0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>28 сен 2020</li>
2
<ul><li>28 сен 2020</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Фирменный стиль территорий: примеры и особенности</h2>
4
</ul><h2>Фирменный стиль территорий: примеры и особенности</h2>
5
<p>Чем бренд Амстердама отличается от бренда пива Heineken? Разбираемся, как создаётся фирменный стиль городов и локаций.</p>
5
<p>Чем бренд Амстердама отличается от бренда пива Heineken? Разбираемся, как создаётся фирменный стиль городов и локаций.</p>
6
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
6
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
7
<p>Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.</p>
7
<p>Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.</p>
8
<p>Миграция в современном мире происходит очень интенсивно: даже пандемия не смогла полностью её остановить. Люди ездят в туристические места на отдых, отправляются в другие города и страны для учёбы и работы или переезжают насовсем. Точно так же, как бренды конкурируют за клиентов, города конкурируют за человеческий капитал, инвестиции и туристов.</p>
8
<p>Миграция в современном мире происходит очень интенсивно: даже пандемия не смогла полностью её остановить. Люди ездят в туристические места на отдых, отправляются в другие города и страны для учёбы и работы или переезжают насовсем. Точно так же, как бренды конкурируют за клиентов, города конкурируют за человеческий капитал, инвестиции и туристов.</p>
9
<p>И, раз уж города становятся похожими на коммерческие предприятия, им тоже нужен фирменный стиль. Территориальная айдентика - это актуальное направление, которое расцвело в XXI веке.</p>
9
<p>И, раз уж города становятся похожими на коммерческие предприятия, им тоже нужен фирменный стиль. Территориальная айдентика - это актуальное направление, которое расцвело в XXI веке.</p>
10
<p>В развитии брендов территорий можно выделить два вектора: создание фирстиля для туристов и для местных жителей. Иногда обе цели удаётся объединить, а иногда нет.</p>
10
<p>В развитии брендов территорий можно выделить два вектора: создание фирстиля для туристов и для местных жителей. Иногда обе цели удаётся объединить, а иногда нет.</p>
11
<p>Туристический фирменный стиль рассчитан прежде всего на дизайн сувениров. Многие логотипы городов создавались именно для этого. Вероятно, первым удачным кейсом была работа Милтона Глейзера I love NY: логотип появился в семидесятых годах прошлого века, но по сей день используется на сувенирной продукции и известен людям во всём мире.</p>
11
<p>Туристический фирменный стиль рассчитан прежде всего на дизайн сувениров. Многие логотипы городов создавались именно для этого. Вероятно, первым удачным кейсом была работа Милтона Глейзера I love NY: логотип появился в семидесятых годах прошлого века, но по сей день используется на сувенирной продукции и известен людям во всём мире.</p>
12
Благодаря этому символу любви город впервые стал брендом<p>Логотип Нью-Йорка создан для туристов. Это была продуманная маркетинговая кампания, чтобы привлечь людей посетить Нью-Йорк. Интересно, что сейчас это действительно один из самых желанных городов для любителей путешествий. В середине прошлого века он был бизнес-столицей - люди попросту не понимали, зачем проводить там свой отпуск. Зато теперь бюджет Нью-Йорка получает огромный доход от отдыхающих - город посещает более 60 млн туристов ежегодно.</p>
12
Благодаря этому символу любви город впервые стал брендом<p>Логотип Нью-Йорка создан для туристов. Это была продуманная маркетинговая кампания, чтобы привлечь людей посетить Нью-Йорк. Интересно, что сейчас это действительно один из самых желанных городов для любителей путешествий. В середине прошлого века он был бизнес-столицей - люди попросту не понимали, зачем проводить там свой отпуск. Зато теперь бюджет Нью-Йорка получает огромный доход от отдыхающих - город посещает более 60 млн туристов ежегодно.</p>
13
<p>Можно ли представить себе местного жителя в футболке с надписью I love NY? Вероятно, да. Но нигде, кроме сувениров, логотип не фигурирует. На сайтах городских служб и в социальной рекламе его тоже трудно представить. Во-первых, для широкого использования нужна полноценная айдентика, логотип не везде удобен для размещения. Во-вторых, он включает в себя слоган, который уместен не во всех случаях.</p>
13
<p>Можно ли представить себе местного жителя в футболке с надписью I love NY? Вероятно, да. Но нигде, кроме сувениров, логотип не фигурирует. На сайтах городских служб и в социальной рекламе его тоже трудно представить. Во-первых, для широкого использования нужна полноценная айдентика, логотип не везде удобен для размещения. Во-вторых, он включает в себя слоган, который уместен не во всех случаях.</p>
14
<p>Фирменные стили территорий, ориентированные на местных жителей, стали делать уже в 2000-х годах. Один из первых успешных примеров - это айдентика австралийского Мельбурна.</p>
14
<p>Фирменные стили территорий, ориентированные на местных жителей, стали делать уже в 2000-х годах. Один из первых успешных примеров - это айдентика австралийского Мельбурна.</p>
15
Проект был реализован в 2009 году<p>Концепция фирменного стиля Мельбурна основана на букве M, которую можно закрасить множеством разных способов, и на цветных треугольниках - они образуют основную версию логотипа. Дизайн сразу был задуман не только для туристов, но и для жителей: лого легко адаптируется для оформления транспортной сети, муниципальных сайтов, городских мероприятий. И этот масштабный проект был благополучно реализован на практике!</p>
15
Проект был реализован в 2009 году<p>Концепция фирменного стиля Мельбурна основана на букве M, которую можно закрасить множеством разных способов, и на цветных треугольниках - они образуют основную версию логотипа. Дизайн сразу был задуман не только для туристов, но и для жителей: лого легко адаптируется для оформления транспортной сети, муниципальных сайтов, городских мероприятий. И этот масштабный проект был благополучно реализован на практике!</p>
16
Айдентика очень гибкая, она узнаваема благодаря логотипу, фирменному шрифту, треугольникам и ярким цветам<p>Фирстилю Мельбурна уже больше десяти лет, и за это время многие крупные города успели обзавестись своими символами, шрифтами и паттернами. Теперь можно говорить о тенденциях в айдентике территорий. Она не похожа на привычные нам бренды ритейла и сферы услуг и на традиционные символы городов - гербы.</p>
16
Айдентика очень гибкая, она узнаваема благодаря логотипу, фирменному шрифту, треугольникам и ярким цветам<p>Фирстилю Мельбурна уже больше десяти лет, и за это время многие крупные города успели обзавестись своими символами, шрифтами и паттернами. Теперь можно говорить о тенденциях в айдентике территорий. Она не похожа на привычные нам бренды ритейла и сферы услуг и на традиционные символы городов - гербы.</p>
17
<p>В отличие от гербов, элементы фирстиля мест годятся для массового тиражирования и легко узнаваемы. Герб - это государственный символ, сложный для широкой публики, и он вряд ли заманит туристов в город. В дизайне от герба мало толку - разве что разместить его где-нибудь в уголочке. Креатива, как в айдентике Мельбурна, точно не получится.</p>
17
<p>В отличие от гербов, элементы фирстиля мест годятся для массового тиражирования и легко узнаваемы. Герб - это государственный символ, сложный для широкой публики, и он вряд ли заманит туристов в город. В дизайне от герба мало толку - разве что разместить его где-нибудь в уголочке. Креатива, как в айдентике Мельбурна, точно не получится.</p>
18
<p>Поэтому логотипы городов никак нельзя спутать с гербами. Но и от привычных нам фирстилей коммерческих брендов городская айдентика тоже отличается.</p>
18
<p>Поэтому логотипы городов никак нельзя спутать с гербами. Но и от привычных нам фирстилей коммерческих брендов городская айдентика тоже отличается.</p>
19
<p>Фирстиль больших компаний обычно многофункциональный. Элементы дизайна украшают упаковки продуктов, сайты, форму сотрудников, офисы и мерч. В целевую аудиторию могут входить представители прессы или компании-партнёры. Но это не так масштабно, как целый город. У компании может быть несколько специализаций, но это не сравнится с количеством муниципальных институтов.</p>
19
<p>Фирстиль больших компаний обычно многофункциональный. Элементы дизайна украшают упаковки продуктов, сайты, форму сотрудников, офисы и мерч. В целевую аудиторию могут входить представители прессы или компании-партнёры. Но это не так масштабно, как целый город. У компании может быть несколько специализаций, но это не сравнится с количеством муниципальных институтов.</p>
20
<p>Даже если бренд территории рассчитан на туристов, сейчас вместо логотипов стараются делать полноценную айдентику. Как минимум использовать фирменные цвет и шрифт.</p>
20
<p>Даже если бренд территории рассчитан на туристов, сейчас вместо логотипов стараются делать полноценную айдентику. Как минимум использовать фирменные цвет и шрифт.</p>
21
Несложная айдентика Амстердама прекрасно размещается на разных носителях: от проездных билетов и брендированных поездов до сувениров и путеводителей<p>Современные городские бренды используют фирменный дизайн не только на кружках и футболках, но и на носителях, с которыми люди сталкиваются повседневно. Это стирает границы между условным "брендом для жителей" и "брендом для туристов": элементы айдентики становятся частью города, и с ними взаимодействуют все.</p>
21
Несложная айдентика Амстердама прекрасно размещается на разных носителях: от проездных билетов и брендированных поездов до сувениров и путеводителей<p>Современные городские бренды используют фирменный дизайн не только на кружках и футболках, но и на носителях, с которыми люди сталкиваются повседневно. Это стирает границы между условным "брендом для жителей" и "брендом для туристов": элементы айдентики становятся частью города, и с ними взаимодействуют все.</p>
22
<p>Давайте вернемся к бренду Амстердама: здесь удачен не только дизайн, но и слоган. Вот так, например, выглядит оформление информационного сайта - для людей, приезжающих в командировки, для туристов и для местных.</p>
22
<p>Давайте вернемся к бренду Амстердама: здесь удачен не только дизайн, но и слоган. Вот так, например, выглядит оформление информационного сайта - для людей, приезжающих в командировки, для туристов и для местных.</p>
23
Простота фирменного стиля дополнена удачным месседжем, а сам слоган "Я есть Амстердам" легко трансформируется в "я турист", "я местный", "я по работе"<p>Фирменный красный цвет Амстердама, кстати, заимствован из его герба. Узкая цветовая палитра - это скорее редкость для городской айдентики, которая осложняет её использование. Очень часто, под стать Мельбурну, в айдентике мест используют широкую цветовую палитру: есть узнаваемые формы и знак, а цвета сильно варьируются. Этот прием есть в фирстиле Парижа, Белфаста, Хельсинки и других городов.</p>
23
Простота фирменного стиля дополнена удачным месседжем, а сам слоган "Я есть Амстердам" легко трансформируется в "я турист", "я местный", "я по работе"<p>Фирменный красный цвет Амстердама, кстати, заимствован из его герба. Узкая цветовая палитра - это скорее редкость для городской айдентики, которая осложняет её использование. Очень часто, под стать Мельбурну, в айдентике мест используют широкую цветовую палитру: есть узнаваемые формы и знак, а цвета сильно варьируются. Этот прием есть в фирстиле Парижа, Белфаста, Хельсинки и других городов.</p>
24
Так выглядит фирменный стиль финской столицы<p>Любой фирстиль бренда должен сочетаться с носителями. Сложность городской айдентики в том, что в качестве носителя выступает целый город. Афиша или вывеска с символикой может размещаться буквально где угодно. И везде должна хорошо смотреться.</p>
24
Так выглядит фирменный стиль финской столицы<p>Любой фирстиль бренда должен сочетаться с носителями. Сложность городской айдентики в том, что в качестве носителя выступает целый город. Афиша или вывеска с символикой может размещаться буквально где угодно. И везде должна хорошо смотреться.</p>
25
<p>Давайте снова посмотрим на айдентику Хельсинки: цвета в ней не случайны. Это цвета зданий, транспорта и природных явлений в городе.</p>
25
<p>Давайте снова посмотрим на айдентику Хельсинки: цвета в ней не случайны. Это цвета зданий, транспорта и природных явлений в городе.</p>
26
Розовая крепость, красный кирпич, голубой туман и зелёный трамвай - эти вещи формируют облик города и отражены в дизайне<p>Ещё один любопытный пример - фирстиль города Порту. Его элементы имитируют знаменитую португальскую плитку, которой отделаны фасады зданий.</p>
26
Розовая крепость, красный кирпич, голубой туман и зелёный трамвай - эти вещи формируют облик города и отражены в дизайне<p>Ещё один любопытный пример - фирстиль города Порту. Его элементы имитируют знаменитую португальскую плитку, которой отделаны фасады зданий.</p>
27
Так это выглядит<p>Если у брендов в традиционном понимании основная цель - запомниться и выделиться, то для городов-брендов требуется оставаться комфортным местом для жизни. Поэтому особенно важно, как элементы дизайна вписаны в ландшафт: айдентика должна быть почти незаметной, но функциональной.</p>
27
Так это выглядит<p>Если у брендов в традиционном понимании основная цель - запомниться и выделиться, то для городов-брендов требуется оставаться комфортным местом для жизни. Поэтому особенно важно, как элементы дизайна вписаны в ландшафт: айдентика должна быть почти незаметной, но функциональной.</p>
28
<p>Визуальные коммуникации - важная часть любого города. Карты, указатели и вывески нужны как туристам, так и местным, особенно если речь - о крупных мегаполисах.</p>
28
<p>Визуальные коммуникации - важная часть любого города. Карты, указатели и вывески нужны как туристам, так и местным, особенно если речь - о крупных мегаполисах.</p>
29
<p>В Амстердаме на многих указателях и вывесках фигурирует фирменный красный цвет.</p>
29
<p>В Амстердаме на многих указателях и вывесках фигурирует фирменный красный цвет.</p>
30
Так, например, выглядит велосипедная парковка<p>В Осло фирменный шрифт изначально разработан на основе тех табличек, которые были в городе.</p>
30
Так, например, выглядит велосипедная парковка<p>В Осло фирменный шрифт изначально разработан на основе тех табличек, которые были в городе.</p>
31
Конечно, шрифт в логотипе не повторяет указатели в точности, но форма букв во многом совпадает. Самая характерная деталь - изгиб буквы L<p>Ещё один пример использования фирстиля в городских коммуникациях - из Порту. Как мы помним, фирменный цвет города - синий, цвет португальской плитки.</p>
31
Конечно, шрифт в логотипе не повторяет указатели в точности, но форма букв во многом совпадает. Самая характерная деталь - изгиб буквы L<p>Ещё один пример использования фирстиля в городских коммуникациях - из Порту. Как мы помним, фирменный цвет города - синий, цвет португальской плитки.</p>
32
Вывеска, показывающая дорогу к временному рынку на время ремонта основного здания. Мы видим здесь фирменные цвет и шрифт<p>В России в последние годы создается множество логотипов территорий. Помните нашумевший не так давно фирменный знак Петербурга?</p>
32
Вывеска, показывающая дорогу к временному рынку на время ремонта основного здания. Мы видим здесь фирменные цвет и шрифт<p>В России в последние годы создается множество логотипов территорий. Помните нашумевший не так давно фирменный знак Петербурга?</p>
33
Этот знак породил много шуток: в ремейках были неблагозвучные названия других российских городов с переносом слогов<p>Логотипы в разных регионах бывают более и менее удачные. Но у нас точно нет примеров всеобъемлющей городской айдентики, затрагивающей все сферы жизни. Чтобы внедрить её в социальные службы, требуются средства, которые вряд ли быстро окупятся. Поэтому большинство фирменных стилей создаются для туристических сувениров.</p>
33
Этот знак породил много шуток: в ремейках были неблагозвучные названия других российских городов с переносом слогов<p>Логотипы в разных регионах бывают более и менее удачные. Но у нас точно нет примеров всеобъемлющей городской айдентики, затрагивающей все сферы жизни. Чтобы внедрить её в социальные службы, требуются средства, которые вряд ли быстро окупятся. Поэтому большинство фирменных стилей создаются для туристических сувениров.</p>
34
<p>Даже туристические логотипы не всегда приживаются. У многих городов существует несколько символов, и они всплывают время от времени в разном контексте. Так происходит не только в России: например, в Париже есть два логотипа, которые отнюдь не используют повсеместно.</p>
34
<p>Даже туристические логотипы не всегда приживаются. У многих городов существует несколько символов, и они всплывают время от времени в разном контексте. Так происходит не только в России: например, в Париже есть два логотипа, которые отнюдь не используют повсеместно.</p>
35
<p>С брендингом городов дела обстоят непросто. Зато у нас активно развивается брендинг городских и загородных локаций - не таких крупных, как целый город. Это некоммерческие пространства, которые живут за счёт находящихся на их территории сувенирных лавок, музеев и кафе. Также в них проводят лекции, выставки, концерты и другие мероприятия. Дизайн этих пространств по своей задумке очень похож на городскую айдентику.</p>
35
<p>С брендингом городов дела обстоят непросто. Зато у нас активно развивается брендинг городских и загородных локаций - не таких крупных, как целый город. Это некоммерческие пространства, которые живут за счёт находящихся на их территории сувенирных лавок, музеев и кафе. Также в них проводят лекции, выставки, концерты и другие мероприятия. Дизайн этих пространств по своей задумке очень похож на городскую айдентику.</p>
36
Дизайн городского арт-пространства на территории старого завода. Айдентика очень простая и многофункциональная, грубый шрифт и картинки сочетаются с эстетикой завода, и продуманы указатели, важные для любой территории<p>Айдентика для городских пространств может быть не менее интересной, чем для целого города. А если хочется замахнуться на более масштабный проект, можно начать с кейса для портфолио. И известные дизайн-студии, и новички часто выбирают айдентику городов и стран как тему для личных проектов.</p>
36
Дизайн городского арт-пространства на территории старого завода. Айдентика очень простая и многофункциональная, грубый шрифт и картинки сочетаются с эстетикой завода, и продуманы указатели, важные для любой территории<p>Айдентика для городских пространств может быть не менее интересной, чем для целого города. А если хочется замахнуться на более масштабный проект, можно начать с кейса для портфолио. И известные дизайн-студии, и новички часто выбирают айдентику городов и стран как тему для личных проектов.</p>
37
Совсем недавно, например, студия Лебедева представила забавный логотип Беларуси<p>Фирстиль мест выгоден для портфолио. Все имеют базовое представление о крупных городах и странах - так проще оценить работу. А отсутствие устоявшихся брендов российских городов может быть только плюсом: такую работу не будут сравнивать с оригиналом, в отличие от редизайна известных коммерческих брендов.</p>
37
Совсем недавно, например, студия Лебедева представила забавный логотип Беларуси<p>Фирстиль мест выгоден для портфолио. Все имеют базовое представление о крупных городах и странах - так проще оценить работу. А отсутствие устоявшихся брендов российских городов может быть только плюсом: такую работу не будут сравнивать с оригиналом, в отличие от редизайна известных коммерческих брендов.</p>
38
<p>Хотите изучать дизайн фирменных стилей, создавать запоминающиеся логотипы территорий и не только?<a>Записывайтесь</a>на наш курс по графическому дизайну.</p>
38
<p>Хотите изучать дизайн фирменных стилей, создавать запоминающиеся логотипы территорий и не только?<a>Записывайтесь</a>на наш курс по графическому дизайну.</p>
39
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>
39
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>