Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#кейсы</a>

2 <ul><li>15 мар 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Буква "альфа" в комбинированном логотипе и свободные линии</h2>

5 Кейс студии maryco, которая создала новую айдентику для "Академии арт-терапии".

6 Изображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии maryco

7 Искусствовед и автор. Пишет о дизайне, искусстве, истории компаний и не только. Любит сферу образования, пересечение культур и иностранные языки. Ходит в музеи, чтобы отдохнуть от рутины. Живёт между Москвой и Парижем.

8 "Академия арт-терапии" - образовательная организация, в которой психологов и специалистов творческих профессий учат использовать творчество в терапевтических целях.

9 "Академия" основана в 2018 году, и она прошла важные трансформации: от простой онлайн-школы до учреждения профессионального образования с государственной лицензией. Курсы обновились, цены на услуги выросли.

10 Основатели решили, что пришло время отразить изменения в визуальной коммуникации, уйти от статуса курсов, чтобы дальше продвигать и масштабировать проект. Прежний фирменный стиль был непоследовательным, в нём не было цельности. С изменением айдентики основатели "Академии" хотели привлечь более современную аудиторию и одновременно встряхнуть старую.

11 Новый фирменный стиль для "Академии арт-терапии" создала студия<a>maryco</a>. Её арт-директор Вероника Октябрь и креативный дизайнер Андрей Тельминов рассказали о работе над проектом.

12 Разработать современный логотип и новый гайдлайн для:

13 <ul><li>Instagram*, потому что это главный канал общения с аудиторией и привлечения клиентов;</li>

14 <li>презентаций;</li>

15 <li>сертификатов об обучении и дипломов.</li>

16 </ul>В перспективе основатели хотят сделать редизайн продуктовых страниц на сайте и учебных кабинетов.

17 Прежде чем начать работу над концепциями, мы всегда проводим подробный брифинг и просим клиента сформулировать основные направляющие для фирменного стиля. В случае с "Академией арт-терапии" важно было передать новый статус компании - профильного заведения, где сочетаются фундаментальные знания, современные подходы и практика. Основатели подчеркнули, что стиль должен был отразить творческую специализацию "Академии", но без экспрессии - например, они не хотели использовать брызги краски как декоративный приём.

18 Когда мы обсуждали, как должен выглядеть логотип, основатели "Академии" задали нам три направления:

19 <ul><li>иллюстративный знак, возможно, в формате герба;</li>

20 <li>шрифтовой логотип;</li>

21 <li>динамический логотип, который может меняться.</li>

22 </ul>Оставалось найти подходящие направления и идеи, которые передали бы образ "Академии". В референсах мы выбрали варианты, где в знаке логотипа есть ассоциативный символ, силуэтная аббревиатура, изменяемый фон и шрифт с узкими, высокими и выборочно деформированными буквами.

23 Референсы для логотипаИзображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>В референсах для айдентики мы оттолкнулись от одного из реальных занятий в "Академии": студенты проводят в круге произвольные линии разных цветов, передавая своё настроение или переживания в конкретный момент. В целом мазки - первая ассоциация, которая возникает в связи с творчеством. Но проблема в том, что такое решение избито и типично. Мы искали примеры нестандартной интерпретации и поняли, что нам больше подходят не натуралистичные мазки или штрихи с текстурой краски или грифеля, а гладкие и обобщённые линии.

24 Референсы для айдентикиИзображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Мы старались отразить новый статус "Академии", её научный структурированный подход к преподаванию и связь с творчеством и искусством. Мы предложили четыре варианта логотипа, клиент изучал их одновременно.

25 Первая концепция - герб.Такой формат логотипа нагляднее всего отражает идею устойчивости и традиции. Чтобы передать сферу деятельности клиента, мы ввели элементы натюрморта: изобразили кувшин, грушу, вазу и цветок. Идея понравилась клиенту.

26 Изображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Вторая концепция - объёмные силуэтные буквы "А" и "Т".Это пример динамического логотипа, в котором можно менять заполняющую картинку. При этом идентификация бренда сохраняется и логотип всегда считывается как компактное целое. Клиенту показалось, что это похоже на советскую архитектуру - очень уж монументально.

27 Изображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Третья концепция - буквы "А" и "Т" как отсылка к арт-терапии и мотив карандаша.В этой версии мы обыграли "А" как остриё карандаша, чтобы передать акцент на творчестве. Сначала идея понравилась клиентам, но дальше в процессе размышления они решили отойти от отсылки к слову "арт-терапия", а значит, и от использования двух букв в логотипе. О причинах расскажем в контексте следующей концепции.

28 Изображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Четвёртая концепция - комбинированный логотип с курсивными буквами "А" и "Т". Из всех вариантов клиентам больше понравился этот, потому что он вышел изящным, лаконичным и современным. Основатели предварительно выбрали его и взяли время, чтобы подумать. В результате они сформулировали важную деталь: их клиенты ассоциируют проект именно со словом "академия", и в логотипе акцент нужно сделать именно на этом.

29 Изображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Мы стали развивать последнюю концепцию, используя только букву "А", причём именно в форме греческой буквы "альфа". С этим символом связано много ассоциаций, но в первую очередь - древнегреческое понятие "академия". Искусство, философия, культура и наука той эпохи легли в основу европейской цивилизации. И все эти смыслы соединяются в учебных курсах и миссии нашего клиента.

30 По желанию клиента мы оставили возможность менять один элемент в логотипе: для каждой учебной группы есть свой чат, и их удобно дифференцировать по цветам.

31 Изображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Цвета. Сначала мы выбрали зелёный: в брифе основатели указали его как один из предпочтительных, он ассоциируется со здоровьем и развитием и хорошо привлекает внимание. Потом мы поняли, что один цвет быстро наскучит, особенно в постах в Instagram*. И тогда добавили ещё три контрастных акцентных цвета - жёлтый, красный и фиолетовый. Они такие же "свежие", как основной.

32 Более широкая палитра позволяет не только разнообразить макеты для постов, но и сделать разные рубрики в хайлайтс.

33 Изображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Цветовое кодирование для хайлайтсИзображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Цветовое кодирование сторисИзображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Шрифты.У клиента было пожелание использовать<a>бесплатные шрифты</a>. В качестве основного мы выбрали нейтральный гротеск Vela Sans с пластичными символами - он доступен в разных стилях, и его можно применять как для акциденции в заголовках, так и в наборных блоках. Второй шрифт - рукописный Champignon, он имитирует движение пера, и с его помощью можно делать акценты.

34 Ещё мы предусмотрели альтернативный шрифт Roboto. Он есть на всех операционных системах, поэтому Word-документы с ним всегда будут отображаться правильно.

35 Изображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Изображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Стилизованные и размашистые мазки кисти.Нам не хотелось делать имитацию, похожую на скан следа кисти, поэтому мы решили развить этот мотив - осовременили его и придумали более минималистичную подачу. В Adobe Illustrator мы настроили инструмент "кисть" с заданными толщинами в сгибах, его можно применить к любой нарисованной линии.

36 Изображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Изображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Изображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Не каждую картину можно свободно использовать, даже если у неё истёк срок давности авторских прав. У изображения должна быть пометка Public Domain, которая позволяет скачивать, редактировать и распространять его бесплатно. Такие картины можно найти, например, на rawpixel.com.

37 Пример использования картины на продуктовой страницеИзображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Изображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Фотографии с фильтром. При разработке фотоправил мы ориентировались на старый профиль "Академии" в Instagram*: прокручивали ленту и увидели фотографию с приглушённым цветом и чётким композиционным акцентом. Такое решение показалось нам удачным, и на его основе мы выстроили всю фотостилистику. В Photoshop и Lightroom сделали тёплый фильтр, он корректирует основные световые и цветовые недостатки исходных фотографий.

38 Изображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Для визуального разнообразия профиля мы разделили все посты на три типа:

39 <ul><li>Графические векторные с фонами фирменного цвета, стилизованными мазками кисти и <a>типографикой</a>. В них плавные и случайные линии заполняют фон макетов, выделяют заголовки или создают иллюзию объёма, заступая на текст.</li>

40 <li>Посты-изображения с произведениями искусства.</li>

41 <li>Фотографии.</li>

42 </ul>Выкладка постов не ограничена строгими правилами. Но, чтобы профиль смотрелся аккуратно, мы сформулировали несколько ключевых принципов в гайдлайне:

43 <ul><li>Можно свободно чередовать разные типы постов, но лучше делать их близкими по тону.</li>

44 <li>Нельзя, чтобы после публикации светлые (цветные) графические посты пересекались по горизонтали или вертикали. С тёмными такое допустимо.</li>

45 </ul>Пример выкладки постовИзображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Основатели "Академии" утвердили концепцию совсем недавно, в январе 2022 года. Они уже начали использовать новый фирменный стиль в Instagram*, как и планировали. Знаковая версия логотипа появилась в иконке профиля, линии на фонах фирменных цветов - в хайлайтс, и в ленте уже опубликованы посты в новой стилистике.

46 <a>Инстаграм</a>* "Академии арт-терапии"Изображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Вёрстка сертификата об обученииИзображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Макет для шапки профиля в Facebook*Изображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии marycoИзображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Изображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Изображение: "Академия арт-терапии" / дизайн студии<a>maryco</a>Над проектом работали:

47 Вероника Октябрь - арт-дирекшен.

48 Андрей Тельминов - разработка логотипа и дизайн-концепции.

49 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

50 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>