0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>22 июн 2022</li>
2
<ul><li>22 июн 2022</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Книги по маркетингу для дизайнеров</h2>
4
</ul><h2>Книги по маркетингу для дизайнеров</h2>
5
<p>Подборка из девяти книг, которые научат убеждать коллег, впечатлять заказчиков и понимать смысл своей работы.</p>
5
<p>Подборка из девяти книг, которые научат убеждать коллег, впечатлять заказчиков и понимать смысл своей работы.</p>
6
<p>Иллюстрация: Polina Vari для Skillbox Media</p>
6
<p>Иллюстрация: Polina Vari для Skillbox Media</p>
7
<p>Работа дизайнера требует находить баланс между эстетикой и задачами бизнеса: создавать такие визуальные решения, которые принесут компании прибыль, а потребителю пользу. И именно маркетинг определяет, как должны быть оформлены цифровые интерфейсы, полиграфическая продукция или упаковка.</p>
7
<p>Работа дизайнера требует находить баланс между эстетикой и задачами бизнеса: создавать такие визуальные решения, которые принесут компании прибыль, а потребителю пользу. И именно маркетинг определяет, как должны быть оформлены цифровые интерфейсы, полиграфическая продукция или упаковка.</p>
8
<p>Дизайнер не обязан быть профессиональным маркетологом. Но вот почему разбираться в основах маркетинга полезно:</p>
8
<p>Дизайнер не обязан быть профессиональным маркетологом. Но вот почему разбираться в основах маркетинга полезно:</p>
9
<ul><li>Вы будете ясно понимать цели своей работы и знать, что "продающий дизайн" - это не миф.</li>
9
<ul><li>Вы будете ясно понимать цели своей работы и знать, что "продающий дизайн" - это не миф.</li>
10
<li>Вы сможете говорить с коллегами из отдела маркетинга на одном языке, чётко доносить свои идеи и обосновывать решения, а не быть молчаливым исполнителем.</li>
10
<li>Вы сможете говорить с коллегами из отдела маркетинга на одном языке, чётко доносить свои идеи и обосновывать решения, а не быть молчаливым исполнителем.</li>
11
<li>В глазах заказчика вы будете выглядеть б<strong>о</strong>льшим экспертом и, таким образом, станете для него ценнее.</li>
11
<li>В глазах заказчика вы будете выглядеть б<strong>о</strong>льшим экспертом и, таким образом, станете для него ценнее.</li>
12
<li>И это точно нужно для профессионального развития и карьерного роста.</li>
12
<li>И это точно нужно для профессионального развития и карьерного роста.</li>
13
</ul><p>Собрали<strong>девять популярных книг</strong>, из которых дизайнеры могут узнать:</p>
13
</ul><p>Собрали<strong>девять популярных книг</strong>, из которых дизайнеры могут узнать:</p>
14
<ul><li><a>об основных маркетинговых понятиях</a>;</li>
14
<ul><li><a>об основных маркетинговых понятиях</a>;</li>
15
<li><a>об инструментах и методах маркетинга</a>;</li>
15
<li><a>об инструментах и методах маркетинга</a>;</li>
16
<li><a>о влиянии на потребительское поведение</a>.</li>
16
<li><a>о влиянии на потребительское поведение</a>.</li>
17
</ul><p>Каждую из этих книг можно прочесть за два-три дня. Но не рекомендуем слушать их в аудиоформате: в изданиях много полезных и информативных иллюстраций и графиков с данными.</p>
17
</ul><p>Каждую из этих книг можно прочесть за два-три дня. Но не рекомендуем слушать их в аудиоформате: в изданиях много полезных и информативных иллюстраций и графиков с данными.</p>
18
<em>Изображение: издательство "<a>Библос</a>"</em><p><strong>Объём</strong></p>
18
<em>Изображение: издательство "<a>Библос</a>"</em><p><strong>Объём</strong></p>
19
<p>128 страниц.</p>
19
<p>128 страниц.</p>
20
<p><strong>О чём </strong></p>
20
<p><strong>О чём </strong></p>
21
<p>"Реальность в рекламе" впервые была издана в 1961 году и стала классической работой по теории продвижения товаров. Ривз - автор понятия "уникальное торговое предложение", и эта книга - самый полный разбор этой базовой концепции. Здесь есть детальные объяснения, зачем бизнесу вообще нужна реклама и какой она должна быть.</p>
21
<p>"Реальность в рекламе" впервые была издана в 1961 году и стала классической работой по теории продвижения товаров. Ривз - автор понятия "уникальное торговое предложение", и эта книга - самый полный разбор этой базовой концепции. Здесь есть детальные объяснения, зачем бизнесу вообще нужна реклама и какой она должна быть.</p>
22
<p><strong>Зачем читать дизайнеру</strong></p>
22
<p><strong>Зачем читать дизайнеру</strong></p>
23
<p>В книге доказан важный тезис: каждое сильное сообщение, яркая визуальная метафора или запоминающийся рекламный образ обязаны работать - то есть заставлять людей купить товар или услугу и, таким образом, увеличивать прибыль бизнеса. Вы поймёте, что и дизайнеру, и маркетологу важно иметь ответ на вопрос: "А какое именно действие мы хотим получить от потребителя?"</p>
23
<p>В книге доказан важный тезис: каждое сильное сообщение, яркая визуальная метафора или запоминающийся рекламный образ обязаны работать - то есть заставлять людей купить товар или услугу и, таким образом, увеличивать прибыль бизнеса. Вы поймёте, что и дизайнеру, и маркетологу важно иметь ответ на вопрос: "А какое именно действие мы хотим получить от потребителя?"</p>
24
<em>Изображение: издательство "<a>Альпина Паблишер</a>"</em><p><strong>Объём</strong></p>
24
<em>Изображение: издательство "<a>Альпина Паблишер</a>"</em><p><strong>Объём</strong></p>
25
<p>242 страницы.</p>
25
<p>242 страницы.</p>
26
<p><strong>О чём </strong></p>
26
<p><strong>О чём </strong></p>
27
<p>Это компактная энциклопедия, в которой простым и доступным языком описаны азы маркетинга. Она объясняет 80 понятий, которые вы, скорее всего, часто встречаете, но пока не знаете их точного смысла и предназначения. Например, что такое дифференциация, эмоциональный маркетинг, фокусирование или CRM.</p>
27
<p>Это компактная энциклопедия, в которой простым и доступным языком описаны азы маркетинга. Она объясняет 80 понятий, которые вы, скорее всего, часто встречаете, но пока не знаете их точного смысла и предназначения. Например, что такое дифференциация, эмоциональный маркетинг, фокусирование или CRM.</p>
28
<p><strong>Зачем читать дизайнеру</strong></p>
28
<p><strong>Зачем читать дизайнеру</strong></p>
29
<p>Книга знакомит с базовыми принципами маркетинга в больших корпорациях. Дизайнеру она даст общее представление, как изучают рынок и как делают финансовую оценку маркетинговых стратегий. А ещё здесь есть ёмкое объяснение, почему успех продукта определяет дизайн, а не стиль.</p>
29
<p>Книга знакомит с базовыми принципами маркетинга в больших корпорациях. Дизайнеру она даст общее представление, как изучают рынок и как делают финансовую оценку маркетинговых стратегий. А ещё здесь есть ёмкое объяснение, почему успех продукта определяет дизайн, а не стиль.</p>
30
<em>Изображение: издательство "<a>МИФ</a>"</em><p><strong>Объём</strong></p>
30
<em>Изображение: издательство "<a>МИФ</a>"</em><p><strong>Объём</strong></p>
31
<p>304 страницы.</p>
31
<p>304 страницы.</p>
32
<p><strong>О чём </strong></p>
32
<p><strong>О чём </strong></p>
33
<p>Классика, которую можно читать и как увлекательный рассказ об истории рекламы западного мира, и как доступный учебник с теорией и практикой. В этой книге Огилви очень много познавательных иллюстраций с примерами печатной рекламы и есть подробные объяснения, что именно делает этот маркетинговый инструмент эффективным.</p>
33
<p>Классика, которую можно читать и как увлекательный рассказ об истории рекламы западного мира, и как доступный учебник с теорией и практикой. В этой книге Огилви очень много познавательных иллюстраций с примерами печатной рекламы и есть подробные объяснения, что именно делает этот маркетинговый инструмент эффективным.</p>
34
<p><strong>Чем полезна дизайнерам</strong></p>
34
<p><strong>Чем полезна дизайнерам</strong></p>
35
<p>Огилви считают отцом рекламной индустрии, поэтому эта книга станет хорошим источником базовых знаний об этом направлении. Например, поможет разобраться в уместных и неуместных образах и понять, почему каждую деталь в макет нужно добавлять по веской причине.</p>
35
<p>Огилви считают отцом рекламной индустрии, поэтому эта книга станет хорошим источником базовых знаний об этом направлении. Например, поможет разобраться в уместных и неуместных образах и понять, почему каждую деталь в макет нужно добавлять по веской причине.</p>
36
<em>Изображение: издательство "<a>МИФ</a>"</em><p><strong>Объём</strong></p>
36
<em>Изображение: издательство "<a>МИФ</a>"</em><p><strong>Объём</strong></p>
37
<p>304 страницы.</p>
37
<p>304 страницы.</p>
38
<p><strong>О чём</strong></p>
38
<p><strong>О чём</strong></p>
39
<p>Эта книга объясняет, что маркетинг - это набор конкретных инструментов, и их обязательно нужно использовать системно. Автор показывает, как создавать понятный и чёткий план и какими простыми методами можно превратить интерес потребителей в покупки. А ещё говорит о главных понятиях прикладного маркетинга: воронке продаж, лид-магните и тропинке возврата.</p>
39
<p>Эта книга объясняет, что маркетинг - это набор конкретных инструментов, и их обязательно нужно использовать системно. Автор показывает, как создавать понятный и чёткий план и какими простыми методами можно превратить интерес потребителей в покупки. А ещё говорит о главных понятиях прикладного маркетинга: воронке продаж, лид-магните и тропинке возврата.</p>
40
<p><strong>Чем полезна дизайнерам</strong></p>
40
<p><strong>Чем полезна дизайнерам</strong></p>
41
<p>"Маркетинг без диплома" не заменит курс бакалавра, но даст общее понимание, с чего начинается стратегия, куда она должна привести и из каких элементов выстраивают эффективный маркетинг.</p>
41
<p>"Маркетинг без диплома" не заменит курс бакалавра, но даст общее понимание, с чего начинается стратегия, куда она должна привести и из каких элементов выстраивают эффективный маркетинг.</p>
42
<p>Эта книга ориентирована на малый бизнес. Если вы дизайнер на фрилансе, вам станет намного легче понимать тех заказчиков, у которых, скорее всего, нет собственных отделов маркетинга. И вы сможете со знанием дела предлагать им системные решения вместо того, чтобы выполнять хаотичные заказы на оформление рекламных материалов.</p>
42
<p>Эта книга ориентирована на малый бизнес. Если вы дизайнер на фрилансе, вам станет намного легче понимать тех заказчиков, у которых, скорее всего, нет собственных отделов маркетинга. И вы сможете со знанием дела предлагать им системные решения вместо того, чтобы выполнять хаотичные заказы на оформление рекламных материалов.</p>
43
<em> Дональд Миллер, "Метод StoryBrand"</em><p><strong>Объём</strong></p>
43
<em> Дональд Миллер, "Метод StoryBrand"</em><p><strong>Объём</strong></p>
44
<p>232 страницы.</p>
44
<p>232 страницы.</p>
45
<p><strong>О чём </strong></p>
45
<p><strong>О чём </strong></p>
46
<p>Миллер убеждает: информационный шум - это хаос, а хаос - это враг продаж, и если в основе креатива нет хорошей истории, то такой креатив не сработает. Он показывает, что лучший способ продать что-либо - это сделать покупателя частью мифа, привлечь его простым и упорядоченным рассказом. Чем проще коммуникация о продукте, тем удобнее клиенту, и с тем большей вероятностью он останется на сайте компании, или купит товар, или оставит свои контакты.</p>
46
<p>Миллер убеждает: информационный шум - это хаос, а хаос - это враг продаж, и если в основе креатива нет хорошей истории, то такой креатив не сработает. Он показывает, что лучший способ продать что-либо - это сделать покупателя частью мифа, привлечь его простым и упорядоченным рассказом. Чем проще коммуникация о продукте, тем удобнее клиенту, и с тем большей вероятностью он останется на сайте компании, или купит товар, или оставит свои контакты.</p>
47
<p><strong>Чем полезна дизайнерам</strong></p>
47
<p><strong>Чем полезна дизайнерам</strong></p>
48
<p>В первую очередь метод StoryBrand используют как пособие по маркетингу и брендингу, чтобы создавать качественные продающие тексты. Однако он полезен и дизайнерам, которые занимаются визуальными коммуникациями или работают над юзабилити. Эта книга поможет разобраться, что именно должен "говорить" дизайн и почему всегда нужно учитывать, что потребитель - это "человек со стороны".</p>
48
<p>В первую очередь метод StoryBrand используют как пособие по маркетингу и брендингу, чтобы создавать качественные продающие тексты. Однако он полезен и дизайнерам, которые занимаются визуальными коммуникациями или работают над юзабилити. Эта книга поможет разобраться, что именно должен "говорить" дизайн и почему всегда нужно учитывать, что потребитель - это "человек со стороны".</p>
49
<p>В "Методе" подробно описан прикладной инструмент SB7. Он помогает определить главную ценность продукта, избавиться от лишних смыслов и сформулировать ёмкое ключевое сообщение. А это важно для любых образов - и текстовых, и визуальных.</p>
49
<p>В "Методе" подробно описан прикладной инструмент SB7. Он помогает определить главную ценность продукта, избавиться от лишних смыслов и сформулировать ёмкое ключевое сообщение. А это важно для любых образов - и текстовых, и визуальных.</p>
50
<em>Изображение: издательство "<a>МИФ</a>"</em><p><strong>Объём</strong></p>
50
<em>Изображение: издательство "<a>МИФ</a>"</em><p><strong>Объём</strong></p>
51
<p>284 страницы.</p>
51
<p>284 страницы.</p>
52
<p><strong>О чём </strong></p>
52
<p><strong>О чём </strong></p>
53
<p>"Маркетинг, основанный на данных" показывает, что в бизнесе можно и нужно измерять не только прибыль и убытки. Эта книга даёт общее представление о том, как и для чего анализируют результаты маркетинга в разных компаниях: например, чем измеряют лояльность клиентов и почему важны разные статистические данные.</p>
53
<p>"Маркетинг, основанный на данных" показывает, что в бизнесе можно и нужно измерять не только прибыль и убытки. Эта книга даёт общее представление о том, как и для чего анализируют результаты маркетинга в разных компаниях: например, чем измеряют лояльность клиентов и почему важны разные статистические данные.</p>
54
<p><strong>Чем полезна дизайнерам</strong></p>
54
<p><strong>Чем полезна дизайнерам</strong></p>
55
<p>Знакомство с основами аналитики - это способ яснее видеть цели своей работы. Например, они позволят дизайнеру понимать, как оценивают эффективность маркетинговых материалов, для которых он делает оформление. Или по каким метрикам видно, что его дизайн - продающий.</p>
55
<p>Знакомство с основами аналитики - это способ яснее видеть цели своей работы. Например, они позволят дизайнеру понимать, как оценивают эффективность маркетинговых материалов, для которых он делает оформление. Или по каким метрикам видно, что его дизайн - продающий.</p>
56
<p>А ещё знание специфических терминов Customer Lifetime Value, Transaction Conversion Rate или Cost per Click поможет общаться с коллегами из департамента маркетинга и чувствовать себя более уверенно на общих встречах.</p>
56
<p>А ещё знание специфических терминов Customer Lifetime Value, Transaction Conversion Rate или Cost per Click поможет общаться с коллегами из департамента маркетинга и чувствовать себя более уверенно на общих встречах.</p>
57
<em>Изображение: издательство "<a>Альпина Паблишер</a>"</em><p><strong>Объём</strong></p>
57
<em>Изображение: издательство "<a>Альпина Паблишер</a>"</em><p><strong>Объём</strong></p>
58
<p>120 страниц.</p>
58
<p>120 страниц.</p>
59
<p><strong>О чём </strong></p>
59
<p><strong>О чём </strong></p>
60
<p>Люди совершают покупки эмоционально и только потом обосновывают свой выбор логическими построениями. Автор подтверждает этот основной тезис результатами исследований работы мозга, а ещё приводит числовые данные и простые практические примеры.</p>
60
<p>Люди совершают покупки эмоционально и только потом обосновывают свой выбор логическими построениями. Автор подтверждает этот основной тезис результатами исследований работы мозга, а ещё приводит числовые данные и простые практические примеры.</p>
61
<p><strong>Чем полезна дизайнерам</strong></p>
61
<p><strong>Чем полезна дизайнерам</strong></p>
62
<p>Из этой книги вы узнаете, как люди реагируют на разные изображения, цвета и композиции. Вы сможете использовать это знание как рабочий инструмент, чтобы делать визуал эмоционально вовлекающим и, как следствие, продающим. Например, когда будете оформлять точки продаж.</p>
62
<p>Из этой книги вы узнаете, как люди реагируют на разные изображения, цвета и композиции. Вы сможете использовать это знание как рабочий инструмент, чтобы делать визуал эмоционально вовлекающим и, как следствие, продающим. Например, когда будете оформлять точки продаж.</p>
63
<p>Кроме того, с этой книгой можно готовиться к встрече с клиентом - текст позволяет легко подобрать научную базу к вашим доводам.</p>
63
<p>Кроме того, с этой книгой можно готовиться к встрече с клиентом - текст позволяет легко подобрать научную базу к вашим доводам.</p>
64
<em>Изображение: издательство "<a>МИФ</a>"</em><p><strong>Объём</strong></p>
64
<em>Изображение: издательство "<a>МИФ</a>"</em><p><strong>Объём</strong></p>
65
<p>272 страницы.</p>
65
<p>272 страницы.</p>
66
<p><strong>О чём</strong></p>
66
<p><strong>О чём</strong></p>
67
<p>Книга знакомит с поведенческой экономикой и когнитивной психологией и перекладывает научные выводы на то, как работают YouTube или социальные сети с картинками. Автор доступно рассказывает о четырёх главных триггерах - факторах, которые влияют на подсознание потребителей и их решения.</p>
67
<p>Книга знакомит с поведенческой экономикой и когнитивной психологией и перекладывает научные выводы на то, как работают YouTube или социальные сети с картинками. Автор доступно рассказывает о четырёх главных триггерах - факторах, которые влияют на подсознание потребителей и их решения.</p>
68
<p><strong>Чем полезна дизайнерам</strong></p>
68
<p><strong>Чем полезна дизайнерам</strong></p>
69
<p>"На крючке" стоит прочитать тем, кто участвует в разработке цифровых продуктов - от лендингов до приложений социальных сетей. Вы узнаете, почему большая яркая кнопка на сайте всё-таки работает, как тематическая подборка картинок вызывает у пользователя выброс дофамина и в какой момент надо показать ему что-то необычное.</p>
69
<p>"На крючке" стоит прочитать тем, кто участвует в разработке цифровых продуктов - от лендингов до приложений социальных сетей. Вы узнаете, почему большая яркая кнопка на сайте всё-таки работает, как тематическая подборка картинок вызывает у пользователя выброс дофамина и в какой момент надо показать ему что-то необычное.</p>
70
<em>Изображение: издательство "<a>МИФ</a>"</em><p><strong>Объём</strong></p>
70
<em>Изображение: издательство "<a>МИФ</a>"</em><p><strong>Объём</strong></p>
71
<p>304 страницы.</p>
71
<p>304 страницы.</p>
72
<p><strong>О чём </strong></p>
72
<p><strong>О чём </strong></p>
73
<p>В основе этой книги лежат исследования в области принятия решений, и Фил Барден рассматривает механику крупного бизнеса через призму научных выводов. Многочисленные примеры поясняют, как именно работают распространённые маркетинговые инструменты и почему люди выбирают тот или иной бренд. Цель автора - добавить научный подход в прикладной маркетинг, чтобы "маркетологам обоснованно выступать в совете директоров, отбросив неприятный имидж пустых болтунов".</p>
73
<p>В основе этой книги лежат исследования в области принятия решений, и Фил Барден рассматривает механику крупного бизнеса через призму научных выводов. Многочисленные примеры поясняют, как именно работают распространённые маркетинговые инструменты и почему люди выбирают тот или иной бренд. Цель автора - добавить научный подход в прикладной маркетинг, чтобы "маркетологам обоснованно выступать в совете директоров, отбросив неприятный имидж пустых болтунов".</p>
74
<p><strong>Чем полезна дизайнерам</strong></p>
74
<p><strong>Чем полезна дизайнерам</strong></p>
75
<p>"Взлом маркетинга" подскажет, как убедить заказчика, что, даже если вы максимально увеличите логотип, это всё равно не заставит покупателей лучше запомнить его продукт. Или подаст идею, какой образ добавить на упаковку, чтобы у потребителей срабатывал автопилот мозга.</p>
75
<p>"Взлом маркетинга" подскажет, как убедить заказчика, что, даже если вы максимально увеличите логотип, это всё равно не заставит покупателей лучше запомнить его продукт. Или подаст идею, какой образ добавить на упаковку, чтобы у потребителей срабатывал автопилот мозга.</p>
76
<p>А ещё на страницах этой книги есть иллюстрации для экспериментов над собственным мозгом - например, на выбор ассоциаций. Благодаря им вы сможете ощутить, как инстинкты побеждают логику.</p>
76
<p>А ещё на страницах этой книги есть иллюстрации для экспериментов над собственным мозгом - например, на выбор ассоциаций. Благодаря им вы сможете ощутить, как инстинкты побеждают логику.</p>
77
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>
77
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>