0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>27 июл 2023</li>
2
<ul><li>27 июл 2023</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Если вы хотите настроить таргет в Telegram, прочитайте этот гайд. Рассказываем о правилах и ограничениях платформы.</p>
4
</ul><p>Если вы хотите настроить таргет в Telegram, прочитайте этот гайд. Рассказываем о правилах и ограничениях платформы.</p>
5
<p>Кадр: фильм "Бумажные самолётики" / Roadshow Films</p>
5
<p>Кадр: фильм "Бумажные самолётики" / Roadshow Films</p>
6
<p>Обозреватель Skillbox Media. Работала со "Сравни.ру", ВТБ, "Ак Барс Банком", Газпромбанком. Подготовила курсы по инвестициям для Промсвязьбанка и Школы инвестора ВТБ.</p>
6
<p>Обозреватель Skillbox Media. Работала со "Сравни.ру", ВТБ, "Ак Барс Банком", Газпромбанком. Подготовила курсы по инвестициям для Промсвязьбанка и Школы инвестора ВТБ.</p>
7
<p><strong>О Telegram Ads рассказала</strong></p>
7
<p><strong>О Telegram Ads рассказала</strong></p>
8
<p>Marketing Lead сервиса для оплаты рекламы<a>OneSpot</a>. Сервис позволяет подключить рекламный кабинет в Telegram Ads и запустить рекламу.</p>
8
<p>Marketing Lead сервиса для оплаты рекламы<a>OneSpot</a>. Сервис позволяет подключить рекламный кабинет в Telegram Ads и запустить рекламу.</p>
9
<p>Рекламная платформа Telegram Ads появилась в декабре 2021 года. Сначала ей могли пользоваться только крупные бренды с большими бюджетами на рекламу, а теперь она доступна и малому бизнесу.</p>
9
<p>Рекламная платформа Telegram Ads появилась в декабре 2021 года. Сначала ей могли пользоваться только крупные бренды с большими бюджетами на рекламу, а теперь она доступна и малому бизнесу.</p>
10
<p>Если вы ещё не настраивали рекламу в Telegram Ads, прочитайте наш гайд. Рассказываем, как устроена платформа и на что обращать внимание при запуске кампаний.</p>
10
<p>Если вы ещё не настраивали рекламу в Telegram Ads, прочитайте наш гайд. Рассказываем, как устроена платформа и на что обращать внимание при запуске кампаний.</p>
11
<ul><li><a>Что такое</a>Telegram Ads и кому он подойдёт</li>
11
<ul><li><a>Что такое</a>Telegram Ads и кому он подойдёт</li>
12
<li>Как<a>запустить рекламу</a>в Telegram Ads</li>
12
<li>Как<a>запустить рекламу</a>в Telegram Ads</li>
13
<li>Как работает<a>аналитика</a>в рекламном кабинете</li>
13
<li>Как работает<a>аналитика</a>в рекламном кабинете</li>
14
</ul><p><a>Telegram Ads</a><strong></strong>- это рекламная платформа Telegram. Язык её интерфейса - английский.</p>
14
</ul><p><a>Telegram Ads</a><strong></strong>- это рекламная платформа Telegram. Язык её интерфейса - английский.</p>
15
<p>Через Telegram Ads можно показывать рекламу пользователям, у которых нет подписки Telegram Premium. Объявления транслируются в открытых каналах, в которых более 1000 подписчиков.</p>
15
<p>Через Telegram Ads можно показывать рекламу пользователям, у которых нет подписки Telegram Premium. Объявления транслируются в открытых каналах, в которых более 1000 подписчиков.</p>
16
<p>Объявления видны и в мобильной, и в десктопной версии мессенджера. Они расположены внизу ленты постов. Единственный доступный формат объявлений - текст с кнопкой. Нажав на кнопку, пользователь перейдёт в канал, в бот или к посту в Telegram - в зависимости от того, какие настройки у объявления. Внешние ссылки - например, ссылки на сайт - использовать пока нельзя.</p>
16
<p>Объявления видны и в мобильной, и в десктопной версии мессенджера. Они расположены внизу ленты постов. Единственный доступный формат объявлений - текст с кнопкой. Нажав на кнопку, пользователь перейдёт в канал, в бот или к посту в Telegram - в зависимости от того, какие настройки у объявления. Внешние ссылки - например, ссылки на сайт - использовать пока нельзя.</p>
17
Так выглядит реклама в телеграм-канале<em>Скриншот: Юлия Бекетова</em><p>Минимальный бюджет в Telegram Ads намного больше, чем на других рекламных платформах. Если подавать заявку напрямую в Telegram, понадобится минимум 2 миллиона евро. 1 миллион евро Telegram Ads удержит в качестве депозита, на 1 миллион евро можно будет запустить рекламу. Депозит вернут, если потратить на рекламу 10 миллионов евро за год.</p>
17
Так выглядит реклама в телеграм-канале<em>Скриншот: Юлия Бекетова</em><p>Минимальный бюджет в Telegram Ads намного больше, чем на других рекламных платформах. Если подавать заявку напрямую в Telegram, понадобится минимум 2 миллиона евро. 1 миллион евро Telegram Ads удержит в качестве депозита, на 1 миллион евро можно будет запустить рекламу. Депозит вернут, если потратить на рекламу 10 миллионов евро за год.</p>
18
<p>Чтобы начать пользоваться платформой напрямую, необходимо выполнить вход в <a>Telegram Ad Platform</a>по номеру телефона. Система попросит заполнить поля с информацией об организации, после чего можно будет подать заявку на подключение к платформе.</p>
18
<p>Чтобы начать пользоваться платформой напрямую, необходимо выполнить вход в <a>Telegram Ad Platform</a>по номеру телефона. Система попросит заполнить поля с информацией об организации, после чего можно будет подать заявку на подключение к платформе.</p>
19
<p>Но можно запускать рекламу в Telegram и через сторонние сервисы. Например, минимальный бюджет на рекламу в Telegram Ads в сервисе OneSpot - 1500 евро без учёта комиссий и НДС.</p>
19
<p>Но можно запускать рекламу в Telegram и через сторонние сервисы. Например, минимальный бюджет на рекламу в Telegram Ads в сервисе OneSpot - 1500 евро без учёта комиссий и НДС.</p>
20
<p>Из-за высокого порога входа к рекламе в Telegram чаще прибегает крупный и средний бизнес. Но малый бизнес тоже запускает её - минимальный бюджет можно растянуть на год.</p>
20
<p>Из-за высокого порога входа к рекламе в Telegram чаще прибегает крупный и средний бизнес. Но малый бизнес тоже запускает её - минимальный бюджет можно растянуть на год.</p>
21
<p>Чтобы запустить рекламу в Telegram Ads, нужно написать текст объявления, задать ставку и выбрать каналы.</p>
21
<p>Чтобы запустить рекламу в Telegram Ads, нужно написать текст объявления, задать ставку и выбрать каналы.</p>
22
<p>Объявление состоит из заголовка, текста и кнопки:</p>
22
<p>Объявление состоит из заголовка, текста и кнопки:</p>
23
<ul><li>Заголовок - название канала с активной ссылкой на него.</li>
23
<ul><li>Заголовок - название канала с активной ссылкой на него.</li>
24
<li>Текст может быть длиной до 160 символов.</li>
24
<li>Текст может быть длиной до 160 символов.</li>
25
<li>Кнопка может вести на канал, в бот или на сообщение в канале.</li>
25
<li>Кнопка может вести на канал, в бот или на сообщение в канале.</li>
26
</ul><p>Картинки, гифки и видео прикреплять нельзя. Зато можно использовать в объявлениях эмодзи.</p>
26
</ul><p>Картинки, гифки и видео прикреплять нельзя. Зато можно использовать в объявлениях эмодзи.</p>
27
<p>В Telegram Ads есть<a>правила</a>, которые нужно учитывать. Например, нельзя использовать в тексте объявления нумерованные списки и большое количество эмодзи - иначе оно не пройдёт модерацию.</p>
27
<p>В Telegram Ads есть<a>правила</a>, которые нужно учитывать. Например, нельзя использовать в тексте объявления нумерованные списки и большое количество эмодзи - иначе оно не пройдёт модерацию.</p>
28
<p>Рекламу в Telegram Ads оплачивают по модели CPM. При настройке нужно указать ставку - это цена, которую вы готовы платить за 1000 показов. Минимальная ставка - 2 евро.</p>
28
<p>Рекламу в Telegram Ads оплачивают по модели CPM. При настройке нужно указать ставку - это цена, которую вы готовы платить за 1000 показов. Минимальная ставка - 2 евро.</p>
29
<p>На платформе работает автоматический аукцион первой цены. Это значит, что рекламодатели конкурируют за показы объявлений: чем больше ставка, тем выше вероятность, что ваше объявление покажут.</p>
29
<p>На платформе работает автоматический аукцион первой цены. Это значит, что рекламодатели конкурируют за показы объявлений: чем больше ставка, тем выше вероятность, что ваше объявление покажут.</p>
30
<p>Можно показывать объявления в каналах, выбранных автоматически или вручную, таргетировать их на подписчиков собственного канала или по интересам пользователей. Также можно настраивать исключения - указывать темы или каналы, в которых вы не хотите показывать рекламу. Вот как работает таргетинг:</p>
30
<p>Можно показывать объявления в каналах, выбранных автоматически или вручную, таргетировать их на подписчиков собственного канала или по интересам пользователей. Также можно настраивать исключения - указывать темы или каналы, в которых вы не хотите показывать рекламу. Вот как работает таргетинг:</p>
31
<ul><li>При автоматической настройке нужно задать тему - например, путешествия, технологии, маркетинг. Площадка сама подберёт каналы. Посмотреть список каналов на самой площадке не получится.</li>
31
<ul><li>При автоматической настройке нужно задать тему - например, путешествия, технологии, маркетинг. Площадка сама подберёт каналы. Посмотреть список каналов на самой площадке не получится.</li>
32
<li>При ручной настройке можно выбрать места размещения - дать ссылки на каналы, в которых вы хотите показывать объявление. Для одного объявления можно указать не более 100 каналов с учётом исключений.</li>
32
<li>При ручной настройке можно выбрать места размещения - дать ссылки на каналы, в которых вы хотите показывать объявление. Для одного объявления можно указать не более 100 каналов с учётом исключений.</li>
33
<li>При таргетинге по интересам пользователя можно задать страну (пока только Россию), регион или город, а также сами интересы - платформа определяет их по подпискам пользователей.</li>
33
<li>При таргетинге по интересам пользователя можно задать страну (пока только Россию), регион или город, а также сами интересы - платформа определяет их по подпискам пользователей.</li>
34
</ul><p>Напомним: при таргетинге по каналам и темам рекламу показывают в каналах с более чем 1000 подписчиков. Если во время рекламной кампании в каком-то из каналов подписчиков станет меньше тысячи, рекламу в нём автоматически прекратят показывать.</p>
34
</ul><p>Напомним: при таргетинге по каналам и темам рекламу показывают в каналах с более чем 1000 подписчиков. Если во время рекламной кампании в каком-то из каналов подписчиков станет меньше тысячи, рекламу в нём автоматически прекратят показывать.</p>
35
<p>Реклама публикуется в каналах без согласия авторов. Они не получают за это денег. В вашем канале тоже может появиться чужая реклама. Чтобы этого избежать, можно настроить рекламу на свой канал и установить высокую ставку. Так вы перебьёте ставку конкурента.</p>
35
<p>Реклама публикуется в каналах без согласия авторов. Они не получают за это денег. В вашем канале тоже может появиться чужая реклама. Чтобы этого избежать, можно настроить рекламу на свой канал и установить высокую ставку. Так вы перебьёте ставку конкурента.</p>
36
<p>Раздел аналитики устроен довольно просто. Показатели рекламных объявлений можно отслеживать на уровне аккаунта и отдельного объявления.</p>
36
<p>Раздел аналитики устроен довольно просто. Показатели рекламных объявлений можно отслеживать на уровне аккаунта и отдельного объявления.</p>
37
<p><strong>На уровне аккаунта.</strong>В общей статистике можно посмотреть 10 показателей по каждому объявлению - текущее состояние, дату запуска, просмотры и подписки, потраченный бюджет и другие параметры. В этом разделе видны все кампании, запущенные в кабинете, - даже те, что уже неактивны. Визуализации данных и возможности скачать отчёт нет.</p>
37
<p><strong>На уровне аккаунта.</strong>В общей статистике можно посмотреть 10 показателей по каждому объявлению - текущее состояние, дату запуска, просмотры и подписки, потраченный бюджет и другие параметры. В этом разделе видны все кампании, запущенные в кабинете, - даже те, что уже неактивны. Визуализации данных и возможности скачать отчёт нет.</p>
38
Показатели объявлений, доступные в Telegram Ads<em>Скриншот: личный архив Юлии Бекетовой</em><p>Также можно посмотреть график с просмотрами и количеством подписок на канал по результатам рекламы. График находится в разделе Manage budget, во вкладке Statistics. Данные в нём видны за месяц.</p>
38
Показатели объявлений, доступные в Telegram Ads<em>Скриншот: личный архив Юлии Бекетовой</em><p>Также можно посмотреть график с просмотрами и количеством подписок на канал по результатам рекламы. График находится в разделе Manage budget, во вкладке Statistics. Данные в нём видны за месяц.</p>
39
<p>Эту статистику можно посмотреть с разбивкой по дням и за последние 5 минут. Отчёт можно скачать в формате CSV.</p>
39
<p>Эту статистику можно посмотреть с разбивкой по дням и за последние 5 минут. Отчёт можно скачать в формате CSV.</p>
40
Общая статистика аккаунта в Telegram Ads<em>Скриншот: личный архив Юлии Бекетовой</em><p><strong>На уровне объявления.</strong>Посмотреть результаты по каждому объявлению можно в разделе Info.<strong></strong>В разделе будут отображаться те же показатели, что и на общем графике: просмотры и подписки. Отчёт можно скачать.</p>
40
Общая статистика аккаунта в Telegram Ads<em>Скриншот: личный архив Юлии Бекетовой</em><p><strong>На уровне объявления.</strong>Посмотреть результаты по каждому объявлению можно в разделе Info.<strong></strong>В разделе будут отображаться те же показатели, что и на общем графике: просмотры и подписки. Отчёт можно скачать.</p>
41
Статистика объявления в Telegram Ads<em>Скриншот: личный архив Юлии Бекетовой</em><p>Telegram Ads не показывает данные подписчиков - информацию об их интересах, местонахождении, семейном положении и так далее. Поэтому вы не сможете узнать, какая аудитория видела объявления и кто перешёл по ним.</p>
41
Статистика объявления в Telegram Ads<em>Скриншот: личный архив Юлии Бекетовой</em><p>Telegram Ads не показывает данные подписчиков - информацию об их интересах, местонахождении, семейном положении и так далее. Поэтому вы не сможете узнать, какая аудитория видела объявления и кто перешёл по ним.</p>
42
<p>Портрет аудитории можно запросить у владельцев каналов, где вы хотите разместить рекламу. Общий портрет пользователей Telegram есть на сайтах исследовательских компаний, таких как TGStat или Mediascope.</p>
42
<p>Портрет аудитории можно запросить у владельцев каналов, где вы хотите разместить рекламу. Общий портрет пользователей Telegram есть на сайтах исследовательских компаний, таких как TGStat или Mediascope.</p>
43
<ul><li>Telegram Ads<strong></strong>- это рекламная платформа Telegram. На ней можно настроить показ объявлений в каналах в Telegram. Чтобы запустить рекламу напрямую, нужен депозит от 2 миллионов евро и рекламный бюджет от 10 миллионов евро. Но можно запускать рекламу через сторонние сервисы - понадобится от 1500 евро.</li>
43
<ul><li>Telegram Ads<strong></strong>- это рекламная платформа Telegram. На ней можно настроить показ объявлений в каналах в Telegram. Чтобы запустить рекламу напрямую, нужен депозит от 2 миллионов евро и рекламный бюджет от 10 миллионов евро. Но можно запускать рекламу через сторонние сервисы - понадобится от 1500 евро.</li>
44
<li>Чтобы разместить рекламу в Telegram Ads, нужно написать текст объявления, задать ставки, выбрать каналы для размещения или характеристики аудитории, которая увидит объявление.</li>
44
<li>Чтобы разместить рекламу в Telegram Ads, нужно написать текст объявления, задать ставки, выбрать каналы для размещения или характеристики аудитории, которая увидит объявление.</li>
45
<li>В разделе аналитики можно отслеживать результаты. Статистика доступна на уровне аккаунта, на уровне отдельного объявления и общей статистики всех объявлений.</li>
45
<li>В разделе аналитики можно отслеживать результаты. Статистика доступна на уровне аккаунта, на уровне отдельного объявления и общей статистики всех объявлений.</li>
46
</ul><ul><li>Один из способов рекламы в телеграм - посевы: размещение постов в других каналах за деньги. В Skillbox Media есть<a>руководство по рекламе в Telegram</a>, в котором мы подробно рассказали о посевах.</li>
46
</ul><ul><li>Один из способов рекламы в телеграм - посевы: размещение постов в других каналах за деньги. В Skillbox Media есть<a>руководство по рекламе в Telegram</a>, в котором мы подробно рассказали о посевах.</li>
47
<li>На результаты в мессенджере влияет многое - от тематики канала до вовлечённости пользователей. Прочитайте<a>статью о создании и раскрутке телеграм-канала</a>, чтобы понять, как правильно стартовать на этой платформе.</li>
47
<li>На результаты в мессенджере влияет многое - от тематики канала до вовлечённости пользователей. Прочитайте<a>статью о создании и раскрутке телеграм-канала</a>, чтобы понять, как правильно стартовать на этой платформе.</li>
48
<li>Также вам могут быть интересны статьи<a>о стратегии продвижения в соцсетях</a>и <a>о контент-плане</a>. Прочитав их, вы поймёте, зачем нужны эти документы и как их создавать.</li>
48
<li>Также вам могут быть интересны статьи<a>о стратегии продвижения в соцсетях</a>и <a>о контент-плане</a>. Прочитав их, вы поймёте, зачем нужны эти документы и как их создавать.</li>
49
<li>Если вы хотите зарабатывать на продвижении в соцсетях, обратите внимание на курс Skillbox "<a>Профессия SMM-специалист</a>". На нём учат создавать контент, настраивать рекламу, создавать SMM-стратегии, сотрудничать с блогерами и анализировать результаты продвижения. После курса можно брать заказы на фрилансе или устроиться в штат.</li>
49
<li>Если вы хотите зарабатывать на продвижении в соцсетях, обратите внимание на курс Skillbox "<a>Профессия SMM-специалист</a>". На нём учат создавать контент, настраивать рекламу, создавать SMM-стратегии, сотрудничать с блогерами и анализировать результаты продвижения. После курса можно брать заказы на фрилансе или устроиться в штат.</li>
50
</ul><a>Практический курс: "Продвижение в Telegram" Узнать о курсе</a>
50
</ul><a>Практический курс: "Продвижение в Telegram" Узнать о курсе</a>