Rivalry2

HTML Diff

3 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>23 мар 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Маркетинг никуда не исчезнет. Рынок трансформируется, это можно использовать себе на пользу. Рассказываем, чему учиться и какие инструменты внедрять.

5 Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.

6 Директор по развитию Active Traffic. Программный директор Skillbox

7 Skillbox<a>запустил серию антикризисных вебинаров</a>, посвящённых продвижению в 2022 году. Первый из них прошёл 12 марта, он назывался "Digital-маркетинг: текущая ситуация и перспективы". На нём выступили президент Ассоциации развития digital-агентств (ARDA) Дмитрий Фролов и программный директор Skillbox, директор по развитию Active Traffic Николай Смирнов.

8 Что будет с digital-маркетингом? Чему стоит учиться? А может, всё бросить и уйти в другую профессию? Мы выбрали семь интересных советов от Дмитрия Фролова и Николая Смирнова. Вебинар целиком можно посмотреть<a>здесь</a>.

9 Бросать всё и уходить из профессии - глупо. Маркетинг и специалисты в этой области будут востребованы. У этого есть причины:

10 <ul><li>Маркетинг продолжит продавать.Люди продолжат искать информацию в интернете, покупать товары и услуги. Будет меняться структура спроса и эффективные каналы - так, больший приоритет получат SEO, "Директ", "ВКонтакте". Но суть останется: компаниям нужны специалисты, которые умеют продавать товары в оставшихся каналах.</li>

11 <li>Ваши навыки пригодятся. Чтобы остаться на плаву, не придётся осваивать ничего радикально нового. Принципы рекламы на разных площадках близки. У условных Facebook* и "ВКонтакте" разные интерфейсы, но технологии похожи.</li>

12 <li>IT-отрасль получает поддержку.Государство помогает IT-компаниям: скорее всего, отрасль будет развиваться. А IT-инфраструктура не может существовать без дистрибуции. Для продвижения отрасли нужны маркетологи.</li>

13 <li>Конкуренция в маркетинге снижается.Многие крупные игроки теряют долю на рынке. Некоторые компании замораживают проекты, другие закрываются, кто-то начал процесс релокации. Конкуренция может вырасти среди новичков, но среди экспертов она ослабнет.</li>

14 <li>Появятся новые рынки.Импортозамещение создаёт новые компании. Им нужно будет продавать свои товары. Значит, они будут обращаться к маркетологам.</li>

15 </ul>Посмотрите вебинары Skillbox об антикризисном продвижении в 2022 году. Мы будем разбирать настройку рекламы в "ВКонтакте" и MyTagret, продвижение в "Яндекс.Дзене" и Telegram, работу с клиентами и стратегию. Регистрация -<a>здесь</a>.

16 Можно переживать об утраченных каналах продвижения. Но лучше найти новые возможности - например, обратить внимание на каналы, которые раньше не были популярны. Или рассмотреть недавно созданные платформы вроде Yappy, "ЯRUS" и других.

17 Перспективные площадки - "ВКонтакте", "Одноклассники" и "Яндекс.Дзен". Туда переходит большая часть аудитории: только "ВКонтакте"<a>отметил</a>рост аудитории на 200 тысяч пользователей за неделю.

18 На "Яндекс.Дзене" необычная система оплаты, к которой стоит присмотреться, - деньги списывают только за пользователей, дочитавших статьюСкриншот: "<a>Яндекс.Дзен</a>"Кризис - хорошее время для развития. Пока другие специалисты паникуют и не знают, что делать дальше, вы можете осваивать новые инструменты и навыки. Так вы станете востребованнее конкурентов.

19 Не обязательно тратить на обучение деньги. Есть навыки, которые можно освоить буквально за 15 минут. Приведём один пример - поисковая оптимизация групп во "ВКонтакте". Можно назвать группу так, чтобы она появлялась в топе выдачи Google или "Яндекса" по коммерческим запросам. Чтобы сделать это, достаточно подобрать правильный запрос в "Яндекс.Вордстате".

20 Пример: группа во "ВКонтакте" расположена на первой странице выдачи "Яндекса" по релевантному запросуСкриншот: "<a>Яндекс</a>"Эта стратегия сработает не для всех - например, сложно вывести "коммерческую" группу в топ в Москве или Санкт-Петербурге. Зато этот навык пригодится при работе с малым региональным бизнесом - клиент будет получать небольшой, но стабильный поток лидов благодаря вашей работе.

21 Отслеживая тенденции, вы понимаете, куда движется рынок и как теперь ведёт себя аудитория. Значит, сможете помочь клиентам сохранить бизнес в условиях неопределённости.

22 Можно назвать пять важных тенденций в марте 2022 года:

23 <ul><li>Пользователи Рунета стали проводить больше времени в Сети.</li>

24 <li>Из-за остановки рекламы число заказов из поиска Google выросло. В некоторых отраслях - на 35-60%.</li>

25 <li>Вовлечённость во "ВКонтакте" приблизилась к показателям вовлечённости в Instagram*.</li>

26 <li>В Telegram выросла активность пользователей в каналах и чатах. Охват публикаций на третий день достигает 50% от числа подписчиков. Такие цифры есть даже у крупных блогеров, у которых вовлечённость ниже, чем у микроинфлюенсеров.</li>

27 <li>Огромный спрос на настройку "Яндекс.Директа" - число заявок на услуги превышает количество опытных специалистов на рынке.</li>

28 </ul>Если вы понимаете тенденции, то сможете предположить, какие каналы будут самыми эффективными, и предложить эти каналы своим клиентам.

29 Нельзя впадать в стагнацию. Даже если вы специализируетесь на одном инструменте и не хотите изучать другие отрасли, нужно адаптироваться под меняющийся рынок. Приведём пример.

30 Вы настраиваете рекламу в "Директе". В отличие от конкурентов, которые продолжат просто работать с кампаниями, вы можете рекомендовать клиентам перестроиться. По прогнозам, в кризис будут популярны продукты из эконом-сегмента: предложите клиентам сделать упор на них. Так они получат большие показатели ROMI, а вы - плюс к репутации.

31 Фото: GaudiLab / ShutterstockЕщё один пример. Вы размышляете, что изучать дальше: аналитику или настройку таргетированной рекламы. В новой реальности клиентам будет важнее не анализировать показатели, а привлекать клиентов, поэтому таргетологи будут востребованнее.

32 Во время неопределённости оно важнее, чем в спокойные времена. Не стоит делать что-то потому, что "все так делают". Оценивайте, что происходит вокруг, и предлагайте клиентам взвешенные решения.

33 Даже если аудитория идёт в Telegram, это не значит, что вашим клиентам тоже туда надо. Возможно, для покупателей ваших клиентов это не самая важная платформа. Лучше спросить представителей ЦА, какими платформами они пользуются, и работать с этими инструментами.

34 Стресс - это нормально в сложившейся ситуации. Если у вас нет сил на работу, по возможности отдохните несколько дней. Не заставляйте себя учиться или осваивать новые инструменты, если не хочется или если не можете сосредоточиться.

35 От того, что вы в состоянии стресса будете продолжать работать, никому не будет лучше. Вы будете расходовать ресурсы организма, получая ещё больший стресс. А клиенты получат от вас посредственные результаты.

36 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

37 + Интернет-маркетинг на практике

38 + Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

39 + <a>Пройти бесплатно</a>

37 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>

40 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>