5 added
2 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>9 фев 2023</li>
2
<ul><li>9 фев 2023</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Пиар бывает разным: белым, чёрным, серым, жёлтым, зелёным и розовым. Разбираемся, в чём разница и что подходит бизнесу, политике и экспертам.</p>
4
</ul><p>Пиар бывает разным: белым, чёрным, серым, жёлтым, зелёным и розовым. Разбираемся, в чём разница и что подходит бизнесу, политике и экспертам.</p>
5
<p>Кадр: фильм "Образцовый самец 2"</p>
5
<p>Кадр: фильм "Образцовый самец 2"</p>
6
<p>Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.</p>
6
<p>Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.</p>
7
<p><strong>Статью подготовила</strong></p>
7
<p><strong>Статью подготовила</strong></p>
8
<p>PR-специалист с 11-летним стажем, основатель PR-агентства<a>Media Loves You</a>. В списке клиентов Ксении и агентства - депутаты Государственной думы и администрации муниципальных образований, дизайн-завод "Флакон", ресторанный холдинг Ginza Project, блогеры-миллионники и лидеры рынка онлайн-образования России.</p>
8
<p>PR-специалист с 11-летним стажем, основатель PR-агентства<a>Media Loves You</a>. В списке клиентов Ксении и агентства - депутаты Государственной думы и администрации муниципальных образований, дизайн-завод "Флакон", ресторанный холдинг Ginza Project, блогеры-миллионники и лидеры рынка онлайн-образования России.</p>
9
<p>PR - развитие благоприятных отношений с общественностью. Это незаменимый для брендов и экспертов инструмент, который помогает вести диалог с потребителями и поддерживать репутацию. Благодаря ему можно выйти из кризиса и создать тёплые отношения с потенциальными покупателями.</p>
9
<p>PR - развитие благоприятных отношений с общественностью. Это незаменимый для брендов и экспертов инструмент, который помогает вести диалог с потребителями и поддерживать репутацию. Благодаря ему можно выйти из кризиса и создать тёплые отношения с потенциальными покупателями.</p>
10
<p>Чтобы PR был эффективным, нужно использовать подходящие PR-технологии. Этот материал Skillbox Media поможет разобраться:</p>
10
<p>Чтобы PR был эффективным, нужно использовать подходящие PR-технологии. Этот материал Skillbox Media поможет разобраться:</p>
11
<ul><li><a>что такое</a>PR-технологии;</li>
11
<ul><li><a>что такое</a>PR-технологии;</li>
12
<li>какие есть<a>виды PR-технологий</a>;</li>
12
<li>какие есть<a>виды PR-технологий</a>;</li>
13
<li><a>как выбрать</a>подходящую технологию;</li>
13
<li><a>как выбрать</a>подходящую технологию;</li>
14
<li>как<a>узнать больше</a>о PR.</li>
14
<li>как<a>узнать больше</a>о PR.</li>
15
</ul><p>PR-технологии - это совокупность методов, приёмов и средств, используемых PR-специалистами для достижения желаемого результата. Их применяют для продвижения коммерческих компаний, артистов, политических деятелей, экспертов, товаров.</p>
15
</ul><p>PR-технологии - это совокупность методов, приёмов и средств, используемых PR-специалистами для достижения желаемого результата. Их применяют для продвижения коммерческих компаний, артистов, политических деятелей, экспертов, товаров.</p>
16
<p>Цель PR-технологий - повлиять на мнение потенциальных потребителей. Эти технологии позволяют:</p>
16
<p>Цель PR-технологий - повлиять на мнение потенциальных потребителей. Эти технологии позволяют:</p>
17
<ul><li>создать положительный имидж субъекта PR;</li>
17
<ul><li>создать положительный имидж субъекта PR;</li>
18
<li>поддержать репутацию и избавиться от негатива;</li>
18
<li>поддержать репутацию и избавиться от негатива;</li>
19
<li>привлечь потребителей и закрепиться на рынке;</li>
19
<li>привлечь потребителей и закрепиться на рынке;</li>
20
<li>улучшить взаимодействие с целевой аудиторией.</li>
20
<li>улучшить взаимодействие с целевой аудиторией.</li>
21
</ul><p>В авторитетных источниках есть другие определения PR-технологий. Профессор Вадим Кузнецов полагает, что PR-технологии - это совокупность последовательно используемых действий, способов и методов деятельности. Филолог Александр Калмыков определяет PR-технологии как социально-коммуникативную технологию контроля над коммуникациями.</p>
21
</ul><p>В авторитетных источниках есть другие определения PR-технологий. Профессор Вадим Кузнецов полагает, что PR-технологии - это совокупность последовательно используемых действий, способов и методов деятельности. Филолог Александр Калмыков определяет PR-технологии как социально-коммуникативную технологию контроля над коммуникациями.</p>
22
<p>Без PR-технологий невозможно полноценное продвижение. Современная аудитория хорошо считывает маркетинговые и рекламные ходы и может не доверять им, а без доверия и лояльности люди просто не будут покупать продукты, несмотря на скидки и специальные предложения. PR работает именно на это - формирует доверие и лояльность к бренду и его продуктам.</p>
22
<p>Без PR-технологий невозможно полноценное продвижение. Современная аудитория хорошо считывает маркетинговые и рекламные ходы и может не доверять им, а без доверия и лояльности люди просто не будут покупать продукты, несмотря на скидки и специальные предложения. PR работает именно на это - формирует доверие и лояльность к бренду и его продуктам.</p>
23
<p>Каждый PR-менеджер должен разбираться в PR-технологиях. Без этого работа будет хаотичной. Это приведёт к неэффективному расходованию бюджета и неосязаемому кратковременному результату.</p>
23
<p>Каждый PR-менеджер должен разбираться в PR-технологиях. Без этого работа будет хаотичной. Это приведёт к неэффективному расходованию бюджета и неосязаемому кратковременному результату.</p>
24
<p>Курсы Skillbox для тех, кто хочет войти в PR</p>
24
<p>Курсы Skillbox для тех, кто хочет войти в PR</p>
25
<ul><li>"<a>Профессия PR-менеджер</a>" - получить практические навыки с нуля и через полгода устроиться в агентство или PR-отдел крупной компании.</li>
25
<ul><li>"<a>Профессия PR-менеджер</a>" - получить практические навыки с нуля и через полгода устроиться в агентство или PR-отдел крупной компании.</li>
26
<li>"<a>PR-менеджер от PRT</a>" - освоить всё, что нужно для старта карьеры, и собрать портфолио на реальных кейсах.</li>
26
<li>"<a>PR-менеджер от PRT</a>" - освоить всё, что нужно для старта карьеры, и собрать портфолио на реальных кейсах.</li>
27
<li>"<a>Репутационный менеджмент и маркетинг</a>" - взять на себя или делегировать управление репутацией в Сети: работу с негативом и отзывами.</li>
27
<li>"<a>Репутационный менеджмент и маркетинг</a>" - взять на себя или делегировать управление репутацией в Сети: работу с негативом и отзывами.</li>
28
</ul><p>Классификаций PR-технологий много. Например, PR-менеджеры иногда подразделяют их на отношения со СМИ, отношения с сегментами целевой аудитории, с профессиональным сообществом, внутрикорпоративные отношения и другие.</p>
28
</ul><p>Классификаций PR-технологий много. Например, PR-менеджеры иногда подразделяют их на отношения со СМИ, отношения с сегментами целевой аудитории, с профессиональным сообществом, внутрикорпоративные отношения и другие.</p>
29
<p>Все классификации имеют право на жизнь - в них PR рассматривают с разных сторон. Мы расскажем об одной интересной классификации - её предложил один из основоположников PR Сэм Блэк. Согласно ей, PR можно разделить по цветам в зависимости от ниши и потребностей заказчика. И в каждом виде PR будут использовать разные технологии. Всего цветов PR шесть.</p>
29
<p>Все классификации имеют право на жизнь - в них PR рассматривают с разных сторон. Мы расскажем об одной интересной классификации - её предложил один из основоположников PR Сэм Блэк. Согласно ей, PR можно разделить по цветам в зависимости от ниши и потребностей заказчика. И в каждом виде PR будут использовать разные технологии. Всего цветов PR шесть.</p>
30
<p><strong>Белый</strong>PR - базовый. Цель такого пиара ― распространить положительную достоверную информацию о компании или эксперте, чтобы сформировать благоприятный имидж. Белый пиар универсален и подходит всем.</p>
30
<p><strong>Белый</strong>PR - базовый. Цель такого пиара ― распространить положительную достоверную информацию о компании или эксперте, чтобы сформировать благоприятный имидж. Белый пиар универсален и подходит всем.</p>
31
<p>Вот какие технологии бывают в белом PR:</p>
31
<p>Вот какие технологии бывают в белом PR:</p>
32
<p><strong>Нативный пиар.</strong>Это создание полезного для целевой аудитории контента с упоминанием о компании, её услугах или продуктах. В отличие от рекламных статей, СМИ могут бесплатно размещать такие публикации, потому что контент помогает решать проблемы читателей. Кроме того, основная масса читателей не доверяет рекламным публикациям и испытывает отторжение к ним. Отношение к нативному пиару лучше - он позитивно влияет на лояльность к компании, поэтому актуален для всех.<strong></strong>Например, основатель стоматологической клиники может подготовить материал о том, как неправильный прикус сказывается на здоровье. В него будут вшиты ключевые месседжи: в клинике лечили пациентов старше 40 лет, и это положительно сказалось на качестве их жизни.</p>
32
<p><strong>Нативный пиар.</strong>Это создание полезного для целевой аудитории контента с упоминанием о компании, её услугах или продуктах. В отличие от рекламных статей, СМИ могут бесплатно размещать такие публикации, потому что контент помогает решать проблемы читателей. Кроме того, основная масса читателей не доверяет рекламным публикациям и испытывает отторжение к ним. Отношение к нативному пиару лучше - он позитивно влияет на лояльность к компании, поэтому актуален для всех.<strong></strong>Например, основатель стоматологической клиники может подготовить материал о том, как неправильный прикус сказывается на здоровье. В него будут вшиты ключевые месседжи: в клинике лечили пациентов старше 40 лет, и это положительно сказалось на качестве их жизни.</p>
33
<p><strong>Создание контента под инфоповоды.</strong>Инфоповоды - события, которые вызывают интерес и активное обсуждение в обществе. Бренды могут использовать их, чтобы привлечь к себе внимание. Многие артисты и предприниматели обязательно включают подобный контент в PR-стратегию.</p>
33
<p><strong>Создание контента под инфоповоды.</strong>Инфоповоды - события, которые вызывают интерес и активное обсуждение в обществе. Бренды могут использовать их, чтобы привлечь к себе внимание. Многие артисты и предприниматели обязательно включают подобный контент в PR-стратегию.</p>
34
<p>Например, компания Aviasales хорошо взаимодействует с инфоповодами. Комментируя и обыгрывая значимые новости, она часто попадает в СМИ и обсуждения на форумах и в социальных сетях.</p>
34
<p>Например, компания Aviasales хорошо взаимодействует с инфоповодами. Комментируя и обыгрывая значимые новости, она часто попадает в СМИ и обсуждения на форумах и в социальных сетях.</p>
35
<p><strong>Инфлюенс-маркетинг.</strong>Инфлюенсеры ― это лидеры мнений: блогеры, артисты, публичные личности. Их мнение важно для аудитории. Многие бренды пользуются авторитетностью инфлюенсеров и размещают у них рекламу или приглашают их в спецпроекты. Подробнее об инфлюенс-маркетинге можно почитать<a>здесь</a>.</p>
35
<p><strong>Инфлюенс-маркетинг.</strong>Инфлюенсеры ― это лидеры мнений: блогеры, артисты, публичные личности. Их мнение важно для аудитории. Многие бренды пользуются авторитетностью инфлюенсеров и размещают у них рекламу или приглашают их в спецпроекты. Подробнее об инфлюенс-маркетинге можно почитать<a>здесь</a>.</p>
36
<p>Например, блогер Оксана Самойлова не размещает прямую рекламу в соцсетях, но делает нативные коллаборации с продуктами разных брендов. Это вызывает всплеск спроса на них.</p>
36
<p>Например, блогер Оксана Самойлова не размещает прямую рекламу в соцсетях, но делает нативные коллаборации с продуктами разных брендов. Это вызывает всплеск спроса на них.</p>
37
<p><strong>Чёрный</strong>PR известен многим - это распространение ложной информации. Бренды могут использовать его, чтобы испортить репутацию конкурента. Часто чёрный PR используют в политике и в высококонкурентных нишах рынка.</p>
37
<p><strong>Чёрный</strong>PR известен многим - это распространение ложной информации. Бренды могут использовать его, чтобы испортить репутацию конкурента. Часто чёрный PR используют в политике и в высококонкурентных нишах рынка.</p>
38
<p>Негативную информацию могут распространять разными способами. Чаще всего это размещение заказных материалов в СМИ, на популярных площадках и форумах. Это основная технология чёрного PR. Также есть технологии противостояния ему - "прививка" и гиперболизация.</p>
38
<p>Негативную информацию могут распространять разными способами. Чаще всего это размещение заказных материалов в СМИ, на популярных площадках и форумах. Это основная технология чёрного PR. Также есть технологии противостояния ему - "прививка" и гиперболизация.</p>
39
<p>"Прививка" - намеренное распространение негативной информации о себе. Так компании избегают распространения этих же фактов конкурентами, которые могут приукрасить ситуацию.</p>
39
<p>"Прививка" - намеренное распространение негативной информации о себе. Так компании избегают распространения этих же фактов конкурентами, которые могут приукрасить ситуацию.</p>
40
<p>Гиперболизация - усугубление ситуации до такой степени, что она становится комичной. Например, есть предвыборная кампания для кандидата Ивана Иванова. Накануне выборов на заборе появляется надпись "Иван Иванов ― вор".</p>
40
<p>Гиперболизация - усугубление ситуации до такой степени, что она становится комичной. Например, есть предвыборная кампания для кандидата Ивана Иванова. Накануне выборов на заборе появляется надпись "Иван Иванов ― вор".</p>
41
<p>Стерев надпись, кандидат получит ещё больше негатива в свою сторону. Можно дописать фразу, например, так: "Иванов ― вор и ест детей". Понятно, что кандидат не занимается каннибализмом. Благодаря этому негативная эмоциональная окраска снимается и с первого слова.</p>
41
<p>Стерев надпись, кандидат получит ещё больше негатива в свою сторону. Можно дописать фразу, например, так: "Иванов ― вор и ест детей". Понятно, что кандидат не занимается каннибализмом. Благодаря этому негативная эмоциональная окраска снимается и с первого слова.</p>
42
<p><strong>Серый</strong>PR тоже показывает конкурентов в невыгодном свете. Но для него прибегают не ко лжи, а к правде. Серый пиар есть и в политике, и в продвижении брендов - компания может публиковать негатив о конкурентах от имени "независимых" лиц.</p>
42
<p><strong>Серый</strong>PR тоже показывает конкурентов в невыгодном свете. Но для него прибегают не ко лжи, а к правде. Серый пиар есть и в политике, и в продвижении брендов - компания может публиковать негатив о конкурентах от имени "независимых" лиц.</p>
43
<p>Например, для серого пиара можно использовать статистику. Условная статистика авиакатастроф будет крайне невыгодна для перевозчиков, оказавшихся в лидерах антирейтинга, и даже отпугнёт некоторых пассажиров - из-за неё люди могут выбрать другую авиакомпанию.</p>
43
<p>Например, для серого пиара можно использовать статистику. Условная статистика авиакатастроф будет крайне невыгодна для перевозчиков, оказавшихся в лидерах антирейтинга, и даже отпугнёт некоторых пассажиров - из-за неё люди могут выбрать другую авиакомпанию.</p>
44
<p>Основная технология серого PR такая же, как у чёрного, - размещение материалов в СМИ и на популярных площадках. Чем больше людей увидят их, тем лучше будет эффект.</p>
44
<p>Основная технология серого PR такая же, как у чёрного, - размещение материалов в СМИ и на популярных площадках. Чем больше людей увидят их, тем лучше будет эффект.</p>
45
<p><strong>Жёлтый</strong>PR знаком всем по словосочетанию "жёлтая пресса". Это скандалы, сенсации, конфликты между публичными личностями, информация о которых распространяется в СМИ. Этот способ пиара часто используют знаменитости.</p>
45
<p><strong>Жёлтый</strong>PR знаком всем по словосочетанию "жёлтая пресса". Это скандалы, сенсации, конфликты между публичными личностями, информация о которых распространяется в СМИ. Этот способ пиара часто используют знаменитости.</p>
46
<p>Например, 2022 год запомнился нам громким разводом между Джонни Деппом и Эмбер Хёрд. О нём рассказывали многие СМИ - это и есть технология жёлтого пиара. Нередки ситуации, когда "скандал" заранее согласован с оппонентом для повышения интереса аудитории к обоим участникам.</p>
46
<p>Например, 2022 год запомнился нам громким разводом между Джонни Деппом и Эмбер Хёрд. О нём рассказывали многие СМИ - это и есть технология жёлтого пиара. Нередки ситуации, когда "скандал" заранее согласован с оппонентом для повышения интереса аудитории к обоим участникам.</p>
47
<p><strong>Зелёный</strong>PR используют социально ответственные компании и эксперты. Это пиар, связанный с экологией. Он подходит экспертам и брендам, но здесь важно быть искренними в желании помочь природе. Иначе аудитория может посчитать ваши намерения лицемерными, и это вызовет негатив.</p>
47
<p><strong>Зелёный</strong>PR используют социально ответственные компании и эксперты. Это пиар, связанный с экологией. Он подходит экспертам и брендам, но здесь важно быть искренними в желании помочь природе. Иначе аудитория может посчитать ваши намерения лицемерными, и это вызовет негатив.</p>
48
<p>Для зелёного PR используют разные технологии - от коллабораций брендов с экоорганизациями до всемирных акций и митингов с целью защиты экологии.</p>
48
<p>Для зелёного PR используют разные технологии - от коллабораций брендов с экоорганизациями до всемирных акций и митингов с целью защиты экологии.</p>
49
<p>Коллаборации - сотрудничество компаний или людей, когда они вместе выпускают какой-то продукт. Их используют и в других видах пиара. Например, бренд одежды H&M нередко устраивает коллаборации с именитыми дизайнерами - Роберто Кавалли, Джимми Чу, Versace и многими другими.</p>
49
<p>Коллаборации - сотрудничество компаний или людей, когда они вместе выпускают какой-то продукт. Их используют и в других видах пиара. Например, бренд одежды H&M нередко устраивает коллаборации с именитыми дизайнерами - Роберто Кавалли, Джимми Чу, Versace и многими другими.</p>
50
<p>В Skillbox Media есть подробная статья о коллаборациях. Прочитать её можно по <a>ссылке</a>.</p>
50
<p>В Skillbox Media есть подробная статья о коллаборациях. Прочитать её можно по <a>ссылке</a>.</p>
51
<p><strong>Розовый</strong>PR создан для аудитории, верящей в легенды и мифы. Он лёгкий и волшебный, как мир в розовых очках. Его задача - вызвать эмоции и сопереживание. Розовым PR часто пользуются блогеры для продажи инфопродуктов.</p>
51
<p><strong>Розовый</strong>PR создан для аудитории, верящей в легенды и мифы. Он лёгкий и волшебный, как мир в розовых очках. Его задача - вызвать эмоции и сопереживание. Розовым PR часто пользуются блогеры для продажи инфопродуктов.</p>
52
<p>Технологии розового PR - эмоциональные истории о становлении, препятствиях на пути к успеху и неудачах. Эти истории называют легендами. Одна из самых известных и удачных легенд - история создания сети ресторанов быстрого питания KFC полковником Сандерсом, который самостоятельно разработал рецепт приготовления курицы и работал всю жизнь.</p>
52
<p>Технологии розового PR - эмоциональные истории о становлении, препятствиях на пути к успеху и неудачах. Эти истории называют легендами. Одна из самых известных и удачных легенд - история создания сети ресторанов быстрого питания KFC полковником Сандерсом, который самостоятельно разработал рецепт приготовления курицы и работал всю жизнь.</p>
53
<p>В последнее время аудитория скептически воспринимает легенды. Поэтому использовать их нужно осторожно, чтобы не вызвать негатив. Например, эксперты советуют не гиперболизировать - не рассказывать об ужасной жизни, если на самом деле всё было иначе.</p>
53
<p>В последнее время аудитория скептически воспринимает легенды. Поэтому использовать их нужно осторожно, чтобы не вызвать негатив. Например, эксперты советуют не гиперболизировать - не рассказывать об ужасной жизни, если на самом деле всё было иначе.</p>
54
<p>Самая популярная технология PR - работа со СМИ: её используют почти в каждом виде PR. Но есть и другие технологии - спонсорство мероприятий, обучение пользователей, контент-маркетинг и так далее.</p>
54
<p>Самая популярная технология PR - работа со СМИ: её используют почти в каждом виде PR. Но есть и другие технологии - спонсорство мероприятий, обучение пользователей, контент-маркетинг и так далее.</p>
55
<p>Нет единого алгоритма выбора PR-технологий. Их подбирают исходя из целей продвижения и позиционирования и ценностей бренда или эксперта. Важную роль также играет ниша. Например, для серьёзных корпораций технологии жёлтого PR недопустимы - они нанесут большой урон репутации.</p>
55
<p>Нет единого алгоритма выбора PR-технологий. Их подбирают исходя из целей продвижения и позиционирования и ценностей бренда или эксперта. Важную роль также играет ниша. Например, для серьёзных корпораций технологии жёлтого PR недопустимы - они нанесут большой урон репутации.</p>
56
<p>Лучше фокусироваться на белом PR. Чаще говорите о преимуществах продукта в СМИ, выступайте на конференциях с полезными материалами, делайте акцент на выгоду для аудитории. Эти инструменты помогут создать хороший образ.</p>
56
<p>Лучше фокусироваться на белом PR. Чаще говорите о преимуществах продукта в СМИ, выступайте на конференциях с полезными материалами, делайте акцент на выгоду для аудитории. Эти инструменты помогут создать хороший образ.</p>
57
<p>Приведём пример из практики Media Loves You. Мы сотрудничали с компанией, выпускающей ионизаторы воды. Её целью было расширение целевой аудитории. Изначально потребителями ионизаторов были последователи ЗОЖ и веганы, а массовая аудитория не была заинтересована в продукте.</p>
57
<p>Приведём пример из практики Media Loves You. Мы сотрудничали с компанией, выпускающей ионизаторы воды. Её целью было расширение целевой аудитории. Изначально потребителями ионизаторов были последователи ЗОЖ и веганы, а массовая аудитория не была заинтересована в продукте.</p>
58
<p>Для расширения целевой аудитории использовали технологии белого PR:</p>
58
<p>Для расширения целевой аудитории использовали технологии белого PR:</p>
59
<ul><li>Публикации в новостных и развлекательных СМИ о том, что водородная вода может быть полезна для восстановления после COVID-19. Были подобраны темы "Что такое водородная вода на самом деле", "Может ли вода очистить организм от вредных токсинов", "11 признаков того, что ваш организм обезвожен (и как это исправить)" и другие.</li>
59
<ul><li>Публикации в новостных и развлекательных СМИ о том, что водородная вода может быть полезна для восстановления после COVID-19. Были подобраны темы "Что такое водородная вода на самом деле", "Может ли вода очистить организм от вредных токсинов", "11 признаков того, что ваш организм обезвожен (и как это исправить)" и другие.</li>
60
<li>Вирусные комментарии по теме ионизации от врачей, работающих в компании, - комментарии расходились по разным изданиям и привлекали внимание к бренду. Например, комментарий "Диетолог Хачатрян назвал привычку, которая поможет выглядеть моложе" привлёк внимание женской аудитории и разошёлся по разным СМИ.</li>
60
<li>Вирусные комментарии по теме ионизации от врачей, работающих в компании, - комментарии расходились по разным изданиям и привлекали внимание к бренду. Например, комментарий "Диетолог Хачатрян назвал привычку, которая поможет выглядеть моложе" привлёк внимание женской аудитории и разошёлся по разным СМИ.</li>
61
</ul><p>Так удалось заинтересовать людей, которые хотели узнать о выздоровлении и восстановлении.</p>
61
</ul><p>Так удалось заинтересовать людей, которые хотели узнать о выздоровлении и восстановлении.</p>
62
<p>Также можно использовать:</p>
62
<p>Также можно использовать:</p>
63
<ul><li>Технологии зелёного PR. Это тренд последних лет, который поощряется широкой публикой. Даже автомобильные компании, имеющие не самый хороший бэкграунд в экологии, в последние годы активно развиваются в этом направлении. Например, проводят экологические пресс-туры и ивенты.</li>
63
<ul><li>Технологии зелёного PR. Это тренд последних лет, который поощряется широкой публикой. Даже автомобильные компании, имеющие не самый хороший бэкграунд в экологии, в последние годы активно развиваются в этом направлении. Например, проводят экологические пресс-туры и ивенты.</li>
64
<li>Технологии розового PR. Лучше использовать их редко, а не на постоянной основе. Например, можно создать короткометражный фильм о становлении компании или эксперта. Подобные трогательные истории особенно актуальны в преддверии праздников.</li>
64
<li>Технологии розового PR. Лучше использовать их редко, а не на постоянной основе. Например, можно создать короткометражный фильм о становлении компании или эксперта. Подобные трогательные истории особенно актуальны в преддверии праздников.</li>
65
</ul><p>Технологии чёрного, серого и жёлтого PR лучше не использовать. Любая негативная информация о бренде навсегда останется в Сети. А отрабатывать негатив гораздо дороже и сложнее, чем его предупредить.</p>
65
</ul><p>Технологии чёрного, серого и жёлтого PR лучше не использовать. Любая негативная информация о бренде навсегда останется в Сети. А отрабатывать негатив гораздо дороже и сложнее, чем его предупредить.</p>
66
-
<p>PR-технологии - это совокупность методов, приёмов и средств, которые используют для достижения желаемого результата. Они позволяют повлиять на мнение целевой аудитории или сформировать его. Без PR-технологий невозможно полноценное продвижение, поэтому их должен знать каждый PR-менеджер.</p>
66
+
<p>PR-технологии - это совокупность методов, приёмов и средств, которые используют для достижения желаемого результата. Они позволяют повлиять на м��ение целевой аудитории или сформировать его. Без PR-технологий невозможно полноценное продвижение, поэтому их должен знать каждый PR-менеджер.</p>
67
<p>Есть много видов PR-технологий. Все их можно отнести к белому, чёрному, серому, жёлтому, зелёному или розовому PR. Чаще всего для всех типов пиара используют публикации в СМИ, реже - другие технологии вроде инфлюенс-маркетинга, контент-маркетинга, спонсорства.</p>
67
<p>Есть много видов PR-технологий. Все их можно отнести к белому, чёрному, серому, жёлтому, зелёному или розовому PR. Чаще всего для всех типов пиара используют публикации в СМИ, реже - другие технологии вроде инфлюенс-маркетинга, контент-маркетинга, спонсорства.</p>
68
<p>Единого алгоритма выбора PR-технологий нет. Всё зависит от целей, позиционирования и ценностей компании либо эксперта. Но есть общие рекомендации: использовать белый, зелёный и розовый PR. От чёрного, серого и жёлтого можно получить негатив - а бороться с ним сложно.</p>
68
<p>Единого алгоритма выбора PR-технологий нет. Всё зависит от целей, позиционирования и ценностей компании либо эксперта. Но есть общие рекомендации: использовать белый, зелёный и розовый PR. От чёрного, серого и жёлтого можно получить негатив - а бороться с ним сложно.</p>
69
<ul><li>PR-технологии - составляющая PR-кампании. Это комплекс мероприятий для улучшения имиджа бренда или эксперта. В Skillbox Media есть<a>материал</a>о PR-кампаниях - из него вы узнаете, чем они отличаются от рекламных, какие бывают и какие инструменты в них используют.</li>
69
<ul><li>PR-технологии - составляющая PR-кампании. Это комплекс мероприятий для улучшения имиджа бренда или эксперта. В Skillbox Media есть<a>материал</a>о PR-кампаниях - из него вы узнаете, чем они отличаются от рекламных, какие бывают и какие инструменты в них используют.</li>
70
<li>При выборе PR-технологии важно оценить позиционирование бренда. Эта<a>статья</a>поможет разобраться в том, что такое позиционирование и как с ним работать, чтобы добиться желаемого эффекта.</li>
70
<li>При выборе PR-технологии важно оценить позиционирование бренда. Эта<a>статья</a>поможет разобраться в том, что такое позиционирование и как с ним работать, чтобы добиться желаемого эффекта.</li>
71
<li>За применение PR-технологий отвечает PR-менеджер. Это перспективная профессия, войти в которую можно через курс Skillbox "<a>Профессия PR-менеджер</a>". На нём учат создавать положительный имидж и выстраивать бренд-коммуникации при помощи блогеров и СМИ.</li>
71
<li>За применение PR-технологий отвечает PR-менеджер. Это перспективная профессия, войти в которую можно через курс Skillbox "<a>Профессия PR-менеджер</a>". На нём учат создавать положительный имидж и выстраивать бренд-коммуникации при помощи блогеров и СМИ.</li>
72
-
</ul><a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
72
+
</ul><p>Интернет-маркетинг на практике</p>
73
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
74
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
75
+
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>