это удобно.

28 Из минусов: будет тяжелее удерживать внимание аудитории. Уже предчувствую жалобы на падение охватов у блогеров. Ведь одна из основных метрик у видео - это досматриваемость, а в ролике на 60 секунд привычную вовлечённость будет удержать куда сложнее".

29 Анастасия Наймушинова,руководитель digital-агентства NAVIAN.studio

30 Она называется<a>Creative Exchange</a>. В ней можно будет заполнить бриф о кампании, а после - просто дождаться предложений от подходящих блогеров. Сейчас функцию тестирует небольшое число рекламодателей.

31 Скриншот:<a>The Creative Exchange</a>Инструмент должен помочь авторам монетизировать контент. А брендам - найти релевантных блогеров для своей кампании. Дата выхода функции для всех пока неизвестна.

32 YouTube убрал счётчик дизлайков для всех видео. Возможность поставить отметку "не нравится" останется у пользователей, но число дизлайков будут видеть только авторы канала.

33 До этого видеохостинг провёл эксперимент и скрыл счётчик дизлайков под некоторыми видео, чтобы проверить, станет ли их меньше, а также уберечь каналы от зловредных атак. Количество дизлайков действительно<a>снизилось</a>. Детальной статистики соцсеть не приводит.

34 "Честно говоря, не заметил снижения числа дизлайков. На моём канале их осталось примерно столько же - около 5-9%. Не вижу смысла в обновлении. Авторы всё равно будут видеть дизлайки в админке, а на конечном результате это никак не отразилось".

35 Сергей Павлович,автор канала "Люди PRO" на YouTube

36 "Мы хотим создать на YouTube безопасную инклюзивную среду для развития и самовыражения. Скрытие счётчика отметок "Не нравится“ - лишь один из шагов на пути борьбы с необоснованным негативом, с которым сталкиваются авторы".

37 <a>Официальный комментарий</a>в блоге "Google Россия"

38 Приложение Threader появилось четыре года назад. Он позволяет делать треды, цепочки длинных сообщений в Twitter, максимально удобными для чтения. Теперь Threader<a>входит</a> в сам Twitter. Его функции станут доступны в платной версии соцсети Twitter Blue.

39 Twitter активно поглощает связанные с ним сервисы. С начала 2021 года компания приобрела ещё четыре: среди них платформа для рассылки новостей Revue, сервис для подкастов Breaker, сервис для отключения рекламы Scroll и Twitter-клиент Nuzzel. В октябре Twitter также купил приложение для групповых чатов Sphere.

40 "Шаг Twitter кажется логичным: треды собирают много просмотров. Но если тред написан больше чем на 20 твитов - читать его крайне неудобно. Если авторы не соединят твиты правильно, вся цепочка разрушится. Теперь Twitter станет намного ближе к пользователям, которые привыкли читать лонгриды".

41 Виталий Вебер,старший контент-продюсер в КБ "Палиндром"

42 Отличное слияние и возможность привлечь новую аудиторию для соцсети. У российских пользователей, кстати, Threader был не особо популярен. Многие жалуются на его медленную работу. Возможно, вместе со слиянием произойдёт и технический апгрейд.

43 Анастасия Наймушинова,руководитель digital-агентства NAVIAN.studio

44 В VK создали модель вероятностной атрибуции, которая определяет вклад каждого рекламного канала в выполнение целевых действий пользователями устройств с iOS.

45 После изменений в политике конфиденциальности данных Apple собирать эту информацию стало сложнее.<a>Новая разработка</a>должна вернуть эффективность анализа. Технология позволяет проводить атрибуцию пользователей iOS 14.5 и выше с точностью до 90%.

46 Меню платформы. Скриншот:<a>myTarget</a>Технология поможет определить показатели ROI и LTV, проверить результативность объявлений и получить прогнозы прибыли от встроенных покупок и рекламы внутри приложения. Данные на платформе обновляются в течение часа.

47 "Технология позволяет приблизиться к уровню достоверности анализа до изменения политик безопасности Apple. При этом соблюдаются все стандарты работы с данными - они используются исключительно в анонимизированном и агрегированном виде. Технология не нарушает приватности пользователей, не использует сторонние данные и не прибегает к запрещённому компанией Apple фингерпринтингу (сопоставлению идентификаторов и косвенных данных)".

48 <a>Официальный комментарий</a>в блоге "Google Россия"

49 В SocialInsider решили определить влияние ссылок на конверсию в Facebook*. Оказалось, что в среднем они снижают охват поста вдвое.

50 Скорее всего, это происходит потому, что соцсеть хочет удержать внимание пользователя у себя, а не перенаправлять его на сторонний ресурс. При этом самый вовлекающий тип публикаций в соцсети - альбомы. Неважно, с добавлением ссылки или без.

51 Инфографика:<a>SocialInsider</a>Из интересного в исследовании - 99% брендов не размещают ссылки в первом комментарии под постом, хотя это помогло бы обмануть алгоритмы. По мнению SocialInsider, компании считают такие посты непривлекательными и непрофессиональными. Плюс комментарии не всегда сразу отображаются в мобильном формате.

52 "Конечно, Facebook* не любит, когда размещают ссылку в статье. Получается, что мы уводим людей на свой сайт, а соцсеть теряет вовлечение пользователей. Можно публиковать ссылку в первом комментарии, но далеко не каждый читатель пойдёт её там искать. Я рекомендую размещать ссылку в посте, чтобы сделать коммуникацию удобной для читателя".

53 Виталий Вебер,старший контент-продюсер в КБ "Палиндром"

54 Исследование провела компания Creatopy. В нём сравнили эффективность рекламы в TikTok и Instagram* Reels. Два идентичных объявления крутились три недели. Использовались те же настройки кампании и одинаковый креатив - 15-секундное видео с рекламой продукта.

55 Reels победил. Вот результаты:

56 МетрикаTikTokInstagram* ReelsОхват199,477389,298Показы228,537604,350Цена охвата 1000 человек5,03 доллара2,60 доллараКлики2836CTR (клики к числу показов)0,01%0,01%CPC (стоимость клика)35,72 доллара28,08 доллараCPM (цена за тысячу показов)4,38 доллара1,67 доллараОхват в Instagram* Reels был почти вдвое больше, показов - почти втрое. Цена за 1000 показов в Reels была существенно ниже: 1,67 доллара против 4,38 доллара в TikTok. Стоимость клика также вышла дешевле - 28,08 доллара в Reels и 35,72 доллара в TikTok.

57 TikTok и Тимур Бекмамбетов запускают конкурс #TikTokКиноакадемия2021

58 Участники<a>должны снять</a>собственный мини-фильм на платформе. Победители смогут поработать с креативной командой Бекмамбетова или получат должность ведущего в TikTok-аккаунте Okko.

59 В Instagram* появился новый стикер "ваш ответ"

60 И стал сразу популярен среди пользователей. Он <a>позволяет</a>отвечать с помощью фото в сторис.

61 Facebook* откажется от распознавания лиц

62 Пользователи<a>больше не будут</a>автоматически определяться на фотографиях и видео. Соцсеть удалит сформированные шаблоны распознавания лиц более миллиарда человек.

63 Соцсеть Трампа обвинили в краже кода

64 Проект Mastodon имеет открытый код и даёт возможность пользоваться им бесплатно всем. Трамп взял его для своего сайта, но нарушил условия соглашения -<a>не сделал</a>код своего проекта общедоступным в соответствии с лицензией.

65 "Бургер Кинг" пожаловался в ФАС на Telegram из-за запрета на рекламу фастфуда

66 Компания<a>считает</a>, что Telegram ограничивает конкуренцию на рынке и нарушает права предпринимателей в России. Ранее Telegram объявил, что<a>запрещает</a>официальную рекламу табака, наркотиков, алкоголя и фастфуда.

67 Instagram* запустит платную подписку на блогеров

68 Во "Встроенных покупках" приложения в AppStore появились товары Instagram* Subscriptions. Ожидается, что стоимость подписки в России будет 99 рублей.

69 "Одноклассники" обновили интерфейс и функциональность

70 В соцсети<a>появились</a>новые форматы контента и закупки рекламы. Кроме того, в "Одноклассниках" изменили меню и запустили программу поддержки авторов.

71 TikTok тестирует новый сервис для донатов блогерам

72 Чтобы подать заявку на участие, блогеры<a>должны</a>иметь хорошую репутацию, соответствовать требованиям по возрасту и иметь как минимум 100 тысяч подписчиков. Донаты смогут отправлять зрители старше 18 лет.

73 Meta сократит количество категорий для таргетинга

74 Компания<a>ограничит</a>показ рекламы, связанной со здоровьем, сексом, расой, политикой и религией.

75 Instagram* запустит функцию "Сделайте перерыв"

76 Уведомление<a>напомнит</a>пользователям о других делах и развлечениях помимо соцсети. Сейчас функция тестируется.

77 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

78 + Интернет-маркетинг на практике

79 + Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

80 + <a>Пройти бесплатно</a>

78 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>

81 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>