Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#кейсы</a>

2 <ul><li>24 июн 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Зачем возить книги в тур и делать к этому событию мерч.

5 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

6 В 2025 году издательство Ad Marginem проводит книжный фестиваль "по краям". Серия выездов издательства в регионы с книгами и мероприятиями началась в 2024-м, теперь проект развивается и расширяется.

7 Этими летом и осенью "по краям" путешествует больше и дольше: пятимесячный фестивальный тур Ad Marginem пройдёт с 7 июня по 12 октября в 13 городах России: Красноярске, Екатеринбурге, Самаре, Сыктывкаре, Казани, Перми, Нижнем Новгороде, Владивостоке, Иркутске, Махачкале, Москве, Тюмени и Ростове-на-Дону. Всё - в партнёрстве с независимыми культурными институциями и сервисом "Яндекс Книги".

8 Узнали у команды издательства, зачем возить книги по стране не только на склады маркетплейсов и почему для мерча "по краям" взяли спички.

9 Ad Marginem - независимое издательство, основанное в 1994 году. Сегодня Ad Marginem акцентирует внимание на переводном нон-фикшене: книгах по искусству, иллюстрированных изданиях, а также работах по антропологии, экономике, социологии, философии и теории культуры.

10 Издательство Ad Marginem сотрудничает с независимыми культурными институциями, и в этом году партнёрство снова выходит в офлайн и к людям - в ещё большее число регионов, чем год назад.

11 В каждом из 13 городов, где будет гастролировать "по краям", гостей фестиваля ждут распродажи книг издательства, лекции, мастер-классы для детей и взрослых, маркеты локальных брендов, встречи с авторами, переводчиками и редакторами, перформансы и концерты.

12 Скриншот:<a>fest.admarginem</a>/ Skillbox Media- Мы тесно сотрудничаем с независимыми книжными магазинами по всей стране, и "по краям" - результат этой многолетней дружбы и совместной работы.

13 Сам список городов фестиваля довольно случайный, но и в нём есть некоторая логика - например, с Казанью и Екатеринбургом нас связывают крепкие узы, а с Сыктывкаром и Самарой мы с помощью фестиваля планируем установить долгосрочные взаимоотношения.

14 К сожалению, ни в какой книжный тур все города не поместятся - всегда в некий момент нужно вынужденно ставить точку. Но куда не доедем в этом году - приедем в следующем!

15 Для издательства этот фестиваль - один из немногих способов встретиться со своими читателями лицом к лицу, а для книг - оказаться в местах, где они иначе никогда бы не оказались.

16 Все фестивали мы проводим в партнёрстве с книжными магазинами, но за их пределами. Это способ вырвать книгу из привычной книжной инфраструктуры - вывести её за пределы уютных полок-аквариумов - и дать ей выйти в город.

17 Наша аудитория - все те, кто любит проводить над собой читательские эксперименты и испытывает драйв от встреч с такими же авантюристами. И хочется верить, что среди аудитории "по краям" найдутся те, кто впервые встретится с Ad Marginem.

18 Дима Харьков, PR-директор Ad Marginem

19 В 2025-м "по краям" открылся 6 июня в Москве на стихийном фестивале "Чёрный рынок" в Центре творческих индустрий "Фабрика" - там, где будет шоурум Ad Marginem.

20 Фото: пресс-служба издательства Ad Marginem- Обычно издательствам приходится говорить от лица книжных магазинов, библиотек, книжных серий, аккаунтов в социальных сетях, кочующих книжных стендов, поэтому ещё одно "лицо" издательства - пространственное, менее флюидное, пустившее корни в район, - важный шаг навстречу читателям. Тем более что история Ad Marginem началась в 1990-х с книжного магазина на Новокузнецкой!

21 Это будет большое публичное пространство нового типа с открытым хранением книг и площадкой для культурных событий, выставок и фестивалей.

22 Маркетплейсы умеют доставлять книги в места, где пока нет книжных магазинов, но сложно представить, что вокруг пункта выдачи образуется собственное комьюнити.

23 Правда, социологи мне тут, конечно, возразят.

24 Дима Харьков

25 Для фестиваля дизайнеры издательства разработали собственную айдентику. Она визуально рифмуется с общим стилем Ad Marginem, но ясно даёт понять, что это отдельное событие с отдельной от рутинной издательской деятельности формой.

26 Лого фестиваля "по краям" с анимациейСкриншот:<a>fest.admarginem</a>- Ad Marginem с латинского переводится "по краям". Это название - отсылка к философии издательства, которое всегда фокусировалось на текстах и практиках за пределами традиционных жанров, поскольку самое интересное часто появляется именно на границах уже известного.

27 Поэтому, когда мы работали над стилем, отталкивались от названия фестиваля и близких к нему смыслов и понятий - граница, контур, край как место, где рождается новое. И от географии фестиваля: книжные проекты редко устраивают туры по 13 городам. Нам важно было подчеркнуть масштаб и идею объединения разных уголков, "краёв" страны с помощью книг.

28 Отсюда и родилось основное графическое решение - работа с линиями, контурами, обводками. Знак состоит не из самих букв, а из их "краёв" - прямое воплощение названия.

29 Вся айдентика строится на принципе подсвечивания незаполненного пространства, а его границ: культурных, географических, жанровых. Граница становится не препятствием, а пространством возможностей, где рождается новое содержание.

30 Ключевой графический элемент - абстрактная линия - по сути, карта пути фестиваля от города к городу. Она стягивает разные географические точки в единый фестивальный маршрут, и линия намеренно нестабильная - утолщается, истончается, дрожит, обрывается. Мы отказались от плавности в анимации, чтобы показать живую прерывистую динамику и создать ощущение материальности, которое естественно для книг.

31 Лиза Скурихина, дизайнер

32 Изображение: Ad MarginemНаклон букв тоже выражает динамикуИзображение: Ad MarginemВ айдентике у каждого города свой цветСкриншот:<a>fest.admarginem</a>/ Skillbox MediaСкриншот:<a>fest.admarginem</a>/ Skillbox MediaКнижный фестиваль работает не только для продаж, он формирует сообщество: объединяет читателей, локальные проекты, художников. Если у мероприятия есть мерч, он позволяет этим людям обозначить свою причастность ещё и визуально - с помощью физических объектов с дизайном, который узнают "свои" или о значении которого спросят те, кто ещё не знаком с Ad Marginem, книгами, авторами или вообще жанром нон-фикшена.

33 Для фестиваля дизайнеры создали то, что обычно ожидаешь найти на мероприятии, - футболки и шоперы, - и довольно неожиданную вещь: спички.

34 Изображение: Ad Marginem- Мне кажется, что книги сегодня - не столько источник информации, сколько атрибут образа жизни.

35 По выбору книги можно быстро составить мнение о человеке, и мерч усиливает этот эффект, добавляет конкретики: когда человек покупает шоппер Ad Marginem, он будто причисляет себя к сообществу людей, которые знают издательство, его тексты и проекты.

36 К тому же футболка или шоппер продлевает жизнь события за пределы площадки. Когда фестиваль уезжает, люди с мерчем остаются частью тура. Это связующее звено между городами, которое создаёт ощущение непрерывности большого книжного события.

37 Мы с самого начала хотели сделать футболки в стиле мерча музыкальных туров - с полным списком городов и датами. Это казалось очень органичным решением для "по краям". Мы уже были готовы запускать мерч в печать, но непредвиденно в двух городах изменились даты, а в третьем фестиваль вообще отменился. И мы поняли, что наши футболки превратятся в музейные экспонаты с неактуальной информацией. Пришлось срочно искать альтернативный вариант.

38 Тогда и родилась идея с координатами городов. На первый взгляд, она более абстрактная, но в чём-то кажется более удачной - такую футболку можно носить и через год, и через два, она не привязана к конкретным датам. К тому же есть что-то поэтичное в том, что на тебе написана география страны, все эти загадочные цифры, о которых ты знаешь: их объединяет книжный фестиваль.

39 Лиза Скурихина

40 Изображение: Ad Marginem- Решение сделать спички появилось случайно.

41 Интуиция подсказала, что они как объект и как образ отлично сочетаются с эстетикой издательства. Какое могло бы быть более идеальное место для нашего маскота, чем спичечный коробок?

42 Ещё у коробка есть важная особенность: люди не выбрасывают его сразу, он путешествует в кармане, передаётся другим, а у кого-то сохраняется в коллекции.

43 Такой небольшой, но живучий носитель айдентики.

44 Лиза Скурихина

45 Команда Ad Marginem

46 <ul><li>Александр Иванов - основатель Ad Marginem</li>

47 <li>Михаил Котомин - издатель Ad Marginem</li>

48 <li>Кирилл Маевский - исполнительный директор Ad Marginem</li>

49 </ul>Пиар и коммуникации

50 <ul><li>Дмитрий Харьков - PR-директор Ad Marginem</li>

51 <li>Полина Юдина - PR Ad Marginem</li>

52 <li>Кирилл Шелест - продюсер мероприятий Ad Marginem</li>

53 </ul>Дизайн-отдел

54 <ul><li>Анна Кельшева - старший коммуникационный дизайнер</li>

55 <li>Лиза Скурихина - коммуникационный дизайнер</li>

56 <li>Елизавета Лотникова - коммуникационный дизайнер</li>

57 </ul>Отдел реализации

58 <ul><li>Константин Татьян - начальник отдела реализации</li>

59 <li>Екатерина Семиглазова - работа с магазинами</li>

60 <li>Татьяна Бычкова - менеджер отдела офлайн-продаж</li>

61 <li>Виктор Лукьянов - ведущий маркетолог</li>

62 <li>Антон Маханько - заместитель начальника отдела реализации</li>

63 <li>Семён Подлиповский - менеджер склада FBS</li>

64 <li>Алиса Раевская - менеджер отдела онлайн-продаж</li>

65 <li>Аня Кананина - менеджер по работе с маркетплейсами</li>

66 </ul>Сотрудники склада

67 <ul><li>Андрей Соколов</li>

68 <li>Илья Зосимов</li>

69 <li>Константин Сипкин</li>

70 <li>Владимир Елисеев</li>

71 </ul>Редакция

72 <ul><li>Екатерина Тарасова - управляющий редактор</li>

73 <li>Екатерина Морозова - старший редактор</li>

74 <li>Мария Махова - выпускающий редактор</li>

75 <li>Александр Кабисов - выпускающий редактор</li>

76 <li>Ольга Гаврикова - редактор</li>

77 <li>Алла Алимова - ассистент редакции</li>

78 <li>Дарья Пушкина - принт-менеджер</li>

79 </ul>Книжные партнёры фестиваля "по краям"

80 <ul><li>"Бакен" из Красноярска</li>

81 <li>"Пиотровский" из Екатеринбурга и Перми</li>

82 <li>"Смена" из Казани</li>

83 <li>"Игра слов" из Владивостока</li>

84 <li>"Переплёт" из Иркутска</li>

85 <li>"Переплёт" из Махачкалы</li>

86 <li>"Никто не спит" из Тюмени</li>

87 </ul>Площадки - партнёры фестиваля "по краям"

88 <ul><li>Музейный центр "Площадь мира" (Красноярск)</li>

89 <li>Музей модерна (Самара)</li>

90 - <li>"Револьт-центр" (Сыктывкар)</li>

90 + <li>"Револьт-центр" (Сыктывкар. UPD: в 2025 году объявлен в России иностранным агентом)</li>

91 <li>"Терминал А" (Нижний Новгород)</li>

92 <li>Галерея "Ростов" (Ростов-на-Дону)</li>

93 </ul><a>Курс с трудоустройством: "Профессия Графический дизайнер PRO" Узнать больше</a>