Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 "Яндекс"<a>сообщил</a>, что вложится в развитие eLama - рекламной платформы для автоматического управления рекламой. О сделке объявили 19 января. Разбираемся, как должна пройти сделка, чем занимается eLama и как сервис будет работать после продажи.

2 Стороны не раскрывают стоимость покупки. Известны только сроки и суть. Сделку планируют закрыть до конца второго квартала 2022 года. Для этого нужно, чтобы ФАС России одобрила её.

3 "Яндекс" получит технологическую платформу сервиса и команду разработчиков. Бренд и все функции системы сохранят.

4 "Для пользователей eLama всё останется по-прежнему: сервис продолжит работать с текущими рекламными системами на тех же принципах", - говорится в блоге "Яндекса".

5 В блоге eLama это<a>подтверждают</a>: "Изменения не повлияют на работу наших пользователей: мы продолжим работать под брендом eLama, сохраним текущий состав команды, партнёрскую программу, доступы к инструментам и рекламным системам. Мы не планируем менять тарификацию и стоимость инструментов и услуг", - пишут в новости.

6 Исполнительный директор маркетплейса рекламных платформ Click.ru Дмитрий Жохов комментирует: "Многие высказывали озабоченность возможной монополизацией рынка. Считаю, что "Яндекс“ сможет доминировать только с уходом Google, а это маловероятно. По нашей очень грубой непрофессиональной оценке, стоимость сделки может составить 2-4 млрд рублей. Для российского рынка AdTech-стартапов это очень заметная сумма".

7 Платформа позиционирует себя как продукт для эффективного управления рекламой. Пользователи могут работать в одном окне с "Яндекс.Директом", Google Ads, Facebook* Ads, видеорекламой на YouTube и другими рекламными сетями.

8 В личном кабинете eLama можно запускать кампании, оптимизировать их и получать отчёты из рекламных сетей. Для каждой сети - свой набор инструментов. Для работы с "Директом" доступны:

9 <ul><li>UTM-генератор и автоматическая разметка ссылок<a>UTM-метками</a>;</li>

10 <li>лингвогенератор - автоматически создаёт объявления на основе YML-фида;</li>

11 <li>калькулятор расчёта выгодной ставки за клик на основе целей и бизнес-показателей;</li>

12 <li>комбинатор для создания новых ключевых слов на основе списков фраз;</li>

13 <li>автоматическое управление ставками по заданному шаблону;</li>

14 <li>рекомендатор - находит распространённые ошибки и подсказывает, как их устранить;</li>

15 <li>виджеты аналитики для мониторинга в реальном времени;</li>

16 <li>дашборд с основными показателями и развёрнутая статистика из рекламной сети.</li>

17 </ul>Основные клиенты eLama - малый и средний бизнес, небольшие рекламные агентства и частные специалисты по настройке рекламы. Сервис помогает бизнесу сделать рекламу эффективнее, а также экономить время на рутинных действиях вроде ручного изменения ставок.

18 Для специалистов eLama полезна тем, что позволяет в одном окне управлять разными аккаунтами и сетями, а ещё получать подробные отчёты и закрывающие документы. Учредитель маркетингового агентства Cleverra.ru Анастасия Комарова объясняет: чем больше клиентов переводишь на оплату через eLama, тем проще становится управлять деньгами. Если нужна реклама в нескольких каналах, можно перераспределять бюджеты между ними.

19 "Клиент оплачивает выставленный счёт, и деньги поступают в его кабинет. Далее мы можем распределять бюджет в зависимости от результатов, например, прошлой недели", - говорит эксперт.

20 Генеральный директор eLama Максим Горбачёв<a>говорит</a>, что сделка позволит развивать сервис. "Вместе с "Яндексом“ мы сможем масштабировать нашу философию, подходы и инструменты на весь рынок", - цитирует его сайт сервиса.

21 "Яндексу" eLama нужна, чтобы сделать рекламу более эффективной внутри своей экосистемы. "Мы уже создаём продукты, которые позволяют бизнесу самостоятельно запускать рекламные кампании на разных площадках, и будем развивать это направление. Это часть нашей долгосрочной стратегии", - объясняет руководитель сервисов "Яндекса" для малого бизнеса Роман Чернин.

22 Исполнительный директор маркетплейса рекламных платформ Click.ru Дмитрий Жохов комментирует: "С точки зрения рекламного рынка такая покупка - странный ход. "Яндекс“ продолжает наращивать конкуренцию с рекламными агентствами, а на мой взгляд, задача платформы - создавать инфраструктуру и регулировать рынок, но не быть его частью. Это нечестная конкуренция, ведь очевидно, что ни одно агентство в России не может сравниться по финансовой мощи и возможностям привлечения с "Яндексом“".

23 Учредитель маркетингового агентства Cleverra.ru Анастасия Комарова считает, что с присоединением eLama к продуктам "Яндекса" у сервиса появится шанс заменить "Директ.Коммандер" и систему сквозной аналитики.

24 "Если аналогичный шаг будет сделан в сторону всех рекламных каналов, доступных в eLama, у продукта появятся огромные перспективы роста", - говорит эксперт.

25 Управляющий партнёр SoftwareLead.Pro Виталий Янко считает, что после сделки eLama начнёт активнее перепродавать услуги "Яндекс.Бизнеса" или войдёт в его состав.

26 В рамках долгосрочной стратегии развития "Яндекс" также выпускал масштабные обновления. Появилась сквозная аналитика от "Яндекс.Метрики", разбор которой можно прочитать<a>здесь</a>. В "Директе" изменились корректировки: теперь можно управлять не только ценностью трафика, но и ценностями конверсий. Разбор новой логики учёта корректировок можно прочитать<a>здесь</a>.

27 В Google тоже стремятся упрощать процесс настройки рекламы и делать её более эффективной. В начале ноября 2021 года для всех рекламодателей стал доступен Google Performance Max - инструмент, автоматически управляющий рекламой на всех площадках Google. Чтобы запустить кампанию, пользователю достаточно указать маркетинговые цели и загрузить креативы. Вот подробный<a>разбор</a>работы Perfomance Max.

28 Что почитать о настройке контекстной рекламе в Skillbox Media