Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>11 янв 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Как использовать поисковые подсказки в продвижении сайта: кейсы и рекомендации</h2>

5 Оказывается, подсказками можно управлять так, чтобы они приносили трафик. Рассказываем, как это делать.

6 Иллюстрация: Google Logo / Yandex Logo / Wikimedia Commons / Rogue / Freepng / Onome2 / Cleanpng / Meery Mary для Skillbox Media

7 Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.

8 Поисковые подсказки - фразы для автозаполнения, которые "Яндекс" и Google предлагают после ввода первых букв или слов запроса. Если пользователь кликнет на подсказку, то он попадёт в выдачу по этому запросу. Это упрощает поиск, поэтому поисковые подсказки получают часть трафика.<a>Исследование</a>Backlinko подтверждает: в Google люди кликают на них в 23% случаев.

9 В поисковых подсказках могут появляться какие угодно запросы, в том числе брендовые и коммерческие. Значит, их можно использовать для продвижения сайта. Разбираемся:

10 <ul><li><a>как формируются поисковые подсказки</a>и почему они у всех разные;</li>

11 <li>как можно<a>получать трафик через поисковые подсказки</a>и в чём ещё они полезны;</li>

12 <li><a>как попасть в поисковые подсказки</a>с конкретным запросом;</li>

13 <li><a>что эффективнее</a>: продвигать поисковые подсказки или использовать их в семантике.</li>

14 </ul>Поисковые системы подробно рассказывали о механизме формирования подсказок: "Яндекс" -<a>в блоге</a>, Google -<a>в справке</a>. В обоих поисковиках схожие принципы: в базу подсказок попадают реальные популярные запросы пользователей. Каждый раз, когда человек что-то ищет, алгоритмы анализируют его запрос и предлагают подходящие фразы для автозаполнения.

15 Google понимает, что пользователь хочет купить телефон, и предлагает конкретные варианты. Скриншот: GoogleПоисковые системы формируют подсказки, учитывая персональные параметры пользователя:

16 <ul><li>местоположение;</li>

17 <li>интересы;</li>

18 <li>историю поисковых запросов и другие.</li>

19 </ul>Поэтому у людей могут быть разные подсказки, даже когда они вводят одинаковый запрос.

20 Так работает персонализация в поисковых подсказках. Изображение: блог "Яндекса"Чем фраза популярнее и релевантнее запросу пользователя, тем выше она находится в списке подсказок. Это подтверждает следующий<a>кейс</a>: в 2016 году Aviasales разыгрывала перелёт между пользователями, которые пройдут тест на знания о Южной Корее. Вопросы из теста благодаря большому числу запросов заняли топ в поисковых подсказках "Яндекса" за один день.

21 Спрос на разные поисковые фразы постоянно меняется, поэтому меняется и база подсказок. Если какой-то запрос попал туда сегодня, это не гарантирует, что пользователи будут видеть его и завтра.

22 С помощью поисковых подсказок получают дополнительный трафик на сайт. Есть несколько стратегий.

23 Первый способ работает так:

24 <ul><li>Анализируют, по каким запросам сайт занимает топ выдачи в "Яндексе" и Google.</li>

25 <li>Выводят эти запросы в поисковые подсказки.</li>

26 <li>Получают рост трафика: пользователи сначала используют релевантную подсказку, потом переходят на сайт.</li>

27 </ul>Метод работает с запросами, по которым сайт находится в топ-3. Согласно<a>исследованию</a>Semantica, первая позиция в выдаче получает 31,7% кликов, вторая - 24,71%, третья - 18,66%.

28 Второй способ - вывести в подсказки запросы с упоминанием своего бренда: например, "телефоны Xiaomi". Это позволяет не только получить трафик на сайт, но и сформировать спрос, улучшить узнаваемость бренда и повысить охваты.

29 Директор по маркетингу в Milarky.ru Сергей Евдокимов рассказал о небольшом лайфхаке. Нужно придумать дополнительное слово к популярному запросу, по которому никто не ищет, вывести страницу по нему в топ, а потом продвинуть его в поисковые подсказки. "Лучше выводить в топ-3 подсказок такую фразу, чтобы трафика было больше", - уточнил эксперт.

30 Основатель и руководитель студии продвижения YouTube-каналов Advazo Дмитрий Новиков поделился стратегией, с помощью которой в студии привлекают горячий целевой трафик. В Advazo создают видео на YouTube и оптимизируют их под подсказки на видеохостинге, а в описании, заставках, комментариях и подсказках оставляют ссылку на ресурс. Ролики занимают топ выдачи на YouTube, а иногда, дополнительно, - в "Яндексе" и Google. "Особенно хорошо такая стратегия работает для бизнеса и для узких ниш", - отмечает эксперт.

31 Поисковые подсказки можно использовать не только для того, чтобы выводить в них нужные фразы, но и для<a>составления семантического ядра</a>: фраз, по которым сайт продвигают в топ выдачи. Это дополнительный источник запросов: когда собирают ядро, подсказки изучают вместе с фразами конкурентов, фразами из "Яндекс.Вордстата" и блоками "вместе с этим ищут" в поисковой выдаче. Это помогает охватить выдачу по всем релевантным запросам и не упустить важные фразы. Собирают поисковые подсказки вручную или специальными сервисами: SE Ranking, Serpstat, Click и другими.

32 О значимости подсказок в семантическом ядре рассказал SEO-специалист агентства digital-маркетинга MediaNation Дмитрий Лашманов: "Например, мы оптимизируем страницу услуги SEO-аудита под коммерческие запросы. А в подсказках находятся в основном информационные запросы. Их можно использовать для привлечения дополнительного трафика - написать статьи о SEO-аудите". Пользователи, пришедшие на такие страницы, улучшат поведенческие факторы. Потенциальных клиентов можно перенаправить на страницу услуг или дальше работать с ними через ремаркетинг.

33 Также поисковые подсказки полезны в <a>SERM</a> - управлении репутацией в поисковых системах. Пользователи читают отзывы о продуктах - это<a>подтверждает</a>, например, опрос BrightLocal. И если в поисковых подсказках во время поиска информации о компании люди увидят негатив, это может повлиять на их решение о покупке. С помощью поисковых подсказок "плохие" фразы можно убрать из списка автозаполнения, а "хорошие" - продвинуть вверх.

34 Пример того, как может выглядеть негативная поисковая подсказка. Скриншот: GoogleСпособ, который может показаться самым простым, - накрутка поисковых подсказок. По мнению некоторых экспертов, она работает и в "Яндексе", и в Google. Показываете поисковым системам рост популярности конкретного запроса - и он попадает в подсказки по релевантным фразам. Есть и программы, в которых накрутка происходит автоматически, и специалисты и агентства, занимающиеся накруткой.

35 Услуги стоят по-разному: кто-то берёт 2000 рублей в месяц, кто-то - 4500 рублей за накрутку одной подсказки с частотностью до 1000 показов в месяц. Цена не всегда оправданна. Директор по маркетингу в Milarky.ru Сергей Евдокимов рассказал о накрутке в Google: за 20 000 рублей удалось вывести подсказку в топ-3 и получить с неё около 1000 визитов на сайт. "20 рублей за визит - довольно высокая цена, так как даже в сезон мы получали гораздо более дешёвый трафик с партнёрских проектов. Много переходов это тоже не приносит: максимально известный мне рост брендового трафика из кейсов коллег - 15%", - говорит эксперт.

36 Как реагируют на накрутку поисковые системы? Сергей Евдокимов объясняет, что при желании "Яндекс" и Google могут наказать за это. Но продвижение брендовых запросов в подсказках не вредит конечному пользователю, пока это не массовое явление. Поэтому с санкциями не спешат.

37 Руководитель отдела SEO хостинг-провайдера и регистратора доменов Reg.ru Роман Осипов считает, что при накрутке есть вероятность попасть под санкции. "Нередки случаи, когда, например, "Яндекс“ за накрутку поисковых подсказок банил сайт", - отмечает он. SEO-оптимизатор в Webit Евгения Гудкова тоже считает, что из-за накрутки могут наложить санкции за поисковый спам. Она рекомендует повышать спрос на услуги и товары, чтобы попасть в подсказки естественным путём.

38 Естественный путь - маркетинговые активности, направленные на повышение охвата. Чем больше рекламы онлайн и офлайн вы запускаете, тем больше людей могут интересоваться компанией и искать о ней информацию. Так в подсказки могут попасть брендовые запросы.

39 Об этой механике рассказано в <a>кейсе</a>руководителя компании "Бюро Погодаева" Сергея Погодаева. Чтобы продвинуть поисковую подсказку в топ, он запустил таргетированную рекламу во "ВКонтакте" с текстом: "Узнай у Яндекса, как Погодаев продвигает лендинги в топ". Благодаря этому в подсказках "Яндекса" появились слова "landing page Погодаева".

40 Так выглядит подсказка, полученная благодаря рекламе. Скриншот: блог "Бюро Погодаева"Занять первое место в поисковых подсказках можно, если вы показываете рекламу в"Яндекс.Директе". Система автоматически отбирает объявления с высокой эффективностью и показывает их в виде баннера над подсказками. Настроить подсказки как условие показа нельзя. "Яндекс" сам выбирает объявления с учётом CTR, ставки за клик, коэффициента качества и других факторов. Можно только увеличивать шанс попасть в специальный блок, повышая эффективность рекламы. О работе с эффективностью контекста можно почитать<a>здесь</a>.

41 Так выглядит реклама в поисковых подсказках "Яндекса". Скриншот: "Яндекс"По <a>заявлению</a>"Яндекса", CTR рекламной подсказки в среднем составляет 16%. Это позволяет получить рост трафика на 5% по отношению к "тому объёму, который объявление получало на первом месте премиум-показа".

42 Обе стратегии работают. Например,<a>вот такие результаты</a>продвижения через поисковые подсказки приводит блог Websarafan. Для московского вегетарианского кафе запустили рекламную кампанию: использовали интеграции с блогерами, размещение в городских сообществах, публикации на сторонних площадках и другие активности. За четыре месяца кампании сайт получил целевые переходы в среднем по 9 рублей за клик, а в поисковых системах отметили рост числа брендовых запросов.

43 В кейсе SiteClinic тоже<a>отметили</a>эффективность поисковых подсказок. Их использовали в комплексной стратегии поисковой оптимизации: собирали запросы с длинными "хвостами", среди которых были и подсказки, и оптимизировали страницы под них. Вместе с другими методами оптимизации это дало рост трафика на 255%.

44 SEO-оптимизатор в Webit Евгения Гудкова объясняет: выбор стратегии зависит от целей и сроков. Если вывести в топ новые подсказки с большим сроком жизни, можно долгое время получать по ним большой объём трафика. Но расширение ядра на запросы из уже имеющихся подсказок быстрее принесёт результат и в долгосрочной стратегии сработает лучше. На фразы уже есть спрос, поэтому на длинной дистанции они принесут больше трафика.

45 Руководитель отдела SEO хостинг-провайдера и регистратора доменов Reg.ru Роман Осипов считает, что с подсказками в любом случае надо работать: подсказки помогают формировать спрос и доверие к бренду, продавать товары/услуги и дополнять семантику. Оптимизация под большое количество среднечастотных и низкочастотных запросов из автозаполнения позволяет получить прирост трафика, а постоянный анализ подсказок - находить тренды в тематике. В подсказки часто попадают запросы, резко набравшие популярность, и, если правильно использовать их на сайте, можно одними из первых получить трафик с них.

46 SEO-специалист агентства digital-маркетинга MediaNation Дмитрий Лашманов говорит, что поисковые подсказки помогают понять, что хотят видеть пользователи на страницах сайта. В агентстве они мониторят, как меняются список подсказок и частота их запросов: это позволяет своевременно актуализировать контент на страницах сайта с учётом спроса.

47 Поисковые подсказки - реальные популярные запросы пользователей. "Яндекс" и Google регулярно обновляют базы подсказок и стремятся предлагать самые популярные и релевантные.

48 Из поисковых подсказок можно получать трафик, если вывести в автозаполнение фразы, под которые оптимизирован сайт. Также они нужны для расширения семантического ядра и работы с репутацией. Из подсказок можно убрать негативные запросы, чтобы улучшить репутацию компании.

49 Попасть в поисковые подсказки можно благодаря маркетинговой активности. Когда запускаете рекламные кампании, пользователи чаще ищут информацию о вас - это приводит к росту числа брендовых запросов. Также можно использовать накрутку. В "Яндексе" в подсказки можно попасть, если разместить рекламу в "Директе".

50 Эффективны обе стратегии - и продвижение поисковых подсказок, и расширение ядра за счёт них. В долгосрочной стратегии больше трафика приносит расширение семантического ядра.

51 Что ещё почитать в Skillbox Media о SEO

52 <a>Курс с трудоустройством: "Профессия SEO-специалист c нуля" Узнать о курсе</a>