Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>2 ноя 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Рассказываем, что такое токены и почему продавать то, чего нет, особенно выгодно.

5 Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.

6 Криптоискусство стало трендом этого года и новым способом заработка для художников и коллекционеров. Арт-объекты продают и покупают в формате NFT. Аббревиатура расшифровывается как non-fungible token или "невзаимозаменяемый токен" - это виртуальный сертификат, который гарантирует подлинность произведения и даёт на него эксклюзивные права. Самые дорогие токены стоят десятки миллионов долларов.

7 Однако критерии успеха на этом рынке непредсказуемые. Продавать в NFT можно не только собственные картины - на ура идут старые мемы, сканы классических полотен, виртуальная одежда и недвижимость. А многие бренды уже используют NFT-маркетплейсы как новую PR-площадку. Рассказываем о неочевидных идеях криптобизнеса.

8 Из этой статьи вы узнаете:

9 <ul><li><a>как продаётся классика</a>;</li>

10 <li><a>как монетизируют мемы</a>;</li>

11 <li><a>зачем покупают</a><a>цифровую одежду, обувь и недвижимость</a>;</li>

12 <li><a>когда идея в цифровом искусстве важнее красивой картинки</a>;</li>

13 <li><a>как NFT применяют в м</a><a>аркетинге</a>.</li>

14 </ul>В начале сентября на рынок NFT-искусства вышел Эрмитаж. На криптобирже<a>Binance</a>музей выставил на аукцион пять цифровых копий картин из своей коллекции - работы Кандинского, Ван Гога, Моне, да Винчи и Джорджоне. Стартовая цена одного NFT составляла десять тысяч долларов. Скан "Мадонны Литты" Леонардо да Винчи ушёл дороже всего - за 150 тысяч долларов.

15 "Мадонна Литта", Леонардо да Винчи. Изображение: Public DomainЭто не первый случай, когда копии музейных экспонатов покупают на крипторынке: в качестве инвестиции - чтобы позднее продать токен дороже - или в знак поддержки музею. Ранее Галерея Уффици выставила на торги цифровую копию "Мадонны Дони" Микеланджело - её купили за 170 тысяч долларов. В своём интервью Art Insider директор музея Айк Шмидт отметил, что рынок NFT позволяет компенсировать музею финансовые потери, возникшие из-за пандемии.

16 "Мадонна Дони", Микеланджело. Изображение: Public DomainСоздание токенов с музейными экспонатами становится тенденцией. В конце сентября Британский музей по случаю открытия выставки Кацусики Хокусая выпустил токены с открытками на основе его работ.

17 "Большая волна в Канагаве", Кацусика Хокусай. Изображение: Public DomainГотовится более 200 цифровых версий разных произведений Хокусая - от самых популярных до малоизвестных. Некоторые выставят на аукцион, а другие планируют продавать по фиксированной цене. Токены будут представлены на новой NFT-площадке<a>LaCollection</a>, созданной чтобы помочь музеям и галереям приобщиться к крипторынку.

18 Одно из самых известных произведений в формате NFT - мем с летающим котом. Гифка, которую называют Nyan Cat, впервые покорила интернет в 2011 году. Это она:

19 Nyan Cat, Кристофер Торрес. Изображение:<a>Wikimedia Commons</a>В феврале её автор, Кристофер Торрес, в честь десятилетнего юбилея своего триумфа продал произведение как арт-объект в NFT-формате. Токен купили за 590 тысяч долларов.

20 Вопреки всеобъемлющей моде на "котиков", более коммерчески успешным оказался мем с собакой Doge.

21 Мем появился в 2010 году: японская учительница Ацуко Сато выложила в интернет снимок своей собаки, и он быстро разошёлся по социальным сетям. Пик популярности Doge пришёлся на 2013 год, а спустя пять лет в честь мема была названа криптовалюта Dogecoin.

22 NFT-токен Сато выставила на аукцион этим летом. Его купили за четыре миллиона долларов, часть вырученных средств отдана на благотворительность. А новый владелец перепродаёт произведение криптоискусства по частям - технология позволяет делить токены между покупателями. Doge поделён на 17 миллиардов единиц, из которых пятую часть продают по цене меньше доллара.

23 Спрос на мемы в формате токенов пока не падает: в сентябре эту известную фотографию девочки её семья продала на криптобирже за 74 тысячи долларов.

24 Фотография с девочкой, ставшей героем мема. Изображение:<a>Wikimedia Commons</a>Изображение: Public DomainИзображение: Public DomainDIgital-одежда появилась ещё в 2019-м - это были 3D-костюмы, которые можно было "надеть" на фотографии. Эту услугу вручную выполняли дизайнеры-производители нарядов. Так выглядит результат этой работы:

25 Предполагалось, что технология станет популярной среди блогеров, которым нужно регулярно появляться в новом образе. Но широкого распространения такие цифровые костюмы не получили: в частности из-за того, что "надеть" костюм на модель можно было только вручную.

26 Тем не менее сейчас на цифровую одежду и обувь есть спрос на NFT-платформах. Известные модные дома и отдельные дизайнеры продают вещи, которые можно надеть на персонажа компьютерной игры или на себя.

27 При этом одеть в цифровую одежду непосредственно себя можно только на своём фото и с помощью дизайнера. Он делает так, чтобы ткань повторяла фигуру, а все складки при выбранном ракурсе были правдоподобными. С обувью дело обстоит технически проще: "примерка" доступна в приложениях дополненной реальности. Одно из самых популярных - Wanna Kicks для<a>iOS</a>или<a>Android</a>.

28 Существуют целые компании, специализирующиеся на цифровой одежде. Большую популярность весной приобрёл бренд виртуальных кроссовок<a>RTFKT Studios</a>за счёт успешных продаж на крипторынке. На аукцион было выставлено три NFT-пары, которые по частям раскупили 600 человек (конечно, все они получали кроссовки целиком, могли их "надевать" в приложении, просто владели частью токена). Ещё до начала торгов велась рекламная кампания и люди заранее могли "примерить" виртуальную обувь. Раскупили лоты быстро, за семь минут, а выручка компании составила больше трёх миллионов долларов.

29 Виртуальные кроссовки от RTFKT Studios. Изображение:<a>RTKFT Studios</a>За 2021 год несколько брендов сделали коллаборации с производителями игр при запуске виртуальных вещей в NFT. В августе Burberry совместно с Mythical Games выпустила в ограниченной серии целого персонажа. На него можно надевать разные аксессуары, разработанные модным брендом специально для игры.

30 Персонаж коллаборации Mythical Games и Burberry. Изображение:<a>Burberry</a>Персонаж коллаборации Mythical Games и Burberry. Изображение:<a>Burberry</a>Персонаж коллаборации Mythical Games и Burberry. Изображение:<a>Burberry</a>Помимо отдельных предметов гардероба или экипированных персонажей, на NFT-платформах можно купить или продать целый дом. Цифровой, конечно. Весной за 500 тысяч долларов был приобретён Mars House, спроектированный художницей из Канады Кристой Ким. Покупатель получил файл, который может просматривать в виртуальной реальности.

31 <a>Mars House (2020)</a>from<a>Krista Kim</a>on<a>Vimeo</a>.

32 Что считать произведением искусства - философский вопрос: необязательно это картина, фотография или 3D-модель. Например, создатель Twitter Джек Дорси продал в формате NFT свой первый твит. Его приобрёл генеральный директор одной из блокчейн-компаний за 2,9 миллиона долларов.

33 Эдвард Сноуден продавал в формате NFT собственное произведение под названием Stay Free - портрет-коллаж из страниц постановления суда, в котором деятельность Агентства национальной безопасности США признана нарушающей закон. Токен продан за 5,5 миллиона долларов.

34 Изображение: Snowden /<a>Crypto Art</a>Бренды активно используют NFT-платформы как ещё один канал коммуникации с аудиторией. Токены предлагают покупать в благотворительных целях или выигрывать во время различных акций. К продвижению через криптоискусство уже прибегли Audi, Lay’s, DKNY, Pizza Hut и другие.

35 Летом курьерская служба "Самокат" совместно с креативным бюро "<a>Золотые тигры России</a>" выпустила изображения с творчески переосмысленными продуктами питания. Пельмени, колбасу, выпечку и крупы раскрасили в яркие цвета и снабдили логотипом службы доставки. Эти токены разыгрывали среди покупателей: для участия нужно было оформить заказ на определённую сумму.

36 Изображение: "Самокат" / "Золотые тигры России" / "Нож"Изображение: "Самокат" / "Золотые тигры России" / "Нож"Изображение: "Самокат" / "Золотые тигры России" / "Нож"В Coca-Cola использовали NFT для геймификации благотворительной акции. Людям предлагали купить токены, а взамен получить доступ к виртуальному ларцу. Из него в случайном порядке выпадал виртуальный мерч, подготовленный компанией. Деньги, вырученные в ходе продажи токенов, перечисляли в благотворительный фонд всемирной Специальной Олимпиады.

37 Изображение: пресс-служба The Coca-Cola CompanyBurger King этой осенью начал разыгрывать свои токены. Проверить удачу клиентам предложили по QR-кодам, размещённым на коробках с заказами. Сеть фастфуда предлагает победителям не только виртуальные 3D-объекты, но вместе с ними реальные сувениры, подписанные музыкальными исполнителями, и возможность поговорить с кумирами по телефону.

38 Будут ли NFT стабильным источником дохода для художников, средством для геймификации в маркетинге или станут никому не нужны через год-другой - трудно судить. Продажи на рынке криптоискусства бывают действительно неожиданно впечатляющими, но речь идёт о единичных случаях. 18 сентября Bloomberg<a>опубликовал</a>анализ рынка, согласно которому лишь малая часть токенов пользуется спросом: 3% выставленных NFT занимают 97% объёма торгов. Большинство успешных продаж осуществляют медийные личности и крупные компании. И учитывая, что продаётся почти что угодно - от мемов до твитов, можно предполагать, что большие деньги платят не столько за художественную ценность, сколько за бренд.

39 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

40 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>