0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#Мнения</a></p>
1
<p><a>#Мнения</a></p>
2
<ul><li>14 авг 2023</li>
2
<ul><li>14 авг 2023</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Которые тут временные, или Десять причин, почему вы вышли из моды</h2>
4
</ul><h2>Которые тут временные, или Десять причин, почему вы вышли из моды</h2>
5
<p>Арт‑директор Стас Жицкий рассказывает, какие логотипы сейчас не в тренде.</p>
5
<p>Арт‑директор Стас Жицкий рассказывает, какие логотипы сейчас не в тренде.</p>
6
<p>Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media</p>
6
<p>Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media</p>
7
<p>Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и Red Dot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.</p>
7
<p>Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и Red Dot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.</p>
8
<p>Автор книги "Притчетерапия, или Книга смыслей о маркетинге" (в соавторстве с Сергеем Кужавским). Был постоянным автором журнала "Сноб", публиковался в журнале о графическом дизайне [кАк), изданиях "Креативный директор", "Ведомости".</p>
8
<p>Автор книги "Притчетерапия, или Книга смыслей о маркетинге" (в соавторстве с Сергеем Кужавским). Был постоянным автором журнала "Сноб", публиковался в журнале о графическом дизайне [кАк), изданиях "Креативный директор", "Ведомости".</p>
9
<p>Приехал и Сурков. Туалет его был свеж, но в каждой складке платья, в каждой безделице резко проглядывала претензия быть львом, превзойти всех модников и самую моду. Если, например, мода требовала распашных фраков, так его фрак распахивался до того, что походил на распростёртые птичьи крылья; если носили откидные воротники, так он заказывал себе такой воротник, что в своём фраке он похож был на пойманного сзади мошенника, который рвётся вон из рук. Он сам давал наставления своему портному, как шить. Когда он явился к Тафаевой, шарф его на этот раз был приколот к рубашке булавкой такой неумеренной величины, что она походила на дубинку.</p>
9
<p>Приехал и Сурков. Туалет его был свеж, но в каждой складке платья, в каждой безделице резко проглядывала претензия быть львом, превзойти всех модников и самую моду. Если, например, мода требовала распашных фраков, так его фрак распахивался до того, что походил на распростёртые птичьи крылья; если носили откидные воротники, так он заказывал себе такой воротник, что в своём фраке он похож был на пойманного сзади мошенника, который рвётся вон из рук. Он сам давал наставления своему портному, как шить. Когда он явился к Тафаевой, шарф его на этот раз был приколот к рубашке булавкой такой неумеренной величины, что она походила на дубинку.</p>
10
<p><strong>И. А. Гончаров. "Обыкновенная история"<strong></strong></strong></p>
10
<p><strong>И. А. Гончаров. "Обыкновенная история"<strong></strong></strong></p>
11
<p>Многим хочется быть модными или, как нынче принято выражаться, актуальными, в тренде. Не только в смысле личного имиджа, но и в плане визуальной репутации своего бренда/компании: дескать, мы тут не лаптем щи хлебаем и не лыком шиты, а уверенно балансируем на гребне тенденций мирового дизайна.</p>
11
<p>Многим хочется быть модными или, как нынче принято выражаться, актуальными, в тренде. Не только в смысле личного имиджа, но и в плане визуальной репутации своего бренда/компании: дескать, мы тут не лаптем щи хлебаем и не лыком шиты, а уверенно балансируем на гребне тенденций мирового дизайна.</p>
12
<p>Но мода на графические стили столь же мимолетна, сколь и популярность распашных фраков - сегодня ты оседлал волну, а завтра выглядишь нелепым и отставшим. Какие логотипы сейчас в моде и останутся в ней навсегда - мы с вами обсудим в следующей колонке, а сегодня попробуем проанализировать, какие фасоны нынче точно не носят.</p>
12
<p>Но мода на графические стили столь же мимолетна, сколь и популярность распашных фраков - сегодня ты оседлал волну, а завтра выглядишь нелепым и отставшим. Какие логотипы сейчас в моде и останутся в ней навсегда - мы с вами обсудим в следующей колонке, а сегодня попробуем проанализировать, какие фасоны нынче точно не носят.</p>
13
<p>Итак, ваш логотип никуда не годится (или пока что годится кое-куда, но скоро перестанет), если:</p>
13
<p>Итак, ваш логотип никуда не годится (или пока что годится кое-куда, но скоро перестанет), если:</p>
14
<p><strong>1</strong>. Это 3D или имитирующее реальный объём изображение, в которое хочется потыкать пальцем (на самом деле - нет, не хочется). Такими фокусами давно никого не удивить: псевдонастоящесть стала неубедительной, ещё когда возникли программы, создающие трёхмерки, а уж в эпоху нашествия искусственного интеллекта ложный объём может сконструировать любой недоучка.</p>
14
<p><strong>1</strong>. Это 3D или имитирующее реальный объём изображение, в которое хочется потыкать пальцем (на самом деле - нет, не хочется). Такими фокусами давно никого не удивить: псевдонастоящесть стала неубедительной, ещё когда возникли программы, создающие трёхмерки, а уж в эпоху нашествия искусственного интеллекта ложный объём может сконструировать любой недоучка.</p>
15
<p><strong>2</strong>. Туда же отнесём полигональность - тот же обман зрения, но сегодня он столь же неприличен, как леопардовые лосины. Ну только если вы настойчиво олдскульны и маскируете провинциальность постмодерничностью.</p>
15
<p><strong>2</strong>. Туда же отнесём полигональность - тот же обман зрения, но сегодня он столь же неприличен, как леопардовые лосины. Ну только если вы настойчиво олдскульны и маскируете провинциальность постмодерничностью.</p>
16
<p><strong>3</strong>. Логотип неряшлив, слеплен якобы кое-как (прощай, эстетика Дэвида Карсона и его апологетов!): нечитабельность непростительна для бренда. Смысл должен попадать в потребительский мозг без задержки.</p>
16
<p><strong>3</strong>. Логотип неряшлив, слеплен якобы кое-как (прощай, эстетика Дэвида Карсона и его апологетов!): нечитабельность непростительна для бренда. Смысл должен попадать в потребительский мозг без задержки.</p>
17
<p><strong>4</strong>. Логотип (знак) сложный, чрезмерно детализированный (даже если он не в стиле Карсона) - см. выше про нечитабельность.</p>
17
<p><strong>4</strong>. Логотип (знак) сложный, чрезмерно детализированный (даже если он не в стиле Карсона) - см. выше про нечитабельность.</p>
18
<p><strong>5</strong>. В логотипе есть шрифтовые выкрутасы - выстраивать кривые в "Иллюстраторе" умеют даже второкурсники (а я вот, к примеру, ленюсь), никого загогулинами уже не удивить.</p>
18
<p><strong>5</strong>. В логотипе есть шрифтовые выкрутасы - выстраивать кривые в "Иллюстраторе" умеют даже второкурсники (а я вот, к примеру, ленюсь), никого загогулинами уже не удивить.</p>
19
<p><strong>6</strong>. В логотипе много разных цветов, причем эта палитра ещё и строго регламентирована - младшие дизайнеры головы сломают, прилаживая ваше разноцветье на многочисленные носители. Получится, скорее всего, плохо.</p>
19
<p><strong>6</strong>. В логотипе много разных цветов, причем эта палитра ещё и строго регламентирована - младшие дизайнеры головы сломают, прилаживая ваше разноцветье на многочисленные носители. Получится, скорее всего, плохо.</p>
20
<p><strong>7</strong>. У вас неповоротливая айдентика (снова см. выше). Если к непростому лого добавить сложные правила эксплуатации дополнительных элементов - дизайнеры самоубьются, а потребители отвернутся, потому что не будут считывать идентичность.</p>
20
<p><strong>7</strong>. У вас неповоротливая айдентика (снова см. выше). Если к непростому лого добавить сложные правила эксплуатации дополнительных элементов - дизайнеры самоубьются, а потребители отвернутся, потому что не будут считывать идентичность.</p>
21
<p><strong>8</strong>. Утверждая логотип, вы учитывали общественное мнение, устраивали фокус-группы, делали опрос сотрудников и мнение сестры племянника своей жены/мужа. Хотите чего-то революционного и эффективного - не спрашивайте людей о том, чего они до этого никогда не видели.</p>
21
<p><strong>8</strong>. Утверждая логотип, вы учитывали общественное мнение, устраивали фокус-группы, делали опрос сотрудников и мнение сестры племянника своей жены/мужа. Хотите чего-то революционного и эффективного - не спрашивайте людей о том, чего они до этого никогда не видели.</p>
22
<p><strong>9</strong>. Вы мучительно смотрели по сторонам - а как оно на рынке, у конкурентов? И пытались с миру по нитке собрать, как вам кажется, удачные элементы в кучу. Нет, они не соберутся - придумайте своё Lego, что непросто, но зато…</p>
22
<p><strong>9</strong>. Вы мучительно смотрели по сторонам - а как оно на рынке, у конкурентов? И пытались с миру по нитке собрать, как вам кажется, удачные элементы в кучу. Нет, они не соберутся - придумайте своё Lego, что непросто, но зато…</p>
23
<p><strong>10</strong>. Вы не доверяете профессионалам, то есть, например, мне. И вот это - точно зря.</p>
23
<p><strong>10</strong>. Вы не доверяете профессионалам, то есть, например, мне. И вот это - точно зря.</p>
24
<p>Егорка явился было неслыханным франтом, в подаренном ему Райским коротеньком пиджаке, клетчатых, зелёных, почти новых, панталонах и в купленных им самим - оранжевом галстуке и голубом жилете. Он, в этом наряде, нечаянно попался на глаза Татьяне Марковне.</p>
24
<p>Егорка явился было неслыханным франтом, в подаренном ему Райским коротеньком пиджаке, клетчатых, зелёных, почти новых, панталонах и в купленных им самим - оранжевом галстуке и голубом жилете. Он, в этом наряде, нечаянно попался на глаза Татьяне Марковне.</p>
25
<p>- Это что! - строго крикнула она на него, - что за чучело, на кого ты похож? Долой! Василиса! Выдать им всем ливрейные фраки, и Серёжке, и Стёпке, и Петрушке, и этому шуту! - говорила она, указывая на Егора. - Яков пусть чёрный фрак да белый галстук наденет. Чтобы и за столом служили, и вечером оставались в ливреях!</p>
25
<p>- Это что! - строго крикнула она на него, - что за чучело, на кого ты похож? Долой! Василиса! Выдать им всем ливрейные фраки, и Серёжке, и Стёпке, и Петрушке, и этому шуту! - говорила она, указывая на Егора. - Яков пусть чёрный фрак да белый галстук наденет. Чтобы и за столом служили, и вечером оставались в ливреях!</p>
26
<p><strong>И. А. Гончаров. "Обрыв"</strong></p>
26
<p><strong>И. А. Гончаров. "Обрыв"</strong></p>
27
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>
27
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>