0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p>Институт общественных наук РАНХиГС представил результаты<a>исследования</a>о том, какие требования российские работодатели в сфере медиа и коммуникаций (СМИ, реклама и связи с общественностью) сегодня предъявляют к сотрудникам. Оно проводилось в середине августа в формате экспертных интервью c десятью руководителями из федеральных медиа и коммуникационных подразделений крупнейших корпораций. В их числе, к примеру, представители ТАСС, РБК, "Ростеха" и "Росатома".</p>
1
<p>Институт общественных наук РАНХиГС представил результаты<a>исследования</a>о том, какие требования российские работодатели в сфере медиа и коммуникаций (СМИ, реклама и связи с общественностью) сегодня предъявляют к сотрудникам. Оно проводилось в середине августа в формате экспертных интервью c десятью руководителями из федеральных медиа и коммуникационных подразделений крупнейших корпораций. В их числе, к примеру, представители ТАСС, РБК, "Ростеха" и "Росатома".</p>
2
<p>Отраслевые эксперты перечислили самые важные, на их взгляд, навыки современных журналистов и специалистов по коммуникациям и то, как эти навыки можно развивать в учебном процессе. На основе анализа этих интервью в РАНХиГС сформулировали рекомендации для обновления вузовских программ по направлениям подготовки "Реклама и связи с общественностью" и "Журналистика". Напомним, что направление "Реклама и связи с общественностью"<a>было</a>в числе направлений с самым массовым платным набором с 2021 года, и с тех пор приём на него только растёт. В 2023-м приём на него<a>вырос</a>на 18% по сравнению с предыдущим годом.</p>
2
<p>Отраслевые эксперты перечислили самые важные, на их взгляд, навыки современных журналистов и специалистов по коммуникациям и то, как эти навыки можно развивать в учебном процессе. На основе анализа этих интервью в РАНХиГС сформулировали рекомендации для обновления вузовских программ по направлениям подготовки "Реклама и связи с общественностью" и "Журналистика". Напомним, что направление "Реклама и связи с общественностью"<a>было</a>в числе направлений с самым массовым платным набором с 2021 года, и с тех пор приём на него только растёт. В 2023-м приём на него<a>вырос</a>на 18% по сравнению с предыдущим годом.</p>
3
<p>Эксперты предлагают включать в программы больше курсов и модулей, направленных на<strong>освоение актуальных цифровых инструментов, а также работу с новыми форматами медиа.</strong>В девяти из десяти интервью технические навыки - видеосъёмка, монтаж, дизайн, продвижение в социальных сетях и другие - упоминались как приоритетные. А некоторые эксперты отметили, что нужны и более гибкие быстрые курсы по работе с конкретными цифровыми инструментами или платформами - например, с чат-ботами на основе нейросетей. Такие курсы могут не быть частью обязательной учебной программы, но, чтобы оперативно реагировать на меняющиеся тренды, вузам стоит предлагать студентам факультативы и мастер-классы по новым инструментам.</p>
3
<p>Эксперты предлагают включать в программы больше курсов и модулей, направленных на<strong>освоение актуальных цифровых инструментов, а также работу с новыми форматами медиа.</strong>В девяти из десяти интервью технические навыки - видеосъёмка, монтаж, дизайн, продвижение в социальных сетях и другие - упоминались как приоритетные. А некоторые эксперты отметили, что нужны и более гибкие быстрые курсы по работе с конкретными цифровыми инструментами или платформами - например, с чат-ботами на основе нейросетей. Такие курсы могут не быть частью обязательной учебной программы, но, чтобы оперативно реагировать на меняющиеся тренды, вузам стоит предлагать студентам факультативы и мастер-классы по новым инструментам.</p>
4
<p>Одна из острых тем интервью - нехватка практики в обучении будущих журналистов и пиарщиков. Учитывая, что современные университетские программы не погружают студентов в рабочую среду, некоторые эксперты заявили, что в индустрии сейчас и вовсе не смотрят на то, есть ли у будущего сотрудника журналистское образование. Усилить практическую составляющую профессионалы предлагают за счёт<strong>проектной работы, стажировок и привлечения специалистов-практиков</strong>для работы в вузах. В интервью прозвучала оценка, что в программах медиаобразования должно быть не более 30% теории, остальное - практика.</p>
4
<p>Одна из острых тем интервью - нехватка практики в обучении будущих журналистов и пиарщиков. Учитывая, что современные университетские программы не погружают студентов в рабочую среду, некоторые эксперты заявили, что в индустрии сейчас и вовсе не смотрят на то, есть ли у будущего сотрудника журналистское образование. Усилить практическую составляющую профессионалы предлагают за счёт<strong>проектной работы, стажировок и привлечения специалистов-практиков</strong>для работы в вузах. В интервью прозвучала оценка, что в программах медиаобразования должно быть не более 30% теории, остальное - практика.</p>
5
<p>Эксперты предлагают пополнить университетские программы<strong>курсами по развитию гибких навыков</strong>, причём их считают важными для будущих специалистов всех направлений - и журналистов, и пиарщиков, и специалистов по корпоративным коммуникациям. Тема гибких навыков прозвучала во всех десяти интервью. Эффективными инструментами их развития могут быть, считают эксперты, специальные курсы по коммуникации, управлению проектами, критическому мышлению и так далее - но при условии, что отработку таких навыков интегрируют и в классические профильные дисциплины.</p>
5
<p>Эксперты предлагают пополнить университетские программы<strong>курсами по развитию гибких навыков</strong>, причём их считают важными для будущих специалистов всех направлений - и журналистов, и пиарщиков, и специалистов по корпоративным коммуникациям. Тема гибких навыков прозвучала во всех десяти интервью. Эффективными инструментами их развития могут быть, считают эксперты, специальные курсы по коммуникации, управлению проектами, критическому мышлению и так далее - но при условии, что отработку таких навыков интегрируют и в классические профильные дисциплины.</p>
6
<p>Ещё один запрос, сформулированный экспертами, - это запрос на <strong>специализацию образовательных программ</strong>. Анализ интервью показал, что набор конкретных профессиональных навыков сильно разнится для разных направлений медиасферы. Например, для журналистов на первых местах по числу упоминаний редакторские навыки и общая эрудиция, а для рекламы и PR - анализ данных и работа с соцсетями. Чтобы учитывать различия направлений и смену трендов, разработчикам вузовских программ важно проводить регулярный мониторинг требований работодателей и трендов рынка. Кроме того, эксперты считают важным, чтобы у студентов была возможность индивидуализировать своё обучение, выбирать курсы по своим запросам.</p>
6
<p>Ещё один запрос, сформулированный экспертами, - это запрос на <strong>специализацию образовательных программ</strong>. Анализ интервью показал, что набор конкретных профессиональных навыков сильно разнится для разных направлений медиасферы. Например, для журналистов на первых местах по числу упоминаний редакторские навыки и общая эрудиция, а для рекламы и PR - анализ данных и работа с соцсетями. Чтобы учитывать различия направлений и смену трендов, разработчикам вузовских программ важно проводить регулярный мониторинг требований работодателей и трендов рынка. Кроме того, эксперты считают важным, чтобы у студентов была возможность индивидуализировать своё обучение, выбирать курсы по своим запросам.</p>
7
<p>Среди других моментов, которые прослеживались в интервью, авторы исследования отметили также значимость<strong>личных качеств и ценностных установок</strong>, запрос<strong></strong>на<strong>аналитические способности и системное мышление</strong>, внимание к развитию<strong>креативности и новаторского мышления.</strong>Правда, креативность упомянули в интервью всего трое из десяти экспертов.</p>
7
<p>Среди других моментов, которые прослеживались в интервью, авторы исследования отметили также значимость<strong>личных качеств и ценностных установок</strong>, запрос<strong></strong>на<strong>аналитические способности и системное мышление</strong>, внимание к развитию<strong>креативности и новаторского мышления.</strong>Правда, креативность упомянули в интервью всего трое из десяти экспертов.</p>
8
<p>Важность гибких навыков для профессионалов разных сфер подчёркивают многие исследования. Например, в отчёте Global Skills Report в 2023 году Coursera<a>отметила</a>рост популярности курсов по таким навыкам. Пользователи выбирали программы по развитию аналитического мышления, навыков сотрудничества и коммуникации, креативности и других компетенций, которые трудно автоматизировать.</p>
8
<p>Важность гибких навыков для профессионалов разных сфер подчёркивают многие исследования. Например, в отчёте Global Skills Report в 2023 году Coursera<a>отметила</a>рост популярности курсов по таким навыкам. Пользователи выбирали программы по развитию аналитического мышления, навыков сотрудничества и коммуникации, креативности и других компетенций, которые трудно автоматизировать.</p>
9
<p>Больше интересного про образование ― в нашем<a>телеграм-канале</a>. Подписывайтесь!</p>
9
<p>Больше интересного про образование ― в нашем<a>телеграм-канале</a>. Подписывайтесь!</p>