Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Мнения</a>

2 <ul><li>20 июн 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>"Сделали не лучше, а хуже": эксперты оценивают логотипы известных брендов</h2>

5 Редизайн "Яндекс Доставки", Lipton и Gerber.

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

8 В последние месяцы несколько крупных компаний обновили свои логотипы. Мы попросили прокомментировать эти кейсы экспертов из Школы дизайна НИУ ВШЭ.

9 Преподаватель типографики и направления "Коммуникационный дизайн" в Школе дизайна НИУ ВШЭ в Нижнем Новгороде.

10 Преподаватель направления "Коммуникационный дизайн" в Школе дизайна НИУ ВШЭ, руководитель юнита HSE Poster Lab в Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ. Графический дизайнер.

11 Преподаватель направления "Коммуникационный дизайн" в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Дизайнер, художник. Участник российских и зарубежных фестивалей дизайна, выставок современного искусства.

12 Изображение: "Яндекс Доставка"Елена Ройтенберг:Новый логотип "Яндекс Доставки" - шаг от визуального шума к выверенной лаконичности. Вместо прежней ленты с множеством пиктограмм - коробка с одним знаком. Скобка и стрелки складываются в дружелюбный смайлик. Сдвинутая композиция работает тонко: коробка не позирует, а уже в пути. Никакой демонстративной динамики - но всё равно чувствуется движение. Она как будто уже доставляется, не задерживаясь в кадре. Получилось аккуратно и продуманно.

13 Юрий Гулитов:Сделали не лучше, а хуже. Мелко, непонятно, при уменьшении логотипа кружок перестанет считываться. Зачем смайлик ставить на коробку, а потом ещё и в круг? Я бы поставил одну пиктограмму между словами, без коробки и круга. И что обозначает этот знак? Моё первое восприятие - глаза, которые полезли на лоб.

14 Изображение: "Яндекс Доставка"Ярослав Субботин:У бренда теперь мордашка. Весёлая, живая. Лицо в знаке - беспроигрышный ход: мгновенно вызывает эмоцию и цепляется за память. Смотрит, как будто знает твою историю браузера.

15 Изображение: GerberЕлена Ройтенберг:Ребрендинг Gerber получился неловким: попытка объединить знаковый портрет младенца и акцент на букве G обернулась визуальной неразберихой. Малыш теперь выглядывает из-за буквы, будто сам не до конца уверен в происходящем.

16 Логика решения ясна: G должна усилить запоминаемость, а сохранение лица - обеспечить преемственность. Но вместе это не работает: композиция рассыпается, визуальная иерархия теряется. Особенно странным выглядит соседство логотипа и полного названия Gerber - первая буква начинает конфликтовать сама с собой. В малом размере лицо и вовсе распадается на пятна.

17 Юрий Гулитов:Неудачное решение. Одна форма вставлена в другую, ребёнка практически не видно, буква перетягивает на себя внимание и выглядит как хомут на шее. Кроме того, G повторяется два раза: в знаке и в слове под ним.

18 В предыдущей версии цветовая гамма менялась (хотя и была не очень собрана), сейчас всё в голубом. Этот холодный цвет скорее подходит для молока или мороженого, а не для большой линейки продуктов, в которой есть в том числе фруктовые и овощные пюре.

19 Изображение: GerberЯрослав Субботин:Убрали фон. Оставили ребёнка. Посадили его в букву, как в детский стульчик. Теперь сидит, всем нравится.

20 Изображение: LiptonЮрий Гулитов:Если рассматривать это как приведение логотипа в порядок, то дизайнеры с этим справились. Буквы стали прописными, Lipton смотрится крупнее, заметнее. Единственное, на шильдике появился год, из-за этого название теперь стоит не по центру, а чуть выше.

21 Ещё я не совсем понял, почему убрали солнце, ведь оно у всех ассоциируется с местом, где растёт чай. Добавили ветер, круг, шлейф аромата? Позиционирование должно быть чётким, чтобы не дезориентировать покупателя.

22 Елена Ройтенберг:Lipton всегда играл на стороне яркости: солнечный жёлтый, блики, контраст. Новый ребрендинг - безопасный и выверенный до предсказуемости. Возможно, в этом и была задача: показать, что бренд идёт в ногу со временем, стал глобальным и технологичным.

23 Коммуникация выровнялась, упростилась, её избавили от деталей, которые раньше работали на эмоции и ассоциации со вкусом. Неслучайно рядом с логотипом появился чайный листочек - без него уже сложно догадаться, о каком продукте речь. Lipton всё ещё чай - просто теперь он говорит с вами голосом интерфейса. Эволюция состоялась, но радость узнавания ушла.

24 Изображение: LiptonЯрослав Субботин:Бирка - прекрасна. Настолько, что даже "Липтон" в руках держать не стыдно. Интересно, что такая проработка мелких деталей действительно способна изменить восприятие всего товара. Покупатель подсознательно начинает относиться к нему с большим уважением, даже если содержимое осталось прежним.

25 Изображение: LiptonИзображение: LiptonПредыдущие разборы логотипов:

26 <ul><li><a>"Я подумала, что его сделала Студия Артемия Лебедева"</a>: эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

27 <li><a>"Больше похоже на погоню за трендами"</a>: эксперты оценивают логотипы Mazda, "Локо-Банка" и Серпухова</li>

28 <li><a>"Теперь даже не стыдно пользоваться"</a>: эксперты оценивают логотипы Mail, Tele2, Пушкинского музея, PayPal</li>

29 <li><a>"Это "рэп“ Петросяна"</a>: эксперты оценивают логотипы "Дзена", "Купера", Wildberries, Kari</li>

30 <li>"<a>Испытываю неловкость, когда смотрю на эту работу</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

31 <li>"<a>Я не понимаю, зачем они вообще делали ребрендинг</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

32 <li>"<a>Для кирпичного завода подошёл бы идеально</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

33 <li><a>"Всегда кто-то будет недоволен"</a>: эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

34 </ul><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>