Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 ВРЕМЯ ПРОСМОТРА

2 2ч. 12 мин.

3 Нативная реклама - это в первую очередь коммуникация. Ее задача - заинтересовать, вовлечь пользователя. Нативную рекламу делают СМИ, коммерческие блоги и крупные бренды. Она показывается как часть контента в ленте новостей в социальных сетях, на форумах, сайтах и так далее, но всегда с пометкой "реклама".

4 Правильная нативная реклама - когда человек понимает, что это реклама, но она полезна для него и является органичным элементом общей концепции проекта.

5 Можно выделить несколько причин появления нативной рекламы.

6 Баннерная слепота. Чтобы понять, что это такое, посмотрите на тепловую карту сайтов.

7 Так пользователи "видят" сайты.Красным помечены места, куда смотрит и кликает пользователь. Зелеными рамками обведены рекламные баннеры - они остаются незамеченными. Это и есть баннерная слепота - полное игнорирование рекламы на сайте.

8 Важно!Баннерная слепота снижает эффективность рекламы, кликабельность падает. Для сравнения:15 лет назад CTR медийных объявлений держался в районе 20-25%. Сейчас - от силы 0,2-0,3%.

9 Ограничение действий пользователя. Другими словами, навязывание рекламы. Fullscreen-форматы, мобильные кликандеры и попандеры перекрывают контент и не дают с ним взаимодействовать. Это раздражает пользователей. А что купит такой человек? Ничего.

10 Знакомая ситуация?Все это привело к тому, что рекламодатели были вынуждены изобретать новые форматы коммуникации с пользователями - в частности, нативную рекламу.

11 Это оплаченные статьи, написанные редакцией издательства в интересах рекламодателя. Большой плюс партнерских материалов - лояльная аудитория издания. Человек осознанно кликает на статью, которая является рекламной. Рекламодатель не путает, не обманывает читателя, как если бы в последнем абзаце было написано: на самом деле речь шла не о вашей пользе, а о таком-то бренде.

12 Важно!Минус партнерского формата - ограниченность охвата только одним издателем.

13 Много партнерских материалов есть на "Медузе": в качестве классического примера посмотрите вот эту рекламу<a>лекарства</a>.

14 Сюда относится платное продвижение - например, оплаченные посты в Facebook*, Instagram*, "ВКонтакте" и "Одноклассниках". Обычно это видеоролик или картинка с текстом.

15 Нативная реклама в соцсетях бывает двух видов:

16 <ul><li>Оплаченные посты.Реклама выглядит как контент страницы, на которой размещается. Она не выпрыгивает на пользователя, не раздражает его. При этом на каждой такой публикации присутствует пометка "Рекламная запись", а значит, пользователи взаимодействуют с ней осознанно.</li>

17 </ul><ul><li>Интеграция с блогерами.Сюда относятся обзоры и рекомендации агентов влияния. Например, Юрия Дудя (UPD: в 2022 году объявлен в России иностранным агентом) уважают, к нему прислушиваются. Все знают, что он рекламирует за большие деньги, но приходят, покупают, делают, что он говорит. Потому что так порекомендовал агент влияния.</li>

18 </ul>Сервисом рекомендаций пользуются много крупных медиа. Он анализирует поведение пользователей и на основе их предпочтений и запросов выводит рекомендации - статьи или рекламу.

19 Так выглядит рекомендательная плитка на сайте.Этот формат воспринимается как часть редакционного контента, носит рекомендательный характер и не всегда помечается как реклама. Чаще всего здесь используют рекомендательные заголовки, ответ на какой-либо вопрос. Блоки могут находиться в ленте новостей, внутри или в конце статьи.

20 Плюс рекомендательной рекламы: она органично смотрится на сайте и чаще всего в первую очередь содержит частично контент продукта, а уже во вторую - рекламный.

21 Такая реклама ничего не перекрывает, не мешает человеку взаимодействовать с контентом. Если пользователь не хочет иметь с ней дело, то просто пропустит.

22 Рекламные объявления органично интегрированы в поток контента: текстово-графический блок, карусель из нескольких слайдов, видео. Креативы размещаются в лентах главных новостей крупных сайтов, тематических площадок, внутри статей, но чаще всего - в мобильных версиях сайтов и приложениях.

23 Сторона, принимающая ТЗ на размещение нативной рекламы, в 90% случаев не соблюдает требования, которые в нем содержатся.

24 Тревожный знак - "вот вам исходники, сделайте что-нибудь сами". Так не работает. Одна небрежность принимающей стороны может обернуться для вас крахом всей стратегии. Чтобы этого избежать, отправляйте рекламодателю уже готовые креативы, подобранные картинки и работающие заголовки.

25 Это ошибка. Нативная реклама работает с формированием спроса, а контекстная - с уже сформированным, подогретым и перегретым спросом. Но они взаимосвязаны. Благодаря нативной рекламе повышается эффективность контекстных объявлений: растут переходы по брендовым запросам, снижается стоимость клика. Нативная реклама в данном случае является инструментом подогрева спроса.

26 Важно!Нативную рекламу нельзя использовать отдельно от других форматов и подходов.

27 После запуска нативной рекламы должно пройти время, в среднем около 30 дней. И лишь потом следует замерять эффективность нативной рекламы в сравнении с другими каналами. По данным компании Buzzola, отложенный спрос достаточно велик, но основная трудность в том, что нет четких критериев по оценке эффективности нативной рекламы.

28 Каждая компания-паблишер использует свой набор метрик. К числу основных относятся доскроллы и вовлечение. Доскролл показывает, сколько пользователей прочитали больше 75% процентов страницы, а вовлечение - как долго пользователь находился на странице. Высокие показатели вовлеченности и доскролла означают интерес читателя к контенту.

29 По данным Mediascope, около 20% российских интернет-пользователей присутствуют только в мобильном измерении. Они - активные пользователи интернета и, возможно, ваши потенциальные клиенты.

30 Самый простой способ посчитать потенциальных покупателей - проставить UTM-метку на статью или дать промокод для звонка или заказа. Таким образом можно посчитать число заинтересовавшихся людей. А для полной картины необходимо настраивать сквозную аналитику, чтобы точно знать, кто звонил, с какого источника пришел, где побывал еще, а также его семейное положение, возраст и прочие характеристики.

31 Важно!Грамотное построение сквозной аналитики помогает оптимизировать каналы продаж на основе показателей ROI, среднего чека, конверсии в продажи, стоимости заявки, стоимости посетителя и выяснить эффективность нативной рекламы в соотношении с другими рекламными каналами.

32 До сих пор в качестве креативов при создании нативной рекламы, InFeed или рекламы в социальных сетях используются классические баннеры с большими буквами "Скидка 25% только сегодня, приходите!". Зачастую при создании нативной рекламы сильно зацикливаются на том, чтобы продать товар. Так быть не должно.

33 <ul><li>Создавайте нерекламные заголовки.</li>

34 </ul><ul><li>Не используйте заголовки из контекстной рекламы.</li>

35 </ul><ul><li>Используйте метод совета или рейтинга: "Подскажем, как построить...", "Знаем место, где...", "ТОП-10 советов по уходу за кожей" и т.д. </li>

36 </ul><ul><li>Старайтесь, чтобы картинка была максимально тесно связана с текстом. На ней нежелательно размещать текст или цифры. Идеально - крупный объект, привлекающий внимание, или образы простых людей.</li>

37 </ul><ul><li>На посадочной странице пишите полезный текст, а не продающий.</li>

38 </ul>Резюмируем:нативная реклама - это способ коммуникации, основными форматами которой являются партнерские материалы у издателей, реклама в социальных сетях, рекомендательная плитка и InFeed-реклама на сайтах.

39 Для того чтобы ваша нативная реклама принесла результат, следите, чтобы при ее запуске соблюдались все технические требования, или работайте над креативами, заголовками и иллюстрациями сами.

40 <ul><li>Не путайте нативную и контекстную рекламу.</li>

41 </ul><ul><li>Не ждите от нативной рекламы моментальных продаж.</li>

42 </ul><ul><li>Разработайте и как следует настройте мобильную версию сайта.</li>

43 </ul><ul><li>Делайте нативную рекламу в действительно нативном формате.</li>

44 </ul><ul><li>Настройте сквозную аналитику.</li>

45 </ul>Нативная реклама работает лучше других форматов: она не вызывает раздражения пользователей, а наоборот, повышает их лояльность. И пока это самый эффективный способ коммуникации с представителями поколения Z - современной молодежи, которая совершенно не воспринимает старые рекламные форматы. Как создавать рекламу для поколения Z, вы узнаете из <a>второй части</a>нашего руководства по нативной рекламе. А если вам все равно мало и вы хотите освоить использование этого и других методов digital-продвижения - запишитесь на проводимый Skillbox курс "<a>Интернет-маркетолог от Ingate</a>".

46 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.