Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#подборки</a>

2 <ul><li>22 мар 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Лучшие логотипы: мода</h2>

5 Шрифты в логотипах девяти известных марок одежды: о чём говорят буквы на лейблах люксовых, российских и уличных брендов.

6 Иллюстрация: Аня Макарова для Skillbox Media

7 Шрифты не просто передают информацию. Они воздействуют на зрителя и читателя: каждый штрих, угол и расстояние между завитками придают сообщению нужный смысловой оттенок и погружают в определённое настроение.

8 В моде у шрифтов важная, хотя и не всегда заметная роль. Начертание букв на вывесках привлекает аудиторию и обозначает ценности брендов: ироничный или серьёзный подход к материалам и крою, фокус на спорте или приверженность молодёжным культурам. Надписи, набранные особым образом на лейблах одежды, обуви и сумках, сами по себе становятся объектами внимания.

9 Рассказываем о логотипах девяти модных брендов - изучайте, какие истории стоят за знакомыми линиями и штрихами в трёх российских, трёх спортивных и трёх люксовых марках одежды.

10 Марка.Согласно бренд-легенде Gucci, корни модного дома восходят к XV веку. Фактически же его основал в 1921 году Гуччио Гуччи. Изначально под этой маркой продавали дорожные сумки и другие вещи из кожи, а теперь Gucci, после череды взлётов, кризисов и смелых управленческих решений, - целая империя люксовых товаров.

11 Знаменитый имидж бренда Gucci создавали Том Форд, Фрида Джаннини, Алессандро Микеле. Каждый креативный директор по-своему интерпретировал ключевую ценность дома - шик: от голливудского гламура и функциональности к эклектике и андрогинности.

12 Шрифт логотипа.Имя Gucci набрано кастомным шрифтом. Он отдалённо напоминает классический Garamond - лёгкую антикву с приглушёнными контрастами. Самым близким шрифтом можно считать антикву старого стиля<a>Granjon</a>, созданную в 1928-1929 годах. В её основе был именно рисунок Garamond.

13 Фирменный шрифт логотипа для Gucci - это не только часть бренд-дизайна: он помогает защищаться от контрафакта. Уникальную пластику букв повторить намного сложнее, чем наборный шрифт, и при должной насмотренности и покупатель, и работник Gucci смогут отличить подделку от оригинала.

14 За годы существования бренда логотип несколько раз менялся. Так выглядит актуальныйИзображение: GucciОбраз бренда и шрифт.Аристократически строгие и классические линии логотипа показывают: это марка истинной роскоши, с серьёзной позицией в мире моды, но ей не чужда романтичность.

15 К тому же рисунок шрифта отражает<a>внимание к деталям</a>. Например, в элегантной форме букв угадываются элементы сбруи: это отсылка к верховой езде и путешествиям, на основе которых, среди прочего, построена эстетика бренда.

16 Лошади и выездка для Gucci - один из самых важных образовИзображение:<a>Gucci</a>Декоративные элементы на карманах напоминают трензель. Это элемент упряжи, который помогает управлять лошадьюИзображение:<a>Gucci</a>Марка. Бренд Ushatava родом из Екатеринбурга. Его создали юристка Алиса Ушакова и экономистка Нино Шаматава в 2015 году: у обеих не было профильного образования и даже опыта в моде и стайлинге, но они хотели создавать нетривиальную женственную одежду.

17 Ushatava известен универсальными, но не безликими базовыми вещами-трансформерами, которые легко сочетать друг с другом. В основном у одежды и аксессуаров экспериментальные формы, они сделаны из мягких и тёплых тканей.

18 Шрифт логотипа. Название бренда - соединённые фамилии основательниц - оформлено плотным малоконтрастным гротеском. В основе - шрифт<a>Media Gothic</a>, в котором строчные буквы отрисованы как уменьшенные прописные. Над второй А в логотипе дизайнеры добавили декоративный штрих, напоминающий диакритический знак. Буквы стремятся к моноширинности, но при этом не выглядят механистично.

19 Так выглядит логотип Ushatava после редизайна в 2018 году. Его делали тоже екатеринбуржцы -<a>Sasha2kati design studio</a>Изображение: UshatavaОбраз бренда и шрифт.У вещей Ushatava минималистичная эстетика, но с ними можно создавать сложные сочетания и экспериментировать. Шрифт логотипа отражает этот подход к моде: он лаконичный, но не бесхарактерный, визуально не "шумит", но запоминается.

20 Простой, но небанальный шарф UshatavaИзображение:<a>Ushatava</a>Одна из ценностей Ushatava - искренние отношения внутри команды, с клиентами и с друзьями. В сентябре 2022 года вышла коллекция в память о Дачи Зухбая - креативном и контент-директоре бренда. Съёмка была сделана в Абхазии, и в ней приняли участие не модели, а простые мужчины и женщины с родины ДачиФото: официальная страница<a>Ushatava</a>во "ВКонтакте"Марка.История Loewe началась в 1846 году в Мадриде - тогда в одну компанию объединились нескольких производителей сумок и обуви из кожи. Теперь, почти через два века, это один из главных мировых модных домов, который раз за разом представляет эффектные коллекции и задаёт тренды. Новой волне популярности дома поспособствовало назначение креативным директором Джонатана Андерсона в 2013 году.

21 Loewe удивляет зрителей и покупателей не только высоким качеством вещей, но и дизайном, который вызывает реакцию "как это вообще возможно?". Например, свитера кажутся сделанными не из ниток, а из пикселей, топы - из живых цветов нереалистичных размеров, у туфель вместо каблуков могут быть кисточки-помазки, а на пальто может расти свежая весенняя трава.

22 Шрифт логотипа.В 2014 году модный дом представил новые айдентику и логотип. Его разработала парижская студия M/M, взяв за основу шрифтовые работы немецкого типографа, каллиграфа и иллюстратора Бертольда Вольпе.

23 Вольпе - автор шрифтов<a>Pegasus</a>(1937) и Albertus (1932), который до сих пор используют в дизайне лондонской навигации. Структуру и характер Pegasus как раз и использовали дизайнеры M/M для фирменного написания Loewe, немного смягчив и укоротив засечки и энтазисы.

24 Каллиграфия логотипа LoeweИзображение: LoeweОбраз бренда и шрифт.Если внимательно рассматривать буквы в логотипе, в их рисунке можно обнаружить готические элементы. Это тонкий намёк на происхождение бренда: дизайнеры выбрали шрифт дизайнера родом из Германии не просто так - само имя компании тоже немецкое, а не испанское.

25 Имя бренда произносится именно по-немецки - "лоэве".

26 Едва заметные неровности в буквах выступают как символ ремесленного труда - главной ценности компании, которая воспевается буквально в каждой вещи Loewe. А ещё благодаря им логотип, даже в цифровом формате, напоминает тиснение на коже, и это работает как визуальная отсылка к происхождению бренда.

27 Эмили Ратаковски в топе Loewe, который не отличить от настоящей каллыФото: Pascal Le Segretain / Getty ImagesМастерство Loewe в самых мелких деталях - пятнышках на скорлупе и блеске растёкшегося белкаИзображение:<a>Loewe</a>Марка.В 1966-м году в городе Анахайме штата Калифорния братья Пол ван Дорен и Джим ван Дорен с партнёрами открыли магазин-мастерскую. Утром у них можно было заказать кеды, а вечером этого же дня забрать готовую пару. В начале 1970-х их обувь полюбилась калифорнийским скейтерам: они оценили резиновую подошву, которая будто приклеивалась к доскам.

28 К 2010-м годам Vans стала буквально синонимом молодёжной уличной культуры и экстремального спорта. Компания организовывает крупные соревнования по скейтбордингу, сноубордингу, сёрфингу, вейкбордингу, BMX и мотокроссу, спонсирует лучших атлетов.

29 Но не только. Vans - это ещё и мода. Кеды и кроссовки этого бренда носят трендсеттеры, далёкие от скейтбординга, и эту обувь как базу для образов рекомендуют стилисты по всему миру. Vans выпускает коллаборации с "Симпсонами", Disney, Karl Lagerfeld, Такеши Мураками и "Рассветом", смело экспериментируя с паттернами и материалами.

30 Шрифт логотипа.За время существования бренда у Vans появилось несколько вариантов логотипа - с фургоном, со скейтбордом, с вписанной в овал надписью и в виде чёрной наклейки. Классическая же версия - чисто типографическая, без символов и иллюстраций. Изначально в ней было только имя бренда, а в 1976-м к нему добавился лозунг Off the wall.

31 Фирменный шрифт Vans кастомный. В основе просматривается структура и рисунок Helvetica в начертании Black.

32 Изображение:<a>Vans</a>Образ бренда и шрифт.Логотип Vans есть на пятке каждой пары кед, и эти простые увесистые буквы заметны издалека. Лаконичное начертание и сочетание красного с чёрным символизирует энергию, скорость, современность, но одновременно с этим выражает приверженность не только спорту.

33 Благодаря позиционированию и дизайну кеды Vans считаются актуальным всегда, в любую эпоху и при любых трендах. Как Helvetica в типографике.

34 Коллекция Vans x Tone Alva создана в коллаборации с одним из самых известных американских скейтбордеровИзображение:<a>Vans</a>Одежда из коллаборации гиганта Vans и небольшого бренда Cult, который основал BMX-легенда Робби МоралесИзображение:<a>Vans</a>Марка.Первый магазин Lime появился в 2008 году в Самаре. Поначалу производство и ретейл росли постепенно, но в 2022 году российские покупатели стали замечать всё больше вывесок этого бренда в торговых центрах.

35 Lime называют локальной заменой Zara. У этой компании примерно такая же ценовая политика и фокус на fast fashion - быстрое воплощение подиумных трендов в массовом производстве. Однако Lime не входит в интернациональный конгломерат и не обладает такими же мощностями производства и продаж, как Zara. С другой стороны, это позволяет внимательнее выбирать материалы и не перегружать модельный ряд.

36 Шрифт логотипа.Имя Lime оформлено сдержанным неконтрастным гротеском в начертании Black или Extra Bold. Он подобен шрифту<a>Pragmatica</a>, но с доработанными пропорциями и "выправленной" длиной штрихов.

37 Линию над E можно принять за диакритический знак, однако это только декоративный элемент.

38 Изображение:<a>Lime</a>Образ бренда и шрифт.Лаконичная геометрия логотипа производит впечатление, что Lime - марка без сложной истории, она не привязана к культурным и этническим корням. Задача этих букв - не мешать покупателям выбирать вещи, не добавлять сложных смыслов.

39 Плотная графика шрифта без засечек выглядит современно, но такой логотип стилистически может подходить и бренду одежды, и мебели, и производителю ароматических свечей. В этом отсутствии глубоких визуальных метафор есть утилитарность: если Lime планирует идти по модели Zara и выпускать не только платья, но и товары для дома, то бренду нужен как раз такой универсальный логотип.

40 В Lime есть и базовые, и трендовые моделиИзображение:<a>Lime</a>Оформление сайта и "живые" фотографии товаров в Lime могут напоминать ZaraИзображение:<a>Lime</a>Марка.Jacquemus - бренд молодого французского дизайнера Симона Порта Жакмюса. Он родился в 1990 году в небогатой семье фермеров на юге Франции, в 18 лет уехал в Париж учиться на дизайнера одежды, в 20 лет создал Jacquemus, а в 2014 и 2015 годах получил награды в конкурсе молодых дизайнеров LVMH.

41 - Jacquemus - дом с большими амбициями. Предметы одежды и аксессуары, которые он выпускает, моментально становятся супертрендовыми, и�� дизайн копируют и повторяют. Показы с потрясающей сценографией становятся событием не только для модного мира, но и для всех, кто связан с визуальной культурой.

41 + Jacquemus - дом с большими амбициями. Предметы одежды и аксессуары, которые он выпускает, моментально становятся супертрендовыми, их дизайн копируют и повторяют. Показы с потрясающей сценографией становятся событием не только для модного мира, но и для всех, кто связан с визуальной культурой.

42 Шрифт логотипа.Название бренда оформлено фирменным гротеском Jacquemus Condensed. По словам<a>автора</a>, арт-директора Гийома Сбалькьеро, его дизайн - это отсылка к вывескам старых скобяных лавок и пекарен: он тёплый, а не выхолощенный, и это не очередной холодный гротеск для большого люкса.

43 Шрифт логотипа Jacquemus читать так же легко, как Futura и HelveticaИзображение:<a>Jacquemus</a>Образ бренда и шрифт.Jacquemus по-новому интерпретирует роскошь и французскую моду, привносит свежесть и ироничный сюрреализм в слишком серьёзный мир люкса.

44 Минималистичный, но броский силуэт логотипа доносит, что этот бренд доступнее и смелее "старых" модных домов с их великой и красиво написанной историей. И ещё - что он из мира, где digital так же важен, как реальный опыт: типографика Jacquemus отлично работает и эффектно выглядит в вебе и соцсетях.

45 Одежда от Jacquemus - это деконструкция, но не в стиле антверпенской шестёрки. У провансальца Симона Порта свой почерк и восприятие формФото: Pascal Le Segretain / Getty ImagesВ 2017 году вышла супермини-сумка Le Chiquito, которая моментально стала предметом охоты. В 2019-м дизайнер представил её ультрасупермикроверсиюФото: Richard Bord / WireImage / Getty ImagesМарка.За именем ASICS стоит аббревиатура латинского высказывания "Anima sana in corpore sano" - "Здоровый дух в здоровом теле". Эта фраза вдохновила Кихачиро Аницуку, который в послевоенной Японии решил основать компанию по производству спортивной обуви и продвигать среди соотечественников активный образ жизни.

46 Под маркой ASICS выходят кроссовки для бега, баскетбола и других видов спорта, а также удобная обувь для долгих прогулок по городу. При этом ASICS - это не сугубо функциональные вещи для конкретных ситуаций - благодаря яркому дизайну они принадлежат и миру моды, их носят инфлюенсеры и знаменитости.

47 Шрифт логотипа.Имя ASICS набрано жирным шрифтом без засечек - он был создан специально для айдентики. Этот логотип появился в 2003 году, заменив изначальную версию, которую когда-то создал Херб Любалин.

48 В композиции лого все буквы наклонены вправо. Они одного размера, но у А рисунок строчной.

49 У логотипа только один цвет - тёмно-синийИзображение:<a>ASICS</a>Образ бренда и шрифт. Логотип ASICS выглядит спортивно, но при этом неагрессивно. Наклон букв выражает идею движения и скорости: примерно под этим же углом находится тело бегуна. Одновременно с этим буквы передают образ баланса и равновесия, которые также важны при любой активности.

50 ASICS подходит не только для спортзалов и стадионов, но и для фешен-стайлингаФото: Edward Berthelot /<a>Getty Images</a>Альтернативная, чуть менее спортивная версия логотипа на сникерсах Gel-Lyte VИзображение:<a>ASICS</a>Марка.2Mood - молодой российский бренд. В 2017 году его основательницы объединились, чтобы создавать собственную модную одежду. Поначалу проект был авантюрой, но оказался успешен: сейчас у компании девять офлайн-точек и интернет-магазин.

51 Эстетика 2Mood даёт понять, что целевая аудитория бренда - девушки, которые любят наряжаться "на выход" и выражать свою индивидуальность и настроение одеждой. Для них под этой маркой выходят капсульные коллекции с яркими трендовыми вещами и базовые вещи с не самым скучным дизайном.

52 Шрифт логотипа.В 2023 году у бренда обновилась айдентика. Для букв нового логотипа команда F61 Agency взяла шрифт без засечек<a>Gerbera</a>от студии Brownfox, а кастомные цифры нарисовал арт-директор агентства Сергей Полухин.

53 Изображение:<a>2Mood</a>Образ бренда и шрифт.У Gerbera яркий характер. В рисунке этого гротеска смешаны геометричность и органические элементы, он кажется сдержанным и одновременно чувственным. Благодаря этому буквы логотипа мягко, но уверенно транслируют<a>ценности</a>2Mood: "проявлять в эстетике свою природу", "видеть в многообразии возможности", "принимать себя и в силе, и в уязвимости".

54 2Mood - марка для тех, кого вдохновляют нарядыИзображение:<a>2Mood</a>Игривая версия логотипа на лейбле джинсов 2MoodИзображение: F61 Agency / Sergey Poluhin / marie kirillova / Konstantin Simonov / Jane Izmailova /<a>Behance</a>Марка.История Carhartt началась в конце XIX века, когда Гамильтон Кархарт купил четыре швейные машинки, нанял пять работников и стал производить робу из денима и брезента. Почти через 100 лет после этого Edwin Faeh основал Carhartt Work In Progress (WIP) - бренд, который объединил эстетику американской рабочей одежды с уличной культурой европейских городов.

55 Знаковым событием для марки оказался выход драмы "Ненависть" о неблагополучных подростках, которые носили Carhartt. Одновременно с этим одежда стала обретать популярность среди андеграундных музыкантов, граффитчиков и футбольных фанатов. Сейчас Carhartt WIP ближе к миру моды, чем к маргинальным сообществам, однако бренд не пресекает ассоциации с "опасными ребятами", а использует их как романтичный элемент в своём сторителлинге.

56 Шрифт логотипа.Узнаваемое начертание Carhartt WIP - это уникальный леттеринг. Он словно составлен из разных шрифтов и символов: кажется, что рисунок букв c и a напоминают о sci-fi-эстетике, h будто неумело скопирована из готической гарнитуры, а r и t напоминают конструкции из труб и штакетника.

57 В 2012 году дизайнер студии Ideogram, вдохновившись популярными футболками Carhartt WIP, выпустил бесплатный шрифт<a>conradi square</a>.

58 Логотип и фирменный знак Carhartt WIPИзображение:<a>Carhartt WIP</a>Образ бренда и шрифт.Странный и оригинальный леттеринг отсылает к происхождению бренда - мастерской, где делали рабочую форму для механиков. Знаки выглядят не напечатанными или прорисованными, а будто вышитыми суровыми нитками на жёсткой и прочной ткани.

59 А если внимательно разглядывать каждую букву, в их формах начнут проявляться образы машин, подъёмного крана и других механизмов.

60 Белый комбинезон из денима и лёгкий голубой ватник Carhartt WIP вряд ли подойдут в качестве рабочей одежды грузчикам, но уличным художникам - вполнеИзображение:<a>Carhartt WIP</a>Логотип Carhartt WIP с увеличенной фирменной "волной" на сумке для флягиИзображение:<a>Carhartt WIP</a><a>Курс с трудоустройством: "Профессия Графический дизайнер PRO" Узнать больше</a>