3 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>10 сен 2019</li>
2
<ul><li>10 сен 2019</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Раньше, чтобы разместить рекламу на сайте, нужно было вести переговоры и обсуждать много подробностей. Теперь эту работу мгновенно делает алгоритм.</p>
4
</ul><p>Раньше, чтобы разместить рекламу на сайте, нужно было вести переговоры и обсуждать много подробностей. Теперь эту работу мгновенно делает алгоритм.</p>
5
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
5
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
6
<p>Пишет про дизайн и маркетинг в Skillbox Media. С 2011 по 2017 год писала про бизнес в деловые СМИ, соучредитель агентства копирайтинга "Абзац".</p>
6
<p>Пишет про дизайн и маркетинг в Skillbox Media. С 2011 по 2017 год писала про бизнес в деловые СМИ, соучредитель агентства копирайтинга "Абзац".</p>
7
<p>Programmatic - это способ покупки, продажи и размещения объявлений с помощью автоматизированных систем, которые дают возможность показывать сообщения максимально заинтересованным в них пользователям. От обычной интернет-рекламы этот способ отличается тем, что рекламодатель покупает место не напрямую у владельца сайта, а через специальную площадку, которая работает по определенным алгоритмам.</p>
7
<p>Programmatic - это способ покупки, продажи и размещения объявлений с помощью автоматизированных систем, которые дают возможность показывать сообщения максимально заинтересованным в них пользователям. От обычной интернет-рекламы этот способ отличается тем, что рекламодатель покупает место не напрямую у владельца сайта, а через специальную площадку, которая работает по определенным алгоритмам.</p>
8
<p>Автоматическая закупка делает процесс продвижения простым и быстрым. Большую часть манипуляций совершают роботы, поэтому покупателю и владельцу площадки не нужно ни обсуждать цены, ни подписывать документы.</p>
8
<p>Автоматическая закупка делает процесс продвижения простым и быстрым. Большую часть манипуляций совершают роботы, поэтому покупателю и владельцу площадки не нужно ни обсуждать цены, ни подписывать документы.</p>
9
<p>Формат размещений может быть любым: обычные и динамические баннеры, мобильная реклама, видео и аудиосообщения.</p>
9
<p>Формат размещений может быть любым: обычные и динамические баннеры, мобильная реклама, видео и аудиосообщения.</p>
10
<p>Часто процесс покупки и размещения программных объявлений проходит в режиме аукциона в реальном времени. Он состоит из нескольких этапов.</p>
10
<p>Часто процесс покупки и размещения программных объявлений проходит в режиме аукциона в реальном времени. Он состоит из нескольких этапов.</p>
11
<ol><li>Сначала паблишер - тот, кто собирается размещать у себя рекламу - регистрируется на специальной платформе, где будет проходить аукцион.</li>
11
<ol><li>Сначала паблишер - тот, кто собирается размещать у себя рекламу - регистрируется на специальной платформе, где будет проходить аукцион.</li>
12
<li>Когда пользователь заходит на сайт со свободным для объявления местом, площадка оповещает об этом всех, кто хочет показать ему свое сообщение.</li>
12
<li>Когда пользователь заходит на сайт со свободным для объявления местом, площадка оповещает об этом всех, кто хочет показать ему свое сообщение.</li>
13
<li>Начинается аукцион, в котором участвуют заинтересованные рекламодатели.</li>
13
<li>Начинается аукцион, в котором участвуют заинтересованные рекламодатели.</li>
14
<li>Компания, ставка которой оказалась максимальной, побеждает. Теперь она может показать свое сообщение посетителю.</li>
14
<li>Компания, ставка которой оказалась максимальной, побеждает. Теперь она может показать свое сообщение посетителю.</li>
15
</ol>Схема работы programmatic-рекламы<p>Торги занимают всего доли секунды, а цены за показ определяются участниками заранее. В этом процессе интересы рекламодателя представляют Ad Networks - специальные сервисы, которые автоматически выбирают, где выгоднее всего разместить объявление. Площадки, которые проводят аукцион и помогают паблишерам продать рекламное место, называют SSP (Sell Side Platform). Встречаются обе стороны на биржах объявлений - Ad Exchange.</p>
15
</ol>Схема работы programmatic-рекламы<p>Торги занимают всего доли секунды, а цены за показ определяются участниками заранее. В этом процессе интересы рекламодателя представляют Ad Networks - специальные сервисы, которые автоматически выбирают, где выгоднее всего разместить объявление. Площадки, которые проводят аукцион и помогают паблишерам продать рекламное место, называют SSP (Sell Side Platform). Встречаются обе стороны на биржах объявлений - Ad Exchange.</p>
16
<p>Помимо аукционного размещения, есть еще способ, который называется Programmatic Direct. Его суть заключается в том, что рекламодатель через programmatic-платформу покупает размещение у владельца конкретного сайта. Биржа и торги из этой цепочки исключаются.</p>
16
<p>Помимо аукционного размещения, есть еще способ, который называется Programmatic Direct. Его суть заключается в том, что рекламодатель через programmatic-платформу покупает размещение у владельца конкретного сайта. Биржа и торги из этой цепочки исключаются.</p>
17
<p>В широком смысле этим термином можно назвать любую рекламу, которая работает при помощи алгоритмической закупки, к примеру, объявления, которые размещаются через рекламные кабинеты "Яндекса" и Google. Однако у маркетологов этим термином принято называть кампании с очень тонкими настройками.</p>
17
<p>В широком смысле этим термином можно назвать любую рекламу, которая работает при помощи алгоритмической закупки, к примеру, объявления, которые размещаются через рекламные кабинеты "Яндекса" и Google. Однако у маркетологов этим термином принято называть кампании с очень тонкими настройками.</p>
18
<p>Аукцион на размещение проводится отдельно для каждого посетителя, поэтому алгоритмы могут таргетировать аудиторию по большому количеству принципов. Вот пример некоторых условий, которые вы можете установить перед размещением:</p>
18
<p>Аукцион на размещение проводится отдельно для каждого посетителя, поэтому алгоритмы могут таргетировать аудиторию по большому количеству принципов. Вот пример некоторых условий, которые вы можете установить перед размещением:</p>
19
<ul><li>место жительства,</li>
19
<ul><li>место жительства,</li>
20
<li>демографические данные,</li>
20
<li>демографические данные,</li>
21
<li>поисковые запросы,</li>
21
<li>поисковые запросы,</li>
22
<li>интересы (можно выделять пользователей, которые часто читают контент по определенным темам),</li>
22
<li>интересы (можно выделять пользователей, которые часто читают контент по определенным темам),</li>
23
<li>браузеры и устройства,</li>
23
<li>браузеры и устройства,</li>
24
<li>поведение (к примеру, показывать рекламу тем, кто собирается купить машину и ищет информацию про автокредиты),</li>
24
<li>поведение (к примеру, показывать рекламу тем, кто собирается купить машину и ищет информацию про автокредиты),</li>
25
<li>время суток.</li>
25
<li>время суток.</li>
26
</ul><p>Кроме того, с помощью автоматических площадок и их роботов вы можете показывать сообщения своим действующим клиентам или настраивать ремаркетинг для тех, кто заходил на ваш сайт раньше.</p>
26
</ul><p>Кроме того, с помощью автоматических площадок и их роботов вы можете показывать сообщения своим действующим клиентам или настраивать ремаркетинг для тех, кто заходил на ваш сайт раньше.</p>
27
<p>Роботы получают данные о посетителе при помощи "цифрового следа", который тот оставляет во время интернет-серфинга. Как только человек заходит на сайт рекламной площадки, система анализирует его cookies. Поисковые запросы, онлайн-покупки, аккаунты в соцсетях, скачанные файлы помогают составить портрет пользователя и в дальнейшем показывать ему персонализированную рекламу.</p>
27
<p>Роботы получают данные о посетителе при помощи "цифрового следа", который тот оставляет во время интернет-серфинга. Как только человек заходит на сайт рекламной площадки, система анализирует его cookies. Поисковые запросы, онлайн-покупки, аккаунты в соцсетях, скачанные файлы помогают составить портрет пользователя и в дальнейшем показывать ему персонализированную рекламу.</p>
28
<p>Чтобы запустить рекламу по методу programmatic в ручном режиме, нужно будет сделать следующее:</p>
28
<p>Чтобы запустить рекламу по методу programmatic в ручном режиме, нужно будет сделать следующее:</p>
29
<ol><li>Выбрать площадку,</li>
29
<ol><li>Выбрать площадку,</li>
30
<li>Создать объявление,</li>
30
<li>Создать объявление,</li>
31
<li>Настроить таргетинг,</li>
31
<li>Настроить таргетинг,</li>
32
<li>Анализировать результат.</li>
32
<li>Анализировать результат.</li>
33
</ol><p>Такой процесс мало чем отличается от любой другой кампании в интернете.</p>
33
</ol><p>Такой процесс мало чем отличается от любой другой кампании в интернете.</p>
34
<p>Одна из самых популярных платформ для автоматизированной закупки объявлений - это<a>Google Marketing Platform</a>, через нее можно работать в формате Programmatic Direct и размещать креативы без аукциона в медийной сети Google. Еще возможности гибкого таргетинга есть у медийных кампаний в <a>"Яндекс.Директе"</a>.</p>
34
<p>Одна из самых популярных платформ для автоматизированной закупки объявлений - это<a>Google Marketing Platform</a>, через нее можно работать в формате Programmatic Direct и размещать креативы без аукциона в медийной сети Google. Еще возможности гибкого таргетинга есть у медийных кампаний в <a>"Яндекс.Директе"</a>.</p>
35
<p>Помимо привычных для маркетологов рекламных кабинетов, можно использовать альтернативные площадки для programmatic-рекламы, но в этом случае нужно понимать, что перед вами полностью коммерческие инструменты. Придется заключить договор с площадкой, согласиться на ее условия и цены. То есть потренироваться на небольших суммах, как делают многие новички, осваивающие "Директ", в этом случае не получится.</p>
35
<p>Помимо привычных для маркетологов рекламных кабинетов, можно использовать альтернативные площадки для programmatic-рекламы, но в этом случае нужно понимать, что перед вами полностью коммерческие инструменты. Придется заключить договор с площадкой, согласиться на ее условия и цены. То есть потренироваться на небольших суммах, как делают многие новички, осваивающие "Директ", в этом случае не получится.</p>
36
<p>Вот несколько сервисов, которыми можно воспользоваться:</p>
36
<p>Вот несколько сервисов, которыми можно воспользоваться:</p>
37
<p><a><strong>GetIntent</strong></a></p>
37
<p><a><strong>GetIntent</strong></a></p>
38
<p>Компания, которая помогает агентствам, паблишерам и частному бизнесу запускать programmatic-креативы и оптимизирует их при помощи AI.</p>
38
<p>Компания, которая помогает агентствам, паблишерам и частному бизнесу запускать programmatic-креативы и оптимизирует их при помощи AI.</p>
39
<p><a><strong>MediaSniper</strong></a></p>
39
<p><a><strong>MediaSniper</strong></a></p>
40
<p>Система автоматизированной закупки медийной рекламы. Работает со всеми возможными форматами. Кампании оптимизируются в режиме реального времени как вручную, так и автоматически.</p>
40
<p>Система автоматизированной закупки медийной рекламы. Работает со всеми возможными форматами. Кампании оптимизируются в режиме реального времени как вручную, так и автоматически.</p>
41
<p><a><strong>NT Technology</strong></a></p>
41
<p><a><strong>NT Technology</strong></a></p>
42
<p>Платформа, на которой можно настраивать, запускать и контролировать ход рекламных кампаний.</p>
42
<p>Платформа, на которой можно настраивать, запускать и контролировать ход рекламных кампаний.</p>
43
<p>Создатели большинства сервисов и инструментов, разработанных для продвижения брендов и запуска рекламных кампаний, стремятся максимально автоматизировать все возможные процессы. С помощью специальных алгоритмов можно изучать аудиторию, отслеживать действия конкурентов, оптимизировать сайты и делать другие важные для маркетолога вещи. Поэтому появление и развитие programmatic-рекламы - это часть глобального тренда.</p>
43
<p>Создатели большинства сервисов и инструментов, разработанных для продвижения брендов и запуска рекламных кампаний, стремятся максимально автоматизировать все возможные процессы. С помощью специальных алгоритмов можно изучать аудиторию, отслеживать действия конкурентов, оптимизировать сайты и делать другие важные для маркетолога вещи. Поэтому появление и развитие programmatic-рекламы - это часть глобального тренда.</p>
44
<p>Автоматическая покупка рекламных мест - это удобный инструмент, который экономит время и делает процесс размещения более прозрачным, однако без базовых маркетинговых знаний освоить его будет непросто. Чтобы кампания принесла результат, нужно изучить целевую аудиторию, понять, как работает таргетированная реклама, и научиться создавать объявления, которые привлекают внимание пользователей.</p>
44
<p>Автоматическая покупка рекламных мест - это удобный инструмент, который экономит время и делает процесс размещения более прозрачным, однако без базовых маркетинговых знаний освоить его будет непросто. Чтобы кампания принесла результат, нужно изучить целевую аудиторию, понять, как работает таргетированная реклама, и научиться создавать объявления, которые привлекают внимание пользователей.</p>
45
<p>Научиться интернет-маркетингу с нуля и освоить новую перспективную профессию можно на практическом курсе "<a>Интернет-маркетолог от Ingate</a>".</p>
45
<p>Научиться интернет-маркетингу с нуля и освоить новую перспективную профессию можно на практическом курсе "<a>Интернет-маркетолог от Ingate</a>".</p>
46
+
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
47
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
48
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
46
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
49
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>