Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>23 июн 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Консистентность в дизайне: как создать единый визуальный язык бренда</h2>

5 Делайте системно, а хаотично не делайте.

6 Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

7 Консистентность в дизайне - это согласованность всех визуальных элементов. И фундамент узнаваемости бренда: благодаря ей аудитория быстрее запоминает компанию, а коммуникации становятся понятными.

8 Руководитель направления бренд-дизайна Flowwow Анастасия Иванова рассказывает, на чём основывается визуальная консистентность и как её может усилить ребрендинг.

9 В дизайне больше восьми лет. Прошла путь от агентств до инхауса. Сейчас отвечает за бренд-дизайн в маркетплейсе цветов и подарков Flowwow.

10 Flowwow всегда стремился быть консистентным в дизайне. Мы много экспериментировали, искали свои правила и закономерности, но следовать им на 100% не всегда получалось. Всё потому, что первичнее была креативная концепция инфоповода, а не аналитика и базовые константы бренда.

11 В материалах для промокампаний мы больше уделяли внимания эффектной визуальной идее, но не всегда сохраняли один и тот же набор фирменных атрибутов. Например, могли использовать единую графику в визуальных решениях, но в то же время каждый раз выбирали новую цветовую схему.

12 К сезонным промокампаниям мы каждый раз разрабатывали уникальные палитры для рекламных креативов: баннеров, рассылок и другихИзображение: FlowwowНо работа начала усложняться с развитием компании - у нас появилось много новых маркетинговых инструментов: email- и инфлюенс-маркетинг, медийная реклама, партнёрский маркетинг, спецпроекты. Вместе с ними начали множиться визуальные концепции.

13 Разрабатывать их стало сложно и дорого, а ещё это мешало продвижению.

14 Крупным брендам принципиально важно быть консистентными. Чтобы выделяться в толпе, мало оставаться креативным, - необходимо ещё и создавать легко считываемые образы в дизайне.

15 Для этого нужно использовать одинаковые шрифты, логотип и цвета во всех точках контакта с аудиторией.

16 Во-первых,это играет на руку узнаваемости.

17 Во-вторых, экономит время на согласование.

18 В-третьих, укрепляет имидж компании и повышает доверие аудитории.

19 Например, у Surf Coffee множество франшизных кофеен во множестве городов, но потребитель всегда узнаёт их, несмотря на различие в интерьерах и вывесках. Консистентность образа бренда в этом случае создаёт доверие: "Здесь я точно получу ожидаемое"Фото:<a>Surf Coffee</a>Чтобы прийти к визуальному единообразию, мы оптимизировали дизайн, избавились от ненужных элементов и ввели базовые инструкции. А осенью 2024 года, когда запустили ребрендинг, вывели процессы на новый уровень, потому что:

20 <ul><li>собрали аналитику;</li>

21 <li>изучили аудиторию;</li>

22 <li>разработали бренд-платформу;</li>

23 <li>и привлекли дизайн-бюро, команда которого разработала фирменный стиль.</li>

24 </ul>Теперь наши креативы в первую очередь базируются на результатах исследований, к которым уже примеряют идею. Такой подход помогает выстраивать чёткие процессы, даёт ясное понимание цели каждого проекта и помогает следить, чтобы визуальные материалы не противоречили ценностям бренда.

25 Придать работе структурность и последовательность мы смогли за три ключевых этапа.

26 Вообще, дизайн-департамент работал над поддержанием консистентности и до начала ребрендинга. И на этом этапе мы попытались синхронизировать всё, что уже делали для разных проектов: создавали дизайн-системы, удаляли ненужное из библиотеки шаблонов, составляли гайды по работе с визуальными элементами.

27 Так выглядели разделы из гайдов для рекламных партнёров до того, как мы провели ребрендингИзображение: FlowwowМы тестировали эти инструкции, убирали то, что не работало, и тогда же запустили библиотеку 3D-графики с единой визуальной системой: светом, текстурами и пропорциями. Мы больше не делали для срочных креативов проекты с нуля, а брали готовые модели и адаптировали их под задачу.

28 3D-графика стала одной из брендовых констант и помогла объединить все элементы дизайна.

29 Фотореалистичные 3D-модели Flowwow в разных макетахИзображение: FlowwowДалее мы приступили к ребрендингу.

30 Пока дизайн-бюро дорабатывало для нас фирменный стиль, внутри команды мы начали тестировать, как работают новые решения в каждом направлении.

31 Дизайнеры адаптировали новый стиль к разным носителям.

32 В диджитале мы примеряли визуал на сетку постов в соцсетях.

33 В медиа тестировали возможности анимации.

34 В дизайне упаковки оценивали, как мокапы ложатся на разные варианты коробок для десертов.

35 Понимая требования каждого канала, мы разработали правила создания визуальных решений для носителей. Например, договорились использовать в рекламных баннерах только однотонный фон, чтобы не отвлекать внимание от товара. А упаковку десертов решили сделать светлой и с минималистичными иллюстрациями, которые не будут конкурировать за яркость с клубникой в шоколаде или бенто-тортами.

36 Дизайн-бюро сделало нам промпт для ИИ, благодаря которому стало легче создавать иллюстрации в едином стиле. С его помощью мы собрали библиотеку генеративных изображений - все в едином стиле и с опорой на бренд-платформу Flowwow.

37 Подборка генеративных изображений FlowwowИзображение: FlowwowПочти сразу после согласования деталей ребрендинга мы собрали брендбук - энциклопедию на 98 страниц о том, как использовать фирменные константы. Решения из неё мы перенесли во внутреннюю дизайн-систему.

38 Но, откровенно говоря, брендбук не панацея. Как бы подробно мы его ни составили, он не сможет ответить на все вопросы дизайнеров. Со временем будут появляться проекты и задачи, которые невозможно учесть заранее.

39 Чтобы не делать брендбук гигантским и сложным для восприятия, мы разбили его на несколько разделов.

40 Дизайн-библиотеки.Это наборы основных компонентов, с которыми специалисты сталкиваются каждый день. Гораздо удобнее взять нужный вариант логотипа из готовой библиотеки, чем каждый раз искать его в брендбуке.

41 Мы создали коллекции для разных проектов, суббрендов и для отдельных элементов: реалистичных генераций, 2D- и 3D-иллюстраций.

42 Разделы дизайн-библиотеки Flowwow в облачном графическом редактореИзображение: FlowwowЭлементы айдентики в дизайн-библиотеке FlowwowИзображение: FlowwowПример правил использования элементов дизайнаИзображение: FlowwowГайды для рекламных партнёров.Для коллабораций и интеграций мы создаём файлы с атрибутами бренда, которые коллеги будут использовать для своих визуальных решений.

43 При этом стараемся собирать универсальные гайды для однотипных проектов - например, есть папка с правилами и субтитрами для подрядчиков из видеопродакшена. Но иногда создаём и персонализированные сводки для крупных партнёров, с которыми планируем сотрудничать долго.

44 Пример нашего партнёрского гайдаИзображение: FlowwowПринципы использования иллюстраций из гайдаИзображение: FlowwowШаблоны.Для презентаций, инфографики и рекламных креативов мы делаем основу, которую в срочных задачах легко можно адаптировать под проект. Например, придумали шаблон для презентаций сотрудников.

45 С одной стороны, это упрощает жизнь коллегам, а с другой - поддерживает консистентность. Наши сотрудники часто выступают на конференциях, а это ещё одна точка контакта "внешнего мира" с брендом.

46 Обложки презентаций, которые наши сотрудники использовали для рабочих встреч и публичных выступленийИзображение: FlowwowВыглядит так, словно мы все наладили за месяц, но работа над консистентностью - это обычно длительный и системный процесс.

47 Какое-то время после ребрендинга в афишах и баннерах проскальзывала промежуточная версия нового лого. Она не отличалась кардинально, но нарушала целостность коммуникаций.

48 Оказалось, что кто-то случайно скопировал неправильный элемент и использовал его в работе. Мы быстро увидели ошибку и оповестили команду, но пришлось вручную проверить все папки, чтобы найти неверный файл и исправить его. Человеческий фактор не исключишь, поэтому мы готовы к тому, что подобные ситуации будут повторяться.

49 Привыкать пришлось и к генеративным иллюстрациям. Дизайнерам не всегда удавалось попасть в нужный стиль, и часто изображения отличались от того, что было прописано в брендбуке.

50 Внутренний гайд ускорил адаптацию. Мы описали правила работы с промптами, дали примеры верных ИИ-иллюстраций, а главное,добавили антипримеры, - в контрасте всегда проще уловить логику. А отвечает за генеративные изображения наша хранительница иллюстраций - это дизайнер, к которой можно всегда обратиться за помощью или советом по этому инструменту.

51 Изображение: FlowwowАнтипримеры и примеры генеративных иллюстраций в нашем гайдеИзображение: FlowwowСо временем дизайнеры привыкнут к изменениям и без дополнительной проверки увидят, что где-то неверное расстояние между буквами, а оттенок выбивается из корпоративной палитры.

52 А вот что помогает нам сократить количество ошибок сейчас:

53 <ul><li>Списокфирменных констант ограничен. В нём логотип, шрифты и цвета.</li>

54 <li>Проводятся регулярные ревьюсо всем отделом, чтобы оценить, насколько консистентно визуал выглядит в разных каналах.</li>

55 <li>Назначены ответственныеза библиотеки. Они постоянно отслеживают изменения и оповещают команду.</li>

56 </ul>Дизайнеры вырабатывают и собственные рабочие приёмы и лайфхаки, поэтому мы постоянно просим делиться открытиями и решениями в команде. Благодаря этому в бренд-системе циркулируют новые идеи.

57 Единство всех элементов дизайна - это хорошо, но не стоит бояться отходить от шаблонов.

58 Для консистентностиважно сохранить ядро брендаи его атрибуты, на которых строится макет. Но в остальномможно использовать разные приёмыи инструменты, которые освежают визуальный облик компании.

59 Например, мы обновляем библиотеку генеративных изображений и тестируем брендовые иллюстрации в необычных ракурсах, композициях и на разных носителях.

60 Слева - наши стандартные креативы, а справа - новый, разработанный специально для весеннего дропа. В нём мы сменили план с общего на крупный, разбавили цветовые акценты, при этом сохранили узнаваемых бабочек - персонажей нашей иллюстративной вселеннойИзображение: FlowwowКогда вы создаёте новые решения, важно не просто копировать требования из брендбука или гайда, но ещё и задавать себе вопрос, вписывается ли этот макет в философию бренда.

61 Случается, что все технические требования соблюдены, но дизайну не хватает эмоций. В этом случае мы всегда обращаемся за помощью к коллегам и проводим внутренние ревью.

62 Ребрендинг не обязателен, но упрощает задачу

63 Чтобы добиться консистентности, бренду не обязательно обретать новый фирменный стиль. Если других предпосылок к таким глобальным изменениям нет, можно работать с тем, что есть. Тогда будет достаточно следующих этапов:

64 Определить основные фирменные константы - логотип, шрифт и цветовую палитру.

65 Собрать и проанализировать общий срез визуальных материалов за последние несколько лет - отсеять ненужное и выявить закономерности, которые сложились.

66 Выделить основные форматы дизайна - например, 3D-графика и ИИ-иллюстрации.

67 Сформировать правила и примеры в брендбуке и гайдах, как надо и не надо использовать ключевые атрибуты.

68 Будет сложно и точно придётся отказаться от каких-то решений, чтобы не усложнять коммуникацию. А для этого важно провести маркетинговые исследования и составить бренд-платформу, - она и станет основой консистентности вашего дизайна.

69 <a>Курс с трудоустройством: "Профессия Графический дизайнер PRO" Узнать больше</a>