0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>22 июл 2024</li>
2
<ul><li>22 июл 2024</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Как устроен партнёрский маркетинг: гайд для тех, кто погружается в тему</h2>
4
</ul><h2>Как устроен партнёрский маркетинг: гайд для тех, кто погружается в тему</h2>
5
<p>Привлечение клиентов можно делегировать партнёрам. Разбираемся, в чём плюсы и минусы такого решения и как построить "партнёрку".</p>
5
<p>Привлечение клиентов можно делегировать партнёрам. Разбираемся, в чём плюсы и минусы такого решения и как построить "партнёрку".</p>
6
<p>Иллюстрация: Key5 / Obi West / Freepik / Colowgee для Skillbox Media</p>
6
<p>Иллюстрация: Key5 / Obi West / Freepik / Colowgee для Skillbox Media</p>
7
<p>Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.</p>
7
<p>Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.</p>
8
<p>С помощью партнёрского маркетинга бизнес может привлекать клиентов с затратами меньше, чем при других способах продвижения. Бизнесу не нужно нанимать в штат много специалистов и платить за рекламу, которая может не принести ожидаемого эффекта. Компания делегирует продвижение партнёрам и платит за результат.</p>
8
<p>С помощью партнёрского маркетинга бизнес может привлекать клиентов с затратами меньше, чем при других способах продвижения. Бизнесу не нужно нанимать в штат много специалистов и платить за рекламу, которая может не принести ожидаемого эффекта. Компания делегирует продвижение партнёрам и платит за результат.</p>
9
<p>Мы поговорили с редактором партнёрской сети "САЛИД" и написали гайд по партнёрскому маркетингу. Он будет полезен тем, кто погружается в тему, а также предпринимателям, маркетологам и продакт-менеджерам, которые рассматривают разные варианты продвижения продукта.</p>
9
<p>Мы поговорили с редактором партнёрской сети "САЛИД" и написали гайд по партнёрскому маркетингу. Он будет полезен тем, кто погружается в тему, а также предпринимателям, маркетологам и продакт-менеджерам, которые рассматривают разные варианты продвижения продукта.</p>
10
<ul><li>Что такое<a>партнёрский маркетинг</a></li>
10
<ul><li>Что такое<a>партнёрский маркетинг</a></li>
11
<li>Какие в нём бывают<a>модели оплаты</a></li>
11
<li>Какие в нём бывают<a>модели оплаты</a></li>
12
<li>В чём<a>плюсы и минусы</a>партнёрского маркетинга</li>
12
<li>В чём<a>плюсы и минусы</a>партнёрского маркетинга</li>
13
<li>Какие<a>инструменты</a>используют партнёры</li>
13
<li>Какие<a>инструменты</a>используют партнёры</li>
14
<li>Какие есть<a>способы запуска</a>"партнёрки"</li>
14
<li>Какие есть<a>способы запуска</a>"партнёрки"</li>
15
<li>Как<a>повысить эффективность</a>программы</li>
15
<li>Как<a>повысить эффективность</a>программы</li>
16
</ul><p><strong>Знаниями поделилась</strong></p>
16
</ul><p><strong>Знаниями поделилась</strong></p>
17
<p>Редактор в образовательной партнёрской сети "<a>САЛИД</a>".</p>
17
<p>Редактор в образовательной партнёрской сети "<a>САЛИД</a>".</p>
18
<p>Партнёрский маркетинг, он же affiliate marketing или аффилированный маркетинг, - это метод продвижения при помощи партнёров. Партнёры рекламируют товары или услуги рекламодателя, а рекламодатель платит партнёрам за результат - например, за каждого привлечённого покупателя, подписчика или посетителя сайта. Гиганты вроде Amazon и AliExpress генерируют огромную часть трафика и продаж именно с помощью партнёрских программ.</p>
18
<p>Партнёрский маркетинг, он же affiliate marketing или аффилированный маркетинг, - это метод продвижения при помощи партнёров. Партнёры рекламируют товары или услуги рекламодателя, а рекламодатель платит партнёрам за результат - например, за каждого привлечённого покупателя, подписчика или посетителя сайта. Гиганты вроде Amazon и AliExpress генерируют огромную часть трафика и продаж именно с помощью партнёрских программ.</p>
19
<p>В партнёрском маркетинге обычно участвуют три стороны:</p>
19
<p>В партнёрском маркетинге обычно участвуют три стороны:</p>
20
<ul><li><strong>Продавец (рекламодатель)</strong> - это компания или человек, у которых есть продукт или услуга для продажи. Рекламодатель готов платить за привлечение клиентов.</li>
20
<ul><li><strong>Продавец (рекламодатель)</strong> - это компания или человек, у которых есть продукт или услуга для продажи. Рекламодатель готов платить за привлечение клиентов.</li>
21
<li><strong>Партнёр (аффилиат, паблишер)</strong> - это человек или компания, которые продвигают продукты рекламодателя. Обычно у партнёра есть свой сайт, блог, рассылка или аккаунты с большим количеством подписчиков в соцсетях.</li>
21
<li><strong>Партнёр (аффилиат, паблишер)</strong> - это человек или компания, которые продвигают продукты рекламодателя. Обычно у партнёра есть свой сайт, блог, рассылка или аккаунты с большим количеством подписчиков в соцсетях.</li>
22
<li><strong>Партнёрская сеть (CPA-сеть)</strong> - это посредник между продавцами и партнёрами. Сеть предоставляет технические решения для запуска партнёрских программ, следит за выплатами, помогает продавцам найти партнёров, а партнёрам - выбрать подходящие партнёрские программы.</li>
22
<li><strong>Партнёрская сеть (CPA-сеть)</strong> - это посредник между продавцами и партнёрами. Сеть предоставляет технические решения для запуска партнёрских программ, следит за выплатами, помогает продавцам найти партнёров, а партнёрам - выбрать подходящие партнёрские программы.</li>
23
</ul><p>Расскажу, как эти стороны взаимодействуют. Продавец создаёт ссылки на свой сайт и выдаёт их партнёрам - каждый получает индивидуальную ссылку. Партнёры размещают эти ссылки на своих площадках или продвигают их с помощью рекламы, при этом вкладывая свои средства. Когда кто-то переходит по партнёрской ссылке и совершает целевое действие, продавец видит, от какого партнёра пришёл клиент. Продавец выплачивает партнёру оговорённое вознаграждение - напрямую или через CPA-сеть.</p>
23
</ul><p>Расскажу, как эти стороны взаимодействуют. Продавец создаёт ссылки на свой сайт и выдаёт их партнёрам - каждый получает индивидуальную ссылку. Партнёры размещают эти ссылки на своих площадках или продвигают их с помощью рекламы, при этом вкладывая свои средства. Когда кто-то переходит по партнёрской ссылке и совершает целевое действие, продавец видит, от какого партнёра пришёл клиент. Продавец выплачивает партнёру оговорённое вознаграждение - напрямую или через CPA-сеть.</p>
24
<p>С помощью партнёрского маркетинга можно продвигать что угодно. Чаще всего его используют для продвижения онлайн-курсов, товаров, мобильных приложений, финансовых и профессиональных услуг. Например, юристы, бухгалтеры и консультанты могут привлекать партнёров, чтобы получать стабильный поток клиентов.</p>
24
<p>С помощью партнёрского маркетинга можно продвигать что угодно. Чаще всего его используют для продвижения онлайн-курсов, товаров, мобильных приложений, финансовых и профессиональных услуг. Например, юристы, бухгалтеры и консультанты могут привлекать партнёров, чтобы получать стабильный поток клиентов.</p>
25
<p>Партнёрский маркетинг набирает популярность в России. Однако лидеры рынка - США, Великобритания, Германия, Франция: на них приходится более 80% всех расходов на партнёрские программы. Есть<a>прогноз</a>, что к 2027 году глобальные расходы рекламодателей на affiliate marketing достигнут 48 миллиардов долларов.</p>
25
<p>Партнёрский маркетинг набирает популярность в России. Однако лидеры рынка - США, Великобритания, Германия, Франция: на них приходится более 80% всех расходов на партнёрские программы. Есть<a>прогноз</a>, что к 2027 году глобальные расходы рекламодателей на affiliate marketing достигнут 48 миллиардов долларов.</p>
26
<p>Бизнес платит за разные виды целевых действий - например, за продажи, клики, регистрации. Разберём подробно распространённые модели.</p>
26
<p>Бизнес платит за разные виды целевых действий - например, за продажи, клики, регистрации. Разберём подробно распространённые модели.</p>
27
<p><strong>Плата за клики (PPC).</strong>PPC (pay per click) - это модель, при которой партнёр получает вознаграждение за каждый клик по партнёрской ссылке. Плата обычно невелика, потому что клики не всегда приносят покупки.</p>
27
<p><strong>Плата за клики (PPC).</strong>PPC (pay per click) - это модель, при которой партнёр получает вознаграждение за каждый клик по партнёрской ссылке. Плата обычно невелика, потому что клики не всегда приносят покупки.</p>
28
<p><strong>Плата за действие (PPA).</strong>PPA (pay per action) - это общий термин, которым обозначают модели платы за разные виды целевых действий. Целевым действием может быть заполнение формы, регистрация на сайте, подписка на рассылку, установка приложения и многое другое. Обычно размер выплат выше, чем при PPC.</p>
28
<p><strong>Плата за действие (PPA).</strong>PPA (pay per action) - это общий термин, которым обозначают модели платы за разные виды целевых действий. Целевым действием может быть заполнение формы, регистрация на сайте, подписка на рассылку, установка приложения и многое другое. Обычно размер выплат выше, чем при PPC.</p>
29
<p><strong>Плата за продажу (PPS).</strong>PPS (pay per sale) - пожалуй, самая популярная модель в партнёрском маркетинге. Партнёр получает процент от суммы покупки, которую совершил приведённый им клиент. Ставка может варьироваться от 1-5%, когда товар недорогой, до 20-30% и даже до 60%, когда товар - инфопродукты или дорогие услуги. Это самая выгодная для продавца модель - он платит за реальные продажи.</p>
29
<p><strong>Плата за продажу (PPS).</strong>PPS (pay per sale) - пожалуй, самая популярная модель в партнёрском маркетинге. Партнёр получает процент от суммы покупки, которую совершил приведённый им клиент. Ставка может варьироваться от 1-5%, когда товар недорогой, до 20-30% и даже до 60%, когда товар - инфопродукты или дорогие услуги. Это самая выгодная для продавца модель - он платит за реальные продажи.</p>
30
<p><strong>Плата за лид (PPL).</strong>PPL (pay per lead) - это модель, при которой партнёр получает деньги за лиды. То есть за людей, которые оставили контактные данные в форме заявки или регистрации. Плата за лид обычно выше, чем за клик, но ниже, чем за продажу. Эта модель оплаты популярна в нишах с длинным циклом сделки - например, в B2B и в сфере финансовых услуг.</p>
30
<p><strong>Плата за лид (PPL).</strong>PPL (pay per lead) - это модель, при которой партнёр получает деньги за лиды. То есть за людей, которые оставили контактные данные в форме заявки или регистрации. Плата за лид обычно выше, чем за клик, но ниже, чем за продажу. Эта модель оплаты популярна в нишах с длинным циклом сделки - например, в B2B и в сфере финансовых услуг.</p>
31
<p><strong>RevShare, или revenue share (ревшара).</strong>При этой модели оплаты партнёр получает процентное вознаграждение всё время, пока привлечённый им клиент приносит бизнесу прибыль. Например, пока клиент вносит средства на депозит, совершает покупки, пополняет счёт, продлевает подписку.</p>
31
<p><strong>RevShare, или revenue share (ревшара).</strong>При этой модели оплаты партнёр получает процентное вознаграждение всё время, пока привлечённый им клиент приносит бизнесу прибыль. Например, пока клиент вносит средства на депозит, совершает покупки, пополняет счёт, продлевает подписку.</p>
32
<p>Есть и другие модели оплаты:</p>
32
<p>Есть и другие модели оплаты:</p>
33
<ul><li>Плата за показы (CPM - cost per mille) - партнёр получает деньги за каждую тысячу показов рекламы.</li>
33
<ul><li>Плата за показы (CPM - cost per mille) - партнёр получает деньги за каждую тысячу показов рекламы.</li>
34
<li>Плата за время - партнёр получает фиксированную сумму за оговорённый период, например за месяц, независимо от результатов.</li>
34
<li>Плата за время - партнёр получает фиксированную сумму за оговорённый период, например за месяц, независимо от результатов.</li>
35
<li>Двухуровневые программы - партнёр получает процент не только от продаж, которые были совершены благодаря ему, но и от продаж привлечённых им партнёров второго уровня.</li>
35
<li>Двухуровневые программы - партнёр получает процент не только от продаж, которые были совершены благодаря ему, но и от продаж привлечённых им партнёров второго уровня.</li>
36
</ul><p>Бывают и комбинированные модели, когда бизнес платит за выполнение одновременно нескольких действий. Например, за клики и продажи или за лиды и продажи.</p>
36
</ul><p>Бывают и комбинированные модели, когда бизнес платит за выполнение одновременно нескольких действий. Например, за клики и продажи или за лиды и продажи.</p>
37
<p>Плюсы работы с партнёрами для бизнеса в том, что он:</p>
37
<p>Плюсы работы с партнёрами для бизнеса в том, что он:</p>
38
<ul><li><strong>Платит за результат.</strong>Это главное отличие партнёрского маркетинга от других видов продвижения и, пожалуй, главный его плюс.</li>
38
<ul><li><strong>Платит за результат.</strong>Это главное отличие партнёрского маркетинга от других видов продвижения и, пожалуй, главный его плюс.</li>
39
<li><strong>Получает широкий охват.</strong>За счёт продвижения с помощью партнёров о бизнесе узнаёт больше людей, растёт лояльность к его продуктам.</li>
39
<li><strong>Получает широкий охват.</strong>За счёт продвижения с помощью партнёров о бизнесе узнаёт больше людей, растёт лояльность к его продуктам.</li>
40
<li><strong>Получает целевой трафик.</strong>Партнёры рекламируют продукт на тематических площадках или рекомендуют его своим подписчикам, которые им доверяют. Поэтому конверсия такого трафика в покупки обычно выше, чем, например, при использовании таргетированной или контекстной рекламы.</li>
40
<li><strong>Получает целевой трафик.</strong>Партнёры рекламируют продукт на тематических площадках или рекомендуют его своим подписчикам, которые им доверяют. Поэтому конверсия такого трафика в покупки обычно выше, чем, например, при использовании таргетированной или контекстной рекламы.</li>
41
<li><strong>Тратит на свою рекламу меньше.</strong>Благодаря тому, что партнёры повышают узнаваемость бренда, реклама, запущенная самим брендом, обходится ему дешевле и приносит хороший результат.</li>
41
<li><strong>Тратит на свою рекламу меньше.</strong>Благодаря тому, что партнёры повышают узнаваемость бренда, реклама, запущенная самим брендом, обходится ему дешевле и приносит хороший результат.</li>
42
</ul><p>Основные минусы работы с партнёрами:</p>
42
</ul><p>Основные минусы работы с партнёрами:</p>
43
<ul><li><strong>Фрод-трафик.</strong>Одна из главных проблем в партнёрском маркетинге - фрод, то есть мошеннический трафик. Недобросовестные партнёры могут накручивать клики, лиды или даже покупки с помощью ботов, клик-ферм и других серых методов. В результате рекламодатель платит за бесполезные действия, которые не приносят реальных клиентов и прибыли.</li>
43
<ul><li><strong>Фрод-трафик.</strong>Одна из главных проблем в партнёрском маркетинге - фрод, то есть мошеннический трафик. Недобросовестные партнёры могут накручивать клики, лиды или даже покупки с помощью ботов, клик-ферм и других серых методов. В результате рекламодатель платит за бесполезные действия, которые не приносят реальных клиентов и прибыли.</li>
44
<li><strong>Репутационные риски.</strong>Репутация рекламодателя может пострадать из-за некорректных действий партнёров. Допустим, продавец предоставляет образовательные услуги для детей, а партнёр размещает его рекламу на сайте с азартными играми или использует слишком агрессивные методы продвижения, граничащие со спамом. Это негативно сказывается на имидже бренда.</li>
44
<li><strong>Репутационные риски.</strong>Репутация рекламодателя может пострадать из-за некорректных действий партнёров. Допустим, продавец предоставляет образовательные услуги для детей, а партнёр размещает его рекламу на сайте с азартными играми или использует слишком агрессивные методы продвижения, граничащие со спамом. Это негативно сказывается на имидже бренда.</li>
45
<li><strong>Необходимость контроля.</strong>Рекламодателю нужно постоянно контролировать работу партнёрской программы: анализировать статистику, отслеживать источники трафика, вовремя выявлять и разрешать проблемы.</li>
45
<li><strong>Необходимость контроля.</strong>Рекламодателю нужно постоянно контролировать работу партнёрской программы: анализировать статистику, отслеживать источники трафика, вовремя выявлять и разрешать проблемы.</li>
46
</ul><em>Кадр: сериал "Лучше звоните Солу" / Netflix</em><p>Риски можно минимизировать. Вот что для этого можно сделать:</p>
46
</ul><em>Кадр: сериал "Лучше звоните Солу" / Netflix</em><p>Риски можно минимизировать. Вот что для этого можно сделать:</p>
47
<ul><li>Оформите договор, в котором будут чётко прописаны правила работы. Тогда партнёр не сможет разместить рекламу курсов для детей на сайте казино.</li>
47
<ul><li>Оформите договор, в котором будут чётко прописаны правила работы. Тогда партнёр не сможет разместить рекламу курсов для детей на сайте казино.</li>
48
<li>Выбирайте надёжных партнёров или CPA-сеть с хорошей репутацией и функциональностью.</li>
48
<li>Выбирайте надёжных партнёров или CPA-сеть с хорошей репутацией и функциональностью.</li>
49
<li>Внедрите системы трекинга, аналитики и антифрод-защиты, блокируйте фродовые переходы и недобросовестных партнёров.</li>
49
<li>Внедрите системы трекинга, аналитики и антифрод-защиты, блокируйте фродовые переходы и недобросовестных партнёров.</li>
50
<li>Начните с небольших объёмов и масштабируйте рекламную кампанию постепенно.</li>
50
<li>Начните с небольших объёмов и масштабируйте рекламную кампанию постепенно.</li>
51
</ul><p>Помните, что, как и в других видах маркетинга, ответственность за результат лежит на обеих сторонах - и на заказчике, и на исполнителе.</p>
51
</ul><p>Помните, что, как и в других видах маркетинга, ответственность за результат лежит на обеих сторонах - и на заказчике, и на исполнителе.</p>
52
<p>Партнёры используют разные каналы продвижения. Расскажем о самых распространённых.</p>
52
<p>Партнёры используют разные каналы продвижения. Расскажем о самых распространённых.</p>
53
<p><strong>Контекстная реклама.</strong>Это один из самых популярных и эффективных инструментов в партнёрском маркетинге. Партнёры создают объявления, например, в "Яндекс Директе" - их видят те, кто сам ищет товар или услугу.</p>
53
<p><strong>Контекстная реклама.</strong>Это один из самых популярных и эффективных инструментов в партнёрском маркетинге. Партнёры создают объявления, например, в "Яндекс Директе" - их видят те, кто сам ищет товар или услугу.</p>
54
<p><strong>Таргетированная реклама.</strong>Это реклама в социальных сетях, которую показывают пользователям, соответствующим важным для рекламодателя критериям. Партнёры показывают объявления людям, которые не интересуются товаром или услугой сейчас, но интересовались ей раньше или могут проявить к ней интерес. Подробнее о том, как работает таргетированная реклама, -<a>в статье Skillbox Media</a>.</p>
54
<p><strong>Таргетированная реклама.</strong>Это реклама в социальных сетях, которую показывают пользователям, соответствующим важным для рекламодателя критериям. Партнёры показывают объявления людям, которые не интересуются товаром или услугой сейчас, но интересовались ей раньше или могут проявить к ней интерес. Подробнее о том, как работает таргетированная реклама, -<a>в статье Skillbox Media</a>.</p>
55
<p><strong>Email-рассылки.</strong>Если у партнёра есть своя база подписчиков, он может рекомендовать им продукт рекламодателя. Главное, чтобы подписчики рассылки интересовались темой: средство для похудения не рекламируют в рассылках для маркетологов. В Skillbox Media есть<a>статья</a>о том, как устроен email-маркетинг.</p>
55
<p><strong>Email-рассылки.</strong>Если у партнёра есть своя база подписчиков, он может рекомендовать им продукт рекламодателя. Главное, чтобы подписчики рассылки интересовались темой: средство для похудения не рекламируют в рассылках для маркетологов. В Skillbox Media есть<a>статья</a>о том, как устроен email-маркетинг.</p>
56
<p><strong>SEO и контент-маркетинг.</strong>Это инструменты партнёрского маркетинга, которые дают результат в долгосрочной перспективе. Партнёры публикуют на своих или чужих сайтах полезный контент, оптимизируют его под ключевые запросы и ненавязчиво рекомендуют продукт продавца. Партнёр может выпускать, например, статьи или обзоры. Подробнее о том, как подобные материалы приносят трафик, - в <a>статье про SEO</a>.</p>
56
<p><strong>SEO и контент-маркетинг.</strong>Это инструменты партнёрского маркетинга, которые дают результат в долгосрочной перспективе. Партнёры публикуют на своих или чужих сайтах полезный контент, оптимизируют его под ключевые запросы и ненавязчиво рекомендуют продукт продавца. Партнёр может выпускать, например, статьи или обзоры. Подробнее о том, как подобные материалы приносят трафик, - в <a>статье про SEO</a>.</p>
57
<p><strong>Купонные и кешбэк-сервисы.</strong>Партнёры размещают на специальных сайтах и агрегаторах промокоды, скидки или предложения о возврате части денег за покупку.</p>
57
<p><strong>Купонные и кешбэк-сервисы.</strong>Партнёры размещают на специальных сайтах и агрегаторах промокоды, скидки или предложения о возврате части денег за покупку.</p>
58
<p>Рекламодатели могут запрещать использовать некоторые каналы трафика. Например, если бизнес запускает контекстную рекламу, он может запретить партнёрам использовать её, чтобы не создавать искусственную конкуренцию.</p>
58
<p>Рекламодатели могут запрещать использовать некоторые каналы трафика. Например, если бизнес запускает контекстную рекламу, он может запретить партнёрам использовать её, чтобы не создавать искусственную конкуренцию.</p>
59
<p>Чаще всего заказчик предоставляет необходимые для запуска рекламной кампании материалы - например, баннеры, картинки и фотографии. Но иногда исполнители могут делать их самостоятельно, за свой счёт. Все расходы по запуску кампании партнёры тоже берут на себя.</p>
59
<p>Чаще всего заказчик предоставляет необходимые для запуска рекламной кампании материалы - например, баннеры, картинки и фотографии. Но иногда исполнители могут делать их самостоятельно, за свой счёт. Все расходы по запуску кампании партнёры тоже берут на себя.</p>
60
<p>Есть два пути - разработать свою программу или подключиться к CPA-сети. Разберём плюсы и минусы этих вариантов.</p>
60
<p>Есть два пути - разработать свою программу или подключиться к CPA-сети. Разберём плюсы и минусы этих вариантов.</p>
61
<p>Для создания собственной партнёрской платформы на базе сайта или магазина нужно нанять программистов, которые разработают систему регистрации партнёров, трекинга переходов и продаж, начисления комиссий и выплат. Это может быть как полностью самописное решение, так и настройка готовых плагинов.</p>
61
<p>Для создания собственной партнёрской платформы на базе сайта или магазина нужно нанять программистов, которые разработают систему регистрации партнёров, трекинга переходов и продаж, начисления комиссий и выплат. Это может быть как полностью самописное решение, так и настройка готовых плагинов.</p>
62
<strong>Плюсы</strong><strong>Минусы</strong> Полный контроль над функциональностью и дизайном платформы.<p> Возможность гибко настроить условия и правила программы.</p>
62
<strong>Плюсы</strong><strong>Минусы</strong> Полный контроль над функциональностью и дизайном платформы.<p> Возможность гибко настроить условия и правила программы.</p>
63
<p> Не нужно платить комиссию третьим лицам, кроме платёжных систем.</p>
63
<p> Не нужно платить комиссию третьим лицам, кроме платёжных систем.</p>
64
<p> Прямая коммуникация с партнёрами без посредников.</p>
64
<p> Прямая коммуникация с партнёрами без посредников.</p>
65
Высокие затраты на разработку и поддержку платформы.<p> Сложно привлечь на новую платформу большое количество партнёров.</p>
65
Высокие затраты на разработку и поддержку платформы.<p> Сложно привлечь на новую платформу большое количество партнёров.</p>
66
<p> Все риски и проблемы ложатся на бизнес.</p>
66
<p> Все риски и проблемы ложатся на бизнес.</p>
67
<p>Создавать собственную партнёрскую программу есть смысл, когда у бизнеса уже есть популярный продукт, лояльная аудитория и проверенная команда IT-специалистов.</p>
67
<p>Создавать собственную партнёрскую программу есть смысл, когда у бизнеса уже есть популярный продукт, лояльная аудитория и проверенная команда IT-специалистов.</p>
68
<p>CPA-сети - готовые платформы, на которых рекламодатели взаимодействуют с партнёрами. Представителю бизнеса достаточно создать предложение для партнёров и разместить трекинговый код в коде своего сайта. CPA-сеть сама привлекает исполнителей, следит за статистикой, начисляет комиссии и борется с некачественным трафиком.</p>
68
<p>CPA-сети - готовые платформы, на которых рекламодатели взаимодействуют с партнёрами. Представителю бизнеса достаточно создать предложение для партнёров и разместить трекинговый код в коде своего сайта. CPA-сеть сама привлекает исполнителей, следит за статистикой, начисляет комиссии и борется с некачественным трафиком.</p>
69
<strong>Плюсы</strong><strong>Минусы</strong> Не нужно ничего разрабатывать и поддерживать.<p> Быстрый запуск - можно начать в течение нескольких дней.</p>
69
<strong>Плюсы</strong><strong>Минусы</strong> Не нужно ничего разрабатывать и поддерживать.<p> Быстрый запуск - можно начать в течение нескольких дней.</p>
70
<p> Сразу открывается доступ к большой базе партнёров.</p>
70
<p> Сразу открывается доступ к большой базе партнёров.</p>
71
<p> Сеть берёт на себя часть рисков и технических задач, в частности сбор данных.</p>
71
<p> Сеть берёт на себя часть рисков и технических задач, в частности сбор данных.</p>
72
Меньше контроля и гибкости, чем при разработке своей программы.<p> Нужно платить комиссию сети.</p>
72
Меньше контроля и гибкости, чем при разработке своей программы.<p> Нужно платить комиссию сети.</p>
73
<p> Не все товары и услуги можно рекламировать в CPA-сетях.</p>
73
<p> Не все товары и услуги можно рекламировать в CPA-сетях.</p>
74
<p>Размещение в CPA-сети - оптимальный вариант для большинства представителей среднего и малого бизнеса, особенно в высококонкурентных нишах.</p>
74
<p>Размещение в CPA-сети - оптимальный вариант для большинства представителей среднего и малого бизнеса, особенно в высококонкурентных нишах.</p>
75
<p><strong>Как запустить партнёрскую программу?</strong>Вот шаги, которые бизнес пройдёт и при создании своей партнёрки, и при подключении к партнёрской сети:</p>
75
<p><strong>Как запустить партнёрскую программу?</strong>Вот шаги, которые бизнес пройдёт и при создании своей партнёрки, и при подключении к партнёрской сети:</p>
76
<ul><li>Выбрать цель запуска и ключевые метрики, по которым предстоит оценивать успех программы.</li>
76
<ul><li>Выбрать цель запуска и ключевые метрики, по которым предстоит оценивать успех программы.</li>
77
<li>Выбрать платформу, на которой вы будете взаимодействовать с партнёрами, или разработать свою.</li>
77
<li>Выбрать платформу, на которой вы будете взаимодействовать с партнёрами, или разработать свою.</li>
78
<li>Создать и зарегистрировать оффер - подробное описание предложения для партнёров.</li>
78
<li>Создать и зарегистрировать оффер - подробное описание предложения для партнёров.</li>
79
<li>Установить комиссионную ставку, то есть сумму или процент, которые бизнес будет платить клиентам за выполнение оффера.</li>
79
<li>Установить комиссионную ставку, то есть сумму или процент, которые бизнес будет платить клиентам за выполнение оффера.</li>
80
<li>Настроить систему трекинга, чтобы отслеживать переходы и действия пользователей.</li>
80
<li>Настроить систему трекинга, чтобы отслеживать переходы и действия пользователей.</li>
81
<li>Создать рекламные материалы, чтобы партнёрам было проще продвигать продукт. Это могут быть баннеры разных размеров, тексты объявлений, промокоды и купоны, XML-фиды товаров для интернет-магазинов.</li>
81
<li>Создать рекламные материалы, чтобы партнёрам было проще продвигать продукт. Это могут быть баннеры разных размеров, тексты объявлений, промокоды и купоны, XML-фиды товаров для интернет-магазинов.</li>
82
<li>Запустить и продвигать программу, чтобы привлечь больше партнёров.</li>
82
<li>Запустить и продвигать программу, чтобы привлечь больше партнёров.</li>
83
</ul><p>После запуска партнёрской программы стоит общаться с партнёрами и регулярно отслеживать ключевые метрики.</p>
83
</ul><p>После запуска партнёрской программы стоит общаться с партнёрами и регулярно отслеживать ключевые метрики.</p>
84
<p>Партнёрская программа не всегда приносит ожидаемые результаты. Вот четыре совета по повышению её эффективности.</p>
84
<p>Партнёрская программа не всегда приносит ожидаемые результаты. Вот четыре совета по повышению её эффективности.</p>
85
<p><strong>Сделайте предложение привлекательным для партнёров.</strong>Привлекательным оффер делают высокие ставки, широкий ассортимент товаров, быстрые выплаты, гибкие условия сотрудничества, наличие готовых материалов для продвижения.</p>
85
<p><strong>Сделайте предложение привлекательным для партнёров.</strong>Привлекательным оффер делают высокие ставки, широкий ассортимент товаров, быстрые выплаты, гибкие условия сотрудничества, наличие готовых материалов для продвижения.</p>
86
<p>Регулярно сравнивайте свои условия с условиями конкурентов и лидеров рынка. Если ваши ставки ниже среднего уровня, повышайте их. Если продукт устарел, обновляйте его. Упростите процесс регистрации и выплат. Сделайте всё, чтобы партнёры выбирали вас.</p>
86
<p>Регулярно сравнивайте свои условия с условиями конкурентов и лидеров рынка. Если ваши ставки ниже среднего уровня, повышайте их. Если продукт устарел, обновляйте его. Упростите процесс регистрации и выплат. Сделайте всё, чтобы партнёры выбирали вас.</p>
87
<p><strong>Обучайте и поддерживайте партнёров.</strong>Даже если ваше предложение идеально, партнёры всё равно будут нуждаться в помощи и поддержке. Создайте для них базу знаний с подробными инструкциями, ответами на частые вопросы, лучшими практиками продвижения. Проводите вебинары и мастер-классы, где будете делиться экспертным опытом.</p>
87
<p><strong>Обучайте и поддерживайте партнёров.</strong>Даже если ваше предложение идеально, партнёры всё равно будут нуждаться в помощи и поддержке. Создайте для них базу знаний с подробными инструкциями, ответами на частые вопросы, лучшими практиками продвижения. Проводите вебинары и мастер-классы, где будете делиться экспертным опытом.</p>
88
<p>Назначьте ответственных менеджеров или целую команду, которые будут оперативно отвечать на вопросы партнёров, помогать решать технические проблемы, разбирать сложные кейсы. Партнёры высоко ценят хороший сервис и поддержку.</p>
88
<p>Назначьте ответственных менеджеров или целую команду, которые будут оперативно отвечать на вопросы партнёров, помогать решать технические проблемы, разбирать сложные кейсы. Партнёры высоко ценят хороший сервис и поддержку.</p>
89
<p><strong>Проводите акции.</strong>Чтобы поддерживать интерес партнёров к вашей программе, устраивайте регулярные акции. Например, можно временно повысить ставки комиссий, ввести бонусы за оговорённые действия или запустить конкурс с призами для активных аффилиатов.</p>
89
<p><strong>Проводите акции.</strong>Чтобы поддерживать интерес партнёров к вашей программе, устраивайте регулярные акции. Например, можно временно повысить ставки комиссий, ввести бонусы за оговорённые действия или запустить конкурс с призами для активных аффилиатов.</p>
90
<p>Всё это будет стимулировать партнёров активнее продвигать ваши продукты, привлекать новых клиентов и увеличивать продажи. Главное, не забывайте широко освещать свои акции во всех доступных каналах.</p>
90
<p>Всё это будет стимулировать партнёров активнее продвигать ваши продукты, привлекать новых клиентов и увеличивать продажи. Главное, не забывайте широко освещать свои акции во всех доступных каналах.</p>
91
<p><strong>Мотивируйте партнёров.</strong>Чем больше у них будет стимулов продвигать ваш продукт, тем больше будет объём продаж. Разработайте систему бонусов и вознаграждений для самых активных и результативных партнёров. Это могут быть повышенные ставки комиссий, эксклюзивные предложения, подарочные сертификаты, мерч и многое другое.</p>
91
<p><strong>Мотивируйте партнёров.</strong>Чем больше у них будет стимулов продвигать ваш продукт, тем больше будет объём продаж. Разработайте систему бонусов и вознаграждений для самых активных и результативных партнёров. Это могут быть повышенные ставки комиссий, эксклюзивные предложения, подарочные сертификаты, мерч и многое другое.</p>
92
<ul><li>Партнёрский маркетинг - это метод продвижения, при котором заказчик платит за достижение заданного результата. А исполнитель с помощью своих площадок и иногда с использованием своего бюджета обеспечивает этот результат. Чаще всего бизнес платит за клики, продажи, регистрацию пользователей, заполнение формы.</li>
92
<ul><li>Партнёрский маркетинг - это метод продвижения, при котором заказчик платит за достижение заданного результата. А исполнитель с помощью своих площадок и иногда с использованием своего бюджета обеспечивает этот результат. Чаще всего бизнес платит за клики, продажи, регистрацию пользователей, заполнение формы.</li>
93
<li>Исполнителей в партнёрском маркетинге называют партнёрами. Для достижения нужного результата они запускают, например, контекстную или таргетированную рекламу, email-рассылки с офферами заказчиков. Заказчик может предоставить партнёру все необходимые материалы для рекламы, но запускает рекламную кампанию исполнитель уже за свой счёт.</li>
93
<li>Исполнителей в партнёрском маркетинге называют партнёрами. Для достижения нужного результата они запускают, например, контекстную или таргетированную рекламу, email-рассылки с офферами заказчиков. Заказчик может предоставить партнёру все необходимые материалы для рекламы, но запускает рекламную кампанию исполнитель уже за свой счёт.</li>
94
<li>Главное преимущество партнёрского маркетинга в том, что заказчик платит только за нужный ему результат. Но есть и риски. Например, партнёры могут накрутить клики или регистрации, разместить рекламу на нецелевых сайтах. Чтобы обезопасить себя, стоит составить договор, в котором будут чётко прописаны правила работы, и почаще следить за трафиком рекламируемых страниц.</li>
94
<li>Главное преимущество партнёрского маркетинга в том, что заказчик платит только за нужный ему результат. Но есть и риски. Например, партнёры могут накрутить клики или регистрации, разместить рекламу на нецелевых сайтах. Чтобы обезопасить себя, стоит составить договор, в котором будут чётко прописаны правила работы, и почаще следить за трафиком рекламируемых страниц.</li>
95
</ul><p>Интернет-маркетинг на практике</p>
95
</ul><p>Интернет-маркетинг на практике</p>
96
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
96
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
97
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
97
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
98
<a><b>Бесплатный курс по digital-маркетингу</b>Разбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>
98
<a><b>Бесплатный курс по digital-маркетингу</b>Разбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>