Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>9 июн 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Рассказываем, для каких проектов подходит Franklin Gothic, и показываем примеры удачных шрифтовых пар с ним.

5 Изображение: YI TIAN / Behance

6 Создать эффектную типографику для сайта, документа, постера или рекламы непросто. Правильное решение очень важно: шрифты влияют на восприятие текста и изображений, они способны и привлекать, и отталкивать. К тому же их много, и даже если для проекта уже выбран основной шрифт, к нему наверняка понадобятся дополнительные.

7 Разберём одну из знаменитых гарнитур - Franklin Gothic - и расскажем, с чем её сочетать.

8 Franklin Gothic больше ста лет: дизайнер словолитни American Type Founders Моррис Фуллер Бентон создал и опубликовал его в 1902-1904 годах. Это был шрифт с единственным начертанием, который должен был служить как акцидентный и привлекать внимание к небольшим важным сообщениям.

9 Автор назвал этот шрифт в честь отца-основателя США, Бенджамина Франклина, но не за его политические заслуги или подписание Декларации независимости. Первой работой Франклина было печатное дело, и она осталась его увлечением на многие годы. У него была собственная типография в Филадельфии, и он сам создавал наборные шрифты.

10 Термин Gothic в названии означает не то, что мы сейчас понимаем под словом "готический" в отношении дизайна. В начале XX века в Америке Gothic означал то же, что Grotesk в Германии и Grotesque в Англии - "шрифт без засечек", и это было синонимом понятия "современный".

11 Визуально Franklin Gothic родственен первым гротескам XIX века: он тяжёлый, индустриальный, с высоким контрастом в строчных буквах, закрытый и немного резкий. Однако в рисунке букв есть интересные, даже вычурные элементы: например, выносной элемент в g, "подпорка" в G или асимметрия в U.

12 Вплоть до 1913 года Бентон продолжал развивать Franklin Gothic. Он выпустил ещё четыре начертания: Franklin Gothic Condensed и Extra Condensed вышли в 1906-м, Franklin Gothic Italic в 1910-м и Franklin Gothic Condensed Shaded в 1912-м. Все они были такие же массивные, как первый шрифт. Дизайнер - может быть, даже принципиально - не разрабатывал версии со штрихами лёгкой или даже средней плотности.

13 За последующие десятилетия другие дизайнеры и шрифтовые студии расширяли семейство Franklin Gothic, создавали новые начертания и адаптации. Так, в 1979 году ITC выпустила ещё четыре гарнитуры - Franklin Gothic Book, Medium, Demi и Heavy.

14 Впоследствии Franklin Gothic Medium получил широкое распространение и стал одним из самых известных шрифтов в мире: он входил в пакет Microsoft Windows начиная с операционной системы Windows 95.

15 Пример набора Franklin Gothic из винтажного каталога шрифтов Types: fancy metal rules and metal furniture too, ЧикагоИзображение:<a>The University of Wisconsin System</a>Пример набора Franklin Gothic Italic, каталог American specimen book of type styles. Джерси, 1917 годИзображение:<a>The University of Wisconsin System</a>Кириллица Franklin Gothic, сверху вниз: Franklin Gothic Book, Franklin Gothic Medium, Franklin Gothic Demi Condensed. Текст - отрывок из работы "Надзирать и наказывать" Мишеля ФукоСкриншот: Skillbox MediaFranklin Gothic сильно повлиял на визуальную культуру США, и этот шрифт считается одним из главных её символов. Он появился в период мощного развития СМИ и рекламной индустрии и стал популярным инструментом в дизайне коммуникаций.

16 Рисунок букв без засечек и удачные контрасты позволяли читать тексты, набранные Franklin Gothic, издалека. Как следствие, им массово оформляли заголовки в местных и федеральных газетах, рекламные призывы, бренд-марки, постеры с пропагандой.

17 - Работа Герберта Маттера для конкурса постеров о полиомиелите, организованном осенью 1949 года в MoMA. Тексты оформлены шрифтами из гарнитуры Franklin Gothic. Перевод такой: "У одного из них был полиомиелит. Профессиональная совместная работа привела к восстановлению"Изображение: Alexander Matter /<a>The Museum of Modern Art</a>Плакат социальной кампании Джона Леннона и Йоко Оно, 1969 год. Заявление "Война окончена, если вы этого хотите" оформлено Franklin Gothic. Пара<a>объясняла</a>: "В современном мире рекламу используют и политики, и бизнес. Ей пользовались the Beatles, значит, Джону и Йоко тоже надо. Наш товар - мир. И мы его продаём, как мыло. И его надо продвигать, и продвигать, и продвигать, пока распоследняя домохозяйка не станет думать: "А, ну есть всего два товара - война и мир“"Изображение:<a>The Museum of Modern Art</a>Логотип хип-хоп-группы Run DMC оформлен Franklin Gothic Heavy. Благодаря массовому производству мерча этот знак известен даже тем, кто далёк от такой музыкиИзображение: Wikimedia CommonsЛоготип сети телеканалов и кинокомпании Showtime - это Franklin Gothic Extra CondensedИзображение: дизайн фирмы<a>Chermayeff & Geismar & Haviv</a>В дизайне начертания из гарнитур Franklin Gothic, как правило, сочетают с декоративными script-шрифтами. Получается, что каллиграфический стиль с его изящным рисунком букв создаёт простую и достаточно привычную гармонию с плотной и насыщенной графикой гротеска.

17 + Работа Герберта Маттера для конкурса постеров о полиомиелите, организованном осенью 1949 года в MoMA. Тексты оформлены шрифтами из гарнитуры Franklin Gothic. Перевод такой: "У одного из них был полиомиелит. Профессиональная совместная работа привела к восстановлению"Изображение: Alexander Matter /<a>The Museum of Modern Art</a>Плакат социальной кампании Джона Леннона и Йоко Оно, 1969 год. Заявление "Война окончена, если вы этого хотите" оформлено Franklin Gothic. Пара<a>объясняла</a>: "В современном мире рекламу используют и политики, и бизнес. Ей пользовались the Beatles, значит, Джону и Йоко тоже надо. Наш товар - мир. И ��ы его продаём, как мыло. И его надо продвигать, и продвигать, и продвигать, пока распоследняя домохозяйка не станет думать: "А, ну есть всего два товара - война и мир“"Изображение:<a>The Museum of Modern Art</a>Логотип хип-хоп-группы Run DMC оформлен Franklin Gothic Heavy. Благодаря массовому производству мерча этот знак известен даже тем, кто далёк от такой музыкиИзображение: Wikimedia CommonsЛоготип сети телеканалов и кинокомпании Showtime - это Franklin Gothic Extra CondensedИзображение: дизайн фирмы<a>Chermayeff & Geismar & Haviv</a>В дизайне начертания из гарнитур Franklin Gothic, как правило, сочетают с декоративными script-шрифтами. Получается, что каллиграфический стиль с его изящным рисунком букв создаёт простую и достаточно привычную гармонию с плотной и насыщенной графикой гротеска.

18 Шрифтовая пара Franklin Gothic и Questa Grande Light ItalicИзображение: Meagan Fisher Couldwell /<a>Dribbble</a>Шрифты из семейства Franklin Gothic не особенно популярны в digital-дизайне. Но если необходимо сделать отсылку к историческому периоду или использовать референс к винтажной типографике, они подойдут прекрасно.

19 В дизайне лендинга о Джейн Аддамс, активистке, суфражистке и основательнице направления социальной работы, в блоке навигации использован Franklin Gothic Demi Condensed, а основной текст оформлен Franklin Gothic Book. В пару к ним подобран элегантный каллиграфический шрифт Questa Grande Light Italic - он работает как отсылка к искусному дамскому письму XIX - начала XX веков.

20 Шрифтовая пара Franklin Gothic и Courier NewИзображение:<a>Lesley Moore</a>Айдентика музея Централ в Утрехте построена на образе центральной точки и на сильной типографике.

21 Согласно брендбуку, логотип - это Franklin Gothic Extra Condensed, и заголовки текстов на всех носителях должны быть оформлены этим же начертанием. Для основного текста дизайнеры выбрали Franklin Gothic Book, а для пояснений, примечаний и технической информации - Courier New. Каждый из этих шрифтов легко прочитать в любом размере, что важно, например, и для уличной рекламы выставок, и для навигации в самом музее.

22 Шрифтовая пара Franklin Gothic и BaskervilleИзображение: Jade Innes /<a>Behance</a>Книга о мастерской, где вручную и по старым технологиям производят шоколад, написана на основе интервью с владельцем бизнеса и его дочерью. Основной текст оформлен "винтажным" Franklin Gothic Book, цитаты на декоративной вклейке - Franklin Gothic Medium Italic. А для выносов дизайнерка выбрала ещё один старомодный шрифт в золотом цвете - Baskerville.

23 Franklin Gothic на обложке книги "Скотный двор" ОруэллаИзображение: издательство Harcourt /<a>AbeBooks</a>На обложке первого американского издания повести "Скотный двор" британского писателя Джорджа Оруэлла был оригинальный Franklin Gothic.

24 Изображение: Vince Cullers Advertising / University of Illinois at Chicago /<a>AIGA Archives</a>Чикаго, 1968 год. Креатив Vince Cullers Advertising - первого рекламного агентства, основанного чернокожими американцами. Оно специализировалось на создании имиджей и кампаний, ориентированных на небелых.

25 Короткие и ёмкие формулировки оформлены Franklin Gothic, и это создаёт визуальный эффект важной информации или срочных новостей.

26 Изображение:<a>Agnes Scott College Archive</a>Изображение:<a>Agnes Scott College Archive</a>Винтажная реклама Coca-Cola в локальной газете женского колледжа, 1963 год. Все слова набраны тем же Franklin Gothic, которым традиционно оформляли заголовки новостей и рекламные тексты в американском жанре середины века: "Благодаря этому изобретению Кэрол научилась, наконец, вкусно готовить". А из-за строчных букв и многоточий креативы даже без красочных и красивых иллюстраций особенно бросаются в глаза.

27 Franklin Gothic Medium Condensed в дизайне плакатаИзображение: kick inside /<a>Behance</a>Минималистичный постер со словами "Учись, работай и люби" на языке саха. Текст "Yөрэн, үлэлээ уонна таптаа" оформлен Franklin Gothic Medium Condensed и напечатан на леттерпрессе, что придаёт высказыванию особенную прямолинейность.

28 Franklin Gothic Demi в дизайне плакатаИзображение: Ricardo Cordoba /<a>Behance</a>Ещё один типографический постер: 162 варианта сказать "нет" набраны Franklin Gothic в насыщенности Demi.

29 Семейство ITC Franklin Gothic предустановлено в продуктах Microsoft - MS Word, Excel и других. Чтобы использовать любой из этих шрифтов в текстовых редакторах, платить не нужно.

30 Однако если необходимо установить гарнитуры Franklin Gothic для работы в других программах и графических редакторах и использовать их в коммерческих проектах, их надо покупать.

31 <ul><li>С оплатой рублями и российской картой Franklin Gothic можно приобрести в каталоге<a>Paratype</a>.</li>

32 <li>Один из зарубежных ресурсов, где продаётся Franklin Gothic, -<a>You Work for Them</a>.</li>

33 </ul>Есть сайты, где можно бесплатно скачать шрифты Franklin Gothic, но следует быть осторожными: вероятно, это нелегально.

34 Рисунок Franklin Gothic вдохновляет дизайнеров на новые шрифты уже больше века. Например, на его основе когда-то был создан MoMA Gothic - теперь уже архивный официальный шрифт Музея современного искусства.

35 Поэтому найти альтернативы Franklin Gothic достаточно несложно. Например:

36 <ul><li><a>Basic Commercial</a>с более лаконичным рисунком.</li>

37 <li><a>Monotype Grotesque</a>от знаменитой шрифтовой студии.</li>

38 <li><a>Source Sans Pro</a>из каталога Google Fonts.</li>

39 <li><a>Libre Franklin</a>, тоже бесплатный.</li>

40 <li><a>ATF Alternate Gothic</a> - ещё один шрифт Морриса Фуллера Бентона, который он выпустил в 1903 году.</li>

41 <li><a>Oswald</a> - интерпретация гротеска Alternate Gothic.</li>

42 </ul><a>Научитесь: Шрифт в дизайне Узнать больше</a>