Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>2 дек 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Зачем нужен ки вижуал, как его делают и каким он должен быть.

5 Иллюстрация: Анастасия Телесницкая для Skillbox Media

6 Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.

7 KV, или key visual, - это ключевой рекламный образ. Это та самая повторяющаяся картинка, которую мы видим на билбордах, листовках или веб‑баннерах крупных брендов.

8 Обычно каждый новый KV создают для продвижения нового продукта или акции. Например, ретейлер объявил распродажу, и, чтобы донести информацию до покупателей, дизайнеры делают key visual. Через несколько недель распродажа закончится, зато появятся сезонные новинки, которые нужно анонсировать, - и для них будет разработан новый KV.

9 Его используют в маркетинговых коммуникациях: именно KV связывает рекламное предложение с общим образом бренда. Благодаря ему потребитель узнаёт марку, где бы ни столкнулся с рекламой.

10 KV - это образ и дизайн для конкретной кампании, которую проводит бренд.

11 KV для рекламной кампании аргентинского банка, посвящённой запуску приложения для людей в возрастеИзображение: Ivan Zimmermann /<a>Behance</a>Не совсем. Креативы делают с учётом фирменного стиля компании, но их необязательно будут использовать на разных носителях и длительное время.

12 Скажем, картинка для поста в таргетированной рекламе - это тоже рекламный креатив. Но она может быть никак не связана с остальными изображениями в оформлении бренда, более того - срок её жизни может быть очень небольшим. Спустя пару дней потребитель, возможно, даже не вспомнит, какую картинку видел в ленте, и это нормально.

13 А вот key visual используют системно, и благодаря этому он запоминается.

14 Баннер для кампании, но не KVИзображение:<a>Amnesty Deutschland</a>Задача при дизайне key visual - его узнаваемость и широкое использование. С одной и той же картинкой аудитория может сталкиваться неоднократно: на уличных рекламных щитах, на флаерах, в соцсетях, на всплывающих окнах на сайте. Поэтому требования к KV более строгие, чем к "одноразовому" рекламному креативу.

15 Этот образ будет визуализацией целой рекламной кампании, акции или любого другого мероприятия бренда: например, запуска нового сервиса.

16 <ul><li>Срок жизни KV обычно - от нескольких недель до нескольких месяцев, поэтому он может и даже должен создаваться с учётом трендов.</li>

17 <li>А ещё его надо адаптировать под конкретные носители, которые будут использовать в рамках рекламной кампании. Например, если все каналы коммуникации с потребителем будут в интернете, в KV можно будет использовать очень яркие цвета, которые вызвали бы сложности при печати. Или если все носители будут вертикальной прямоугольной формы, композиция может быть составлена именно под этот формат.</li>

18 </ul>Разные форматы KVИзображение: Ivan Zimmermann /<a>Behance</a>Это может быть абсолютно любое изображение: рисованная иллюстрация, фотоколлаж, трёхмерное изображение, анимация.

19 Но только картинки, как правило, недостаточно, чтобы донести сообщение до аудитории. Поэтому в KV есть ещё текстовая часть - рекламный слоган, суть предложения и дополнительная информация. Для надписей могут использовать шрифты из брендбука компании или подбирать новые, подходящие к конкретному случаю.

20 Фирменный шрифт на билбордеИзображение: Leta Che /<a>Behance</a>Не всегда. Часто делают несколько KV, в основе которых одна идея. Разные образы "разговаривают" с разными аудиториями, к тому же это делает кампанию более динамичной и интересной.

21 Например, вот пара изображений от Ikea. Смысл, стиль и сообщение в них одно, а постановка кадра и товары отличаются:

22 "У каждого должно быть место, где он правит". Мебель и декор для детской комнатыИзображение: Fernando Montero González / Nicolás López Bravo / André Souza /<a>Behance</a>Мебель и текстиль для спальниИзображение: Fernando Montero González / Nicolás López Bravo / André Souza /<a>Behance</a>Нет, необязательно. KV обычно делают для средних и крупных брендов со значительными бюджетами на рекламу. Единый визуальный образ для рекламной кампании нужен, когда она будет идти некоторое количество времени и в разных каналах коммуникации - и, как правило, такое продвижение не могут себе позволить небольшие организации.

23 Микробизнесу могут быть нужны KV, но реже, чем корпорациям, - потому что он не проводит масштабные кампании.

24 Разработка KV - это задача графического дизайнера. Именно он продумывает композицию и "собирает" картинку: размещает объекты, логотип, надписи, выбирает для них шрифты, размер и положение.

25 В зависимости от концепции может потребоваться работа в разных техниках. В таких случаях key visual делают в сотрудничестве с моушн-дизайнерами, иллюстраторами, фотографами.

26 Motion и 3D в digital-версии рекламного баннераИзображение: Yi-Hsuan Li / ChingHo Kao / StudioPros Design /<a>Behance</a><a>Курс с трудоустройством: "Профессия Графический дизайнер PRO" Узнать больше</a>