0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>12 авг 2025</li>
2
<ul><li>12 авг 2025</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Алло, молодёжь? Да-да, мемы.</p>
4
</ul><p>Алло, молодёжь? Да-да, мемы.</p>
5
<p>Фото: Counter / Getty Images</p>
5
<p>Фото: Counter / Getty Images</p>
6
<p>Рассказываем обо всём, что нужно для руководства бизнесом, командой или проектом, - от SMM и SEO до корпоративных финансов.</p>
6
<p>Рассказываем обо всём, что нужно для руководства бизнесом, командой или проектом, - от SMM и SEO до корпоративных финансов.</p>
7
<p>Доверие зумеров сложно завоевать. Они выросли в мире, где реклама повсюду, и научились её моментально фильтровать. Чтобы привлечь внимание этой аудитории, брендам приходится менять подход и искать новые инструменты.</p>
7
<p>Доверие зумеров сложно завоевать. Они выросли в мире, где реклама повсюду, и научились её моментально фильтровать. Чтобы привлечь внимание этой аудитории, брендам приходится менять подход и искать новые инструменты.</p>
8
<p>На 34-м фестивале<a>Red Apple</a>можно было увидеть, как рекламная индустрия адаптируется к этой реальности. На примере лучших кейсов разбираемся, какие приёмы помогают заинтересовать зумеров.</p>
8
<p>На 34-м фестивале<a>Red Apple</a>можно было увидеть, как рекламная индустрия адаптируется к этой реальности. На примере лучших кейсов разбираемся, какие приёмы помогают заинтересовать зумеров.</p>
9
<p>Многие бренды не умеют правильно общаться с зумерами. Компании пытаются использовать мемы и сленг, но молодые люди моментально считывают фальшь и отворачиваются.</p>
9
<p>Многие бренды не умеют правильно общаться с зумерами. Компании пытаются использовать мемы и сленг, но молодые люди моментально считывают фальшь и отворачиваются.</p>
10
<p>Руководитель отдела аналитики Hate Agency Александра Тюрина объясняет, как не спугнуть представителей поколения Z и наладить с ними контакт:</p>
10
<p>Руководитель отдела аналитики Hate Agency Александра Тюрина объясняет, как не спугнуть представителей поколения Z и наладить с ними контакт:</p>
11
<ul><li><strong>Пытайтесь понять зумеров, а не стать ими</strong><strong>.</strong>Вместо копирования мемов лучше разобраться, откуда они взялись, кто их использует и почему они нравятся зумерам. Проводите глубинные интервью, чтобы выяснить, что действительно волнует и интересует молодых людей.</li>
11
<ul><li><strong>Пытайтесь понять зумеров, а не стать ими</strong><strong>.</strong>Вместо копирования мемов лучше разобраться, откуда они взялись, кто их использует и почему они нравятся зумерам. Проводите глубинные интервью, чтобы выяснить, что действительно волнует и интересует молодых людей.</li>
12
<li><strong>Перестаньте быть безупречными</strong><strong>.</strong>Зумеры выросли в эпоху фейков, поэтому больше всего ценят искренность. Им неинтересен "глянцевый" контент.</li>
12
<li><strong>Перестаньте быть безупречными</strong><strong>.</strong>Зумеры выросли в эпоху фейков, поэтому больше всего ценят искренность. Им неинтересен "глянцевый" контент.</li>
13
<li><strong>Работайте с микроинфлюенсерами и нативными каналами.</strong>Важно коммуницировать с зумерами там, где им удобно, а не там, где привык бренд.</li>
13
<li><strong>Работайте с микроинфлюенсерами и нативными каналами.</strong>Важно коммуницировать с зумерами там, где им удобно, а не там, где привык бренд.</li>
14
<li><strong>Замеряйте не охват, а вовлечённость.</strong>Не стоит ожидать гигантского охвата среди зумеров. Главное - то, насколько активно они реагируют на контент, обсуждают его и делятся им. Поэтому важнее всего следить за частотой упоминаний и их тональностью.</li>
14
<li><strong>Замеряйте не охват, а вовлечённость.</strong>Не стоит ожидать гигантского охвата среди зумеров. Главное - то, насколько активно они реагируют на контент, обсуждают его и делятся им. Поэтому важнее всего следить за частотой упоминаний и их тональностью.</li>
15
</ul><p>Важно помнить, что зумеры родились и выросли в эпоху визуальной перегрузки. Тренды вокруг них меняются очень быстро, отмечает Александра Тюрина.</p>
15
</ul><p>Важно помнить, что зумеры родились и выросли в эпоху визуальной перегрузки. Тренды вокруг них меняются очень быстро, отмечает Александра Тюрина.</p>
16
<p>По этой причине внимание молодых людей сложно удержать. Если контент не зацепит зумеров с первых секунд - они его просто пролистывают, говорит креативный директор Aida Pioneer Анастасия Никонович.</p>
16
<p>По этой причине внимание молодых людей сложно удержать. Если контент не зацепит зумеров с первых секунд - они его просто пролистывают, говорит креативный директор Aida Pioneer Анастасия Никонович.</p>
17
<p><strong>Креативный директор Aida Pioneer</strong></p>
17
<p><strong>Креативный директор Aida Pioneer</strong></p>
18
<p>- Для зумеров важен вайб - мгновенное попадание в настроение и контекст. Для этого не обязательно нужна красивая картинка. Даже короткая фраза может повлиять на восприятие, если попадёт точно в зрителя.</p>
18
<p>- Для зумеров важен вайб - мгновенное попадание в настроение и контекст. Для этого не обязательно нужна красивая картинка. Даже короткая фраза может повлиять на восприятие, если попадёт точно в зрителя.</p>
19
<p>Если же вы выпустили неудачный креатив, важно не делать вид, будто всё в порядке. Лучше честно признать ошибку. Зумеры ценят искренность и готовы к диалогу. Иногда достаточно открыто написать: "Мы промахнулись. Поможете сделать лучше?" - и молодая аудитория пойдёт вам навстречу, советуют в Hate Agency.</p>
19
<p>Если же вы выпустили неудачный креатив, важно не делать вид, будто всё в порядке. Лучше честно признать ошибку. Зумеры ценят искренность и готовы к диалогу. Иногда достаточно открыто написать: "Мы промахнулись. Поможете сделать лучше?" - и молодая аудитория пойдёт вам навстречу, советуют в Hate Agency.</p>
20
<p>Для зумеров важен элемент выбора и ощущение присутствия. Поэтому авторы проекта "<a>Дом долями</a>" сделали ставку на реалити-формат. Они запустили ютуб-шоу, в котором блогеры, стилисты и медийные герои обсуждают моду, тренды и повседневные темы в формате дружеской встречи.</p>
20
<p>Для зумеров важен элемент выбора и ощущение присутствия. Поэтому авторы проекта "<a>Дом долями</a>" сделали ставку на реалити-формат. Они запустили ютуб-шоу, в котором блогеры, стилисты и медийные герои обсуждают моду, тренды и повседневные темы в формате дружеской встречи.</p>
21
<p>При этом зрители могут влиять на происходящее - например, выбирать, кто из ведущих появится в следующем сезоне. Такой подход дал высокий отклик: вовлечённость оказалась выше среднего по YouTube, говорят создатели.</p>
21
<p>При этом зрители могут влиять на происходящее - например, выбирать, кто из ведущих появится в следующем сезоне. Такой подход дал высокий отклик: вовлечённость оказалась выше среднего по YouTube, говорят создатели.</p>
22
<p><strong>Генеральный директор сервиса оплаты по частям "Долями"</strong></p>
22
<p><strong>Генеральный директор сервиса оплаты по частям "Долями"</strong></p>
23
<p>- За соревнованием других людей всегда интересно смотреть, особенно если у тебя есть право голоса и возможность повлиять на исход.</p>
23
<p>- За соревнованием других людей всегда интересно смотреть, особенно если у тебя есть право голоса и возможность повлиять на исход.</p>
24
<p>Другой пример ориентированной на зумеров рекламы - кейс<a>Garage Hardcore not ded</a>от белорусского агентства Aida Pioneer. Этот проект взял золото в 34-м сезоне фестиваля Red Apple в категории Branded Content.</p>
24
<p>Другой пример ориентированной на зумеров рекламы - кейс<a>Garage Hardcore not ded</a>от белорусского агентства Aida Pioneer. Этот проект взял золото в 34-м сезоне фестиваля Red Apple в категории Branded Content.</p>
25
<p>В основе рекламной кампании - вымышленная деревня Хардкоровка и её обитатели. Вместо прямого заигрывания с трендами авторы выбрали ироничное сочетание деревенской эстетики и элементов поп-культуры. Это помогло выстроить доверительный контакт с молодой аудиторией.</p>
25
<p>В основе рекламной кампании - вымышленная деревня Хардкоровка и её обитатели. Вместо прямого заигрывания с трендами авторы выбрали ироничное сочетание деревенской эстетики и элементов поп-культуры. Это помогло выстроить доверительный контакт с молодой аудиторией.</p>
26
<p><strong>Креативный директор Aida Pioneer</strong></p>
26
<p><strong>Креативный директор Aida Pioneer</strong></p>
27
<p>- Важно, насколько сильно ты проникаешься аудиторией, для которой работаешь, и насколько ты открыт, чтобы её понять.</p>
27
<p>- Важно, насколько сильно ты проникаешься аудиторией, для которой работаешь, и насколько ты открыт, чтобы её понять.</p>
28
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
28
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
29
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
29
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
30
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
30
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
31
<a><b>Бесплатный курс по digital-маркетингу</b>Разбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>
31
<a><b>Бесплатный курс по digital-маркетингу</b>Разбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>