Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Заботится о том, чтобы статья была полезной для читателей. Писала для медиа "Долями" и онлайн-школы Skillfactory.

2 Агентство поискового маркетинга impulse.guru изучило, как генеративный поиск меняет поведение пользователей и влияет на маркетинговые стратегии бизнеса. Полную версию исследования можно получить<a>по ссылке</a>.

3 Мы расскажем о ключевых выводах и советах авторов исследования: как меняется поиск, в каких отраслях это сильно заметно и как бизнесу продолжать получать трафик.

4 Объём генеративных ответов в поиске продолжает расти. К лету 2025 года более 35% запросов в "Яндексе" сопровождались ответами ИИ, а общая аудитория "Поиска с Алисой" достигла 88 миллионов человек. Всего в мире уже насчитывается свыше 378 миллионов пользователей функции генеративного поиска.

5 Доля коммерческих запросов, обрабатываемых нейросетями, за первую половину 2025 года удвоилась. При этом более 30% пользователей получают нужный ответ от нейросети и не переходят на сайты.

6 Авторы исследования отмечают, что быстрее всего доля нейропоиска растёт в сферах, где пользователям важна информация. Самые высокие темпы роста показывают СМИ, спорт и беттинг, авто и финансы. В этих сегментах люди хотят получать короткие объяснения, сравнения и сводную информацию из разных источников. Генеративные ответы хорошо удовлетворяют эту потребность.

7 В коммерческих отраслях ситуация иная. Там, где нужно больше экспертности и индивидуального подхода, например в медицине, недвижимости или интернет-ретейле, рост идёт медленнее. Финтех и e-commerce демонстрируют неоднородную картину: в одних категориях нейропоиск более востребован, в других - почти не проявляет себя.

8 Наибольшие провалы пока наблюдаются в логистике, перевозках и строительстве. Здесь мало открытых данных, и нейросети не могут сформировать ответы, которые были бы полезны пользователям.

9 В impulse.guru отмечают, что нейропоиск изменил пользовательский путь. Бренд может быть первым в поисковой выдаче "Яндекса" или Google, но пользователь получит готовый результат от нейросети и не увидит сайт. Поэтому нужно делать так, чтобы искусственный интеллект использовал сайт в качестве источника для ответов.

10 Чтобы попасть в ответы ИИ, обычного SEO с метатегами и ссылками недостаточно. Алгоритмы нейропоиска ориентируются на смыслы - выбирают тексты, которые максимально совпадают с запросом пользователя. Вот что нужно знать об алгоритмах ИИ.

11 <ul><li>Чем глубже и структурированнее материал, тем выше шанс оказаться в цитатах ИИ. Поэтому лучше отказаться от общих формулировок и прямо указывать, для чего подходит продукт, какие он имеет характеристики и параметры.</li>

12 <li>Информацию нужно регулярно обновлять - чтобы она оставалась актуальной.</li>

13 - <li>Цифры, цитаты и технические термины делают текст экспертным и повышают доверие алгоритмов.</li>

13 + <li>Цифр��, цитаты и технические термины делают текст экспертным и повышают доверие алгоритмов.</li>

14 <li>ИИ предпочитает контент, который сразу помогает пользователю: инструкции, сравнения, обзоры, базы знаний. Поэтому полезно заранее продумывать FAQ - отвечать в тексте на популярные вопросы.</li>

15 </ul>Классическое SEO не теряет важности - позиции в "Яндексе" и Google тоже влияют на то, попадёт ли бренд в нейроответ.

16 Интернет-маркетинг на практике

17 Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

18 <a>Пройти бесплатно</a>

19 <a>Бесплатный курс по digital-маркетингуРазбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>