Rivalry2

HTML Diff

3 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#истории</a>

2 <ul><li>29 ноя 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Дарья и Дмитрий познакомились на курсе по маркетингу, нашли общий язык и теперь работают сразу над двумя B2B-проектами в сфере дистрибуции интернета.

5 Alan Discovery / Wikimedia Commons / Colowgee для Skillbox Media

6 Проводит интервью со студентами и экспертами Skillbox. Десять лет проработал поваром, но решил стать журналистом: больше, чем готовить, он любит общаться, создавать контент и узнавать новую информацию.

7 Россия, Москва

8 Россия, Красноярск

9 Курсы:"<a>Директор по Digital-маркетингу</a>", "<a>Таргетолог с нуля до PRO</a>"

10 Предприниматель Дмитрий Дудин начал зарабатывать деньги ещё в юности: провёл локальную сеть в своём доме, оптом скупал гигабайты и продавал соседям. Потом он обеспечил сетью весь микрорайон и пошёл изучать маркетинг в Skillbox, где познакомился с опытным маркетологом Дарьей Вайн.

11 Дарья уже несколько лет помогает компаниям создавать стратегии развития, запускать рекламу и выстраивать команды. А ещё она работает в крупном российском digital-агентстве<a>MediaGuru</a>.

12 Дмитрий и Дарья нашли общий язык и стали полноценными бизнес-партнёрами, а мы расспросили их о разделении полномочий в компании, сложном поиске своей ЦА и борьбе с прокрастинацией.

13 Дарья и Дмитрий рассказали:

14 <ul><li><a>как познакомились</a>и начали совместный проект;</li>

15 <li>с чего они оба<a>начинали</a>;</li>

16 <li>о том, как они выстроили<a>взаимодействие</a>;</li>

17 <li>как им удаётся не тратить<a>время впустую</a>.</li>

18 </ul>-Вы познакомились на курсе "<a>Директор по Digital-маркетингу</a>" и договорились сделать совместный проект. Всё было так просто?

19 Дарья:У нас было несколько первых встреч, где мы знакомились всей группой. Мы рассказывали про себя, свои навыки и делились опытом. Дмитрий рассказал про свой бизнес, я -про свой опыт, и на этом этапе и закрутилось общение.

20 Дмитрий:Да, всё было примерно так. Меня заинтересовало то, что Дарья как раз занималась настройкой контекстной рекламы, и я просто предложил ей посмотреть наш рекламный кабинет и дать свои комментарии.

21 -Вы ожидали, что встретите интересных людей и даже начнёте вместе работать?

22 Дарья:Конечно! Когда я прихожу в какое-то новое место, я ожидаю увидеть классных людей. Единственное, не было ожиданий, что это будет связано с моей дальнейшей карьерой.

23 Дмитрий:У меня ещё со времён MBA сложилось иное представление о том, как всё работает. Многие люди приходят на обучение в поисках новых навыков и строят большие ожидания, но в реальном мире всё работает несколько иначе. Поэтому я стараюсь вообще не строить никаких ожиданий.

24 - Эти комментарии и переросли в совместную работу? Дмитрий, почему вы решили пригласить в свой проект именно Дарью?

25 Дмитрий:Я, как предприниматель, всегда держу в голове разные возможности. В нашей группе я увидел довольно много талантливых людей, и одной из них как раз была Дарья. Она сразу сказала, что хороша в своём деле, и подтвердила это. Кстати, Дарья выступает в проекте не как сотрудник, а как партнёр.

26 Фото: из личного архива Дмитрия Дудина- Дарья, именно это стало ключевым фактором перехода в новый проект?

27 Дарья:В первую очередь я хотела найти для себя более узкую специализацию. До этого у меня были разные мелкие проекты: где-то по таргетированной рекламе, где-то по контекстной, помощь в разработке сайтов. В общем, я распылялась, и это было довольно сложно. Я хотела найти один проект, в котором смогу себя полностью реализовывать.

28 - Вы одна занимаетесь маркетингом в проекте или у вас есть ещё и команда?

29 Дарья:Можно сказать, что я работаю одна и решаю какие-то вопросы вместе с Дмитрием. Иногда привлекаю специалистов на разовые задачи: например, ищу дизайнеров для создания сайта.

30 - А на что вы вообще обращаете внимание, когда хотите привлечь специалиста?

31 Дарья:У меня в этом плане довольно специфичный подход. Для меня важен критический взгляд специалиста на свою работу. Когда человек без понимания дела говорит, что прямо сейчас сделает всё круто и идеально, то далеко не факт, что это вообще будет работать. Я не раз общалась с людьми, которые говорили: "Сейчас мы рекламу сделаем, зальём, и польётся золото". Но это профанство.

32 Когда люди критически мыслят и докапываются до всех мелочей, то находят пусть даже маленькие, но полезные фишки, которые в глобальном плане могут принести пользу бизнесу.

33 - У маркетолога и владельца бизнеса бывают разногласия во время работы? Как вы нашли общий язык друг с другом?

34 Дмитрий:Договариваться нужно на берегу, и если человек профессионал, то сделает это в самом начале, и дальше будет меньше сложностей. Второй момент, который нам помог, - это то, что мы оба разбираемся в маркетинге.

35 Дарья:Я бы добавила, что, помимо договорённостей, нужно постоянно что-то объяснять или рассказывать. И со стороны бизнеса, и со стороны маркетинга есть ряд показателей и технических нюансов, которые могут быть полезны в общей работе.

36 Главное, чтобы все были на одной волне и помогали друг другу в общем деле.

37 Дмитрий:Я начал зарабатывать деньги ещё в юности: провёл локальную сеть в своём доме, оптом скупал гигабайты и продавал соседям. Чуть позже я познакомился с людьми, которые занимались похожим делом, и многому у них научился.

38 Потом я собрал свои деньги, занял часть у родителей и провёл сеть во весь микрорайон - для своих лет мне удалось заработать хорошие деньги. Но вся история закончилась, когда на рынок вышли гиганты типа "Билайна". Пришлось продать бизнес, собраться с мыслями и начать создавать нечто похожее, в чём у меня уже был опыт.

39 Предлагая локальную сеть по микрорайону, я задумался о продвижении своих услуг. Тогда это сводилось к обычной расклейке объявлений по подъездам. С ростом бизнеса подходы менялись, мы начали искать и использовать платные каналы рекламы. Я понял, что, когда ты платишь за рекламу, а не просто клеишь объявления, появляется необходимость оценивать вложенные деньги и полученный результат. Я пошёл учиться на MBA, и тема моей работы как раз была связана с маркетингом.

40 Через какое-то время я решил пройти обучение и в Skillbox, так как был знаком со <a>Стеллой Святской</a>, преподающей там<a>маркетинг</a>, и мне нравился её подход. Для меня обучение - это ещё и некая форма интеллектуального досуга, и я всегда ищу разные идеи и варианты развития. Маркетинг - это одна из ключевых отраслей, над которой должен работать любой бизнес.

41 Фото: из личного архива Дмитрия ДудинаДарья:Уже несколько лет я плотно занимаюсь маркетингом. До того как познакомилась с Дмитрием, я работала в имидж-лаборатории "Персона". Там я писала стратегию, запускала рекламу, выстраивала команду. После этого был небольшой опыт работы в университете, в котором обучали профессиям, связанным с искусственным интеллектом, там я больше погрузилась уже в аналитику.

42 Сейчас, помимо обучения на директора по digital-маркетингу, я приобрела курс по <a>таргетингу</a>. Всё это помогает в работе, так как я начала понимать, что любая задача требует определённого подхода и не получится делать всё по какому-то шаблону. Также в скором времени я хотела бы открыть собственное агентство по перформанс-маркетингу.

43 Фото: из личного архива Дарьи Вайн- Расскажите про вашу совместную работу. Чем вы сейчас занимаетесь?

44 Дарья:Прямо сейчас мы работаем над двумя проектами. Первый - это интернет-провайдер "Эконет" в Сибири, мы позиционируем себя как интернет для бизнеса. Второй проект также нацелен на бизнес - это интернет с доставкой. Продукт, который можно заказать себе в офис. Его без каких-либо проблем установит и подключит любой сотрудник.

45 Дмитрий:Запросы на интернет у людей не стоят на месте, и очень важно, чтобы всё было без тормозов и с хорошим пингом, - особенно для бизнеса. Учитывая территорию нашей страны, оборудования и кабелей нужно настолько много, что этот бизнес в принципе считается низкомаржинальным. Конечно, сейчас всё обросло мобильным интернетом и телевидением, но по факту большинство провайдеров зарабатывают на инфраструктуре. Мы обеспечиваем людей в городах и регионах интернетом, который будет работать быстро и бесперебойно, - работаем как с небольшими компаниями, так и с огромными корпорациями.

46 - Какие маркетинговые задачи вы сейчас решаете?

47 Дарья:Сейчас мы выстраиваем общую стратегию и понимание, по какому пути развиваться. Этот продукт совсем новый, и стратегия - это наш фундамент. Мы тестируем различные каналы, чтобы понимать, куда направить рекламу.

48 - Сталкиваетесь со сложностями?

49 Дарья:Самая главная сложность в том, что у нас B2B-продукт. Наша аудитория не сидит в каком-то определённом месте. Здесь нужно очень правильно и точечно искать целевых пользователей, и найти их довольно сложно.

50 Фото: из личного архива Дарьи Вайн- Дарья, вы говорили, что питаете любовь к перформанс-маркетингу. Чем, на ваш взгляд, классический интернет-маркетинг отличается от перформанс-маркетинга?

51 Дарья:Классический маркетинг нацелен на привлечение клиентов без понимания какой-либо дальнейшей отдачи. Например, к вам поступает органический трафик, значит, сайт как-то продвигается в поисковой выдаче, но как это случилось и как будет дальше - непонятно.

52 В перформанс-маркетинге ты понимаешь, что вложил определённую сумму и получил отдачу в виде конкретного количества посетителей сайта. Не идеально, конечно, но всегда можно что-то спрогнозировать. Для меня перформанс-маркетинг - наиболее понятная история, которую можно посчитать - и в целом понять результат.

53 Дмитрий:А я вот сторонник олдскульного маркетинга, потому что, когда мы говорим про перформанс, речь идёт только о продвижении. Как мы знаем, маркетинг - это целая история из людей, продукта, его цены и, соответственно, каналов, через которые мы будем всё это продвигать. Нужно понимать, что перформанс - это только верхушка айсберга.

54 Если у тебя продукт такой же, как у всех, но ещё и высокие цены, то, на мой взгляд, все деньги на продвижение будут спущены в никуда. Нужно заниматься всем комплексно.

55 Дарья:Да, важно понимать свой бизнес и стратегию, по которой будет выстраиваться вся концепция. Уже потом можно подключать дополнительные направления маркетинга.

56 - Дмитрий, а насколько предпринимателю вообще важно понимать маркетинг?

57 - Это зависит от предпринимателя и задач, которые перед ним стоят. Если говорить про современный маркетинг, то он вообще повсюду. Я для себя понимаю, что можно неэффективно настроить рекламу и слить весь бюджет, который я мог бы потратить на обучение или привлечение крутого специалиста. Покупать рекламу и смотреть, как всё работает, - это первый этап. Дальше при масштабировании стоит либо во всём разобраться самому, либо привлечь профессионала, но в привлечении спеца тоже есть нюанс.

58 Как ты можешь работать с профессионалом и ставить ему задачи, если сам не разбираешься в его работе?

59 - У вас обоих довольно плотный распорядок дня. Как удаётся всё успевать?

60 Дарья:У меня была большая нагрузка в проектах, и однажды я поняла, что важно заниматься своим развитием, личной жизнью и, конечно же, спортом. В этом плане меня спасал тайм-менеджмент. Когда нет чёткого графика, для меня день проходит как-то бесполезно. Распорядок помогает распределить все свои задачи и оставить дополнительное время на себя.

61 Дмитрий:Когда передо мной встаёт выбор, пойти в отпуск или продолжить работу, приходит и осознание, что время - самый ценный ресурс. В момент выбора ты оцениваешь время, которым располагаешь. Необходимо отказаться от одного ради другого и получить от этого пользу.

62 Фото: из личного архива Дмитрия ДудинаДарья:Согласна, время - вопрос приоритетов. Когда ты планируешь день, то понимаешь, что тебе важнее: поучиться, поработать или встретиться с друзьями. В этот момент приоритетность обретает наибольшую значимость. Я не умею всё идеально планировать, но я хочу к этому прийти.

63 - Какие инструменты вы используете, чтобы распределить задачи на день?

64 Дарья:Раньше я пользовалась Trello, но в какой-то момент поняла, что для меня эффективнее обычный блокнот. Когда ты записываешь, то задействуешь механическую память, и у тебя всё лучше откладывается в голове. По крайней мере, так работает у меня.

65 Дмитрий:Согласен, я также пользуюсь блокнотом, но записи стараюсь переносить и структурировать в Trello. Это позволяет дополнительно проработать ту информацию, которую записал ранее.

66 - Всем иногда кажется, что кончились силы. Как вы боретесь с прокрастинацией?

67 Дарья:Не зря говорят, что многое зависит от того, как ты проведёшь утро, и определённые утренние действия держат меня в тонусе. Не просто вставать, а делать зарядку или читать книгу.

68 Когда у тебя много задач, то и лениться нет времени.

69 Дмитрий:Я вообще не согласен с какой-то там "магией утра" и считаю, что не обязательно вставать в пять утра, чтобы быть продуктивным. Кому-то это совершенно не подойдёт и только навредит. Наверняка у всех есть большой список задач, на который смотришь и силы сразу пропадают. Я бы посоветовал начинать с самой механической вещи типа уборки на рабочем месте и с помощью этого настроить себя на рабочий день.

70 - Посоветуете какие-нибудь книги по тайм-менеджменту и продуктивности?

71 Дарья:Недавно наткнулась на интересную книгу "<a>45 татуировок менеджера</a>". До неё читала "<a>7 навыков высокоэффективных людей</a>" Стивена Кови и многие моменты там перечитывала прямо несколько раз.

72 Фото: из личного архива Дарьи ВайнДмитрий:Я бы посоветовал книгу Андрея Курпатова "<a>Красная таблетка</a>" и её продолжение "<a>Вся правда об успехе</a>". Она очень лёгкая и прикладная.

73 - Что касается приложения или софта для контроля за маркетингом - есть что посоветовать?

74 Дарья:Первое, что приходит в голову, -<a>Miro</a>. Такая универсальная платформа с кучей шаблонов, где есть схемы, карты, графики и вообще всё что угодно.

75 - Как не тратить время впустую?

76 Дарья:Просто планировать свой день, а оставшееся время - кайфовать. Наверное, люди делятся на тех, кто мечтает, и тех, кто ставит цели. У первых всё на этом и заканчивается, потому что они даже не пытаются понять, что нужно встать и начать что-то делать. У кого есть цель, есть и понимание того, какие шаги предпринять, чтобы к ней прийти, пускай и через несколько лет.

77 Дмитрий:Если человек хочет потратить время впустую - пусть тратит.

78 Чтобы начать действительно ценить время, его сначала нужно потратить, а уже потом осознать всю его ценность.

79 + Интернет-маркетинг на практике

80 + Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

81 + <a>Пройти бесплатно</a>

79 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>

82 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>