3 added
6 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>9 ноя 2022</li>
2
<ul><li>9 ноя 2022</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Что такое реклама: простыми словами об огромной индустрии</h2>
4
</ul><h2>Что такое реклама: простыми словами об огромной индустрии</h2>
5
<p>Отвечаем на главные вопросы. Какая бывает реклама? Зачем её запускают? Как её регулирует закон?</p>
5
<p>Отвечаем на главные вопросы. Какая бывает реклама? Зачем её запускают? Как её регулирует закон?</p>
6
<p>Фото: China News Service / Getty Images</p>
6
<p>Фото: China News Service / Getty Images</p>
7
-
<p>Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист �� владелец небольшого нишевого ютуб-канала.</p>
7
+
<p>Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.</p>
8
-
<p>Рекламный рынок постоянно растёт. По оценке коммуникационной группы Dentsu, в 2021 году объём мирового рынка рекламы<a>составил</a>682,5 млрд долларов, а в 2022 году этот показатель достигнет 745 млрд долларов. Нас окружает огромное количество рекламных сообщений - по разным оценкам, человек видит до четырёх тысяч объявлений в день.</p>
8
+
<p>Нас окружает огромное количество рекламных сообщений - по разным оценкам, человек видит до четырёх тысяч объявлений в день.</p>
9
<p>Этот материал Skillbox Media поможет понять, как работает реклама.</p>
9
<p>Этот материал Skillbox Media поможет понять, как работает реклама.</p>
10
<ul><li><a>Что такое реклама</a> - определения и примеры</li>
10
<ul><li><a>Что такое реклама</a> - определения и примеры</li>
11
<li>Какие<a>функции</a>выполняет реклама</li>
11
<li>Какие<a>функции</a>выполняет реклама</li>
12
<li>Какие<a>цели и задачи</a>есть у рекламы</li>
12
<li>Какие<a>цели и задачи</a>есть у рекламы</li>
13
<li>Какие есть<a>виды рекламы</a></li>
13
<li>Какие есть<a>виды рекламы</a></li>
14
<li><a>Как регулируют</a>рекламу</li>
14
<li><a>Как регулируют</a>рекламу</li>
15
<li>Как<a>узнать больше</a>о рекламе</li>
15
<li>Как<a>узнать больше</a>о рекламе</li>
16
-
</ul><p><strong>11 полезных материалов от издательства "МИФ" - раздаём бесплатно в Telegram</strong></p>
16
+
</ul><h2>Что такое реклама - определения и примеры</h2>
17
-
<p>Дарим книги для буста карьеры, 12 инструментов для повышения качества жизни, энергобокс, гайд для внезапных удалёнщиков, инфографику "Супермен по привычке" и много других полезных материалов.</p>
18
-
<p><a>Забрать бесплатно</a></p>
19
-
<h2>Что такое реклама - определения и примеры</h2>
20
<p>Реклама - коммуникация для привлечения внимания целевой аудитории к объекту продвижения. Простыми словами - любая информация, которая должна убедить потребителей сделать что-то, что нужно компании. Купить продукт, зарегистрироваться на вебинар, подписаться на рассылку или запомнить бренд.</p>
17
<p>Реклама - коммуникация для привлечения внимания целевой аудитории к объекту продвижения. Простыми словами - любая информация, которая должна убедить потребителей сделать что-то, что нужно компании. Купить продукт, зарегистрироваться на вебинар, подписаться на рассылку или запомнить бренд.</p>
21
<p>Есть множество определений рекламы. Американский экономист и маркетолог Филип Котлер в книге "Основы маркетинга" пишет: "Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через платные средства распространения информации, с чётко указанным источником финансирования".</p>
18
<p>Есть множество определений рекламы. Американский экономист и маркетолог Филип Котлер в книге "Основы маркетинга" пишет: "Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через платные средства распространения информации, с чётко указанным источником финансирования".</p>
22
<p>Американская ассоциация маркетинга даёт следующее определение: "Реклама - это размещение объявлений и сообщений коммерческими фирмами, некоммерческими организациями, государственными учреждениями и отдельными лицами, которые стремятся проинформировать или убедить представителей определённого целевого рынка или аудитории относительно своих продуктов, услуг, организаций или идей".</p>
19
<p>Американская ассоциация маркетинга даёт следующее определение: "Реклама - это размещение объявлений и сообщений коммерческими фирмами, некоммерческими организациями, государственными учреждениями и отдельными лицами, которые стремятся проинформировать или убедить представителей определённого целевого рынка или аудитории относительно своих продуктов, услуг, организаций или идей".</p>
23
Здесь два формата рекламы: баннер справа и видеореклама, которую показывают перед контентом<em>Скриншот: Rutube </em><p>Специалисты спорят о том, что является рекламой. Одни считают, что реклама - любая коммуникация с аудиторией: спонсорство, участие в профильных мероприятиях, PR-кампании. Другие говорят, что это не так. Например, исследователь рекламы Ричард Тафлингер из Университета штата Вашингтон назвал три признака рекламы:</p>
20
Здесь два формата рекламы: баннер справа и видеореклама, которую показывают перед контентом<em>Скриншот: Rutube </em><p>Специалисты спорят о том, что является рекламой. Одни считают, что реклама - любая коммуникация с аудиторией: спонсорство, участие в профильных мероприятиях, PR-кампании. Другие говорят, что это не так. Например, исследователь рекламы Ричард Тафлингер из Университета штата Вашингтон назвал три признака рекламы:</p>
24
<ul><li><strong>Платное размещение.</strong>Рекламодатель всегда платит за размещение рекламы - например, оплачивает показы в рекламной сети или публикацию материала в блоге другой компании.</li>
21
<ul><li><strong>Платное размещение.</strong>Рекламодатель всегда платит за размещение рекламы - например, оплачивает показы в рекламной сети или публикацию материала в блоге другой компании.</li>
25
<li><strong>Распространение через СМИ.</strong>Реклама - это неличные коммуникации: её распространяют через телевидение, интернет, радио и другие средства массовой информации.</li>
22
<li><strong>Распространение через СМИ.</strong>Реклама - это неличные коммуникации: её распространяют через телевидение, интернет, радио и другие средства массовой информации.</li>
26
<li><strong>Убеждение.</strong>Рекламу всегда публикуют с целью побудить потребителя выполнить какое-то целевое действие.</li>
23
<li><strong>Убеждение.</strong>Рекламу всегда публикуют с целью побудить потребителя выполнить какое-то целевое действие.</li>
27
</ul><p>Если принять эти критерии, к рекламе можно отнести объявления в "Директе" или пост во "ВКонтакте", в котором блогер рассказывает о качественных кроссовках и даёт промокод на них. Email-рассылка, в которой рассказывают о скидке на продукт, - не реклама, потому что это личная коммуникация, компания не платила за неё.</p>
24
</ul><p>Если принять эти критерии, к рекламе можно отнести объявления в "Директе" или пост во "ВКонтакте", в котором блогер рассказывает о качественных кроссовках и даёт промокод на них. Email-рассылка, в которой рассказывают о скидке на продукт, - не реклама, потому что это личная коммуникация, компания не платила за неё.</p>
28
<p>Функциями называют то, что делает реклама. Специалисты выделяют разные функции рекламы.</p>
25
<p>Функциями называют то, что делает реклама. Специалисты выделяют разные функции рекламы.</p>
29
<p>Есть четыре функции, признанные всеми, - их включают в учебные пособия вузов и изучают на курсах. Вот эти функции:</p>
26
<p>Есть четыре функции, признанные всеми, - их включают в учебные пособия вузов и изучают на курсах. Вот эти функции:</p>
30
<p><strong>Экономическая.</strong>Реклама стимулирует спрос на продукт, а значит, способствует росту дохода компании.</p>
27
<p><strong>Экономическая.</strong>Реклама стимулирует спрос на продукт, а значит, способствует росту дохода компании.</p>
31
<p><strong>Социальная.</strong>Рекламные кампании позволяют сформировать и закрепить в сознании потребителей модели поведения, ценности, привычки, стандарты мышления.</p>
28
<p><strong>Социальная.</strong>Рекламные кампании позволяют сформировать и закрепить в сознании потребителей модели поведения, ценности, привычки, стандарты мышления.</p>
32
<p><strong>Маркетинговая.</strong>Реклама не просто продаёт продукт, а формирует потребность в нём: вызывает интерес к товару, доказывает его полезность и демонстрирует преимущества.</p>
29
<p><strong>Маркетинговая.</strong>Реклама не просто продаёт продукт, а формирует потребность в нём: вызывает интерес к товару, доказывает его полезность и демонстрирует преимущества.</p>
33
<p><strong>Коммуникативная.</strong>Это информирование потребителей - реклама доставляет целевой аудитории сообщение о продукте.</p>
30
<p><strong>Коммуникативная.</strong>Это информирование потребителей - реклама доставляет целевой аудитории сообщение о продукте.</p>
34
<p>Есть и расширенные списки. Например, американский профессор Уильям Уэллс называет шесть функций рекламы, перекликающихся с базовыми. Согласно Уэллсу, реклама:</p>
31
<p>Есть и расширенные списки. Например, американский профессор Уильям Уэллс называет шесть функций рекламы, перекликающихся с базовыми. Согласно Уэллсу, реклама:</p>
35
<p>1) информирует потребителя о продукте;</p>
32
<p>1) информирует потребителя о продукте;</p>
36
<p>2) формирует имидж продукта или бренда;</p>
33
<p>2) формирует имидж продукта или бренда;</p>
37
<p>3) убеждает потенциальных покупателей в необходимости покупки;</p>
34
<p>3) убеждает потенциальных покупателей в необходимости покупки;</p>
38
<p>4) стимулирует потребительский спрос;</p>
35
<p>4) стимулирует потребительский спрос;</p>
39
<p>5) постоянно напоминает о рекламируемом объекте;</p>
36
<p>5) постоянно напоминает о рекламируемом объекте;</p>
40
<p>6) подкрепляет опыт предыдущих покупок.</p>
37
<p>6) подкрепляет опыт предыдущих покупок.</p>
41
<p>Реклама позволяет ассоциировать с продуктом определённые чувства, сделать так, чтобы пользователи испытывали положительные эмоции, пользуясь товаром.</p>
38
<p>Реклама позволяет ассоциировать с продуктом определённые чувства, сделать так, чтобы пользователи испытывали положительные эмоции, пользуясь товаром.</p>
42
<p>Цели и задачи рекламы тесно связаны с её функциями. Глобальная цель рекламы - продать продукт, чтобы принести прибыль компании. Исследователи называют и другие цели.</p>
39
<p>Цели и задачи рекламы тесно связаны с её функциями. Глобальная цель рекламы - продать продукт, чтобы принести прибыль компании. Исследователи называют и другие цели.</p>
43
<p>Например, Филип Котлер классифицирует их в зависимости от того, к чему стремится компания. По Котлеру, у рекламы может быть три цели:</p>
40
<p>Например, Филип Котлер классифицирует их в зависимости от того, к чему стремится компания. По Котлеру, у рекламы может быть три цели:</p>
44
<p>1) информировать целевую аудиторию о продукте - это важно на начальной стадии продвижения товара;</p>
41
<p>1) информировать целевую аудиторию о продукте - это важно на начальной стадии продвижения товара;</p>
45
<p>2) убедить потребителей, что нужно купить продукт, - это важно, когда начинается конкурентная борьба;</p>
42
<p>2) убедить потребителей, что нужно купить продукт, - это важно, когда начинается конкурентная борьба;</p>
46
<p>3) напомнить о продукте - такую цель ставят, когда продвигают уже известные товары.</p>
43
<p>3) напомнить о продукте - такую цель ставят, когда продвигают уже известные товары.</p>
47
<p>Из функций и целей рекламы вытекают общие задачи: формирование спроса и управление им, формирование имиджа компании, повышение узнаваемости товара, стимулирование сбыта и многие другие.</p>
44
<p>Из функций и целей рекламы вытекают общие задачи: формирование спроса и управление им, формирование имиджа компании, повышение узнаваемости товара, стимулирование сбыта и многие другие.</p>
48
<p>Есть конкретные задачи - их ставят перед отдельными рекламными кампаниями. Они перекликаются со стратегическими целями и задачами. Например, когда компания запускает рекламу нового продукта, она может поставить задачу получить тысячу продаж по цене не более 300 рублей за продажу. Или охватить аудиторию в миллион человек, потратив не более двух рублей на одного пользователя.</p>
45
<p>Есть конкретные задачи - их ставят перед отдельными рекламными кампаниями. Они перекликаются со стратегическими целями и задачами. Например, когда компания запускает рекламу нового продукта, она может поставить задачу получить тысячу продаж по цене не более 300 рублей за продажу. Или охватить аудиторию в миллион человек, потратив не более двух рублей на одного пользователя.</p>
49
<p>Классификаций видов рекламы огромное количество. Например, в Procter & Gamble возникло деление рекламы на ATL и BTL. ATL - реклама в массовых средствах коммуникации, BTL - реклама, направленная на узкие сегменты целевой аудитории.</p>
46
<p>Классификаций видов рекламы огромное количество. Например, в Procter & Gamble возникло деление рекламы на ATL и BTL. ATL - реклама в массовых средствах коммуникации, BTL - реклама, направленная на узкие сегменты целевой аудитории.</p>
50
<p>Российский специалист в области рекламы и PR Валерий Музыкант выделяет несколько классификаций, одна из них - по направленности на аудиторию. Он подразделяет все кампании на рекламу потребительских товаров и бизнес-рекламу - объявления, направленные на другие компании или профессиональные группы.</p>
47
<p>Российский специалист в области рекламы и PR Валерий Музыкант выделяет несколько классификаций, одна из них - по направленности на аудиторию. Он подразделяет все кампании на рекламу потребительских товаров и бизнес-рекламу - объявления, направленные на другие компании или профессиональные группы.</p>
51
<p>Мы перечислим инструменты, о которых говорят чаще всего.</p>
48
<p>Мы перечислим инструменты, о которых говорят чаще всего.</p>
52
<p><strong>Наружная реклама.</strong>Это реклама, которую размещают на улице на стационарных или передвижных носителях - например, на щитах у дорог или на digital-экранах. Её чаще использует бизнес, который работает в офлайне, - например, суши-бары, гостиницы и застройщики.</p>
49
<p><strong>Наружная реклама.</strong>Это реклама, которую размещают на улице на стационарных или передвижных носителях - например, на щитах у дорог или на digital-экранах. Её чаще использует бизнес, который работает в офлайне, - например, суши-бары, гостиницы и застройщики.</p>
53
<p>Наружную рекламу видят все, кто проходит или проезжает рядом с носителем. Рекламодатель платит за факт размещения объявления. В Skillbox Media есть большой<a>материал</a>о наружной рекламе - в нём рассказали подробно, как она работает.</p>
50
<p>Наружную рекламу видят все, кто проходит или проезжает рядом с носителем. Рекламодатель платит за факт размещения объявления. В Skillbox Media есть большой<a>материал</a>о наружной рекламе - в нём рассказали подробно, как она работает.</p>
54
Так выглядит реклама на штендерах - небольших переносных конструкциях<em>Фото: AllaMosurova / Shutterstock</em><p><strong>Интернет-реклама.</strong>Её ещё часто называют онлайн-рекламой. Это любые объявления, которые размещают в интернете. К онлайн-рекламе можно отнести, например:</p>
51
Так выглядит реклама на штендерах - небольших переносных конструкциях<em>Фото: AllaMosurova / Shutterstock</em><p><strong>Интернет-реклама.</strong>Её ещё часто называют онлайн-рекламой. Это любые объявления, которые размещают в интернете. К онлайн-рекламе можно отнести, например:</p>
55
<ul><li>материалы в "Яндекс.Дзене", которые продвигают платно;</li>
52
<ul><li>материалы в "Яндекс.Дзене", которые продвигают платно;</li>
56
<li>баннеры на сайтах, которые посещает целевая аудитория;</li>
53
<li>баннеры на сайтах, которые посещает целевая аудитория;</li>
57
<li>платное размещение на посещаемом портале статьи со ссылкой на сайт.</li>
54
<li>платное размещение на посещаемом портале статьи со ссылкой на сайт.</li>
58
</ul><p>В онлайн-рекламу входят все виды рекламы, о которых мы поговорим дальше.</p>
55
</ul><p>В онлайн-рекламу входят все виды рекламы, о которых мы поговорим дальше.</p>
59
<p>Интернет-рекламу могут также называть digital-рекламой, но это неправильно. Понятие digital-маркетинга намного шире: это любая коммуникация с пользователями через цифровые устройства - например персонализированное взаимодействие через пуш-уведомления.</p>
56
<p>Интернет-рекламу могут также называть digital-рекламой, но это неправильно. Понятие digital-маркетинга намного шире: это любая коммуникация с пользователями через цифровые устройства - например персонализированное взаимодействие через пуш-уведомления.</p>
60
<p><strong>Таргетированная реклама.</strong>Традиционно к ней относят рекламу в социальных сетях. На самом деле таргетированная реклама - любая реклама, которая нацелена на пользователей с определёнными характеристиками. Например, объявления, которые показывают мужчинам старше 40 лет, живущим в Москве.</p>
57
<p><strong>Таргетированная реклама.</strong>Традиционно к ней относят рекламу в социальных сетях. На самом деле таргетированная реклама - любая реклама, которая нацелена на пользователей с определёнными характеристиками. Например, объявления, которые показывают мужчинам старше 40 лет, живущим в Москве.</p>
61
<p>Таргетированную рекламу можно оплачивать по разным моделям. Чаще всего используют две:</p>
58
<p>Таргетированную рекламу можно оплачивать по разным моделям. Чаще всего используют две:</p>
62
<ul><li>плата за показы - со счёта списывают фиксированную сумму за тысячу показов;</li>
59
<ul><li>плата за показы - со счёта списывают фиксированную сумму за тысячу показов;</li>
63
<li>плата за клики - деньги списывают, только когда пользователи переходят по ссылке в объявлении.</li>
60
<li>плата за клики - деньги списывают, только когда пользователи переходят по ссылке в объявлении.</li>
64
</ul><p>Подробнее о том, как работает таргетированная реклама, можно почитать<a>здесь</a>.</p>
61
</ul><p>Подробнее о том, как работает таргетированная реклама, можно почитать<a>здесь</a>.</p>
65
Так выглядит таргетированная реклама - рекламную запись показали тому, кто интересуется фрилансом<em>Скриншот: "ВКонтакте" </em><p><strong>Контекстная реклама.</strong>Официально это реклама, которую показывают пользователю, когда тот интересуется какой-то темой. В российской практике под контекстной рекламой понимают рекламу в поисковых системах. Есть два формата объявлений:</p>
62
Так выглядит таргетированная реклама - рекламную запись показали тому, кто интересуется фрилансом<em>Скриншот: "ВКонтакте" </em><p><strong>Контекстная реклама.</strong>Официально это реклама, которую показывают пользователю, когда тот интересуется какой-то темой. В российской практике под контекстной рекламой понимают рекламу в поисковых системах. Есть два формата объявлений:</p>
66
<ul><li>поисковая реклама - её показывают в результатах выдачи, когда пользователь вводит ключевое слово, указанное рекламодателем;</li>
63
<ul><li>поисковая реклама - её показывают в результатах выдачи, когда пользователь вводит ключевое слово, указанное рекламодателем;</li>
67
<li>контекстно-медийная реклама - её показывают на сайтах - партнёрах поисковых систем тем, кто раньше интересовался темой или заходил на сайт рекламодателя.</li>
64
<li>контекстно-медийная реклама - её показывают на сайтах - партнёрах поисковых систем тем, кто раньше интересовался темой или заходил на сайт рекламодателя.</li>
68
</ul><p>Платить за контекстную рекламу тоже можно по нескольким моделям - за клики, показы или целевые действия. В случае платы за целевые действия деньги со счёта списывают только тогда, когда пользователь достигает установленной цели - например, заполняет форму заказа. Подробнее о принципах работы контекстной рекламы можно почитать в отдельном<a>материале</a>.</p>
65
</ul><p>Платить за контекстную рекламу тоже можно по нескольким моделям - за клики, показы или целевые действия. В случае платы за целевые действия деньги со счёта списывают только тогда, когда пользователь достигает установленной цели - например, заполняет форму заказа. Подробнее о принципах работы контекстной рекламы можно почитать в отдельном<a>материале</a>.</p>
69
Пример контекстной рекламы: объявления показывают тем, кто хочет купить смартфон<em>Скриншот: "Яндекс" </em><p><strong>Нативная реклама.</strong>Это реклама, которая гармонично вписывается в содержание страницы и её дизайн. Она отличается от обычной тем, что несёт в себе какую-то ценность для пользователя и не продаёт продукт прямо.</p>
66
Пример контекстной рекламы: объявления показывают тем, кто хочет купить смартфон<em>Скриншот: "Яндекс" </em><p><strong>Нативная реклама.</strong>Это реклама, которая гармонично вписывается в содержание страницы и её дизайн. Она отличается от обычной тем, что несёт в себе какую-то ценность для пользователя и не продаёт продукт прямо.</p>
70
<p>Нативная реклама - это, например, публикация в блоге другой компании, в которой рассказывают о способах решения проблемы читателя. Или оплаченный пост, где ненавязчиво упоминается продукт. В Skillbox Media есть большой материал о нативной рекламе: вот<a>первая</a>часть, а вот -<a>вторая</a>.</p>
67
<p>Нативная реклама - это, например, публикация в блоге другой компании, в которой рассказывают о способах решения проблемы читателя. Или оплаченный пост, где ненавязчиво упоминается продукт. В Skillbox Media есть большой материал о нативной рекламе: вот<a>первая</a>часть, а вот -<a>вторая</a>.</p>
71
Пример нативной рекламы: рекламный материал воспринимается как одна из статей на сайте<em>Скриншот: vc.ru</em><p><strong>Реклама у блогеров.</strong>Это часть инфлюенс-маркетинга - работы с аудиторией через лидеров мнений. Рекламодатель платит блогеру за то, что он рассказывает о компании или продукте. Например, упоминает их в видео на YouTube или пишет отдельный пост во "ВКонтакте".</p>
68
Пример нативной рекламы: рекламный материал воспринимается как одна из статей на сайте<em>Скриншот: vc.ru</em><p><strong>Реклама у блогеров.</strong>Это часть инфлюенс-маркетинга - работы с аудиторией через лидеров мнений. Рекламодатель платит блогеру за то, что он рассказывает о компании или продукте. Например, упоминает их в видео на YouTube или пишет отдельный пост во "ВКонтакте".</p>
72
<p>Оплачивают в этом случае само размещение рекламы. Чтобы получить хороший результат, нужно правильно выбрать блогера, площадку и формат интеграции. В Skillbox Media есть<a>гайд</a>по инфлюенс-маркетингу, в котором описаны все эти этапы.</p>
69
<p>Оплачивают в этом случае само размещение рекламы. Чтобы получить хороший результат, нужно правильно выбрать блогера, площадку и формат интеграции. В Skillbox Media есть<a>гайд</a>по инфлюенс-маркетингу, в котором описаны все эти этапы.</p>
73
Пример рекламы у блогера: пост в телеграм-канале с призывом подписаться на другой канал<em>Скриншот: Telegram </em><p>В России действует несколько законов, которые регулируют то, какой должна быть реклама и как можно её распространять.</p>
70
Пример рекламы у блогера: пост в телеграм-канале с призывом подписаться на другой канал<em>Скриншот: Telegram </em><p>В России действует несколько законов, которые регулируют то, какой должна быть реклама и как можно её распространять.</p>
74
<p>Основной закон - "<a>О рекламе</a>" - даёт определение рекламы. Согласно ему, это "информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке".</p>
71
<p>Основной закон - "<a>О рекламе</a>" - даёт определение рекламы. Согласно ему, это "информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке".</p>
75
<p><strong>примечание</strong></p>
72
<p><strong>примечание</strong></p>
76
<p>Это интересно: в законе сказано, что спонсорство - один из видов рекламы.</p>
73
<p>Это интересно: в законе сказано, что спонсорство - один из видов рекламы.</p>
77
<p>Закон требует, чтобы реклама была добросовестной и достоверной. Вот что это значит:</p>
74
<p>Закон требует, чтобы реклама была добросовестной и достоверной. Вот что это значит:</p>
78
<ul><li>Добросовестная реклама - та, что не сравнивает продукт с продуктом конкурентов, не порочит чью-то репутацию и не продвигает запрещённые продукты.</li>
75
<ul><li>Добросовестная реклама - та, что не сравнивает продукт с продуктом конкурентов, не порочит чью-то репутацию и не продвигает запрещённые продукты.</li>
79
<li>Достоверная реклама - та, что не обманывает пользователя. Например, нельзя говорить о гарантии или бесплатной доставке, если их нет.</li>
76
<li>Достоверная реклама - та, что не обманывает пользователя. Например, нельзя говорить о гарантии или бесплатной доставке, если их нет.</li>
80
</ul><p>Закон "<a>О связи</a>" регулирует распространение рекламы по сетям электросвязи, в частности через интернет. Вот какие требования он предъявляет:</p>
77
</ul><p>Закон "<a>О связи</a>" регулирует распространение рекламы по сетям электросвязи, в частности через интернет. Вот какие требования он предъявляет:</p>
81
<ul><li>Рекламу нужно доставлять с участием человека - автоматические рассылки и автозвонки запрещены.</li>
78
<ul><li>Рекламу нужно доставлять с участием человека - автоматические рассылки и автозвонки запрещены.</li>
82
<li>Рекламировать продукты можно только при условии, что абонент дал предварительное согласие на получение рекламы.</li>
79
<li>Рекламировать продукты можно только при условии, что абонент дал предварительное согласие на получение рекламы.</li>
83
<li>Использовать номера телефонов или email-адреса клиентов можно, только если вы получили от них согласие на обработку персональных данных.</li>
80
<li>Использовать номера телефонов или email-адреса клиентов можно, только если вы получили от них согласие на обработку персональных данных.</li>
84
</ul><p>Подробнее о том, как соблюсти эти требования, мы рассказали в отдельном<a>материале</a>.</p>
81
</ul><p>Подробнее о том, как соблюсти эти требования, мы рассказали в отдельном<a>материале</a>.</p>
85
<p>За соблюдением законов следит ФАС - Федеральная антимонопольная служба. Если вы нарушаете закон, на это могут пожаловаться конкуренты или пользователи. Тогда ФАС рассмотрит дело и может выписать штраф до 500 тысяч рублей за одно нарушение.</p>
82
<p>За соблюдением законов следит ФАС - Федеральная антимонопольная служба. Если вы нарушаете закон, на это могут пожаловаться конкуренты или пользователи. Тогда ФАС рассмотрит дело и может выписать штраф до 500 тысяч рублей за одно нарушение.</p>
86
<p>Прецедентов много. Например, 24 июня 2021 года ФАС<a>назначила</a>штраф в 300 тысяч рублей Совкомбанку за недостоверную рекламу. 24 июня 2022 года московское Управление ФАС<a>признало</a>неправомерной рекламу алкоголя, рассылаемую "Азбукой вкуса" по email. Компании выдали предписание прекратить нарушать закон.</p>
83
<p>Прецедентов много. Например, 24 июня 2021 года ФАС<a>назначила</a>штраф в 300 тысяч рублей Совкомбанку за недостоверную рекламу. 24 июня 2022 года московское Управление ФАС<a>признало</a>неправомерной рекламу алкоголя, рассылаемую "Азбукой вкуса" по email. Компании выдали предписание прекратить нарушать закон.</p>
87
<p>Реклама - коммуникация для привлечения внимания целевой аудитории к объекту продвижения. Специалисты спорят, что можно отнести к ней - любую коммуникацию с целевой аудиторией или только платные массовые коммуникации, побуждающие купить продукт.</p>
84
<p>Реклама - коммуникация для привлечения внимания целевой аудитории к объекту продвижения. Специалисты спорят, что можно отнести к ней - любую коммуникацию с целевой аудиторией или только платные массовые коммуникации, побуждающие купить продукт.</p>
88
<p>У рекламы есть четыре признанные всеми функции - экономическая, социальная, маркетинговая и коммуникативная. Если проще - она формирует спрос, стимулирует сбыт, формирует общественное мнение и доставляет сообщение до потребителей.</p>
85
<p>У рекламы есть четыре признанные всеми функции - экономическая, социальная, маркетинговая и коммуникативная. Если проще - она формирует спрос, стимулирует сбыт, формирует общественное мнение и доставляет сообщение до потребителей.</p>
89
<p>Цели и задачи рекламы перекликаются с её функциями. Глобальная цель - принести компании прибыль. Задачи могут быть более конкретными: например, задача рекламной кампании - принести тысячу продаж по цене не более 300 рублей за продажу.</p>
86
<p>Цели и задачи рекламы перекликаются с её функциями. Глобальная цель - принести компании прибыль. Задачи могут быть более конкретными: например, задача рекламной кампании - принести тысячу продаж по цене не более 300 рублей за продажу.</p>
90
<p>Есть огромное количество классификаций и видов рекламы. Например, её подразделяют на массовую и ориентированную на узкую группу людей. Самые распространённые виды рекламы - наружная реклама, интернет-реклама, контекстная реклама, таргетированная реклама, реклама у блогеров.</p>
87
<p>Есть огромное количество классификаций и видов рекламы. Например, её подразделяют на массовую и ориентированную на узкую группу людей. Самые распространённые виды рекламы - наружная реклама, интернет-реклама, контекстная реклама, таргетированная реклама, реклама у блогеров.</p>
91
<p>Законы регулируют то, какой должна быть реклама и как её можно распространять. Согласно закону, реклама должна быть добросовестной и достоверной, а распространять её нужно с участием человека и с согласия получателя. Если нарушить эти требования, можно получить штраф до 500 тысяч рублей.</p>
88
<p>Законы регулируют то, какой должна быть реклама и как её можно распространять. Согласно закону, реклама должна быть добросовестной и достоверной, а распространять её нужно с участием человека и с согласия получателя. Если нарушить эти требования, можно получить штраф до 500 тысяч рублей.</p>
92
<ul><li>Реклама - часть маркетинга. Маркетинг нужен, чтобы понять, чего хотят потребители, как удовлетворить их потребности и как продать им продукт, чтобы заработать. В Skillbox Media есть<a>материал</a>о маркетинге: разобрались в нём, какие задачи он решает, какие инструменты и стратегии можно использовать для продвижения.</li>
89
<ul><li>Реклама - часть маркетинга. Маркетинг нужен, чтобы понять, чего хотят потребители, как удовлетворить их потребности и как продать им продукт, чтобы заработать. В Skillbox Media есть<a>материал</a>о маркетинге: разобрались в нём, какие задачи он решает, какие инструменты и стратегии можно использовать для продвижения.</li>
93
<li>Тизерная реклама - спорный инструмент продвижения, получивший негативную репутацию из-за провокаций в заголовках. Но его используют даже крупные бренды вроде Chanel и Starbucks.<a>Почитайте</a>, когда можно использовать тизеры и как сделать сильное объявление.</li>
90
<li>Тизерная реклама - спорный инструмент продвижения, получивший негативную репутацию из-за провокаций в заголовках. Но его используют даже крупные бренды вроде Chanel и Starbucks.<a>Почитайте</a>, когда можно использовать тизеры и как сделать сильное объявление.</li>
94
<li>Контекстную рекламу можно настроить в "Яндекс.Директе". Сервис постоянно меняется - мы проанализировали крупные изменения за последние два года и рассказали о них. Прочитайте<a>гайд</a>, чтобы узнать, как настроить эффективную контекстную рекламу.</li>
91
<li>Контекстную рекламу можно настроить в "Яндекс.Директе". Сервис постоянно меняется - мы проанализировали крупные изменения за последние два года и рассказали о них. Прочитайте<a>гайд</a>, чтобы узнать, как настроить эффективную контекстную рекламу.</li>
95
<li>Если вы хотите работать с рекламой, можно начать с базовых инструментов - контекстной и таргетированной рекламы. Изучить их можно на курсе Skillbox "<a>Профессия Интернет-маркетолог 2022</a>". Преподаватели объясняют, как сформировать стратегию маркетинга, настроить рекламу в "Яндекс.Директе" и "ВКонтакте" и оценить её эффективность.</li>
92
<li>Если вы хотите работать с рекламой, можно начать с базовых инструментов - контекстной и таргетированной рекламы. Изучить их можно на курсе Skillbox "<a>Профессия Интернет-маркетолог 2022</a>". Преподаватели объясняют, как сформировать стратегию маркетинга, настроить рекламу в "Яндекс.Директе" и "ВКонтакте" и оценить её эффективность.</li>
96
<li>Реклама и маркетинг нужны всем - от крупных корпораций до регионального бизнеса. Приходите<a>на курсы Skillbox</a>, чтобы освоить разные инструменты маркетинга и зарабатывать на этом.</li>
93
<li>Реклама и маркетинг нужны всем - от крупных корпораций до регионального бизнеса. Приходите<a>на курсы Skillbox</a>, чтобы освоить разные инструменты маркетинга и зарабатывать на этом.</li>
97
</ul><p>Интернет-маркетинг на практике</p>
94
</ul><p>Интернет-маркетинг на практике</p>
98
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
95
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
99
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
96
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
100
<a><b>Бесплатный курс по digital-маркетингу</b>Разбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>
97
<a><b>Бесплатный курс по digital-маркетингу</b>Разбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>